新年伊始，華為手機(jī)就吹響了進(jìn)軍印度的號角,。
日前媒體曝出,，華為即將在亞馬遜印度獨家發(fā)售Y9手機(jī),。報道稱,，華為Y9將采用6．5英寸IPS顯示屏、分辨率為2340＊1080像素,，劉海屏,。配置方面，Y9將搭載麒麟710處理器、4／6GB＋64／128GB存儲,，配1600萬＋200萬像素雙攝,，4000mAh電池、運行基于Android 8．1的EMUI 8．2系統(tǒng),。售價1500人民幣左右。
新年第一天就打響了進(jìn)軍印度的號角,，看華為／榮耀手機(jī)這架勢,，對2019年的印度手機(jī)市場是勢在必得。只是,，華為／榮耀搶占印度市場這一仗,，恐怕沒那么容易打。
印度,，華為手機(jī)2019年的關(guān)鍵市場
在2018年7月的華為nova3發(fā)布會上,，余承東宣布華為手機(jī)銷售量突破1億臺，并放言向2億出貨量發(fā)起沖鋒,。12月25日,，華為終端公司微博宣布，華為手機(jī)2018年發(fā)貨量正式突破2億臺（含榮耀）,。
從1億到2億,，華為不僅完成了自己的目標(biāo)，也超越蘋果,，坐穩(wěn)了全球第二大手機(jī)廠商的位置,。
2018年12月29日，余承東在致華為消費者業(yè)務(wù)全體員工新年信中再立flag,，欲在2019年超越三星,，成為智能手機(jī)的全球者。
余承東在信中說“2019將是更不平靜的一年,，萬億美金巨量市場空間大幕拉開,，角逐者升級為世界最頂級玩家，智能終端行業(yè)面臨格局式大洗牌,。然而競爭有多殘酷,，我們的機(jī)遇就有多廣闊。伴隨全場景智慧時代到來,，消費者正期待一場全新的體驗革命,，我們一定要“乘勝發(fā)展”再上一層樓，未來要成為全球少數(shù)能存活下來的智能終端廠商里,，最強(qiáng)的一家,！”
最強(qiáng)的一家，那當(dāng)然是超過三星，成為智能終端廠商的王者,。
在這樣的背景下,，華為手機(jī)吹響了進(jìn)軍印度市場的號角。拿下印度市場,，是華為手機(jī)在2019年實現(xiàn)全球最大手機(jī)廠商目標(biāo)的關(guān)鍵,。
市場研究機(jī)構(gòu)Counterpoint和CyberMedia的數(shù)據(jù)顯示，印度預(yù)計會是2019年唯一繼續(xù)保持增長的主要智能手機(jī)市場,。2018年印度市場智能手機(jī)的出貨量預(yù)計會超過1．5億部,。Counterpoint和CyberMedia預(yù)計，印度手機(jī)市場2019年出貨量為1．6億部,，較2018年增加1000萬部,。
當(dāng)前，印度手機(jī)市場占據(jù)主導(dǎo)地位的三大大廠商是小米,、三星,、vivo，他們占據(jù)了印度智能手機(jī)市場超過60％的市場份額,。
與華為在中國市場絕對第一的情況不同,，華為（包括榮耀）在印度市場幾乎沒有存在感。所以,，印度市場對華為手機(jī)來說既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn),。
強(qiáng)攻印度，榮耀才是主力軍
實話說,，璽哥并不看好華為Y9在印度市場的表現(xiàn),。華為手機(jī)想要在印度市場站穩(wěn)腳跟，僅僅依靠一款Y9是不夠的,。而且,，以Y9的價格，與競爭對手相比也不占優(yōu)勢,。
細(xì)觀Y9的配置參數(shù),，它擁有傳統(tǒng)的劉海屏布局、16MP／13MP攝像頭,、以及海思麒麟710處理器,，這其實就是一個“加強(qiáng)版”的榮耀8X。華為方面把Y9定義為“入門級的華為手機(jī)”,。以這款機(jī)型為主打去和小米,、三星、OV去搶占印度市場,，華為完全不占優(yōu)勢,。
璽哥認(rèn)為，與其以主打高端市場的華為手機(jī)去搶占印度市場，還不如放手把印度市場交給主打性價比的榮耀,。
相比華為手機(jī),，榮耀早在幾年前就已開始進(jìn)入印度市場。雖然榮耀過去幾年在印度市場做得并不好,，但對印度市場還是有一些基本了解,。在這次年會上，榮耀總裁趙明也高調(diào)宣布,，榮耀品牌已經(jīng)制定了“三年內(nèi)奪得印度市場第一”的全新戰(zhàn)略目標(biāo),。
搶占印度市場，榮耀是華為手機(jī)內(nèi)部更適合的進(jìn)攻者,。
當(dāng)前,，印度大眾對智能手機(jī)的需求尚處于初步階段,，中低端機(jī)型是市場主流,。據(jù)Canalys數(shù)據(jù)顯示，2018年第二季度,，印度智能手機(jī)高達(dá)3260萬部的出貨量中,，各品牌的中低端機(jī)型在其中占據(jù)了80％以上的份額。
印度市場的現(xiàn)狀,，與榮耀的品牌定位和戰(zhàn)略發(fā)展方向高度吻合,。首先，榮耀面向年輕人的品牌定位,，與印度蓬勃興起的年輕族群消費市場不謀而合,。其次，榮耀強(qiáng)調(diào)科技含量的品牌調(diào)性,，也有利于其開拓印度市場,。據(jù)Neszoo報告顯示，印度40％的手機(jī)玩家每周在手游上花費時間超過6小時,，手游玩家總量到2017年已經(jīng)達(dá)到2．22億,。而榮耀品牌既有針對游戲推出的GPU turbo加速功能，還有為手游專門開發(fā)的Play系列型號,，整個產(chǎn)品線的布局有利于精準(zhǔn)切入年輕人市場,。
過去很長一段時間里，華為都將主要的戰(zhàn)略目標(biāo)放在歐洲等市場上,，給榮耀投入的資源顯得不足,。但目前華為已基本坐穩(wěn)全球第二的位置，并把目標(biāo)瞄準(zhǔn)了爭奪全球第一,。在這個背景下,，華為高層也愿意給榮耀更多的資源，強(qiáng)化其競爭力，到印度等新興市場上去開疆拓土,。從華為2019年的整體布局中,，榮耀也是搶占印度市場當(dāng)仁不讓主力。
華為／榮耀手機(jī)強(qiáng)攻印度,，勝算幾何,？
璽哥要說的是，雖然華為／榮耀搶占印度市場的決心很大,，但目前的印度市場競爭相當(dāng)激烈,，華為／榮耀的印度之旅可不輕松。
我們從不久前公布的11月份市場數(shù)據(jù)中可以看到,，在印度暢銷手機(jī)品牌中,，小米以相當(dāng)大的領(lǐng)先幅度排行第一，國際巨頭三星緊跟其后,。vivo,、OPPO等國產(chǎn)品牌也占據(jù)了排名榜的前列。而華為方面力推的榮耀,，卻只能排在第七名的位置上,。
榮耀相較于小米、vivo,、OPPO等國產(chǎn)品牌而言,，在印度市場上顯然處于落后狀況。要改變這個落后狀況,，除了華為／榮耀方面必須加大資源投入外,，璽哥認(rèn)為還有一個因素必須重視起來：榮耀在當(dāng)?shù)氐钠放菩蜗蟆?/p>
璽哥長期觀察印度手機(jī)市場，發(fā)現(xiàn)幾大國產(chǎn)品牌取得成功的關(guān)鍵,，與其精心打造的品牌形象有密不可分的關(guān)系,。比如迄今最成功的國產(chǎn)品牌小米，今年已經(jīng)超越三星穩(wěn)居市場頭名,。其贏得印度消費者“民心”的核心要素,，就是把小米塑造成了“印度制造”不可或缺的一環(huán)。小米在各種廣告,、市場活動中,，都不忘強(qiáng)調(diào)其零部件“75％產(chǎn)自印度本土”。印度總理莫迪力推的“印度制造”口號,，也得到了小米不遺余力的響應(yīng),。在小米的市場主打Slogan中，小米被稱作“印度之米”（Mi from India）,。這樣的市場定位使得小米比較容易贏得印度年輕人的偏愛,。
再看看vivo和OPPO,。這兩個品牌與小米不一樣，其銷售主要不是依賴線上,，而是幾乎遍布印度各個城鎮(zhèn)的線下店鋪網(wǎng)絡(luò),。在品牌定位上，vivo和OPPO這兩個LOGO本身就充滿了時尚,、年輕的意味,，很容易在年輕群體中得到共鳴。而在品牌調(diào)性上,，vivo,、OPPO有意無意地將自己塑造為一個與韓流明星、時尚文化混同的品牌,，以至于在市場調(diào)查中,，很多印度年輕人都誤以為vivo和OPPO是“來自韓國”的潮流品牌。
反觀榮耀,，其前一段時間推出的榮耀9i,、榮耀8X型號，雖然“旗艦級體驗,、千元機(jī)價格”的市場定位相當(dāng)合理,，但其過于突出的“來自中國”的品牌定位,，不容易讓印度年輕人接受,。榮耀與華為在品牌定位上的過于接近，不可避免的讓榮耀品牌在印度民眾心目中帶上了強(qiáng)烈的“中國”標(biāo)簽,。這就讓民族自尊心極強(qiáng)的印度年輕人,，對其難以產(chǎn)生親近感。
璽哥認(rèn)為,，華為／榮耀要搶占印度市場,，還是要在本土化上多下功夫，當(dāng)然,，也包括對品牌調(diào)性的梳理,。如果華為／榮耀不在品牌調(diào)性上進(jìn)行調(diào)整，想在印度市場站穩(wěn)腳跟是個很難的事情,。
當(dāng)然,，在印度這種純自由競爭市場，僅僅是調(diào)整品牌調(diào)性是無法戰(zhàn)勝競爭對手的,。榮耀還需要在品牌傳播策略,，渠道策略上做相應(yīng)的調(diào)整，拉起過硬的業(yè)務(wù)團(tuán)隊和渠道團(tuán)隊,，方能在2019年的印度市場站穩(wěn)腳跟,，實現(xiàn)既定的戰(zhàn)略目標(biāo),。
一句話，華為／榮耀手機(jī)2019年強(qiáng)攻印度市場,，充滿希望,，但絕不會一帆風(fēng)順。屢創(chuàng)奇跡的華為／榮耀能否在印度市場再度上演奇跡,，我們拭目以待,。