聯(lián)想手機(jī)發(fā)布諾曼底計(jì)劃,，千元手機(jī)誰主沉?。吭鴰缀螘r(shí),，聯(lián)想CEO楊元慶揚(yáng)言,，聯(lián)想手機(jī)要在國內(nèi)市場打出一個(gè)漂亮的翻身仗，然而想法很美好,，現(xiàn)實(shí)卻異常殘酷,。時(shí)間一點(diǎn)一滴的過去，聯(lián)想手機(jī)不但沒有迎來高歌猛進(jìn),，反而是一敗再敗,。

10月18日，聯(lián)想手機(jī)在北京舉辦新品發(fā)布會(huì),，一口氣推出了聯(lián)想S5 Pro,、K5 Pro K5s等多款手機(jī)產(chǎn)品，起售價(jià)分別是1298元、998元和798元人民幣,。早在今年六月份之時(shí),，聯(lián)想就已經(jīng)推出過1299元的Z5手機(jī)，綜合這幾款產(chǎn)品來看,，其主要特點(diǎn)在于價(jià)格都比較低,，所以已經(jīng)可以確定聯(lián)想要發(fā)力千元機(jī)市場，只是如今手機(jī)市場大局已定,，在這種情況之下,，聯(lián)想試圖通過低價(jià)產(chǎn)品瓦解當(dāng)前局勢的做法是否能得償所愿呢？

江山代有才人出,，聯(lián)想不衰的手機(jī)夢

沒有永遠(yuǎn)的日不落帝國,，即使是曾經(jīng)站在行業(yè)巔峰的巨頭們也難免會(huì)有落幕的一天。在國內(nèi)智能手機(jī)市場獨(dú)霸一方的聯(lián)想,，如今已經(jīng)落魄到如斯程度,。

2016年聯(lián)想手機(jī)已經(jīng)顯得十分后繼無力，在國內(nèi)銷量僅數(shù)百萬臺(tái)而已,，在2017年更是再度下滑，出貨量竟然不到兩百萬臺(tái),，可以說聯(lián)想手機(jī)已經(jīng)徹底掉隊(duì),。

在國內(nèi)智能手機(jī)興起之時(shí)，聯(lián)想在國內(nèi)市場排名第二,，與當(dāng)時(shí)的中興,、華為、酷派冠以“中華酷聯(lián)”的美譽(yù),。然而好景不長,，即使已經(jīng)并購了摩托羅拉手機(jī)業(yè)務(wù)，但在手機(jī)領(lǐng)域仍然難挽頹勢,。

頻頻更換主帥以及對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)浪潮的不夠重視,，是聯(lián)想在手機(jī)業(yè)務(wù)上大敗的主要原因，直接導(dǎo)致了在國內(nèi)手機(jī)市場競爭中尤其十分被動(dòng)的局面,。其次,，再加上小米、OPPO以及VIVO等眾多品牌的強(qiáng)勢崛起,，也就不難解釋為何聯(lián)想在手機(jī)上屢戰(zhàn)屢敗,。

聯(lián)想在國內(nèi)手機(jī)領(lǐng)域遭遇滑鐵盧，但由于在印度,、非洲等移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)相對(duì)較慢的國家有著不錯(cuò)表現(xiàn),，以及背后有PC端打下的基礎(chǔ)作為輸送，也不至于會(huì)讓聯(lián)想出現(xiàn)資金鏈斷裂而關(guān)門的情況發(fā)生,，所以聯(lián)想對(duì)國內(nèi)智能手機(jī)依舊有著遠(yuǎn)大的抱負(fù),。

根據(jù)2017年數(shù)據(jù)顯示,，聯(lián)想手機(jī)第二季度銷量較前一季度增長近16％，超越LG一躍成為全球第四位,。

然而在如今國內(nèi)智能手機(jī)增長已經(jīng)能看到天花板的情況下,，華為、小米以及OPPO等品牌的地位更是難以動(dòng)搖,。在中高端機(jī)市場,，用戶對(duì)品牌的粘性基本上較高，聯(lián)想難以打開突破口,，因此只能被迫從低端機(jī)市場開始著手,，這部分用戶整體上對(duì)價(jià)格更為敏感，百元的價(jià)格差就足以讓人立馬更換選擇,。

此次進(jìn)擊低端機(jī)市場,，劉軍特意制定出了一個(gè)“諾曼底”計(jì)劃，其主旨是“打破舊格局,，重建新秩序”,，在未來的一段時(shí)間之內(nèi)，聯(lián)想手機(jī)都會(huì)推出重磅產(chǎn)品,。

從這方面可以看出,，聯(lián)想不僅要當(dāng)價(jià)格殺手，試圖利用低價(jià)瓦解當(dāng)前局勢,，更進(jìn)一步會(huì)利用“機(jī)?！睉?zhàn)術(shù)全方位迎合消費(fèi)者的喜好，通過在低端市場鞏固自身的品牌地位,，當(dāng)產(chǎn)品體量上升到一定規(guī)模之后再一步步朝著中高端市場邁進(jìn),。

當(dāng)然，聯(lián)想是否會(huì)取得成功還不足以做出定論,，仍需要交給市場判斷,。

智能手機(jī)格局已經(jīng)確定，市場紅利時(shí)代消失

可以確定的是,，聯(lián)想對(duì)于重返智能手機(jī)領(lǐng)域的決心,，然而擺在眼前的殘酷現(xiàn)實(shí)不得不面對(duì)。華為,、OPPO,、小米、VIVO以及蘋果已經(jīng)牢牢的抓住了國內(nèi)大部分的用戶,，如今聯(lián)想的市場地位已經(jīng)不復(fù)當(dāng)初,。

根據(jù)數(shù)據(jù)來看，截止到今年三月份，國內(nèi)手機(jī)用戶規(guī)模聯(lián)想僅占比0．6％,，即使是排名第五的小米也有10．3％的份額,，而且這些用戶在更換手機(jī)的過程中基本上已經(jīng)對(duì)品牌有所依賴，無論是在口碑還是產(chǎn)品表現(xiàn)力上都有著絕對(duì)優(yōu)勢,，在這種情況下,，聯(lián)想試圖找回失去的市場并不容易。

其次,，如今智能手機(jī)大環(huán)境并不好,，從去年開始市場已經(jīng)開始出現(xiàn)下滑的態(tài)勢。自2017年下半年以來,，國內(nèi)智能手機(jī)市場漲勢出現(xiàn)轉(zhuǎn)折點(diǎn),，2017年Q4和2018年Q1出貨量同比下滑首次達(dá)到兩位數(shù)，在今年八月份數(shù)據(jù)顯示同比再次大跌20％,。

在國內(nèi)手機(jī)市場格局已定加上市場已經(jīng)沒有增長紅利,，在這種情況之下，對(duì)聯(lián)想無疑是雪上加霜,。

雖然說聯(lián)想是從低端機(jī)突圍,，然而小米和華為針對(duì)中低端市場早已經(jīng)推出紅米和榮耀系列，盡管其目的在于不會(huì)因?yàn)槠放贫ㄎ辉蛴绊懙叫∶缀腿A沖擊高端市場的節(jié)奏,，但是通過多年在中低端市場的下沉,，進(jìn)一步讓自身整體地位得到保障，這一舉措也讓聯(lián)想手機(jī)沖擊低端機(jī)市場的價(jià)值被弱化,。

值得一提的是，在如今手機(jī)紅利已經(jīng)消失的情況下,，手機(jī)巨頭們逐漸看到低端機(jī)市場的潛在價(jià)值,，紛紛推出超低價(jià)手機(jī)。小米華為智能機(jī)一度下降到600元,，據(jù)悉VIVO和OPPO也將在價(jià)格方面陸續(xù)跟進(jìn),。因此，聯(lián)想如果只是想打價(jià)格戰(zhàn),，那么氣最終結(jié)果可能還是會(huì)如出一轍,。

千元機(jī)的攪局者，未來市場發(fā)力點(diǎn)在何方

聯(lián)想作為曾經(jīng)的手機(jī)巨頭,，如今希望奪回自己失去的“江山”路途雖然是坎坷了一點(diǎn),，卻并不是沒有任何機(jī)會(huì)，除去需要了解消費(fèi)者多變的喜好之外,，更是要在未來的競爭中快人一步,。

根據(jù)當(dāng)前智能手機(jī)的情況來看，最為突出的就是同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，智能手機(jī)功能基本上已經(jīng)難有突破,，指紋識(shí)別,、曲面屏以及拍照美顏等功能已經(jīng)是主流機(jī)型的標(biāo)配。

拿拍照這個(gè)功能來說,，眾多女性為了能拍出一張有氣質(zhì)的照片,，會(huì)在后期花費(fèi)1到2小時(shí)修圖，正是由于這種現(xiàn)象所以越來越多的手機(jī)廠商主打拍照功能,。

而聯(lián)想將AI拍照融入低端機(jī)中自然會(huì)在細(xì)分市場吸引用戶,，后續(xù)會(huì)有其他廠商陸續(xù)效仿，而這種模式將會(huì)給行業(yè)帶來啟發(fā),。如何率先一步將主流機(jī)型的標(biāo)配融入到低端市場中,，代表著能在市場中搶占先機(jī)，獲得消費(fèi)者更多的關(guān)注,。

另外一方面,，按照現(xiàn)在國內(nèi)5G技術(shù)的時(shí)間表來看，在明年將會(huì)開展小規(guī)模的試用,，2020年正式開啟5G技術(shù)的全面商用,。5G技術(shù)作為下一個(gè)拐點(diǎn)，最先使用的一定會(huì)是智能手機(jī),。

盡管當(dāng)前已經(jīng)有部分5G手機(jī)開始發(fā)布,，可如同4G手機(jī)一樣，5G技術(shù)對(duì)廣大手機(jī)廠商來說還是一個(gè)尚未成熟的技術(shù),，需要經(jīng)過幾代產(chǎn)品的磨合之后才能真正被市場所接受,，當(dāng)前并非是邁入5G的最佳時(shí)機(jī)。

不過問題在于由于5G技術(shù)初期研發(fā)成本較高,，所以很有可能最先出現(xiàn)在旗艦機(jī)級(jí)別的產(chǎn)品中,，對(duì)于中低端智能機(jī)用戶很難做到一開始就使用上5G技術(shù)，因此技術(shù)逐漸成熟之后,，如何在中低端手機(jī)普及5G技術(shù)或?qū)⒊蔀槭謾C(jī)市場的下一個(gè)競爭點(diǎn),。

近年來在技術(shù)的驅(qū)動(dòng)之下，人工智能被譽(yù)為下一個(gè)科技浪潮,，將會(huì)使人類的生活發(fā)生翻天覆地的改變,。在人工智能的驅(qū)動(dòng)之下，未來手機(jī)功能不僅僅只有AI拍照這一個(gè)單獨(dú)選項(xiàng),，這一項(xiàng)技術(shù)將會(huì)成為手機(jī)領(lǐng)域的主導(dǎo),。相較之下，低端機(jī)或?qū)⒊蔀樽詈笕谌氲漠a(chǎn)品,，那么如何保證這一部分用戶同樣享受到人工智能技術(shù)給生活帶來多種福利,，是各大廠商們下一步需要考慮的問題,。

隨著5G和人工智能技術(shù)的成熟，智能手機(jī)勢必會(huì)引發(fā)一輪大洗牌,，即使是排名靠前的隊(duì)伍也會(huì)出現(xiàn)掉隊(duì)的情況,，屆時(shí)聯(lián)想是否能夠徹底反超，還請廣大消費(fèi)者拭目以待,。