股神巴菲特虧慘了,，伯克希爾－哈撒韋重倉的蘋果公司,，最近股價(jià)大跌，僅1月3日一天,，就在蘋果身上虧了40億美元,。1月3日,，蘋果股價(jià)暴跌近10個(gè)點(diǎn)（－9．96％）,，市值一天蒸發(fā)740億美元,。目前，蘋果的股價(jià)為142美元,，市值6747億美元,。在短短3個(gè)月時(shí)間里,，蘋果市值跌掉4000多億美元。
巴菲特對蘋果著魔
巴菲特選股很少走眼,，這次卻損失慘重,。過去幾個(gè)月里,，巴菲特的伯克希爾－哈撒韋公司,，高位時(shí)還在加倉蘋果，一共持有2．525億股蘋果股票,。為了加倉,，巴菲特甚至拋掉其他公司股票。令巴菲特沒有想到的是,，蘋果股價(jià)從233美元（2018年10月3日）,，跌到現(xiàn)在的142美元，僅用了3個(gè)月時(shí)間,。
巴菲特一直對科技股很謹(jǐn)慎,，聲稱“看不懂科技股”，然而,，他對蘋果卻著魔了,，持續(xù)增持。2018年第二季度,，伯克希爾－哈撒韋增持1240萬股蘋果股票,，持有2．52億股蘋果股票，成為蘋果第二大股東,。
巴菲特自己也說,，是蘋果的粉絲，他在接受媒體采訪時(shí)稱“蘋果是一家令人難以置信的企業(yè)”,。在他看來,，蘋果的生態(tài)強(qiáng)大，消費(fèi)者黏性高,，封閉的系統(tǒng)之下,，一旦用戶被蘋果鎖定，就難以離開,。
從公布的信息來看,，巴菲特從2016年開始投資蘋果，他看重的是蘋果手機(jī)的高利潤,。當(dāng)時(shí),，蘋果股價(jià)大跌了一段時(shí)間。巴菲特認(rèn)為,，投資蘋果的機(jī)會(huì)來了,。2016年1月份,，伯克希爾－哈撒韋增持7600萬股蘋果股票。這一筆增持,，巴菲特是穩(wěn)贏不輸?shù)?，?dāng)時(shí)的蘋果的股價(jià)是100美元出頭。
此后,，巴菲特的公司不斷增持,，到2017年最后一天，伯克希爾－哈撒韋持有蘋果1．653億股股票,。隨著蘋果股價(jià)上漲,，巴菲特信心大增，大幅增持蘋果公司股票,。到了2018年第二季度末,，巴菲特已持有約2．52億股蘋果股票，占總投資組合的23．84％,?！拔覀冑徺I蘋果股票，就是為了一直持有,，”巴菲特甚至說：“如果可以的話,，我希望能夠?qū)⑻O果的股票100％買下來?！?/p>
蘋果股票2018年大漲了一波,。8月，蘋果股價(jià)突破200美元,。8月14日,，蘋果市值突破1萬億美元大關(guān)。到了10月初,，蘋果股價(jià)又突破230美元,，市值高達(dá)1．1萬億美元。然而,，這已經(jīng)是蘋果最后的瘋狂,，接著就是持續(xù)下探，深度暴跌,。2019年1月3日,，蘋果股票更是暴跌10％。
中國消費(fèi)者舍棄蘋果
“世界上有數(shù)億人都靠iPhone生活”,，巴菲特看到了蘋果封閉系統(tǒng)的價(jià)值,，但他忽視了，隨著蘋果創(chuàng)新能力變?nèi)?，或者說喬布斯的老本被吃得差不多的時(shí)候,，風(fēng)險(xiǎn)就開始釋放了,。而且，用戶的耐心總是有限的,，花高價(jià)去買缺乏創(chuàng)新的產(chǎn)品的人,，一定會(huì)越來越少。今天,，蘋果股價(jià)大跌,，恰恰是創(chuàng)新能力不足所致。這也表明,，對消費(fèi)者來說,，蘋果并不是不可替代,，沒有蘋果,，還有很多手機(jī)品牌可選。
蘋果股價(jià)這次暴跌,，與蘋果公司發(fā)布業(yè)績預(yù)警有關(guān),。蘋果CEO庫克在給投資者的信中，將2019年第一季度業(yè)績低于預(yù)期,，歸于中國市場表現(xiàn)低迷,。“iPhone的收入低于預(yù)期,，主要是在大中華區(qū),，這是導(dǎo)致我們的收入低于預(yù)期的主要原因?！睅炜诉@句話不假,，在中國市場，蘋果的銷量下滑明顯,。市場研究機(jī)構(gòu)賽諾的數(shù)據(jù)顯示,，今年11月，蘋果在中國市場賣出483萬部手機(jī),，同比下跌21％,。
蘋果在中國市場銷量低迷，主要受中國手機(jī)廠商的擠壓,。今年11月份,，蘋果在中國的份額，落后vivo,、OPPO,、華為和榮耀，排名第五,，并且,，后面的小米與蘋果差距不大,。隨著國產(chǎn)手機(jī)的進(jìn)步，消費(fèi)者不再離不開蘋果,。
蘋果預(yù)計(jì),，2019年第一季度，公司營收約為840億美元,，此前,，低于之前預(yù)期的890億美元至930億美元。由于業(yè)績表現(xiàn)不及預(yù)期,，再加上跟高通的官司影響,，高盛、摩根士丹利等多家投行,，相繼下調(diào)蘋果的目標(biāo)價(jià),。
蘋果業(yè)績不及預(yù)期，在情理之中,。過去幾年里,，蘋果的產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新，被譽(yù)為擠牙膏式創(chuàng)新,，讓果粉很尷尬,。然而，盡管創(chuàng)新不足,，蘋果手機(jī)的價(jià)格卻水漲船高,，從喬布斯時(shí)代的五六千元，漲到現(xiàn)在的1萬多元,。而且,，最近幾年，每一代新品,，價(jià)格都要大幅上漲,。新一代產(chǎn)品，價(jià)格已觸及1．3萬元,。
蘋果iPhone Xs三個(gè)版本在中國的價(jià)格分別為8699元,、10099元、11899元,；iPhone Xs Max售價(jià)分別為9599元,、10999元、12799元,。2017年,，iPhone X直奔萬元，2018年,，將新機(jī)價(jià)格拉到12799元,。蘋果新品發(fā)布后,，有果粉喊出，是到了與蘋果作別的時(shí)候了,。這樣貴的產(chǎn)品,，除了新的處理器，亮點(diǎn)不多,，如果要提及一下,，那就iPhone Xs Max終于支持雙卡了。不過,，蘋果的雙卡,，竟然是單通，其中一張卡只能接打電話,、收發(fā)短信,，不能用數(shù)據(jù)流量。這種雙卡技術(shù),，無疑遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后時(shí)代,。當(dāng)然,，這一點(diǎn)討好中國用戶的小技巧,，還是讓蘋果小火了一把。一些有兩張卡的蘋果用戶,，選擇更換新機(jī),。不過，這類用戶規(guī)模不大,，缺乏持續(xù)拉動(dòng)作用,。
蘋果的最大問題，不是消費(fèi)者不買賬,，而新機(jī)超出了價(jià)值所在,。作為創(chuàng)新不足的手機(jī)，還存在信號差等弱點(diǎn),，定價(jià)七八千元,，是可以理解的。硬是要把價(jià)格拉高到1．3萬元,，中國消費(fèi)者自然也會(huì)覺醒,。畢竟，今天,，安卓手機(jī)有了顯著提升,，在體驗(yàn)上，有些產(chǎn)品已經(jīng)不輸蘋果,，甚至領(lǐng)先蘋果,。iPhone Xs Max在拍照上,，還落后早它半年發(fā)布的華為P20 Pro。剛發(fā)布的華為Mate20系列,，更是全方位創(chuàng)新,，無論是拍照、續(xù)航,、快充,、信號、連接能力,，還是產(chǎn)品可靠性,、人工智能等，都處于領(lǐng)先,。
結(jié)果,，自然是蘋果新機(jī)賣不動(dòng)了，產(chǎn)品上市即掉價(jià),。相反,，倒是華為Mate20系列價(jià)格堅(jiān)挺，尤其是Mate20 Pro屏幕指紋版,，上市的頭一個(gè)月,，最高有2000元的溢價(jià)，即便到今天,，也有五六百元的溢價(jià),。這也可以看出，更具創(chuàng)新能力的華為手機(jī),，贏得了消費(fèi)者的青睞,。蘋果要想贏回中國中國消費(fèi)者的支持，關(guān)鍵還得靠產(chǎn)品說話,。而對巴菲特來說,，這一次深套，解套可能需要很長的時(shí)間,。文／徐上峰