剛剛過(guò)去的一周,，三款滑蓋全面屏手機(jī)先后上市，它們正是9月初滑蓋全面屏預(yù)熱大戲的主角：小米MIX3,、榮耀Magic2,、聯(lián)想Z5 Pro。以屏占比論英雄的話,，屏占比高達(dá)95．06％的聯(lián)想Z5 Pro是當(dāng)之無(wú)愧的王者,，強(qiáng)勢(shì)碾壓小米MIX3、榮耀Magic2,，二者屏占比分別為93．4％,、91．5％。
當(dāng)然,，聯(lián)想Z5 Pro并不滿足于在屏占比上超過(guò)小米MIX3,、榮耀Magic2，而是要成為滑蓋全面屏的引領(lǐng)者,。更為重要的是,，它的驚艷亮相，代表聯(lián)想在2000元價(jià)位檔正式向小米,、榮耀發(fā)起沖擊邁出了第一步,。這一步將是關(guān)鍵性的一步，好戲才剛剛開(kāi)始,。
滑蓋全面屏是明年流行趨勢(shì)
全面屏手機(jī),，顧名思義，指正面100％是屏幕的手機(jī),，但由于當(dāng)前技術(shù)受限,，真正實(shí)現(xiàn)100％屏占比難度極大,，只能做到無(wú)限逼近。因此,，你會(huì)看到各大廠商挖空心思追求高屏占比,，屏占比儼然成為技術(shù)實(shí)力的象征，屏占比越高,，技術(shù)越突出,。
在追求高屏占比的道路上，涌現(xiàn)出各種解決方案,，我總結(jié)主要有三大流派：
一是水滴派,，劉海屏、水滴屏都是對(duì)用戶審美的挑戰(zhàn),，只不過(guò)水滴屏比劉海屏勉強(qiáng)能讓人接受,；二是升降派，vivo NEX,、OPPO Find X是典型代表,，而且后者比前者更難實(shí)現(xiàn)；三是滑蓋派,，既解決正面屏幕的完整性與前置攝像頭擺放的矛盾,，又避免OPPO Find X每次解鎖都彈出攝像頭的尷尬。
事實(shí)上,，水滴屏是在劉海屏基礎(chǔ)上演變而來(lái),，雖有進(jìn)步但無(wú)本質(zhì)不同，都與手機(jī)拼顏值的時(shí)代潮流不相符,，而升降派,、滑蓋派才是相對(duì)成熟的全面屏解決方案，將成為明年全面屏手機(jī)的進(jìn)化方向,。錘子科技創(chuàng)始人羅永浩曾透露,，從供應(yīng)鏈獲得的消息來(lái)看，真全面屏手機(jī)將在明年到來(lái),，包括三種方案：升降攝像頭,、升降模塊和滑蓋設(shè)計(jì)。
注意,，羅永浩不是展現(xiàn)神預(yù)測(cè)能力,，而是從供應(yīng)鏈打探而來(lái)的一手消息，明年滑蓋全面屏盛行已成定局,，而搶先一步發(fā)布的小米MIX3,、榮耀Magic2、聯(lián)想Z5 Pro英雄所見(jiàn)略同,，扮演行業(yè)先驅(qū)的角色,。那么問(wèn)題來(lái)了,，三者趕在雙11前夕前后腳發(fā)布，針?shù)h相對(duì)意味濃厚,，誰(shuí)將成為這場(chǎng)滑蓋全面屏“三國(guó)殺”的最大贏家,？
滑蓋全面屏上演“三國(guó)殺”
從最直觀的屏占比來(lái)看，聯(lián)想Z5 Pro吊打小米MIX3,、榮耀Magic2,，成為全球首款屏占比突破95％邊界的真全面屏手機(jī)。從性價(jià)比來(lái)看,，聯(lián)想Z5 Pro同樣領(lǐng)先兩大勁敵,，三款產(chǎn)品6GB＋128GB版售價(jià)分別為2298元、3299元,、3799元,，聯(lián)想Z5 Pro成為目前市場(chǎng)上2000元價(jià)位檔唯一一款滑蓋全面屏手機(jī)。
從產(chǎn)品來(lái)看,，三款產(chǎn)品都號(hào)稱(chēng)擁有多項(xiàng)黑科技,，似乎難分高下，但對(duì)比滑蓋設(shè)計(jì),、屏幕指紋等核心賣(mài)點(diǎn),，差距一目了然,。
先說(shuō)滑蓋設(shè)計(jì),，小米MIX3采用磁動(dòng)力滑軌，滑蓋壽命高達(dá)30萬(wàn)次,，自我標(biāo)榜為新一代“解壓神器”,。聯(lián)想Z5 Pro則采用獨(dú)特的六位雙螺旋動(dòng)力滑軌，雙螺旋動(dòng)力廣泛應(yīng)用于直升飛機(jī),、魚(yú)雷等產(chǎn)品,，通過(guò)兩個(gè)螺旋一個(gè)正轉(zhuǎn)一個(gè)反轉(zhuǎn)，保證機(jī)器穩(wěn)定地向一個(gè)方向移動(dòng),，除了擁有與小米MIX3不相上下的滑蓋壽命,，其還能在功耗基本不變的同時(shí)使動(dòng)力加倍，這是小米MIX3所不具備的優(yōu)勢(shì),。因此,，聯(lián)想Z5 Pro被譽(yù)為世界上最有技術(shù)含量的解壓神器。
除了在滑蓋設(shè)計(jì)上比小米MIX3更出彩,，聯(lián)想Z5 Pro在專(zhuān)利申請(qǐng)上也先人一步,。小米MIX3號(hào)稱(chēng)是全球首款滑蓋全面屏手機(jī)，小米掌門(mén)人雷軍稱(chēng)友商不服可以曬專(zhuān)利,。常程果然曬了專(zhuān)利,，原來(lái)聯(lián)想滑蓋專(zhuān)利早在2017年就已拿下,，比小米早了很長(zhǎng)時(shí)間。
再說(shuō)屏幕指紋,，屏幕指紋一方面解決背部指紋解鎖不便性,，另一方面避免背部開(kāi)孔過(guò)多，保證視覺(jué)一體性,，可謂絕佳方案,。或許是迫于成本和產(chǎn)品體積因素,，小米MIX3并未搭載當(dāng)下流行的屏幕指紋,，而是選擇后置指紋，讓用戶失望不已,。榮耀Magic2則將宣傳重點(diǎn)放在屏幕指紋傳感器上,，32．48平方毫米超大感光面積，息屏狀態(tài)下0．5秒完成解鎖,。
聯(lián)想Z5 Pro通過(guò)定制0．98mm最薄屏幕指紋模組,，以及首創(chuàng)的指紋滑軌共享空間，在滑蓋屏結(jié)構(gòu)的空間內(nèi)實(shí)現(xiàn)了第五代光電屏幕指紋的搭載,，高達(dá)99．92％識(shí)別精度和0．2s的最快解鎖速度,，提供更高效更便捷的解鎖體驗(yàn)。換言之,，聯(lián)想Z5 Pro搭載全球最貴且最薄的屏幕指紋模組,，成本比普通模組高50％－60％，厚度比行業(yè)平均水準(zhǔn)薄25％－40％,，指紋識(shí)別速度比榮耀Magic2更快,。
出色的產(chǎn)品表現(xiàn)，加上誠(chéng)意十足的價(jià)格,，聯(lián)想Z5 Pro生動(dòng)詮釋了聯(lián)想手機(jī)“良心優(yōu)品 國(guó)民手機(jī)”的品牌理念,。小米、榮耀則一直在探索高端市場(chǎng),，但整體來(lái)看都算不上成功,，小米MIX3、榮耀Magic2的發(fā)布更像是為了提升品牌調(diào)性,，通過(guò)展示各種黑科技來(lái)樹(shù)立高端形象,，對(duì)具體銷(xiāo)量反倒沒(méi)有明確指標(biāo)。冥冥中或已經(jīng)決定了未來(lái)命運(yùn)的天差地別,。
在我看來(lái),，表面上看，小米MIX3、榮耀Magic2,、聯(lián)想Z5 Pro是競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系,；深究?jī)?nèi)在，你會(huì)發(fā)現(xiàn)在滑蓋全面屏爆發(fā)前夜,，某種程度來(lái)看,，小米、榮耀,、聯(lián)想是“合作”關(guān)系,，共同推動(dòng)滑蓋全面屏?xí)r代加速到來(lái)。其中,，小米,、榮耀主要貢獻(xiàn)的是行業(yè)影響力，畢竟體量擺在那里,，可以吸引其他玩家跟進(jìn),；聯(lián)想則起到市場(chǎng)驗(yàn)證先鋒的作用，高性價(jià)比產(chǎn)品更易于用戶接受和嘗鮮,，將呈現(xiàn)勢(shì)如破竹的銷(xiāo)售態(tài)勢(shì),。
聯(lián)想在2000價(jià)位擊敗小米、榮耀未必沒(méi)戲
半個(gè)月前,，聯(lián)想集團(tuán)副總裁,、移動(dòng)業(yè)務(wù)中國(guó)區(qū)負(fù)責(zé)人常程立了兩個(gè)Flag：一是在千元機(jī)價(jià)位內(nèi)，要讓中國(guó)用戶覺(jué)得“聯(lián)想是唯一的選擇”,；二是在不久的將來(lái),，聯(lián)想手機(jī)在2000元價(jià)位檔全面擊敗小米、榮耀,。
此言一出,，頓時(shí)在行業(yè)引起熱議。有人覺(jué)得常程夸下?？冢磥?lái)或被殘酷的現(xiàn)實(shí)打臉,；也有人認(rèn)為雖然實(shí)現(xiàn)難度較大,，但聯(lián)想未必沒(méi)有機(jī)會(huì)。我的立場(chǎng)與后者相近,，在判斷聯(lián)想手機(jī)未來(lái)前景如何,，首先必須厘清兩個(gè)事實(shí)：
一是聯(lián)想手機(jī)底子還在。不可否認(rèn),，聯(lián)想手機(jī)近年來(lái)走了不少?gòu)澛?，也曾陷入低谷，但不代表其?shí)力羸弱,，相反根基相當(dāng)牢固,，畢竟它是最早涉足手機(jī)行業(yè)的玩家之一,，也曾創(chuàng)造中國(guó)第一、全球第三的輝煌,，目前仍擁有不俗的技術(shù)實(shí)力和渠道資源,。
二是聯(lián)想手機(jī)勢(shì)頭已起。對(duì)于重新出發(fā)的聯(lián)想手機(jī)而言,，最重要的是起勢(shì),，即盡早步入發(fā)展正軌?？上驳氖?，聯(lián)想Z5、聯(lián)想S5 Pro,、聯(lián)想K5 Pro已成為千元機(jī)上乘之選,，聯(lián)想手機(jī)也成為增速最快和最受用戶喜愛(ài)的品牌，并在今年國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)持續(xù)下滑的大背景下,，聯(lián)想手機(jī)逆勢(shì)上揚(yáng),，增長(zhǎng)超過(guò)七成。
銷(xiāo)量口碑雙豐收,，代表其已在千元機(jī)市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟,，進(jìn)軍2000元價(jià)位檔也就順理成章。聯(lián)想Z5 Pro的發(fā)布被視為吹響進(jìn)攻的號(hào)角,，將與小米,、榮耀正面交鋒，這注定是一場(chǎng)不好打的硬仗,，困難重重,，但聯(lián)想未必不能逆襲，理由有二：
一是堅(jiān)持“良心優(yōu)品 國(guó)民手機(jī)”的品牌理念,?！爱a(chǎn)品下行、價(jià)格上行”是當(dāng)前手機(jī)行業(yè)的真實(shí)寫(xiě)照,，產(chǎn)品創(chuàng)新陷入瓶頸,，用戶需要花更多的錢(qián)才能體驗(yàn)黑科技，強(qiáng)如小米,、榮耀也未能改變這一現(xiàn)狀,，而聯(lián)想“良心優(yōu)品 國(guó)民手機(jī)”無(wú)疑是一股清流。良心優(yōu)品指匠心打造精品,，堅(jiān)持走心的體驗(yàn),；國(guó)民手機(jī)則用誠(chéng)懇的價(jià)格，感恩回報(bào)用戶厚愛(ài)。
這不僅是聯(lián)想的態(tài)度,，更是強(qiáng)有力的打法：在用戶某個(gè)需求點(diǎn)上發(fā)力,，并通過(guò)高性價(jià)比打破手機(jī)行業(yè)高溢價(jià)，推動(dòng)新技術(shù)的普及潮流,。換言之,，聯(lián)想致力于打破不合理的市場(chǎng)價(jià)格體系，讓利于民,，才會(huì)從聯(lián)想Z5開(kāi)始,，每一款同配置產(chǎn)品都在價(jià)格上打穿，比如聯(lián)想Z5 Pro性價(jià)比絕殺小米MIX3,、榮耀Magic2,。我認(rèn)為，現(xiàn)在的聯(lián)想將性價(jià)比進(jìn)行到底,，比當(dāng)年的小米,、榮耀有過(guò)之而無(wú)不及。
二是小米,、榮耀腹背受敵,。不可否認(rèn)，小米,、榮耀在2000元價(jià)位檔深耕由來(lái)已久,，占據(jù)一定優(yōu)勢(shì)，但它們現(xiàn)在日子并不好過(guò),，除了面臨聯(lián)想的強(qiáng)勢(shì)沖擊,，OPPO、vivo也正在搶食這一市場(chǎng),。其實(shí),，OV入局對(duì)聯(lián)想利大于弊，可以進(jìn)一步削弱小米,、榮耀的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì),，但又不會(huì)傷到聯(lián)想，因?yàn)镺V面對(duì)的是更強(qiáng)的“價(jià)格屠夫”——聯(lián)想手機(jī),。
可以預(yù)見(jiàn)的是,，聯(lián)想將在滑蓋全面屏“三國(guó)殺”中笑到最后，或?qū)⒊蔀槠湓?000元價(jià)位檔擊敗小米,、榮耀的開(kāi)端。
結(jié)語(yǔ)
從6月聯(lián)想手機(jī)重新出發(fā)起,，常程被問(wèn)得最多的問(wèn)題是聯(lián)想如何強(qiáng)勢(shì)崛起,，他每次的回答都很樸實(shí)：聯(lián)想沒(méi)有那么多企圖和戰(zhàn)略，就是把事做好?！笆隆笨梢愿爬樘ぬ?shí)實(shí)做產(chǎn)品,、老老實(shí)實(shí)做營(yíng)銷(xiāo)，堅(jiān)持用戶導(dǎo)向,。這是聯(lián)想活在當(dāng)下,、布局未來(lái)的正確姿勢(shì)，好戲還在后頭,。