一年一度的“雙十一”落下了帷幕,，而今年的雙十一,，各大電商平臺又交出了一份再創(chuàng)紀錄的消費清單。數據顯示,，雙十一期間,，天貓成交金額2135億元、京東成交金額1598億元,、蘇寧易購同比增長132％,。家電產品作為雙十一的重要消費品，在活動期間也上演著銷售“狂歡”,。

　　家電數據出爐,，彩電雙十一銷售數年來首次下滑據天貓數據顯示，截至11日12點,，天貓雙11已有167個品牌成交過億,，而在億元俱樂部中，美的,、海爾,、格力三大白色家電企業(yè)均進入前十名；據京東數據顯示,，11日當天,，家電品類中電視36秒銷售突破億、空調40秒破億,，冰洗品類3分鐘突破3億,；蘇寧大數據顯示，11日當天,，開售23秒,，冰箱洗衣機銷售破億；開售28秒,，彩電銷售破億,；開售35秒，空調銷售破億。

　　在幾年前,，電商渠道對于家電企業(yè)來說更多的是“替補”,，補位低端市場；而如今,，在新零售,、智慧零售的驅動下，整個家電行業(yè)都開始全面布局電商,，致力于打造線上和線下一體化,，而雙十一作為重要電商購物節(jié)，對家電行業(yè)的業(yè)績也有著至關重要的作用,。不過雖然雙十一當天的整體數據較為喜人,，但也未能改變彩電市場的低迷。據奧維云網（AVC）線上監(jiān)測數據顯示,，2018年11月5日－11日,，彩電銷售量為259．6萬臺，同比下降10．2％,；銷售額為63．6億元,，同比下降21．8％；這也是自“雙十一”促銷活動開始,，彩電銷量首次出現下滑,。

　　家電雙十一關鍵詞：大健康智能

　　消費升級大潮下，家電消費趨勢激變,。伴隨著新中等收入群體的崛起,，消費者對于家電產品的消費需求逐漸趨于多元化。今年雙11期間,、 大家電,、健康家電、智能家電越來越受歡迎,。

　　據京東大數據顯示,，雙十一期間75英寸電視、2000元以上掃地機器人,、無人機,、降噪耳機等品類的銷售額同比增長4倍或更多，高能效自動清潔空調,、400元以上加濕器,、營養(yǎng)保健等品類增長2倍以上；據蘇寧大數據顯示,，雙十一期間65寸及以上大屏電視,、多門冰箱,、干衣機,、健康空調,、醫(yī)藥保健品等品類的銷售額增幅領先；據奧維云網（AVC）線上監(jiān)測數據顯示,，2018年11月5日－11日,，55寸電視以34．5％的份額占據第一，而65寸電視份額為16．3％,，同比增長10．3％,，成為雙十一期間的一匹黑馬。

　　不論是消費者,，還是家電企業(yè),，對于雙十一的態(tài)度和定位都已經發(fā)生改變，張勇也表示雙11是社會化大分工,、大合作和社會大生態(tài)的協(xié)同最好的見證,。未來，也希望電商購物節(jié)能夠成為消費生活的文化符號,，并通過加強對電商購物節(jié)的管理和改變,，助推中國家電產業(yè)轉型升級變革。