受行業(yè)同質(zhì)化嚴重,、4G紅利消退、市場飽和等多因素影響,，手機企業(yè)在2018年遭遇了不小的挑戰(zhàn),。值得一提的是，行業(yè)寡頭格局相對穩(wěn)定,，市場殘酷性愈加明顯,，幾家歡喜幾家愁，不少企業(yè)正經(jīng)受煎熬,。

三季度銷量下降13％ 增長乏力

從CountcrpointMarkct Pulsc公布的數(shù)據(jù)來看,，雖然與2018年第二季度相比，2018年第三季度中國智能手機大盤銷量有所反彈,，但已持續(xù)4個季度同比下降,，本季度智能手機同比銷量下降13％。

Counterpoint研究總監(jiān)閆占孟表示：“中國手機市場增長乏力的原因很多,，首先是中國整體經(jīng)濟的疲軟,，影響了手機做為大眾消費電子產(chǎn)品的消費信心,；其次，產(chǎn)品單價的提升等原因?qū)е聯(lián)Q機周期的不斷延長,?！?/p>

據(jù)了解，本季度,，廠商推出更大存儲的產(chǎn)品來滿足用戶對游戲和視頻等的需求,。而這基于表現(xiàn)在用戶使用高性能手機對游戲等應(yīng)用體驗的改善。也就是造成雖然市場銷量下降了,，但是單個型號的ASP提升了,，整體市場的收入反而增加了。

此外,，根據(jù)國際分析公司CounterpointMarket Monitor連續(xù)一年的出貨量數(shù)據(jù)來看,，中國整體市場下降8％，但前三的品牌,，華為,、vivo、OPPO依舊保持良好勢頭,，其中華為與vivo的環(huán)比增長明顯,。在表現(xiàn)上，榮耀和vivo更加突出,。

顯然,，手機行業(yè)已經(jīng)進入寡頭時代，國產(chǎn)品牌中,，華為,、小米、OPPO和vivo都是大浪淘沙剩下的金子,，但是手機行業(yè)的未來還存在諸多不確定性,，弱肉強食，優(yōu)勝劣汰的故事發(fā)生過太多,，因此,，很多廠商還是有機會沖刺一把的。

新機扎堆發(fā) 差異化競爭愈加激烈

雖然雙11已經(jīng)過去,，但是和往年一樣,，雙11前夕，一大波兒手機新品襲來,，賣點,、價格各不相同，簡直讓人眼花繚亂,。

10月低,，魅族正式發(fā)布魅族 Note8 手機,，并于當日全渠道發(fā)售魅族 X8。魅族 X8采用高通驍龍 710 八核移動平臺,，人臉指紋雙解鎖,，1200 萬＋500 萬像素后置旗艦雙攝，高達 89．6％ 屏占比的 6．2 英寸全面屏,，締造魅族全新“輕奢拍照手機”,。

三星也舉辦了Galaxy A系列中國區(qū)新品發(fā)布會。全新的Galaxy A系列是三星為中國“千禧一代”消費者特別推出的中端智能手機系列,，以滿足他們對于智能手機在拍照、社交及個性化等方面的多樣需求,。

進入11月,，“劃時代旗艦”聯(lián)想Z5 Pro首次亮相，將屏占提升到95．06％,。聯(lián)想集團副總裁,、移動業(yè)務(wù)中國區(qū)負責人常程表示，盡管國內(nèi)手機市場持續(xù)下滑,，但聯(lián)想手機5－9月份的銷量實現(xiàn)超過七成的同比上漲,，逆勢上揚?！皠潟r代旗艦”聯(lián)想Z5 Pro的發(fā)布,，將為聯(lián)想手機沖刺下一個目標、實現(xiàn)下一次飛躍奠定堅實基礎(chǔ),。

11月5號,，一加手機在深圳大運中心體育館舉辦新品發(fā)布會，正式發(fā)布新一代旗艦一加手機6T,。在發(fā)布會上,，一加CEO兼創(chuàng)始人劉作虎表示，一加從成立之初起,，就希望給全世界的用戶帶去最好的科技產(chǎn)品,，而一加用五年的時間踐行了這個承諾。時至當下,，一加已成為全球旗艦機市場的核心品牌,。

而且，努比亞發(fā)布了最新全面屏手機－努比亞X,，其創(chuàng)新的護眼雙屏設(shè)計可謂是讓看慣了劉海屏,、水滴屏、升降攝影頭的用戶眼前一亮,，這也是努比亞在探索全面屏領(lǐng)域邁出去的一大步,。

不僅如此,，諾基亞也正式推出了Nokia X系列明星產(chǎn)品——Nokia X7。搭載高通驍龍710處理器和新一代全面屏,，蔡司加持,，擁有O．I．S光學(xué)防抖以及2000萬像素前置自拍鏡頭，Nokia X7將為廣大用戶帶來優(yōu)質(zhì)的拍照體驗,。

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看著這一系列的手機新品,，到底該選擇哪一款，簡直是難以抉擇,。但是編者在此提醒廣大消費者,，一定要注意假冒偽劣產(chǎn)品，切勿上當受騙,。

另外,，在編者看來，在手機制造成本難以繼續(xù)降低以及消費市場競爭激烈的情況下,，國產(chǎn)品牌手機主要依靠創(chuàng)新獲得差異化優(yōu)勢,。業(yè)內(nèi)人士也認為，當前最新的科技成果應(yīng)用于手機產(chǎn)品的速度越來越快,，例如人工智能正快速應(yīng)用于手機,，面部解鎖等功能正快速普及。所以,，國產(chǎn)品牌手機立足的根本還是依賴于自身的創(chuàng)新能力,。手機廠商真正拿得出“絕活”，才能在市場競爭中站穩(wěn)腳跟,。

寡頭競爭格局催化下 不少品牌淡出手機圈

正所謂那邊風景獨好,，這邊風景糟糕，那邊大批手機廠商準備收割雙11之際,，這邊的的錘子,、金立、聯(lián)想?yún)s奄奄一息,，正在手機行業(yè)的邊緣掙扎著,。

查閱資料顯示，2012年以來,，錘子科技已先后進行八輪融資,。2012年3月獲陌陌創(chuàng)始人唐巖、吳泳銘900萬元天使投資,；2013年5月獲得紫輝創(chuàng)投,、陌陌7000萬元A輪融資；2014年4月，獲得金石投資,、海通創(chuàng)意資本等1．8億元B輪融資等,。

錘子科技融資不斷，也虧損不斷,。數(shù)據(jù)顯示,，2015年錘子科技凈虧損4．62億元；2016年凈虧損4．28億元,；2017年上半年虧損3億元,。這或許源于主營產(chǎn)品手機的銷量慘淡。旭日大數(shù)據(jù)公布的2018年一季度國產(chǎn)品牌手機出貨量排行榜顯示,，錘子科技出貨量僅為57萬部,，而華為、傳音和小米相應(yīng)的出貨量分別是3638萬部,、2538萬部和2336萬部,。

值得一提的是，錘子的發(fā)布的各個生態(tài)鏈產(chǎn)品都是別人提供的,，只是借錘子的渠道和品牌,，錘子手機都銷量有限,，何況其他產(chǎn)品,。

產(chǎn)經(jīng)觀察家梁振鵬也表示，“錘子的主業(yè)是手機,，即便其他產(chǎn)品賣得好,，也救不了錘子。且音箱和空氣凈化器并不是剛剛興起的產(chǎn)品,，再強調(diào)性價比和獨特性,，已經(jīng)是市場上到處泛濫的類別，與別的家電廠家比起來,，錘子沒有什么優(yōu)勢”,。

不僅是錘子，金立也很是低調(diào),，頻頻傳來不好的消息,。先是1月份董事長劉立榮所持41．4％股權(quán)被凍結(jié)，由于資金鏈斷裂,，不但在上海和深圳同時陷入多起訴訟被曝光,，金立多家子公司也陷入動產(chǎn)抵押、債權(quán)轉(zhuǎn)讓的糾紛,。為了償還數(shù)百億的債務(wù),，3月份，金立裁員了萬人；6月份,，以不到2．5億報價出售印度分公司74％的股權(quán),；9月底再爆新一輪的裁員。

與此同時,，金立創(chuàng)始人兼董事長劉長榮卻滯留香港幾個月一直未歸,。這一年來，幾乎都是副總裁余雷在出面解決事宜,。而且,，現(xiàn)在余雷也辭職了。

根據(jù)賽諾最新數(shù)據(jù)顯示,，2018年9月金立出貨量僅18萬部,，同比銷量下滑了84％，市場份額僅0．5％,；1月－9月總共出貨量為442萬部,，銷售額僅為60億。

在編者看來,，如果用品質(zhì)來衡量金立手機，金立的品質(zhì)還是很棒的,，但市場總是在發(fā)展的,，現(xiàn)在的金立公司開始逐漸淡出手機市場，不知道以后還會不會崛起,。

除了錘子和金立，即使是發(fā)布了新機,，也難掩聯(lián)想手機的頹勢,。從銷量巔峰的2013年到去年，聯(lián)想手機國內(nèi)出貨量從2210萬下跌s到了179萬,，縮水了90％還要多,。甚至在剛剛過去的十月,，聯(lián)想手機銷量都沒有超過金立。

年年虧損的手機業(yè)務(wù)也讓聯(lián)想的財務(wù)狀況面臨著很大的壓力,，如果在今年還是沒有什么轉(zhuǎn)機，那么,，金立之后,，下一個倒閉的會是聯(lián)想嗎,？

總之,，在手機行業(yè)寡頭格局穩(wěn)固的大形勢下，正是一眾小廠家經(jīng)受嚴峻考驗之時,，未來,，還將有多少企業(yè)成為華為、小米,，又有多少企業(yè)會變成錘子、盡力,，我們目前還不得而知，讓時間去驗證,。