蘋果手機(jī)終于賣不動(dòng)了,。
你要為它笑一場(chǎng),,還是哭一哭?
2019年1月3日,,新年工作日的第一天,,同時(shí)也是喬布斯注冊(cè)成立蘋果公司的42周年紀(jì)念日。
然而這樣的一天,,蘋果下調(diào)了營收預(yù)期——近20年來未有之奇變,,蒂姆·庫克在致投資者信中承認(rèn):
iPhone賣不動(dòng)了,特別是在中國,。
歷史轉(zhuǎn)折點(diǎn),?
市值最高的科技公司的核心產(chǎn)品賣不動(dòng)了,。
這還得了?
一時(shí)間股價(jià)震蕩,,市值搖曳,。昨天(1月3日),蘋果盤后股價(jià)就跌掉了8%,,2個(gè)京東市值沒了,。今天開盤后,又跌掉了9.96%,,2個(gè)小米市值消失,。
一夜之間,741億美元蒸發(fā)不見,。
最后蘋果股價(jià)收于142.19美元,,為2017年7月以來的最低水平。蘋果市值也跌破6800億美元,,落后于微軟,、亞馬遜和谷歌母公司Alphabet。
庫克自然預(yù)想到了這樣的反應(yīng),,畢竟承認(rèn)iPhone在中國賣不動(dòng),,相當(dāng)于直接承認(rèn)——蘋果不再是那個(gè)讓中國人賣腎也要買的產(chǎn)品公司了。
但喬布斯接班人把iPhone賣不動(dòng)歸因?yàn)椤斑@屆經(jīng)濟(jì)疲軟”,、“大環(huán)境不行”……
然而真正原因,,庫克心里沒點(diǎn)X數(shù)?更別說XS和XS Max數(shù)了,。
早有征兆
之前一波又一波的投資機(jī)構(gòu),,就紛紛下調(diào)了iPhone出貨量預(yù)期。
因?yàn)槭蹆r(jià)實(shí)在太高了,。
庫克覺得中國果粉會(huì)一如既往為好產(chǎn)品買單,,為創(chuàng)新買單,但誰又會(huì)輕輕松松閉眼買一個(gè)一年一換的萬元產(chǎn)品呢,?
蘋果新產(chǎn)品中,,手機(jī)iPhone XR、iPhone XS和iPhone XS Max的出貨預(yù)期均被下調(diào),。
而加持刷臉解鎖的iPad Pro銷量同樣低于預(yù)期,。
投資分析機(jī)構(gòu)直言不諱:價(jià)格阻礙了客戶升級(jí)意愿。
蘋果的iPhone供應(yīng)商們,,也紛紛做了業(yè)績(jī)預(yù)警,。
比如目前蘋果產(chǎn)品中,刷臉AI已是新一代標(biāo)配,,而供應(yīng)商Lumentum,,正是提供刷臉AI方案的核心廠商。
但就在新一季業(yè)績(jī)展望中,,Lumentum顯得非常焦慮,。
他們說,最大的客戶之一要求該公司在截止12月的第二財(cái)季“大幅減少出貨量”,。
于是業(yè)績(jī)預(yù)測(cè)稱可能會(huì)減少7000萬美元,。
盡管Lumentum并未指出這個(gè)客戶是哪家公司,但在其2018財(cái)年年報(bào)中將蘋果列為最大的客戶,,30%的總收入來自于蘋果,。
現(xiàn)在,一榮俱榮,,一損俱損,。
諷刺的是,蘋果認(rèn)為新iPhone的創(chuàng)新成本集中于刷臉方案,,以致售價(jià)不得不上漲,,但換來的是用戶不買單。
當(dāng)然,,售價(jià)太貴之外,,蘋果上下可能還沒意識(shí)到的是,iPhone一波又一波的小問題正在讓用戶失望,。
小問題一波接一波
2018年9月新iPhone發(fā)布以來,,小問題接二連三。
影響范圍最廣的是信號(hào)問題:Wi-Fi和LTE連接,。
iPhone XS系列正式發(fā)售之后,,大量用戶都在社交媒體上抱怨,手機(jī)信號(hào)差,,Wi-Fi不給力,,甚至還會(huì)因此錯(cuò)過一些電話與短信。
到底有多差呢,?
無線技術(shù)網(wǎng)站W(wǎng)iWavelength的一項(xiàng)測(cè)評(píng)數(shù)據(jù)顯示,,信號(hào)發(fā)射功率遠(yuǎn)低于iPhone X和iPhone 8 Plus。
據(jù)觀察者網(wǎng)報(bào)道稱,,甚至有人測(cè)評(píng)之后得出結(jié)論:iPhone XS Max和小米8透明探索版相比,,信號(hào)差60%。
很多人都將鍋給了英特爾,,認(rèn)為是蘋果與高通打官司才選擇了英特爾的基帶,,信號(hào)差是英特爾的問題。
不管是誰的問題,,影響的都是iPhone用戶啊,。
“一萬多塊,,買個(gè)新手機(jī),你說信號(hào)不好,?”
問題不僅僅如此,,還有電池相關(guān)的一籮筐問題。
電池差
首先是,,充不進(jìn)去電的問題,。
果粉反饋說,只要一息屏,,就沒法使用Lightning線給新iPhone充電了(無線可以),。
試想一下這樣的一個(gè)場(chǎng)景,睡覺前給電量剩余10%的iPhone充電,,第二天一早醒來,,只剩1%——多數(shù)人都懷疑過自家停電了。
還好,,這并不是一個(gè)普遍問題,,后來通過軟件升級(jí)解決了。
但還有未解決的普遍問題:充電太慢了,。
都8012年了,,還是5W USB-A 的充電器,人家華為都上40W的快充了,。
如果再加上續(xù)航問題的,,更讓人吐血。
iPhone XS系列,,連前一代的iPhone X都比不過,。據(jù)硬件網(wǎng)站Tom’s Guide的測(cè)試,iPhone XS續(xù)航9小時(shí)41分鐘,,iPhone XS Max續(xù)航10小時(shí)38分鐘,,而iPhone X的續(xù)航時(shí)間為10小時(shí)49分鐘。
而且,,系統(tǒng)還影響續(xù)航,。英國《每日郵報(bào)》報(bào)道稱,一些用戶升級(jí)iOS12之后,,iPhone出現(xiàn)了新的Bug,,續(xù)航時(shí)間明顯變短。
機(jī)身發(fā)熱
如果你使用的是iPhone X之后的iPhone,,可能會(huì)感覺到iPhone有點(diǎn)發(fā)燙,,簡(jiǎn)直為發(fā)燒而生。
而且這不是錯(cuò)覺,。
為了節(jié)省空間,,iPhone X之后的iPhone都采用了雙主板結(jié)構(gòu),,大幅度影響了散熱性能。
并且貼心的iOS系統(tǒng),,會(huì)有手機(jī)過熱自動(dòng)保護(hù)機(jī)制,,機(jī)身達(dá)到一定的溫度之后,,處理器就開始大幅降頻,,然后卡頓接踵而至。
iPhone XS使用的是A12 Bonic處理器,,性能比iPhone X使用的A11更強(qiáng),,發(fā)熱量也更大。
看來,,“為發(fā)燒而生”的使命,,iPhone也想致敬一番。
假防水,?
防塵防水是新iPhone的重要宣傳亮點(diǎn),。iPhone XS和iPhone XS Max有IP68防水防塵功能,手機(jī)可以在2米水深下最長停留30分鐘,。
但有人拿著用水沖了一下新買的iPhone XS Max ,,手機(jī)就進(jìn)水不能使用了。
蘋果客服表示,,宣傳中只是說,,防水功能達(dá)到了一定級(jí)別,并非完全防水,,人為進(jìn)水不在保修范圍,。
這上哪兒說理去?
雙卡雙待問題
雙卡雙待,,可以說是給中國用戶的福利了,。只有中國地區(qū),才能夠享受雙實(shí)體SIM卡的待遇,。
但拿到新機(jī)后,,用戶開始反饋:iPhone本身并不支持雙通技術(shù),導(dǎo)致在主卡通話期間,,副卡不能接到新的來電,。
而且新iPhone的雙卡不支持最新的雙4G待機(jī)功能,連國產(chǎn)千元機(jī)都比不上,,不少網(wǎng)友直呼“雞肋”,。
而且從更廣闊的角度來說,雙卡雙待功能,,更像是蘋果不懂中國心的縮影,。
向來“白富美”的蘋果可能還沒明白,,自己一直以來的傲慢態(tài)度之下,早就讓更多中國手機(jī)廠商有機(jī)可乘,。
更懂中國心的后者,,在快充、美顏,、屏下指紋,、AI便利等微創(chuàng)新方面,開始具備跟iPhone差異化競(jìng)爭(zhēng)的實(shí)力,。
不懂中國心
來到中國市場(chǎng),,蘋果最核心的目的就是賺錢。
怎么賺,?想著像iPhone 6 Plus那樣引入大屏幕是不可能了,。
現(xiàn)在攔在蘋果面前的,是一群強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,。
它們通過各種創(chuàng)新與嘗試,,把中國用戶養(yǎng)的越來越“挑剔”了。
最直接的體現(xiàn)就是拍照,。
iPhone的拍照技術(shù)也不差,,但能夠跟國產(chǎn)手機(jī)廠商的“自拍神器”比較嗎?
為了拍的更好,,華為上了三攝,,小米專門成立相機(jī)部門。
蘋果在新iPhone中上了一個(gè)智能HDR,,稍微有了一點(diǎn)美顏效果還被人吐槽,。
不夸張的說,在給中國人拍照這一方面,,iPhone早已被國產(chǎn)手機(jī)廠商的旗艦手機(jī)甩開了幾個(gè)身位,。
如今朋友旅行聚會(huì),合影留念都是國產(chǎn)手機(jī)優(yōu)先,。因?yàn)閕Phone美顏瘦臉實(shí)在太弱,,“別拿你的iPhone對(duì)著我”。
其次是快充和續(xù)航,。
從國產(chǎn)手機(jī)喊出“充電5分鐘,,通話兩小時(shí)”到現(xiàn)在,“快充,,續(xù)航能力強(qiáng)”已經(jīng)成為國產(chǎn)手機(jī)的必備功能了,,
華為Mate 20系列產(chǎn)品直接用上了40W的快充技術(shù),OPPO最新旗艦R17 Pro達(dá)到50W功率,從2%到完全充滿,,耗時(shí)為40分鐘,。
iPhone呢?依舊5W,。充電慢,,續(xù)航差。
還有外觀,。
iPhone X問世之后,,雖然遭到了不少吐槽,但不乏有跟風(fēng)者,。
而國產(chǎn)手機(jī)廠商,,并沒有僅僅限于跟風(fēng)劉海屏,,還推出了水滴屏,,華為最新推出的nova 4直接在屏幕上開孔放攝像頭。
當(dāng)然最值得說的是OPPO的Find X和vivo 的NEX,,使用了滑軌與潛望設(shè)計(jì),,給出了一種全面屏解決方案。
還有小米MIX 3和榮耀Magic 2,,采用滑蓋的方式,,巧妙地處理了“劉海問題”。
另外,,各種貼心AI能力,。
小米有小愛同學(xué),華為有小藝等等,,內(nèi)置了諸多資源,,能幫助用戶完成不少工作,往AI生產(chǎn)力實(shí)用化方向前進(jìn),。
蘋果的siri,,雖然推出時(shí)間很早,但是在中國話面前,,依舊顯得有點(diǎn)智障,。
而且AI能力在最新的iPhone上體現(xiàn)的并不算多。比如國產(chǎn)手機(jī)廠商的大爆炸分詞技術(shù),,以及各種各樣的圖像識(shí)別,、實(shí)時(shí)翻譯技術(shù)等等,iPhone都沒跟上,。
最最最能體現(xiàn)“不懂中國心”的,,還要屬鬧鐘設(shè)置。
國產(chǎn)手機(jī)都能夠根據(jù)中國法定節(jié)假日設(shè)定鬧鐘,連三星都行,。
iPhone設(shè)置個(gè)鬧鐘,,要從周一到周五重復(fù)提醒,每到調(diào)休上班,,還要專門設(shè)置一下,。
不少人都會(huì)忘掉,然后遲到……也有人在調(diào)休的節(jié)假日里被鬧鐘叫醒,。
哪怕現(xiàn)在已經(jīng)搞了個(gè)雙卡雙待,,也沒做戲做全套。
雙卡雙待只是“表”,,兩個(gè)系統(tǒng),、兩個(gè)微信才是“里”,但蘋果不懂,,雙卡有了,,微信還只能登一個(gè)。
要想多個(gè)手機(jī)號(hào)打電話,,用戶買個(gè)諾基亞不好嗎,?
太貴了太貴了太貴了
當(dāng)然,iPhone問題歸問題,,但現(xiàn)在真正在中國賣不動(dòng),,核心還是太貴了。
中國經(jīng)濟(jì)再高歌猛進(jìn),,中國人民再土壕,,中國果粉消費(fèi)再不理性,也有買不起的時(shí)候,。
更何況這些年來,,中國人民都是拿“賣腎”的錢買iPhone。
縱觀蘋果歷年iPhone的收入與銷量,,中國地區(qū)銷量現(xiàn)在才有問題,,算庫克祖上積德了。
而中國國產(chǎn)手機(jī)廠商們,,一直處心積慮的微創(chuàng)新,,一直“交個(gè)朋友”的定價(jià),一點(diǎn)點(diǎn)蠶食了iPhone的空間,。
現(xiàn)在,,iPhone在中國市場(chǎng)賣不動(dòng),但中國的華為小米OPPOvivo卻都在“逆勢(shì)”增長,。
說明什么,?中國用戶已經(jīng)用錢說明了答案。
One more thing
最后的最后,雖然蘋果終于賣不動(dòng)了,,股價(jià)蹭蹭往下掉,,市值也不再榮耀。
但毫無疑問,,iPhone仍然是智能手機(jī)界的王者,,蘋果依然是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的最大贏家。
甚至連最大挑戰(zhàn)者華為,,還一不小心用iPhone發(fā)了條新年祝福Twitter,。
然而蘋果的光榮與夢(mèng)想,還能持續(xù)下去嗎,?還能在AI時(shí)代稱王稱霸嗎,?還能打造一款又一款感動(dòng)人腎的產(chǎn)品嗎?
42歲的Apple,,尚能飯否,?
(來源:量子位)