近日,，多家家電企業(yè)集中發(fā)布三季報(bào)。美的,、海爾,、格力等白電龍頭業(yè)績一路飄紅，飽受低迷市場困擾的黑電企業(yè)與處在利潤高地的廚電企業(yè)也交出了各有看點(diǎn)的成績單,。

　　白電： 走差異化突圍之路

　　10月30日晚間,，三大白電巨頭均相繼披露了第三季度報(bào)業(yè)績報(bào)告，三家企業(yè)營收合計(jì)近5000億元,。其中,，美的集團(tuán)的營業(yè)收入最高,； 格力電器的收入增幅、凈利潤收益率保持第一,。

　　美的集團(tuán)前三季度實(shí)現(xiàn)營收2057．56億元,，同比增長10．06％；實(shí)現(xiàn)凈利179億元,，同比增長19．35％,。美的集團(tuán)首次用三個季度突破兩千億營收，但營收和利潤增速不及格力,，明顯放緩,。2018年1～6月，美的集團(tuán),、小天鵝收入增長率從2017年全年的約30％～40％下降到20％以內(nèi),。有業(yè)內(nèi)人士分析，美的集團(tuán)重金布局智能產(chǎn)業(yè)收購庫卡,，但庫卡營收在短期內(nèi)很難大的突破,，美的轉(zhuǎn)型進(jìn)入調(diào)整期。近期重組小天鵝,，在整合資源的基礎(chǔ)上更多的是未來小天鵝將在合并利潤表中直接增厚美的集團(tuán)的業(yè)績,。

　　青島海爾在前三季度，實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入1381億元,，同比增長12．77％,；歸母凈利潤61億元，增長9．35％,，扣非歸母凈利潤55億元,，增長17．62％。除了原有業(yè)務(wù)的增長外,，受益于生態(tài)收入的倍速攀升,。2018年前三季度，青島海爾智慧家電激活量同比增長85％,，全屋成套解決方案同比增長134％,，智慧家庭用戶數(shù)同比增長23％，實(shí)現(xiàn)生態(tài)收入20．95億元,，同比增長200％,。

　　格力前三季度營收再創(chuàng)新高，而且增長速度也是近五年來最高的,。前三季度營收1486．99億元,，同比增長34．11％；凈利潤211．18億元,，同比增長36．59％,。這意味著,，格力前三季的營收已逼近去年全年的業(yè)績——1500億元，且以當(dāng)前的節(jié)奏,，其全年沖擊2000億元的目標(biāo)應(yīng)該能夠達(dá)成,。

　　總體來看，在行業(yè)整體疲軟的大背景下,，三大巨頭的凈利潤都是在增長的,，但均呈現(xiàn)出業(yè)績同比增速放緩的跡象。也正是由于變化,，今年第三季以來,，他們動作頻頻，通過向上游拓展,、并購重組乃至海外上市等方面的努力來尋求突破點(diǎn),。美的希望通過發(fā)力工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)、拓展高端細(xì)分市場和合并小天鵝,，來保持增長速度。格力針對芯片領(lǐng)域的長遠(yuǎn)布局備受矚目,。青島海爾則加速進(jìn)行海外并購,。在完成收購新西蘭Fisher＆ Paykel家電資產(chǎn)與業(yè)務(wù)后又?jǐn)M收購意大利公司 Candy S．p．A 100％股份，收購?fù)瓿珊蠛栐跉W洲大白電市場的份額將躍居至前五位,。

　　黑電：業(yè)績喜憂參半

　　黑電企業(yè)三季度報(bào)則顯喜憂參半,。從目前公布的數(shù)據(jù)來看，TCL,、長虹,、創(chuàng)維等實(shí)現(xiàn)營收和利潤“雙增長”，海信凈利潤則同比下跌約39．26％,。

　　作為黑電企業(yè)中的“佼佼者”,，報(bào)告期內(nèi)，TCL集團(tuán)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入822．4億元,，同比增長0．03％,；歸母凈利潤24．9億元，同比增長30．6％,。這主要得益于智能終端業(yè)務(wù)盈利穩(wěn)定增長,，半導(dǎo)體顯示業(yè)務(wù)的效率和效益指標(biāo)繼續(xù)保持行業(yè)領(lǐng)先；海外市場盈利持續(xù)提升,，TCL電子重點(diǎn)客戶和渠道拓展成效顯著,，重點(diǎn)區(qū)域業(yè)績實(shí)現(xiàn)快速增長，TCL通訊同比大幅減虧,，并在三季度實(shí)現(xiàn)當(dāng)季度盈利,。此外,，公司加速產(chǎn)業(yè)及資本結(jié)構(gòu)優(yōu)化調(diào)整，重組,、剝離或出售非核心產(chǎn)業(yè)和虧損業(yè)務(wù),，聚焦主業(yè)，提高資產(chǎn)周轉(zhuǎn)和盈利能力,。

　　相比之下,，黑電巨頭海信的成績稍顯遜色。2018年前三季度實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入246．41億元,，同比增長3．77％,；凈利潤3．64億元，同比下降39．26％,。今年上半年,，海信電器最引人注目的兩次動作就是收購東芝TVS與贊助世界杯。海信電器也在三季報(bào)中表示,，海信電器將自交割日后 TVS 公司 2018 年 3－9 月的財(cái)務(wù)報(bào)表納入合并范圍,。報(bào)告期內(nèi)，TVS公司同比減虧約 2．97 億元,。而在世界杯的贊助中,，海信電器并未說明其贊助世界杯的具體費(fèi)用，但其廣告費(fèi)用一項(xiàng)顯示支出近7億元,。耗資巨大的營銷在短期內(nèi)似乎并未給海信電器帶來利好,，對此，海信電器表示,，前三季度中公司同比加大了技術(shù)研發(fā)投入與世界杯品牌建設(shè)投入,，雖然當(dāng)期費(fèi)用增加，但有利于公司長期核心競爭力的提升,。

　　彩電企業(yè)近兩年活的著實(shí)辛苦,。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2018年三季度中國彩電市場累積銷售1040．9萬臺,，和去年1041．2萬臺的銷量接近持平,。第三季度銷售額303億元，相較于2017年三季度357億元的 銷量額縮水54億元,，同比下滑15．2％,。在市場瓶頸期，跳出電視的框框,，打破墨守成規(guī)的僵化套路是彩電行業(yè)良性發(fā)展的關(guān)鍵,。

　　廚電：擴(kuò)張新領(lǐng)域

　　廚電行業(yè)增速也進(jìn)一步放緩。老板電器前三季的營業(yè)收入為53．9億元，同比增長8．14％,；歸屬上市公司股東的凈利潤為10．1億元,，同比增長5．33％。另一廚電企業(yè)華帝股份前三季其營業(yè)收入為46．5億元,，同比增長13．78％,；歸屬于上市公司股東的凈利潤為4．4億元，同比增長41．91％,。主打廚房小家電的蘇泊爾三季報(bào)顯示,，前三季營業(yè)收入133．9億元，同比增長24．7％,，其中第三季增速為23．63％,；歸屬上市公司股東的凈利潤為11億元，同比增長21．8％,，其中第三季的增速為20．24％,。

　　2018年以來，受上游房地產(chǎn)市場調(diào)控影響,，連續(xù)6年高速增長的國內(nèi)廚電行業(yè)整體爆冷,，大量一二線廚電企業(yè)市場增速放緩，眾多中小型企業(yè)則由漲變跌,，甚至倒閉出局,。從三季報(bào)數(shù)據(jù)來看，雖然市場增速放緩是事實(shí),，但從全年維度來看依舊好于年初悲觀預(yù)期。

　　為了突破廚電市場增速放緩的困境,，廚電企業(yè)紛紛尋求新突破,、擴(kuò)張新領(lǐng)域。老板電器加強(qiáng)與工程渠道間的融合,，打通雙線渠道,，在研發(fā)上不斷強(qiáng)化優(yōu)勢，近2018年上半年就獲專利186項(xiàng),，控股金帝公司拓展品類,。九陽股份收購吸塵器企業(yè)“Shark”（尚科寧家（中國）科技有限公司）51％的股權(quán)，延伸到吸塵器等環(huán)境生活電器,。華帝股份購買了中山市華帝環(huán)境科技有限公司部分股權(quán),，擴(kuò)展到凈水器、空氣凈化器領(lǐng)域發(fā)展,。

　　面對市場增速放緩,，尋找新品類、培育新需求，是廚電企業(yè)或者說眾多行業(yè)企業(yè)選擇的一條路,，在戰(zhàn)略上確定方向和趨勢,，在策略上加大創(chuàng)新和推廣的投入，在市場上積極與用戶交互和溝通,，家電企業(yè)通過新品類救命也不是沒有可能,。畢竟，重壓之下,，“勇者”越戰(zhàn)越勇,。