2018年接近末尾,，這一年手機廠商都在喊“消費升級”,，在產(chǎn)品、技術,、品牌等方面加大投入,。而另一方面,，有消費者卻開始選擇了“消費降級”，這又是怎么回事,？

手機的“消費降級”是如何產(chǎn)生的,？

手機市場的“消費降級”部分源自于高價的擠出效應，這在蘋果用戶身上就尤為明顯,，自iPhone X開始蘋果就開始大幅提升iPhone售價,，直接推高了蘋果用戶的換機成本，即便是鐵桿果粉,，也會因為追不動而轉投安卓陣營,。

另一方面，我們所看到的“消費升級”,，主要體現(xiàn)在消費者由中端產(chǎn)品向高端市場,，高端產(chǎn)品向定制化、個性化產(chǎn)品的晉級,，但這僅是“消費升級”的一部分,，這其中還包括了消費觀念的升級，這部分消費者在追求品質的同時,，不會盲目消費,，更期待好物低價,，因此選擇“消費降級”。

數(shù)據(jù)顯示,，目前國產(chǎn)手機占有率最高的機型主要集中在 1000－2000價位段,，這一價位段的機型之所以收到用戶迎合，一是價格適中,，而是品質和性能都跟得上主流,，例如榮耀Play，擁有 “嚇人的技術”GPU Turbo,，搭載麒麟970處理器,，售價突破至2000元以內(nèi)；聯(lián)想Z5Pro滑蓋全面屏設計,，95．06％屏占比,，還有光學屏幕指紋等“黑科技”加持，價格也在2000元左右......由此可見,，中低端手機在配置和功能性方面已經(jīng)獲得極大豐富,，體驗上能夠滿足多數(shù)消費者需求。

所以,，“消費降級”不是完全對立與“消費升級”,，升級的不僅是“消費”，而是消費者對于品質和體驗的追求,；而“降級”是消費者不愿意在被高昂的價格所綁架,，追求的是理性消費。

中低端市場成“消費降級”區(qū)

數(shù)據(jù)顯示,，手機平均價格正在經(jīng)歷連續(xù) 3個季度的下滑,。從 2017 年 4 季度的 2650 元到 2018 年 1 季度的 2462 元再到 2018 年 2 季度的 2294 元。3000 元以上價位手機銷量也經(jīng)歷了 2 個季度的連續(xù)下滑,。占比已經(jīng)從過去的 24％ 下滑到了 21％,。同時，1000－2000價位段市場占有率則提升至44％,。

在今年京東雙十一手機榜單中可以看到除了榮耀10,、蘋果、小米8,，其他榜單暢銷單品都是2000元以下的機型,。

從數(shù)據(jù)和市場端情況看，消費者依然熱衷高性價比產(chǎn)品,，用戶需求并未明顯減弱,，中低端手機市場依然潛力巨大。所以,，不論是“頭部玩家”的三星,、華為,、小米、OPPO和vivo,，還是重新回歸手機市場的聯(lián)想,，都在中低端市場發(fā)力布局。

三星在今年連發(fā)了三款Galaxy A系列產(chǎn)品,，這是三星專為中國“千禧一代”特別推出的中端智能手機系列,，以滿足他們對于智能手機在拍照、社交及個性化等方面的多樣需求,，這同時意味著三星在中端市場“向下”發(fā)力,。

此外，Ov似乎也已透露出重視性價比的信號,，vivo推出了搭載驍龍710處理器的Z3,，售價1598元。而OPPO在前段時間也上線了一款名為K1的機型,，其搭載配備了水滴屏和光感屏幕指紋,，起售價卻為1599元，這兩款產(chǎn)品不僅配置有了大幅提升,，但價格則更具競爭力。

不難看出,，手機廠商針對市場的趨勢變化已經(jīng)開始做出相應調整,。也許每個人都曾向往擁有一部蘋果手機，即便價格相對高也要搶購,，相信那樣的消費升級已經(jīng)成為過去,，只有今天百花齊放、各取所需的消費才是更加“成熟”的消費,。