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蘋果重啟iPhone X救場(chǎng)三星柔性O(shè)LED,,中國(guó)面板企業(yè)受益

2018-11-29
關(guān)鍵詞: 三星 面板 OLED iPhoneX

近日外電報(bào)導(dǎo),,三星電子總裁暨信息與行動(dòng)通訊事業(yè)執(zhí)行長(zhǎng)高東真(DJ Koh)在內(nèi)部訊息中透露,,三星智慧手機(jī)業(yè)務(wù)現(xiàn)階段處于困境,,期待透過(guò)Galaxy S10與折疊手機(jī)翻轉(zhuǎn)現(xiàn)況,。這是繼蘋果新機(jī)銷售不如預(yù)期后,,另一指標(biāo)智能手機(jī)廠商也證實(shí)銷售不佳,。

兩大智能手機(jī)頭部企業(yè)的擔(dān)心不是沒(méi)有道理,,蘋果正在考慮如何避免中美貿(mào)易戰(zhàn)對(duì)未來(lái)業(yè)務(wù)的影響,,三星則除了手機(jī)產(chǎn)品在性價(jià)比上越來(lái)越難讓人發(fā)現(xiàn)它的優(yōu)點(diǎn)外,谷歌未來(lái)的軟件收費(fèi),,以及5G網(wǎng)絡(luò)普及之前的產(chǎn)業(yè)空窗期如何渡過(guò),,也是其越來(lái)越煩心的問(wèn)題。

至于三星說(shuō)的期待透過(guò)Galaxy S10與折疊手機(jī)翻轉(zhuǎn)現(xiàn)況,,實(shí)際上也不太現(xiàn)實(shí),。首先折疊手機(jī)的市場(chǎng)接受程度到底如何,還有待檢驗(yàn),。而Galaxy S10能不能抓住直播市場(chǎng)用戶的芳心,,并在生產(chǎn)成本上拿出更有效的性價(jià)比“定制化”方案來(lái),也還很難說(shuō),。

不過(guò),,用在兩在手機(jī)巨頭上的三星的柔性OLED面板開(kāi)工率,在交割完這一批蘋果新機(jī)后,,再次陷入窘境確也是不爭(zhēng)的事實(shí),。

據(jù)李星了解,蘋果為了在中美之間的貿(mào)易爭(zhēng)端得到有效解決之前,,把東,、西方市場(chǎng)的年尾購(gòu)物行情訂單趕出來(lái),,把多數(shù)訂單提前壓縮到了今年第三季度進(jìn)行生產(chǎn)。實(shí)際上,,從很多蘋果供應(yīng)鏈廠商的財(cái)表中都可以看出,,它們今年第三季度涉蘋果業(yè)務(wù)的業(yè)績(jī)都同比增加了一半左右,環(huán)比則增加了二到三成,。

另外,,蘋果的掌門人庫(kù)克在今年的手機(jī)新品發(fā)布會(huì)結(jié)束后,幾乎連續(xù)兩個(gè)月都呆在中國(guó)國(guó)內(nèi),,不停的在各個(gè)蘋果供應(yīng)商設(shè)在中國(guó)國(guó)內(nèi)的工廠里巡視,,督促加快訂單生產(chǎn)完成情況,也讓今年蘋果供應(yīng)鏈廠商的生產(chǎn)節(jié)奏被打亂很多,。

但到了11月上旬,,據(jù)李星了解蘋果這批急單完成后,蘋果只是保留了銷往中國(guó)國(guó)內(nèi)與部分新興市場(chǎng)的新品手機(jī)訂單安排,,銷往北美市場(chǎng)及其它部分國(guó)家與地區(qū)的新品手機(jī)訂單則處于待通知狀態(tài),,而部分訂單蘋果則要求供應(yīng)商自己評(píng)估,能否有把產(chǎn)能轉(zhuǎn)移到不受中美貿(mào)易爭(zhēng)端影響的中立國(guó)家與地區(qū)去的可能,,并通報(bào)自己未來(lái)擴(kuò)產(chǎn)新建產(chǎn)能的規(guī)劃,。

事實(shí)上,由于蘋果上一季度急加單,、緊追貨的動(dòng)作,,也迅速拉高了銷售環(huán)節(jié)的庫(kù)存,還造成了外界對(duì)蘋果手機(jī)銷售狀況不佳,,庫(kù)存高企的假象,。同時(shí),為了避免此次貿(mào)易風(fēng)波打亂蘋果銷售節(jié)奏后,,所帶來(lái)外界對(duì)蘋果產(chǎn)品銷售數(shù)據(jù)與市場(chǎng)趁勢(shì)的誤判,,蘋果還在上一季財(cái)報(bào)出來(lái)后,也對(duì)外表示以后不再以銷售數(shù)據(jù)作為業(yè)績(jī)的主要指標(biāo),,并不再主動(dòng)往外界提供銷售數(shù)據(jù)。

蘋果此舉與前面銷售環(huán)節(jié)庫(kù)存增加兩個(gè)現(xiàn)象結(jié)合起來(lái),,造成的影響卻讓蘋果自己也所料末及,,11月20日,蘋果股價(jià)再次跌破萬(wàn)億市值,,從10月初的11000億美元到只有8000億,,市值蒸發(fā)將近2870美元。與10月份的股價(jià)最高點(diǎn)233.47美元相比,,整體股價(jià)下跌超過(guò)20%,。

另外在蘋果手機(jī)比較重要的市場(chǎng)——中國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上,,中美之間的貿(mào)易爭(zhēng)端,也有讓產(chǎn)生了蘋果手機(jī)重蹈前兩年三星,、LG手機(jī)覆轍的疑慮,,從數(shù)據(jù)調(diào)查公司Counterpoint Q3的市場(chǎng)數(shù)據(jù)來(lái)看,在中國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上,,出貨量排名前五的品牌中已經(jīng)看不到國(guó)際廠商的身影,。其中在高端市場(chǎng)一向強(qiáng)勢(shì)的蘋果,這次也遭遇了滑鐵盧,,市場(chǎng)份額為7.7%,,同比下滑了17%。

僅管對(duì)此現(xiàn)象,,有不少專業(yè)人士認(rèn)為造成這種現(xiàn)象的主要原因還是在于今年蘋果幾款新機(jī)的銷量疲軟,,定價(jià)過(guò)高導(dǎo)致消費(fèi)者望而卻步。Counterpoint表示,,iPhone銷量下滑,,和定價(jià)過(guò)高和缺乏創(chuàng)新有關(guān)。今年是iPhone升級(jí)的“小年”,,iPhone XS和iPhone X相比變化不是特別大,。

然而再回頭看一下前兩年也是因美國(guó)政府的動(dòng)作導(dǎo)致中韓之內(nèi)的政治危機(jī),從而引發(fā)的韓國(guó)對(duì)中國(guó)出口出現(xiàn)巨大的波動(dòng),,并導(dǎo)致多數(shù)韓國(guó)的消費(fèi)類商品和文化類商品基本上被多數(shù)中國(guó)主力消費(fèi)群體所抵制的情形,,不由得讓人也開(kāi)始為蘋果手機(jī)在中國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的前景,抱有更大的懷疑,。至少?gòu)牟糠葺浨閬?lái)看,,中國(guó)國(guó)內(nèi)已經(jīng)開(kāi)始對(duì)蘋果手機(jī)和使用蘋果手機(jī)的群體,開(kāi)始發(fā)出了并不友好的言論,。

由于蘋果并沒(méi)有類似三星的手機(jī)產(chǎn)品組合方案,,一旦蘋果真正的失去中國(guó)國(guó)內(nèi)大部分市場(chǎng),蘋果該如何在全球市場(chǎng)上找到新的份額填補(bǔ)這個(gè)缺口,,就成了蘋果較為頭疼的難題,。實(shí)際上,蘋果近期也開(kāi)始對(duì)原來(lái)不抱太大希望的印度市場(chǎng),,再次動(dòng)起了心思,。

根據(jù)印度《經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)》的報(bào)道,作為蘋果公司正在進(jìn)行的印度管理團(tuán)隊(duì)重組的一部分,,該公司已任命諾基亞高管周德翰(Ashish Chowdhary)為印度市場(chǎng)的業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人,。周德翰在過(guò)去的15年一直擔(dān)任諾基亞網(wǎng)絡(luò)(一個(gè)諾基亞的全資子公司)的首席客服運(yùn)營(yíng)官。

據(jù)說(shuō)蘋果雇傭周德翰是因?yàn)樗麑?duì)印度當(dāng)?shù)氐闹悄苁謾C(jī)和科技產(chǎn)業(yè)的了解??雌饋?lái),,蘋果希望通過(guò)這一舉動(dòng)讓公司在印度市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期增長(zhǎng)。蘋果CEO庫(kù)克表示已經(jīng)和印度政府進(jìn)行了富有成效的討論,,未來(lái)仍將繼續(xù)在該市場(chǎng)推行開(kāi)設(shè)零售店的計(jì)劃,。

蘋果現(xiàn)如今停掉了今年銷往北美市場(chǎng)及其它部分國(guó)家與地區(qū)的新品手機(jī)訂單的動(dòng)作,受影響最大的其實(shí)是三星,,因?yàn)槿鞘仟?dú)家供應(yīng)蘋果柔性O(shè)LED顯示屏的廠商,,蘋果取消大部分新機(jī)訂單后,三星的柔性O(shè)LED產(chǎn)線開(kāi)工率就成了大問(wèn)題,,柔性O(shè)LED產(chǎn)線的開(kāi)工率如何,,直接影響OLED產(chǎn)品的生產(chǎn)成本與良率,關(guān)系到三星在柔性O(shè)LED上如何盈利的根本問(wèn)題,。

蘋果去年給了三星約七千萬(wàn)片的iPhone X柔性O(shè)LED顯示屏訂單,,在三星今年一季度完成了這部分訂單后,由于蘋果發(fā)現(xiàn)iPhone X的手機(jī)設(shè)計(jì)上有部分睱疵,,并且希望與三星協(xié)商能降低其柔性O(shè)LED顯示屏的價(jià)格,,暫停了后續(xù)的追加訂單,導(dǎo)致三星約有二個(gè)月的時(shí)間給蘋果生產(chǎn)柔性O(shè)LED顯示屏的產(chǎn)線不停擺,,后來(lái)只能換線生產(chǎn)自己的產(chǎn)品訂單來(lái)不讓產(chǎn)線空轉(zhuǎn),,三星的兩條柔性O(shè)LED顯示屏產(chǎn)線的產(chǎn)能利用率也由原來(lái)的七成左右,降加到不到四成左右,。

蘋果在準(zhǔn)備發(fā)布今年新款手機(jī)的同時(shí),,也從公開(kāi)市場(chǎng)上停止了供應(yīng)上一代的iPhone X機(jī)型產(chǎn)品,只保留了運(yùn)營(yíng)商定制機(jī)型供應(yīng),。蘋果的這個(gè)動(dòng)作,,也引起了市場(chǎng)的各種猜測(cè)。一是懷疑蘋果手機(jī)全面轉(zhuǎn)向OLED的決心,;二是對(duì)蘋果這么快把一只換代的標(biāo)志性機(jī)型予以停產(chǎn),,也讓外界認(rèn)為這是蘋果對(duì)今年新機(jī)型推出后的市場(chǎng)接受程度信心不足,怕iPhone X機(jī)型產(chǎn)品的繼續(xù)供應(yīng),,會(huì)影響在硬件層面幾乎沒(méi)有什么改進(jìn)的iPhone XS機(jī)型產(chǎn)品銷售,。

不過(guò)近期蘋果突然重啟了iPhone X機(jī)型的訂單。根據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》此前的報(bào)道稱,,蘋果已經(jīng)恢復(fù)了iPhone X的生產(chǎn),,至于具體的原因則尚未可知。也有知情人士表示蘋果的這一行為則是因?yàn)椴糠质袌?chǎng)對(duì)iPhone X仍有足夠的消費(fèi)需求和消費(fèi)能力,,重啟該計(jì)劃則是為了次就iPhone銷量,,增加利潤(rùn)的方式,,當(dāng)然可能不一定在中國(guó)市場(chǎng)出售,。

不過(guò)據(jù)李星了解,,蘋果重啟iPhone X的生產(chǎn),暫時(shí)仍然不會(huì)在公開(kāi)市場(chǎng)上銷售,。有消息人士表示,,蘋果為了應(yīng)對(duì)此次中美貿(mào)易爭(zhēng)端對(duì)未來(lái)業(yè)績(jī)的影響,需要搶占更多的手機(jī)消費(fèi)入口,,來(lái)提升其未來(lái)服務(wù)業(yè)務(wù)方面的收入,。因此蘋果在繼續(xù)加大與運(yùn)營(yíng)商的合作,降低運(yùn)營(yíng)商iPhone X合作機(jī)型的銷售價(jià)格,,來(lái)擴(kuò)大蘋果在中國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)以外的高服務(wù)凈值收入用戶規(guī)模,。

實(shí)際上,蘋果在停掉了今年銷往北美市場(chǎng)及其它部分國(guó)家與地區(qū)的新品手機(jī)訂單后,,卻增加了面向新興市場(chǎng)的舊款機(jī)型訂單,,有消息顯示蘋果給去年的iPhone 8訂單就增加了約300~500萬(wàn)臺(tái),主要提供iPhone 8顯示屏的日本JDI也表示,,蘋果在減少了iPhone XR的訂單后,,增加了以往舊款機(jī)型的訂單。與iPhone X主要與運(yùn)營(yíng)商合作不同,,iPhone 8訂單則會(huì)往公開(kāi)市場(chǎng)銷售,。

蘋果這次再次停止安排今年新機(jī)訂單的動(dòng)作,再次讓三星和JDI都十分緊張,。為了應(yīng)對(duì)這個(gè)局面,,三星本來(lái)不太愿意這么早推出市場(chǎng)的可折疊手機(jī)也不得不開(kāi)始加快市場(chǎng)預(yù)熱速度。三星希望能在蘋果手機(jī)真正出現(xiàn)問(wèn)題時(shí),,可能讓消耗顯示屏面積是現(xiàn)在傳統(tǒng)直板手機(jī)三到四倍的可折疊手機(jī)救場(chǎng),,保證后續(xù)柔性O(shè)LED面板產(chǎn)線的正常運(yùn)轉(zhuǎn)。

另外蘋果在蘋果iPhone XR上再次犯了類似iPhone 5C多彩機(jī)身對(duì)市場(chǎng)接受程度的誤判,,某些層面上想那些把iPhone手機(jī)視為奢侈品的用戶,,改變成為把iPhone手機(jī)視為時(shí)尚品來(lái)進(jìn)行快消費(fèi),結(jié)果反而造成了用戶在iPhone XR多彩機(jī)身上的選擇困難,,銷售狀況不如人意,。

iPhone XR的銷售不佳與訂單縮減,讓JDI接下來(lái)的績(jī)表示也出現(xiàn)了問(wèn)題,,JDI在調(diào)低了相關(guān)的業(yè)績(jī)預(yù)期后表示,,JDI希望可以加快OLED面板的開(kāi)發(fā),把業(yè)務(wù)重心從手機(jī)上分散開(kāi)來(lái),,以印刷式的OLED產(chǎn)品,,來(lái)接力自己的LTPS LCD,繼續(xù)占領(lǐng)較多份額的車載與工控市場(chǎng)。

但不管怎么說(shuō),,蘋果近期的手機(jī)訂單調(diào)整,,肯定讓三星的柔性O(shè)LED面板產(chǎn)能供給再次出現(xiàn)了波動(dòng)。假如蘋果手機(jī)在中國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上出現(xiàn)類似當(dāng)年三星手機(jī)在中國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上的遭遇,,銷量在不到一年內(nèi),,就迅速由市占率10%以上的品牌跌到市占率不到3%,兩年后更是跌到市占率不到1%,,那么未來(lái)蘋果手機(jī)訂單的減少,,會(huì)讓三星的柔性O(shè)LED面板產(chǎn)能過(guò)剩狀況更加嚴(yán)重。

不過(guò)這種情況對(duì)于中國(guó)國(guó)內(nèi)的柔性O(shè)LED面板企業(yè)來(lái)說(shuō),,卻是一個(gè)難得的機(jī)會(huì),。據(jù)李星了解,目前中國(guó)國(guó)內(nèi)的柔性O(shè)LED面板企業(yè)最令人頭疼的材料成本問(wèn)題,,近期內(nèi)慢慢有所松動(dòng),。其中部分原因就是市場(chǎng)上原來(lái)壟斷材料的OLED上游廠商,也受三星柔性O(shè)LED面板產(chǎn)能縮減的影響,,前期擴(kuò)充的產(chǎn)能同樣出現(xiàn)了閑置,。

這些材料廠商為了減少因三星需求減少所帶來(lái)的負(fù)面影響,開(kāi)始策略性的降低材料與專利授權(quán)價(jià)格來(lái)提振行業(yè)需求,,其中受益最大的,,就是一直在努力進(jìn)行量產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)積累的中國(guó)國(guó)內(nèi)柔性O(shè)LED面板廠商。由于來(lái)自原材料成本降低明顯,,中國(guó)國(guó)內(nèi)的柔性O(shè)LED面板廠商明顯加快了試產(chǎn)與量產(chǎn)進(jìn)度,。

近期不但京東方快速啟動(dòng)了重慶第三條6代柔性O(shè)LED面板的建線進(jìn)程,維信諾也迅速在合肥籌建了新的6代柔性O(shè)LED面板線,。在量產(chǎn)進(jìn)度方面,,和輝也快速點(diǎn)亮了自己的二期產(chǎn)品,深天馬則在加緊進(jìn)行武漢天馬的首批柔性O(shè)LED訂單量產(chǎn)出貨,,另外武漢華星也加快了柔性O(shè)LED產(chǎn)線的建設(shè),,計(jì)劃明年能提前量產(chǎn)柔性O(shè)LED顯示屏。

而三星為了加強(qiáng)自己的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力,,也開(kāi)始調(diào)整自己的柔性O(shè)LED發(fā)光材料配方,,爭(zhēng)取在中國(guó)國(guó)內(nèi)的柔性O(shè)LED面板放量上市后,還能以產(chǎn)品性能來(lái)控制市場(chǎng)上柔性O(shè)LED顯示屏的銷售價(jià)格下跌節(jié)奏,。


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