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華為手機(jī)出貨量超2億部:既是前進(jìn)的動(dòng)力,,也是沉甸甸的壓力

2018-12-22
關(guān)鍵詞: 華為 出貨量 三攝 打孔屏

于千呼萬喚中,,12月17日,,華為nova4終于在長(zhǎng)沙揭開神秘面紗,。這是一層別開生面的發(fā)布會(huì),,優(yōu)秀產(chǎn)品與年輕偶像交相輝映,,湖南國(guó)際會(huì)展中心偌大的會(huì)場(chǎng),被易烊千璽粉絲的熱情給點(diǎn)燃了,。

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手機(jī)行業(yè)同質(zhì)化嚴(yán)重,,這是企業(yè)求穩(wěn)和不愿冒險(xiǎn)的結(jié)果。真正的創(chuàng)新者,,需要不走尋常路,。這次發(fā)布會(huì)給人的最大感觸,,不僅僅是產(chǎn)品的驚艷(4800萬廣角三攝,2500萬海報(bào)級(jí)自拍等),,易烊千璽粉絲的熱情,,還有華為喜歡挑戰(zhàn)的產(chǎn)品態(tài)度,這也是華為手機(jī)逆勢(shì)飛揚(yáng)的原因,。

不畏艱難,,才能在同質(zhì)化的時(shí)代,打造出差異化的產(chǎn)品,。在華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)手機(jī)產(chǎn)品線總裁何剛看來,,華為是一家比較笨的企業(yè),喜歡走充滿艱難險(xiǎn)阻的道路,,而這種路通常沒有人愿意走,。

華為不走尋常路

智能手機(jī)發(fā)展到今天,要想取得突破不容易,,即便是全球領(lǐng)先的手機(jī)廠商,,也陷入擠牙膏式的創(chuàng)新困境。大部分廠商,,都依賴供應(yīng)鏈的創(chuàng)新,,缺乏自我突破能力,在這種大環(huán)境下,,冒險(xiǎn)精神就顯得格外珍貴,。

為了追求極致全面屏,打孔屏成了手機(jī)企業(yè)的新選擇,。最近,,打孔屏也被熱議,還有手機(jī)企業(yè)搶在華為之前,,發(fā)布了打孔屏手機(jī),。但在華為看來,即便是打孔屏,,也需要更完美的呈現(xiàn)方式,帶給消費(fèi)者更好的體驗(yàn),。

怎樣才能把孔挖得更小一點(diǎn),,更合理一點(diǎn)?這里面大有乾坤,。一種方式是打穿,,即通孔方式;另一種是不打穿,,即華為的盲孔方式,。相對(duì)來說,后者的難度更大。華為做了對(duì)比,,全部打穿當(dāng)然最省事,,但整體設(shè)計(jì)和封閉性都會(huì)受影響。華為希望能在打孔方面,,實(shí)現(xiàn)得更極致一點(diǎn),。

“剛開始,我們找了好幾個(gè)供應(yīng)商,,他們都說做不到,,太難了!”何剛說,,“華為沒有放棄,,而是選擇與供應(yīng)商一起分析,親自參與進(jìn)去,,尋找更優(yōu)秀的實(shí)現(xiàn)方案,。”經(jīng)過華為與供應(yīng)商的共同努力,,最終實(shí)現(xiàn)了華為nova4獨(dú)創(chuàng)的盲孔方式,。這種方案的整體性更好,能帶給消費(fèi)者更好的體驗(yàn),。

華為認(rèn)為,,自己是比較笨的那種企業(yè),很多時(shí)候,,有現(xiàn)成的路不走,,非得要去開辟一條新路,其中的艱險(xiǎn)可想而知,。不過,,最笨的做法,恰恰又是最聰明的,,把最難走的路走通了,,就是一條康莊大道。相反,,走常規(guī)路徑,,雖然比較穩(wěn)當(dāng),但千軍萬馬踏過,,難有新奇發(fā)生,。華為nova4的盲孔方案,是華為不妥協(xié)的結(jié)果,,保留了屏幕的完整性,,打孔離邊更近,,比通孔方案的孔徑更小。

華為在工藝與設(shè)計(jì)上追求極致,,nova4的屏下攝像頭技術(shù),,是一次革命性突破,它將2500萬像素?cái)z像頭模組做到了全球最小,,孔區(qū)直徑僅4.5mm,。突破性的屏下鏡頭技術(shù),讓華為nova4產(chǎn)品更美觀,,整塊屏幕的渾然天成,,同時(shí)保證極致的自拍效果。這樣一來,,生產(chǎn)難度就大了很多,,會(huì)導(dǎo)致產(chǎn)能受到一定程度的制約,需要經(jīng)過產(chǎn)能爬坡,,才跟得上市場(chǎng)需求,。但,一孔見真章,,這種挑戰(zhàn)工藝極限的付出是值得的,。

深刻的洞察力

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華為通過不同的產(chǎn)品設(shè)計(jì),不同的定位,,不同的營(yíng)銷,,與不同的消費(fèi)者進(jìn)行連接,實(shí)現(xiàn)消費(fèi)人群的覆蓋最大化,。

2年前,,華為推出nova子品牌時(shí),業(yè)界還存在一定爭(zhēng)議,,甚至有人不看好,。過去,華為的用戶群體以商務(wù)人群,、知識(shí)分子,、政務(wù)人士等為主,在年輕人群中并沒有優(yōu)勢(shì),,產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的理工男思維較為嚴(yán)重,。華為nova目的就是要面向年輕人群進(jìn)行品牌溝通,以全新的思維去開拓新的領(lǐng)域,。今天,華為nova系列產(chǎn)品已成為年輕人的娛樂旗艦,,是潮流與時(shí)尚的引領(lǐng)者,。

鮮為人知的是,,第一代華為nova并不太順利,一些消費(fèi)者甚至不認(rèn)同,,原因是與華為的其他機(jī)型區(qū)隔不大,。從nova2開始,年輕化潮品的風(fēng)格逐漸強(qiáng)化,,贏得了更多年輕消費(fèi)者的認(rèn)可,。“nova2s發(fā)布會(huì)結(jié)束之后,,有人對(duì)我說,,它不太像華為的產(chǎn)品?!焙蝿傔@時(shí)才松了一口氣,,“這就對(duì)了,如果都像Mate系列一樣,,就不能彰顯nova品牌的價(jià)值,。讓不同的消費(fèi)者,選擇適合自己的產(chǎn)品,,這才是華為手機(jī)要實(shí)現(xiàn)的目的,。”

從nova4的設(shè)計(jì)語言來看,,能感受到華為對(duì)年輕人群的獨(dú)到理解,,不僅顏色更加鮮艷、明快,,整體產(chǎn)品設(shè)計(jì)也更年輕,。通過nova系列,豐富了華為的產(chǎn)品組合,,與年輕用戶建立起了聯(lián)系與溝通,,提升了華為對(duì)市場(chǎng)趨勢(shì)的把握能力。

華為nova4以更加豐富的色彩,,去捕獲消費(fèi)者的第一沖動(dòng),。通常,選擇一款產(chǎn)品,,很多年輕人的第一感知便是顏色,。華為nova有蜜語紅、蘇音藍(lán)等四種顏色,,這是讓年輕人悸動(dòng)的顏色,。易烊千璽在發(fā)布會(huì)上說,他最喜歡蜜語紅,,給人浪漫之感,。

nova系列的成功,,為華為貢獻(xiàn)了重要力量。在過去兩年多時(shí)間里,,nova系列已發(fā)展了6500萬部用戶,。今年7月推出的華為nova3,更是創(chuàng)造首月銷量突破200萬部的奇跡,。為了加強(qiáng)與年輕人的交流溝通,,讓更多年輕人接受nova,華為選擇了易烊千璽做nova的代言人,?!耙嘴惹Лt對(duì)nova年輕品牌形象有非常好的加持,”何剛透露,,“華為nova未來還會(huì)加強(qiáng)與易烊千璽合作,,讓更多的年輕消費(fèi)者理解nova的品牌定義?!?br/>

華為nova系列能取得成功,,除了高品質(zhì)的產(chǎn)品,歸根結(jié)底還源于對(duì)年輕人世界的深刻洞察,。易烊千璽是年輕人的正能量偶像,,此次,易烊千璽不僅為新品站臺(tái),,現(xiàn)場(chǎng)高歌,,也暢談了對(duì)與nova合作的看法。他還表示,,牽手nova的這一年,,也是自己成長(zhǎng)和蛻變的一年。華為nova4和易烊千璽,,有很多相通的地方,,nova4的極點(diǎn)全面屏,是追求極致的結(jié)果,,而易烊千璽也喜歡把事情做到全面和極點(diǎn),。強(qiáng)有力的產(chǎn)品力,富有感召力的代言人,,雙重作用之下,,nova4有望掀起一股新的風(fēng)潮。

而今邁步從頭越

隨著中高端手機(jī)占比提高,,手機(jī)市場(chǎng)趨于飽和,,消費(fèi)者換機(jī)速度在減緩,這對(duì)手機(jī)企業(yè)來說,是很不利的,。要想脫穎而出,,必須推出更具創(chuàng)新的新品。華為憑借持續(xù)巨額的研發(fā)投入(去年研發(fā)投入高達(dá)897億元),,在手機(jī)行業(yè)低迷時(shí),不斷有重大的創(chuàng)新誕生,。正是產(chǎn)品創(chuàng)新,,體驗(yàn)革新,推動(dòng)華為手機(jī)出貨量上升至全球第二位,。

在nova4發(fā)布會(huì)上,,何剛公布了一個(gè)振奮人心的數(shù)字,預(yù)計(jì)在12月25日,,華為手機(jī)2018年度的全球出貨量將超過2億部,。2億部數(shù)字的背后,是2億消費(fèi)者,,他們對(duì)華為而言,,既是前進(jìn)的動(dòng)力,也是沉甸甸的壓力,。

華為的成績(jī),,是在低迷的大環(huán)境下取得的,來之不易,。2018年,,全球手機(jī)市場(chǎng)銷量低迷。IDC發(fā)布的報(bào)告顯示,,2018年,,全球智能機(jī)出貨量預(yù)計(jì)將下滑3%。而中國(guó)市場(chǎng)更不樂觀,,中國(guó)信息通信研究院公布的數(shù)據(jù)顯示,,2018年11月,國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量同比大跌18.2%,。

2億部出貨量,,這意味著華為每天都得生產(chǎn)50萬部到100萬部手機(jī)。而最近幾個(gè)月,,華為手機(jī)的月出貨量已達(dá)2000萬部,。“這么龐大的出貨量,,出一點(diǎn)問題怎么辦,?”在何剛看來,這不僅對(duì)華為是巨大壓力,,華為的合作伙伴同樣也有壓力,。這就需要更好地改進(jìn)產(chǎn)品,,改善管理,與合作伙伴一道提升質(zhì)量與能力,,通過一點(diǎn)一滴的改進(jìn)和積累,,華為才會(huì)走得更遠(yuǎn)。

“以消費(fèi)者為中心”,,是華為企業(yè)文化的核心部分,,也是華為手機(jī)的出發(fā)點(diǎn)和最終歸宿。在何剛看來,,只要華為理解消費(fèi)者的需求,,把事情做好、做扎實(shí),,產(chǎn)品有競(jìng)爭(zhēng)力,,消費(fèi)者就會(huì)選擇華為。

以行踐言,,華為力爭(zhēng)在每個(gè)價(jià)位,,都做到行業(yè)頂尖。為此,,華為加強(qiáng)了內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng),。從研發(fā)層面來看,華為西安研究所主攻2000元以下的產(chǎn)品,,北京研究所主攻2000元到3500元之間的產(chǎn)品,,上海研究所主攻3500元以上的產(chǎn)品。爭(zhēng)取在每一個(gè)價(jià)格段位上都做到極致,,給消費(fèi)者更好的體驗(yàn),。外部有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,內(nèi)部各研究所也有壓力,,在不同的產(chǎn)品開發(fā)團(tuán)隊(duì)中,,形成良性競(jìng)爭(zhēng),從而相互促進(jìn),,相互提高,。

年出貨量超過2億部,于華為只是一個(gè)新起點(diǎn),。雄關(guān)漫道真如鐵,,而今邁步從頭越。華為手機(jī)明年的出貨量目標(biāo)怎么定,?何剛坦言,,目標(biāo)還沒有完全確定下來,預(yù)計(jì)在2.3億部到2.5億部之間。不過,,他強(qiáng)調(diào),,銷量并不是華為的唯一目標(biāo),華為希望與合作伙伴共同成長(zhǎng),,通過持續(xù)的研發(fā)投入,,帶給消費(fèi)者更有競(jìng)爭(zhēng)力、體驗(yàn)更好的產(chǎn)品,。華為接下來要做的是,,如何飛得更高,走得更遠(yuǎn),!文/徐上峰


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