泡沫已破，區(qū)塊鏈行業(yè)正從浮夸回歸理性,。
經(jīng)歷了大起大落后,，大量的“區(qū)塊鏈+”讓這門技術(shù)又延續(xù)了半分熱度,。
至于加什么,，對于掛羊頭賣狗肉的偽裝者來說,，似乎并不重要。但是對于希望借助區(qū)塊鏈賦能其它行業(yè)的人而言,，區(qū)塊鏈不過是一門技術(shù),，“+”號后面的東西才是重點。
目前來看,，“區(qū)塊鏈+金融”似乎最受歡迎,，契合度較之其他行業(yè)要高,，畢竟區(qū)塊鏈從出世起就與金融有了不解之緣,。不過AI、游戲,、娛樂,、零售等領(lǐng)域也都有人在嘗試，今天主要說說區(qū)塊鏈對零售的影響,，尤其是對商品溯源的影響,。
早在2016年，沃爾瑪就與IBM以及北京清華大學達成合作,，利用區(qū)塊鏈技術(shù)跟蹤食品,；今年3月，天貓奢侈平臺Luxury Pavilion推出了全球首個基于區(qū)塊鏈技術(shù)的正品溯源功能,；6月,，京東宣布成立“京東品質(zhì)溯源防偽聯(lián)盟”，與400多家國內(nèi)外品牌達成合作,，運用區(qū)塊鏈技術(shù)實現(xiàn)11000多種,、超過10億件商品的溯源，并上線了商品溯源聚合小程序“智臻生活”,；蘇寧國際也已經(jīng)上線區(qū)塊鏈商品溯源系統(tǒng),，對商品的生產(chǎn),、加工、運輸,、流通,、零售等環(huán)節(jié)進行 DNA 式的標簽跟蹤記錄。
據(jù)說國酒茅臺也即將推出正品防偽溯源服務系統(tǒng)……我們可以看到,，零售行業(yè)正通過區(qū)塊鏈重構(gòu)溯源系統(tǒng),。如果考慮到以往市場的狀況的話，這些動作不難理解,。
假貨橫行,，商品的溯源之痛
今年7月26日，拼多多上市了,，這個僅僅用三年時間就完成了京東等企業(yè)十多年成就的企業(yè),，一時間成為全民的焦點。然而這個勵志故事并沒有贏得掌聲和喝彩,，取而代之的是排山倒海的口誅筆伐,。矛盾源于假貨。
假貨現(xiàn)象并非起于拼多多,，早已存在多年,。且涵蓋各類產(chǎn)品，遍布各個渠道,。馬未都先生就曾說過這樣的話：現(xiàn)在連豆腐都有假的了,，假古董還有什么不可思議的？
可想而知,，假貨的普遍性和粘性有多大,。為何假貨難以去除？歸根結(jié)底就在產(chǎn)品溯源系統(tǒng)的不完善,。
溯源是產(chǎn)品從供應鏈下游至上游的逆向流通,，即識別一個特定的單元或一批產(chǎn)品來源的能力。傳統(tǒng)的溯源技術(shù)大致分為三種：一種是RFID無線射頻技術(shù),，一種是條碼加上產(chǎn)品批次信息（如生產(chǎn)日期,、生產(chǎn)時間、批號等）,，還有一種是二維碼技術(shù),。
通過這三種技術(shù)收集商品各階段的信息，包括原產(chǎn)地,、加工,、包裝、運輸,、零售等各階段的信息,。這些信息猶如產(chǎn)品的身份證一樣,，但技術(shù)上存在缺陷，讓這些信息看起來價值似乎不大,，可信度也不高,。
其中最主要缺點就是采集信息不完備，很多產(chǎn)品溯源信息只能查到其品牌,、名稱,、規(guī)格、標準號,、保質(zhì)期等常規(guī)信息,。優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的有用信息并沒有得到很好的展示，消費者并不能從簡簡單單的信息里面辨別產(chǎn)品的優(yōu)劣,。所以其價值并沒有多大,，這大概也是消費者不關(guān)注溯源信息的原因。
現(xiàn)在很多超市和商場都提供商品溯源的查詢,，但使用這個服務的人卻不多,。究其原因，一個是溯源信息價值不大,，還有一個則是信息未必可信,。
雖然傳統(tǒng)的溯源服務多由第三方的機構(gòu)提供，但是這些機構(gòu)公信力如何卻不得而知,。俗話說有錢能使鬼推磨,，何況這些機構(gòu)就靠著這些技術(shù)吃飯呢。況且,，即使第三方機構(gòu)是可信的,，也難以防止商家通過復制或轉(zhuǎn)移防偽標識進行造假的情況。
除此以外,，信息登記過于中心化，也有被黑客攻擊,、篡改的可能,。總之,，在監(jiān)管不透明,、技術(shù)不完善等情況下，傳統(tǒng)溯源在可信度方面需要打一個問號,。
信息不完善和可信度的不足使得溯源的相當有難度,，畢竟任何一個環(huán)節(jié)都有可能作假。因此,，效率也就難以提高了,，這也是傳統(tǒng)溯源的一個弱點,。
就是在這樣的背景下，假貨和標準化不足的產(chǎn)品始終圍繞在人們的身邊,。直到今年7月份,，“長春長生疫苗事件”又一次刺激了人們的神經(jīng)，在全民的討伐下,，商品溯源的重要性又一次被推上了輿論的風口,。
于是乎，一直不溫不火的區(qū)塊鏈+溯源也引起了人們的注意,，但從現(xiàn)狀來看,，區(qū)塊鏈對溯源顯得有些雞肋。
效果有限,，區(qū)塊鏈+溯源有點雞肋
我們知道,，區(qū)塊鏈是一個分布式賬本，借助點對點傳輸,、共識機制,、加密算法等計算機技術(shù)，實現(xiàn)去中心化,、信息不可篡改性,、可追溯性、開放,、匿名等特點的一種新型應用模式,。
從這些特性來看，區(qū)塊鏈似乎能與溯源有不錯的相性,。
供應鏈與區(qū)塊鏈結(jié)合,，讓生產(chǎn)、加工,、運輸,、流通到零售全程信息上鏈。由于區(qū)塊鏈信息不可篡改,，極大程度上保證了信息的真實性,。當然，這需要供應鏈上所有環(huán)節(jié)都參與進來,，否則這個鏈就不完整,。
同時，全面而豐富的信息也更加有價值,，甚至可能成為產(chǎn)品價值的一個評判因素,。這就好比一個人的履歷，出身,、學歷,、經(jīng)歷,、喜好把一個人呈現(xiàn)出來。如果信息真實可信,，某種程度上,，可以判定一個人是優(yōu)秀還是普通。
由于每個環(huán)節(jié)都會定位并記錄,，溯源的效率也可以大大提升,。如沃爾瑪運用了IBM提供的基于區(qū)塊鏈的“追蹤-記錄”（track-and-trace）的供應鏈解決方案，可以跟蹤貨物從農(nóng)場到貨架的全部信息,，原本需要幾天或幾周時間來完成的跟蹤定位過程,，運用區(qū)塊鏈技術(shù)僅僅需要幾秒鐘。
若商品引發(fā)問題,，亦可以迅速追蹤其來源找到問題并解決,，或者事后問責。
理論上講,，區(qū)塊鏈確實可以很好解決溯源的問題,，但實際情況要復雜很多。
在技術(shù)層面上,，區(qū)塊鏈技術(shù)還不成熟,。如采取何種共識機制也影響著信息的可信度。POW（工作量證明）機制則相對公平但時間成本過高,，DPoS（股權(quán)授權(quán)證明）可以提高處理效率,，但具有中心化的嫌疑。
同時,，平臺不統(tǒng)一,、標準不一也會降低公平性。如今,，各零售商巨頭都建立了自己的區(qū)塊鏈溯源平臺,，但就如業(yè)內(nèi)人士所說的鄭小維說的，“他們一邊賣東西一邊做溯源,，話都是自己說的,，相當于又當裁判又當運動員”，這其中又有多少公信力,？
而影響信息的真實性的還有人心，這也是每次談到技術(shù)運用不可避免的話題,。區(qū)塊鏈確實可以保證信息上鏈后不被篡改,，但是對上鏈前信息的真實性卻沒有鑒別能力。如果源頭作假,，那么區(qū)塊鏈就會為這個虛假信息佐證,，這無異于三人成虎的故事,。換句話說，區(qū)塊鏈并沒有解決“真假”的問題,。
區(qū)塊鏈技術(shù)的實現(xiàn)需要由多個節(jié)點協(xié)同完成,，需要帶寬、存儲空間,、人力資源等資源的不斷投入,，規(guī)模擴大，節(jié)點數(shù)量也會呈幾何級數(shù)增加,。在如此大的投入下,，區(qū)塊鏈溯源的成本注定高于傳統(tǒng)溯源。
羊毛出于羊身上,，最終這些成本還會轉(zhuǎn)移到消費者身上,。但消費者不見得會愿意為這個技術(shù)買單，消費者對食品安全的關(guān)心度可能是最高的,，但是真正能觸發(fā)購買的第一要素,，并非食品安全，而是價格,。此前,，北大荒區(qū)塊鏈公司的第一批區(qū)塊鏈認證大米已在京東預售，價格將近為同類產(chǎn)品三倍,。最終,，該產(chǎn)品也并沒能給公司帶來收益。
一邊是技術(shù)有其先進的地方,，一邊是技術(shù)尚未完善,，效果有限而投入不斷加大的現(xiàn)狀，正如雞肋一般,。然而即使食之無味,，棄之亦可惜，區(qū)塊鏈與溯源還有很多可能性,。
區(qū)塊鏈+溯源的可能性
從目前的發(fā)展程度來看,，區(qū)塊鏈對于商品溯源并不是必要的，或許也不是最佳的辦法,，但未來也有不少可能性,。
說到底溯源就是一個監(jiān)督手段，在產(chǎn)品出現(xiàn)問題時,，能夠確認追責對象,。雖然區(qū)塊鏈沒有辨別商品真假的能力，但是可讓來源清晰透明，強化追責機制,。源頭可以作假,，但是一旦作假的代價夠高，就能約束這種行為,。
在技術(shù)上,，區(qū)塊鏈仍需不斷優(yōu)化，強化安全水平,，找到一個相對公平又有效率的共識機制,，提高信息的可信度。
建立統(tǒng)一的標準,。2016年初,，國務院發(fā)布的《國務院辦公廳關(guān)于加快推進重要產(chǎn)品追溯體系建設(shè)的意見》指出，到2020年,，全國追溯數(shù)據(jù)統(tǒng)一共享交換機制基本形成,。針對不同產(chǎn)品制訂相應規(guī)范，抓緊制定實施一批關(guān)鍵共性標準,；鼓勵有關(guān)機構(gòu)為廣大生產(chǎn)經(jīng)營企業(yè)提供市場化認證服務,，適時支持專業(yè)的第三方認證機構(gòu)探索建立追溯管理體系專門認證制度。
最好的辦法莫過于國家建立建立一個區(qū)塊鏈溯源平臺,，由各行業(yè)共同使用,，這可以建立統(tǒng)一標準，或許也是降低成本的最佳辦法,。
總的來說,，區(qū)塊鏈+溯源尚在發(fā)展階段，在技術(shù)和監(jiān)管的完善下,，區(qū)塊鏈解決溯源難題,，甚至杜絕假貨都有可能實現(xiàn)。