受行業(yè)同質(zhì)化嚴(yán)重,、4G紅利消退、市場(chǎng)飽和等多因素影響,,手機(jī)企業(yè)在2018年遭遇了不小的挑戰(zhàn),。值得一提的是,行業(yè)寡頭格局相對(duì)穩(wěn)定,,市場(chǎng)殘酷性愈加明顯,,幾家歡喜幾家愁,,不少企業(yè)正經(jīng)受煎熬,。
三季度銷(xiāo)量下降13% 增長(zhǎng)乏力
從CountcrpointMarkct Pulsc公布的數(shù)據(jù)來(lái)看,,雖然與2018年第二季度相比,,2018年第三季度中國(guó)智能手機(jī)大盤(pán)銷(xiāo)量有所反彈,,但已持續(xù)4個(gè)季度同比下降,本季度智能手機(jī)同比銷(xiāo)量下降13%,。
Counterpoint研究總監(jiān)閆占孟表示:“中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)乏力的原因很多,首先是中國(guó)整體經(jīng)濟(jì)的疲軟,,影響了手機(jī)做為大眾消費(fèi)電子產(chǎn)品的消費(fèi)信心,;其次,產(chǎn)品單價(jià)的提升等原因?qū)е聯(lián)Q機(jī)周期的不斷延長(zhǎng),?!?/p>
據(jù)了解,本季度,,廠商推出更大存儲(chǔ)的產(chǎn)品來(lái)滿足用戶對(duì)游戲和視頻等的需求,。而這基于表現(xiàn)在用戶使用高性能手機(jī)對(duì)游戲等應(yīng)用體驗(yàn)的改善。也就是造成雖然市場(chǎng)銷(xiāo)量下降了,,但是單個(gè)型號(hào)的ASP提升了,,整體市場(chǎng)的收入反而增加了。
此外,,根據(jù)國(guó)際分析公司CounterpointMarket Monitor連續(xù)一年的出貨量數(shù)據(jù)來(lái)看,,中國(guó)整體市場(chǎng)下降8%,但前三的品牌,,華為,、vivo、OPPO依舊保持良好勢(shì)頭,,其中華為與vivo的環(huán)比增長(zhǎng)明顯,。在表現(xiàn)上,榮耀和vivo更加突出,。
顯然,手機(jī)行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入寡頭時(shí)代,,國(guó)產(chǎn)品牌中,,華為、小米,、OPPO和vivo都是大浪淘沙剩下的金子,,但是手機(jī)行業(yè)的未來(lái)還存在諸多不確定性,弱肉強(qiáng)食,,優(yōu)勝劣汰的故事發(fā)生過(guò)太多,,因此,很多廠商還是有機(jī)會(huì)沖刺一把的,。
新機(jī)扎堆發(fā) 差異化競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈
雖然雙11已經(jīng)過(guò)去,,但是和往年一樣,,雙11前夕,一大波兒手機(jī)新品襲來(lái),,賣(mài)點(diǎn),、價(jià)格各不相同,簡(jiǎn)直讓人眼花繚亂,。
10月低,,魅族正式發(fā)布魅族 Note8 手機(jī),并于當(dāng)日全渠道發(fā)售魅族 X8,。魅族 X8采用高通驍龍 710 八核移動(dòng)平臺(tái),,人臉指紋雙解鎖,1200 萬(wàn)+500 萬(wàn)像素后置旗艦雙攝,,高達(dá) 89.6% 屏占比的 6.2 英寸全面屏,,締造魅族全新“輕奢拍照手機(jī)”。
三星也舉辦了Galaxy A系列中國(guó)區(qū)新品發(fā)布會(huì),。全新的Galaxy A系列是三星為中國(guó)“千禧一代”消費(fèi)者特別推出的中端智能手機(jī)系列,,以滿足他們對(duì)于智能手機(jī)在拍照、社交及個(gè)性化等方面的多樣需求,。
進(jìn)入11月,,“劃時(shí)代旗艦”聯(lián)想Z5 Pro首次亮相,將屏占提升到95.06%,。聯(lián)想集團(tuán)副總裁,、移動(dòng)業(yè)務(wù)中國(guó)區(qū)負(fù)責(zé)人常程表示,盡管?chē)?guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)持續(xù)下滑,,但聯(lián)想手機(jī)5-9月份的銷(xiāo)量實(shí)現(xiàn)超過(guò)七成的同比上漲,逆勢(shì)上揚(yáng),?!皠潟r(shí)代旗艦”聯(lián)想Z5 Pro的發(fā)布,將為聯(lián)想手機(jī)沖刺下一個(gè)目標(biāo),、實(shí)現(xiàn)下一次飛躍奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ),。
11月5號(hào),一加手機(jī)在深圳大運(yùn)中心體育館舉辦新品發(fā)布會(huì),,正式發(fā)布新一代旗艦一加手機(jī)6T,。在發(fā)布會(huì)上,一加CEO兼創(chuàng)始人劉作虎表示,,一加從成立之初起,,就希望給全世界的用戶帶去最好的科技產(chǎn)品,而一加用五年的時(shí)間踐行了這個(gè)承諾,。時(shí)至當(dāng)下,,一加已成為全球旗艦機(jī)市場(chǎng)的核心品牌,。
而且,努比亞發(fā)布了最新全面屏手機(jī)-努比亞X,,其創(chuàng)新的護(hù)眼雙屏設(shè)計(jì)可謂是讓看慣了劉海屏,、水滴屏、升降攝影頭的用戶眼前一亮,,這也是努比亞在探索全面屏領(lǐng)域邁出去的一大步,。
不僅如此,諾基亞也正式推出了Nokia X系列明星產(chǎn)品——Nokia X7,。搭載高通驍龍710處理器和新一代全面屏,,蔡司加持,擁有O.I.S光學(xué)防抖以及2000萬(wàn)像素前置自拍鏡頭,,Nokia X7將為廣大用戶帶來(lái)優(yōu)質(zhì)的拍照體驗(yàn),。
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看著這一系列的手機(jī)新品,到底該選擇哪一款,,簡(jiǎn)直是難以抉擇,。但是編者在此提醒廣大消費(fèi)者,一定要注意假冒偽劣產(chǎn)品,,切勿上當(dāng)受騙,。
另外,在編者看來(lái),,在手機(jī)制造成本難以繼續(xù)降低以及消費(fèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的情況下,,國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)主要依靠創(chuàng)新獲得差異化優(yōu)勢(shì)。業(yè)內(nèi)人士也認(rèn)為,,當(dāng)前最新的科技成果應(yīng)用于手機(jī)產(chǎn)品的速度越來(lái)越快,,例如人工智能正快速應(yīng)用于手機(jī),面部解鎖等功能正快速普及,。所以,,國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)立足的根本還是依賴(lài)于自身的創(chuàng)新能力。手機(jī)廠商真正拿得出“絕活”,,才能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟,。
寡頭競(jìng)爭(zhēng)格局催化下 不少品牌淡出手機(jī)圈
正所謂那邊風(fēng)景獨(dú)好,這邊風(fēng)景糟糕,,那邊大批手機(jī)廠商準(zhǔn)備收割雙11之際,,這邊的的錘子、金立,、聯(lián)想?yún)s奄奄一息,,正在手機(jī)行業(yè)的邊緣掙扎著。
查閱資料顯示,2012年以來(lái),,錘子科技已先后進(jìn)行八輪融資,。2012年3月獲陌陌創(chuàng)始人唐巖、吳泳銘900萬(wàn)元天使投資,;2013年5月獲得紫輝創(chuàng)投,、陌陌7000萬(wàn)元A輪融資;2014年4月,,獲得金石投資,、海通創(chuàng)意資本等1.8億元B輪融資等。
錘子科技融資不斷,,也虧損不斷,。數(shù)據(jù)顯示,2015年錘子科技凈虧損4.62億元,;2016年凈虧損4.28億元,;2017年上半年虧損3億元。這或許源于主營(yíng)產(chǎn)品手機(jī)的銷(xiāo)量慘淡,。旭日大數(shù)據(jù)公布的2018年一季度國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)出貨量排行榜顯示,,錘子科技出貨量?jī)H為57萬(wàn)部,而華為,、傳音和小米相應(yīng)的出貨量分別是3638萬(wàn)部,、2538萬(wàn)部和2336萬(wàn)部。
值得一提的是,,錘子的發(fā)布的各個(gè)生態(tài)鏈產(chǎn)品都是別人提供的,,只是借錘子的渠道和品牌,錘子手機(jī)都銷(xiāo)量有限,,何況其他產(chǎn)品,。
產(chǎn)經(jīng)觀察家梁振鵬也表示,“錘子的主業(yè)是手機(jī),,即便其他產(chǎn)品賣(mài)得好,,也救不了錘子。且音箱和空氣凈化器并不是剛剛興起的產(chǎn)品,,再?gòu)?qiáng)調(diào)性?xún)r(jià)比和獨(dú)特性,已經(jīng)是市場(chǎng)上到處泛濫的類(lèi)別,,與別的家電廠家比起來(lái),,錘子沒(méi)有什么優(yōu)勢(shì)”。
不僅是錘子,,金立也很是低調(diào),,頻頻傳來(lái)不好的消息。先是1月份董事長(zhǎng)劉立榮所持41.4%股權(quán)被凍結(jié),由于資金鏈斷裂,,不但在上海和深圳同時(shí)陷入多起訴訟被曝光,,金立多家子公司也陷入動(dòng)產(chǎn)抵押、債權(quán)轉(zhuǎn)讓的糾紛,。為了償還數(shù)百億的債務(wù),,3月份,金立裁員了萬(wàn)人,;6月份,,以不到2.5億報(bào)價(jià)出售印度分公司74%的股權(quán);9月底再爆新一輪的裁員,。
與此同時(shí),,金立創(chuàng)始人兼董事長(zhǎng)劉長(zhǎng)榮卻滯留香港幾個(gè)月一直未歸。這一年來(lái),,幾乎都是副總裁余雷在出面解決事宜,。而且,現(xiàn)在余雷也辭職了,。
根據(jù)賽諾最新數(shù)據(jù)顯示,,2018年9月金立出貨量?jī)H18萬(wàn)部,同比銷(xiāo)量下滑了84%,,市場(chǎng)份額僅0.5%,;1月-9月總共出貨量為442萬(wàn)部,銷(xiāo)售額僅為60億,。
在編者看來(lái),,如果用品質(zhì)來(lái)衡量金立手機(jī),金立的品質(zhì)還是很棒的,,但市場(chǎng)總是在發(fā)展的,,現(xiàn)在的金立公司開(kāi)始逐漸淡出手機(jī)市場(chǎng),不知道以后還會(huì)不會(huì)崛起,。
除了錘子和金立,,即使是發(fā)布了新機(jī),也難掩聯(lián)想手機(jī)的頹勢(shì),。從銷(xiāo)量巔峰的2013年到去年,,聯(lián)想手機(jī)國(guó)內(nèi)出貨量從2210萬(wàn)下跌s到了179萬(wàn),縮水了90%還要多,。甚至在剛剛過(guò)去的十月,,聯(lián)想手機(jī)銷(xiāo)量都沒(méi)有超過(guò)金立。
年年虧損的手機(jī)業(yè)務(wù)也讓聯(lián)想的財(cái)務(wù)狀況面臨著很大的壓力,,如果在今年還是沒(méi)有什么轉(zhuǎn)機(jī),,那么,,金立之后,下一個(gè)倒閉的會(huì)是聯(lián)想嗎,?
總之,,在手機(jī)行業(yè)寡頭格局穩(wěn)固的大形勢(shì)下,正是一眾小廠家經(jīng)受?chē)?yán)峻考驗(yàn)之時(shí),,未來(lái),,還將有多少企業(yè)成為華為、小米,,又有多少企業(yè)會(huì)變成錘子,、盡力,我們目前還不得而知,,讓時(shí)間去驗(yàn)證,。