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除菌產(chǎn)品熱銷 健康家電能否迎來(lái)第二春

2020-02-12
來(lái)源:新浪科技

 

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  北京商報(bào)記者 石飛月/文并攝

  在口罩,、酒精等產(chǎn)品成為人們生活新必需品的同時(shí),,健康家電也開啟了熱銷模式,。2月11日,根據(jù)京東和蘇寧的銷售數(shù)據(jù),,春節(jié)期間殺菌小家電銷量明顯上漲,,包括空氣凈化器,、凈水器以及消毒柜在內(nèi)的健康類家電在電商平臺(tái)熱銷。與一些發(fā)達(dá)國(guó)家相比,,這些產(chǎn)品在我國(guó)的普及率還較低,,大部分消費(fèi)者未養(yǎng)成此類消費(fèi)習(xí)慣,受此次疫情影響,,健康類家電的受眾勢(shì)必會(huì)得到提高。但有關(guān)專家提醒,,家電企業(yè)沒(méi)必要因此盲目擴(kuò)產(chǎn),,為已有產(chǎn)品增加健康元素是更加穩(wěn)妥的做法。

  逆勢(shì)增長(zhǎng)

  據(jù)京東家電數(shù)據(jù)顯示,,京品家電除菌類產(chǎn)品春節(jié)期間(初一至初九)銷售額同比增長(zhǎng)300%,。其中廚房洗碗機(jī)智能除菌產(chǎn)品春節(jié)期間(初一至初九)銷售同比翻番;京品小家電具備除菌,、過(guò)濾病毒功能的空氣凈化器產(chǎn)品春節(jié)期間(初一至初九)異?;鸨N售額同比增長(zhǎng)2.5倍,。另外,,京品冰洗銀離子除菌、蒸汽洗類產(chǎn)品備受熱捧,,春節(jié)期間(初一至初九)銷售額同比增長(zhǎng)近1.5倍,。其中,空氣凈化器甚至出現(xiàn)了某些地區(qū)個(gè)別型號(hào)賣斷貨的情況,,經(jīng)過(guò)緊急調(diào)貨入庫(kù),,目前供貨已恢復(fù)正常。

  蘇寧大數(shù)據(jù)也顯示,,蘇寧平臺(tái)多款健康除菌類家電銷售增長(zhǎng)超200%,。其中,消毒柜銷量同比增長(zhǎng)205%,;洗碗機(jī)搜索量同比增長(zhǎng)283%,;壁掛新風(fēng)及新風(fēng)系統(tǒng)同比銷售增長(zhǎng)304%;凈水機(jī),、垃圾處理器等健康小家電的銷量也實(shí)現(xiàn)大規(guī)模上升,。

  在一些電商平臺(tái),已經(jīng)出現(xiàn)了“除菌家電”,、“宅購(gòu)小家電”專欄,,供消費(fèi)者在疫情期間選購(gòu)。在京東商城,,“消毒柜家用”登上了熱搜榜,,家電品類下第一個(gè)產(chǎn)品也是消毒柜,。蘇泊爾相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)北京商報(bào)記者表示,“盡管公司還在積極準(zhǔn)備復(fù)工,,但像保溫飯盒,、掛燙機(jī)最近在線上都賣得很好?!?/p>

  近幾年,,由于大宗家電趨于飽和,家電市場(chǎng)實(shí)際上處于較為低迷的狀態(tài),。以彩電為例,,奧維云網(wǎng)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,2019年中國(guó)彩電出口規(guī)模首次出現(xiàn)回落,,國(guó)內(nèi)零售市場(chǎng)持續(xù)低迷,,全年零售量同比下降2.0%,零售額同比下降11.2%,,行業(yè)產(chǎn)品均價(jià)為2809元,,創(chuàng)十年最低;彩電產(chǎn)品需求下降,,百戶擁有量同比下降2.4%,,6年來(lái)首次下降。

  因此,,健康家電的熱銷為家電市場(chǎng)帶來(lái)了一絲生機(jī),。

  普及率低

  除了彩電、冰箱,、洗衣機(jī),、空調(diào)等大宗家電,不少家電細(xì)分產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)還屬于特需產(chǎn)品,,其市場(chǎng)行情往往受環(huán)境和社會(huì)事件影響,。比如,在疫情時(shí)期,,空氣凈化器可以減少室內(nèi)的病毒,;使用衣物掛燙機(jī),洗干凈的衣服通過(guò)高溫蒸汽進(jìn)行二次殺菌,,將病毒和細(xì)菌消滅的同時(shí)還能夠讓衣物更加整齊硬挺,,甚至家里的布藝沙發(fā)、毛絨玩具等也可以用它來(lái)消消毒,。

  在京東商城某品牌消毒柜的評(píng)論區(qū),,有不少用戶評(píng)論表示,買消毒柜的初衷確實(shí)是因?yàn)榇舜我咔??!胺浅r(shí)期的家庭必備用品”,、“疫情期間很需要”、“疫情期間,,買個(gè)消消毒放心點(diǎn)”……

  此前一波銷售熱潮是因?yàn)榍皫啄甑目諝馕廴?。有?shù)據(jù)顯示,2013年空氣凈化器的零售量,、銷售額增幅高達(dá)130.6%和162.7%,。2014年,市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大,,購(gòu)買力逐漸穩(wěn)定,,但零售量和銷售額仍然保持35.7%和31.7%的增幅。

  但隨著空氣凈化器市場(chǎng)家庭擁有量的提高以及空氣質(zhì)量的改善,,北京等主要城市空氣凈化器的銷量也開始逐年下滑,根據(jù)中怡康的線下監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù),,2015-2019年,,北京地區(qū)空氣凈化器市場(chǎng)零售量和零售額均呈下降趨勢(shì)。2015年北京市空氣凈化器市場(chǎng)零售量占比達(dá)到21.9%,,零售額占比24.7%,;2016年則分別跌至17.2%和20.4%,2017年,、2018年跌幅繼續(xù),。

  據(jù)統(tǒng)計(jì),美國(guó)家庭的空氣凈化器普及率達(dá)27%,,加拿大,、意大利、日本等國(guó)家在公共場(chǎng)所和家庭居室的普及率也在15%以上,,而在中國(guó),,普及率僅1%,而我國(guó)普通家庭在消毒柜,、洗碗機(jī),、洗菜機(jī)上的使用普及率尚不足20%,餐具,、蔬菜細(xì)菌殘留是家庭防疫的大盲區(qū),。這也意味著空氣凈化器等健康家電產(chǎn)品擁有極具想象空間的巨大市場(chǎng)。

  因勢(shì)利導(dǎo)

  對(duì)于這段時(shí)期健康類家電的熱銷,,產(chǎn)經(jīng)觀察家丁少將認(rèn)為,,疫情的爆發(fā)確實(shí)會(huì)改變很多人的消費(fèi)觀念,健康因素會(huì)在消費(fèi)者購(gòu)買決策中占據(jù)更大權(quán)重,。目前來(lái)看,,健康家電的增長(zhǎng)更多是出于消費(fèi)者的一種“恐慌”心理,,長(zhǎng)期來(lái)看要實(shí)現(xiàn)更快速的發(fā)展甚至普及,還需要廠商在標(biāo)準(zhǔn),、技術(shù),、營(yíng)銷、價(jià)格等多方面下功夫,。

  產(chǎn)業(yè)觀察家洪仕斌則指出,,這次疫情讓消費(fèi)者對(duì)健康消毒類的產(chǎn)品產(chǎn)生了一個(gè)很好的認(rèn)知,而這種認(rèn)知與2003年“非典”時(shí)期還不一樣,?!耙?yàn)椤堑洹瘯r(shí)候,雖然消毒柜賣得也很火爆,,但一定程度上透支了需求,。那個(gè)時(shí)候的消費(fèi)水平以及消費(fèi)者對(duì)大健康產(chǎn)品的認(rèn)知都還不夠,經(jīng)過(guò)這些年的發(fā)展,,這二者都有很大的提升,,國(guó)民收入水平也提高了?!?/p>

  趁著線下的銷售熱潮,,北京商報(bào)記者發(fā)現(xiàn),海爾最近推出幾十款健康家電,,通過(guò)海爾健康品質(zhì)節(jié)幫助用戶選購(gòu)健康的產(chǎn)品,。萊克相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴北京商報(bào)記者,最近除菌直接相關(guān)的濾病毒空氣凈化器,、高溫掛燙機(jī),、智能除菌加濕器、免安裝智能凈水機(jī)都賣得很不錯(cuò),;未來(lái)會(huì)進(jìn)一步升級(jí)大健康產(chǎn)品鏈,, 上市吸力強(qiáng)大、深層清潔能力完備的輕便萊克魔潔立式吸塵器產(chǎn)品,。海爾空凈相關(guān)負(fù)責(zé)人則表示,,公司目前的產(chǎn)品主要側(cè)重除醛殺菌除病毒,同時(shí),,也在研究主動(dòng)殺菌技術(shù)的產(chǎn)品,。

  不過(guò),丁少將也提醒道,,盲目上馬,、擴(kuò)產(chǎn)健康家電對(duì)于很多家電企業(yè)來(lái)說(shuō),可能并不明智:一方面雖然諸多家電品類目前受到疫情營(yíng)銷消費(fèi)受到一定的抑制,但市場(chǎng)需求還是會(huì)在疫情穩(wěn)定后逐步釋放出來(lái),,不能因噎廢食,;另一方面,健康家電在經(jīng)歷短暫爆發(fā)后是否還可以延續(xù)高增長(zhǎng)勢(shì)頭,,并不十分確定,,盲目跟風(fēng)或造成新的風(fēng)險(xiǎn)。在已有家電產(chǎn)品中為健康防護(hù)賦予更大的權(quán)重,,是相對(duì)比較穩(wěn)妥的做法,。


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