這個雙11，華為旗下榮耀手機(jī)在京東,、天貓兩大平臺上都取得了較好的成績，“霸榜”優(yōu)勢明顯,。與此同時,，長期與榮耀對標(biāo)的小米這次雖然銷量也不錯，但相比榮耀,，卻顯得有些失色,。
璽哥也注意到小米曬出的雙11“冠軍”成績單，但含金量多少大家一看就明白,。榮耀雙11期間的表現(xiàn)全面超越小米,，這是事實(shí)。璽哥認(rèn)為,，小米雙11在國內(nèi)市場被榮耀全面超越并不是偶然,，長此以往，或徹底被榮耀甩在身后,。
一,、榮耀實(shí)力超小米，領(lǐng)先不止一點(diǎn)點(diǎn)
我們先來仔細(xì)看一下京東的這份雙11單品榜單：榮耀的暢玩7,、9i,、7A、7C竟然包攬了銷量前四名,，把向來主打性價比的小米擠到了第五名上,。更有意思的是，這個榜單上榮耀不但占據(jù)前四位,，而且還把從第七到第十的位置全部收入囊中,。小米僅以紅米6A和小米8兩個單品保住了第五和第六兩個位置。
再來看看天貓的情況：榮耀同樣是奪得總銷量,、手機(jī)品類品牌旗艦店銷量,、銷售總額三項(xiàng)冠軍，遠(yuǎn)遠(yuǎn)地把小米拋在了身后?？梢哉f,，榮耀這次對小米的超越是全方位的。
這種全面超越,，不是某一方面突出就能做到的,，憑的是硬實(shí)力。在璽哥看來,，榮耀超越小米,，是在下面2方面做得較好的結(jié)果。一是性價比,，二是技術(shù)優(yōu)勢,。
1．性價比
璽哥留意到，長期性價比為“武器”與其他友商競爭的小米,，在最近一年左右時間里,，卻頻頻受到消費(fèi)者的質(zhì)疑，指其過于依賴硬件堆砌的策略缺乏創(chuàng)新,，甚至在引以為傲的性價比方面也開始受到挑戰(zhàn),。我們來簡單分析一下：
先看兩家最近發(fā)布的旗艦型號榮耀Magic 2 和 小米 MIX 3的對比。
盡管前者在發(fā)行價格上比小米貴了500元左右,，但由于榮耀Magic 2擁有屏下指紋,、40W超級快充、3D結(jié)構(gòu)光人臉識別和雙卡雙VoLTE,，這就讓只具備后置指紋識別,、關(guān)鍵器件仍然使用供應(yīng)鏈廠商產(chǎn)品的小米MIX 3相形見絀了。價格上的差距并不足以抹平小米在綜合競價比上的劣勢,。
再來看看兩款價格相近,、市場定位差不多的產(chǎn)品：榮耀8X 與 小米8的對比。
榮耀8X外觀設(shè)計(jì)極為創(chuàng)新,，加之自主程度很高的麒麟710處理器,，讓外觀設(shè)計(jì)顯得保守、甚至因循守舊的小米8很難比較,，更何況小米8依然搭載的是驍龍845處理器,，令其與友商產(chǎn)品很難拉開差距。
在千元機(jī)方面,，榮耀暢玩8C與紅米Note 5的對比也類似。
對于千元機(jī)用戶來說最重要的電池續(xù)航性能的對比上,，榮耀暢玩8C雖然與小米8一樣,，配置了4000mAh容量的電池，但榮耀勝在有內(nèi)置的智慧節(jié)電算法幫助用戶省電，從而讓用戶得到更長的續(xù)航時間,。反觀紅米的Note 5,，卻因?yàn)槿狈?yōu)化算法設(shè)計(jì)，即便擁有與對手一樣容量的電池,，也無法在續(xù)航時間上與榮耀暢玩8C相提并論,。
從這兩三組的機(jī)型對比中就可看出，小米系列在榮耀面前并沒有多大的“性價比”優(yōu)勢,。
2． 華為強(qiáng)大的支撐,，帶來技術(shù)優(yōu)勢
從表面上看榮耀系列的全面超越，依靠的是多個機(jī)型在性價比上對小米系列形成的優(yōu)勢,。但璽哥認(rèn)為這些優(yōu)勢最終還是要?dú)w結(jié)于榮耀在技術(shù)上的領(lǐng)先,，而技術(shù)上的領(lǐng)先當(dāng)然來自于榮耀背后華為廠商的強(qiáng)大支撐。
這個支撐首先就體現(xiàn)在手機(jī)硬件最核心的處理器芯片上,。如前面璽哥所分析,，近期以來榮耀系列多個機(jī)型對小米系列所取得的性價比優(yōu)勢地位，很大程度上都來自于其搭載的麒麟系列處理器,。華為實(shí)際上從2004年就已經(jīng)開始以海思領(lǐng)銜進(jìn)行芯片研發(fā),，早期的K3處理器由于兼容性不夠以及發(fā)熱方面過于嚴(yán)重，還一度讓市場對其前景產(chǎn)生懷疑,，但多年堅(jiān)持下來,，華為終于以麒麟系列處理器打開了自主芯片發(fā)展之路。從2014年發(fā)布的麒麟910到今天的麒麟970,，這個系列從28nm工藝發(fā)展到10nm工藝,，其功能內(nèi)核也具備了高級的人工智能處理能力。華為在多年巨額投資和技術(shù)積累下,，終于進(jìn)入世界頂級芯片廠商行列,，而搭載麒麟芯片的多款華為、榮耀品牌機(jī)型,，也均借此與友商產(chǎn)品拉開了差異化競爭的距離,。
反觀小米方面，雖也曾在芯片領(lǐng)域里做了一定的投入,，拿出過自己品牌的松果－澎湃芯片,，但是在打在了澎湃S1芯片的小米5c曇花一現(xiàn)后，再也難見小米自主芯片的蹤跡,。小米也只能繼續(xù)走在核心器件使用供應(yīng)鏈貨架產(chǎn)品,、單純堆砌通用硬件的技術(shù)路線上，與華為／榮耀系列相比較漸漸落入下風(fēng),。
其次,，今年以來,，榮耀推出了不少“嚇人”的技術(shù)。以榮耀Play為例,，它搭載了“嚇人” 的GPU Turbo技術(shù),，GPU Turbo在手機(jī)系統(tǒng)底層對傳統(tǒng)的圖形處理框架進(jìn)行了重構(gòu)，使得GPU圖形運(yùn)算整體效率提升60％,，SoC能耗降低30％,，提高圖形渲染效率，讓手機(jī)在長時間的游戲狀態(tài)下保持畫面平滑,，不卡頓,，帶來高幀率狀態(tài)下的持續(xù)穩(wěn)定。
所以,，處理器芯片只是華為強(qiáng)大技術(shù)支撐的一部分,，在UI、人工智能開發(fā),、以及前面提到過的電池智能優(yōu)化算法研發(fā)等多個方面,，榮耀相比小米來說都有不少優(yōu)勢。
二,、小米市場策略的失誤,，或是其國內(nèi)市場被榮耀全面超越的根本原因
進(jìn)入2018年后，璽哥發(fā)現(xiàn)小米的市場業(yè)績出現(xiàn)了一個很有趣的現(xiàn)象：一方面,，小米在國際市場上表現(xiàn)比較亮眼,。比如剛剛過去的三季度，小米就實(shí)現(xiàn)了25％的全球同比增長率,，而且在印度等新興市場的份額還在顯著提升中,。但另一方面，小米在國內(nèi)市場的業(yè)績則令人憂慮,，第二季度國內(nèi)出貨量0增長,、第三季度甚至大幅下滑16％的狀況顯然是不能令人滿意的。
璽哥認(rèn)為,，小米這一年多來把過多的資源擺在了國際市場的開拓上,，卻對企業(yè)發(fā)展的根基－－－－國內(nèi)市場重視不夠。要知道,，雖然小米目前在印度等海外市場表現(xiàn)還不錯,，但海外市場的推動主要依靠的是低端產(chǎn)品。而對于小米的未來前途來說,，最核心的環(huán)節(jié)還是其在招股書等文件里反復(fù)強(qiáng)調(diào)的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)＋生態(tài)鏈業(yè)務(wù)上,。這兩個環(huán)節(jié)如果做不好，小米是談不上長遠(yuǎn)未來的,。而璽哥以前就分析過,，小米極重視的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)＋生態(tài)鏈業(yè)務(wù),，基本上是依靠中高端手機(jī)的銷售來帶動的，中高端機(jī)型的研發(fā)銷售則全部都要在國內(nèi)市場上解決,。
璽哥的結(jié)論就是：如果小米繼續(xù)這樣把過多戰(zhàn)力放在海外，而對國內(nèi)市場重視不足的話,，必將危及其長遠(yuǎn)的發(fā)展利益,，將來雷軍會發(fā)現(xiàn)自己與華為等廠商的差距會越拉越大。
三,、榮耀PK小米,，手機(jī)超越并不算贏
從目前的情況看，榮耀手機(jī)在和小米手機(jī)的PK中已取得階段性勝利,，但是,，榮耀和小米的PK，只是手機(jī)超越并不算贏,，因?yàn)橄啾刃∶椎亩嘣瘶I(yè)務(wù)狀態(tài),，榮耀在其他方面相比小米還有不少差距。比如IOT,，比如智能家居,。
眾所周知，物聯(lián)網(wǎng)和智能家居是未來,，凡是有志于互聯(lián)網(wǎng)科技領(lǐng)域的企業(yè),，無一不在高度關(guān)注這兩個方向。而小米的優(yōu)勢就在于其很早就開始了研發(fā)布局,。早在2015年左右,，小米就形成了自己的智能家居生態(tài)體系。小米在智能家居方面目前已正式提出了自己獨(dú)特的“全屋智能”系統(tǒng),。
而在物聯(lián)網(wǎng)IoT方面,，小米到2017年底實(shí)現(xiàn)了互聯(lián)設(shè)備超過8500萬臺（到2018年8月，這個數(shù)字甚至達(dá)到了1．15億臺規(guī)模）,，日活設(shè)備超1000萬臺以上,，并且還建立了自己的開放小米IoT開發(fā)者平臺，這個平臺上凝聚了400家以上合作伙伴,，是公認(rèn)的全球最大規(guī)模智能硬件IoT平臺之一,。而榮耀雖然背靠研發(fā)實(shí)力強(qiáng)大的華為，但在進(jìn)入IoT,、智能家居領(lǐng)域的時間上,，卻比小米落后了2年左右。目前尚沒有形成能與小米相抗衡的開發(fā)平臺和合作伙伴群體,。
當(dāng)前,，榮耀正在努力構(gòu)建自己的“智能的家”體系,，這是榮耀方面與小米“全屋智能”針鋒相對的技術(shù)架構(gòu)。而在IoT物聯(lián)網(wǎng)方面,，榮耀也正在努力通過手機(jī)控制家電,、路由連接設(shè)備、APP提供服務(wù)等方式,，幫助人與設(shè)備,、設(shè)備與設(shè)備之間建立無縫聯(lián)接。
可以預(yù)見,，在未來的一段時間里,，榮耀必將發(fā)力小米當(dāng)前所涉及的IOT和智能家居領(lǐng)域，并向小米發(fā)起挑戰(zhàn),。
所以,，小米如果不能及時調(diào)整自己的市場策略、改變對國內(nèi)市場不夠重視的發(fā)展思路,，并加大投入強(qiáng)化物聯(lián)網(wǎng),、智能家居方面優(yōu)勢的話，像今年雙11這樣被榮耀全線超越的事情在不遠(yuǎn)的未來或?qū)⒃贗OT,、智能家居領(lǐng)域重演,。