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為什么總有人“見(jiàn)不得”小米的好

2019-01-17
關(guān)鍵詞: 紅米 小米 魅族

最近紅米Note 7的發(fā)布,成為了最近的千元機(jī)性?xún)r(jià)比之王,這款本應(yīng)憑借驍龍660和4800萬(wàn)像素而成為爆款的手機(jī),,卻因?yàn)槔总娨痪涑錆M(mǎn)火藥味的“生死看淡,,不服就干”而激起了不小的風(fēng)浪,再加上2018年的小米手機(jī)業(yè)務(wù)表現(xiàn)平平,,股價(jià)暴跌,網(wǎng)上唱衰小米的聲音此起彼伏。小米目前的日子并不好過(guò),,但說(shuō)到小米失勢(shì),可以說(shuō)還為時(shí)尚早,,盡管股價(jià)已經(jīng)跌破10元大關(guān),,但小米的銷(xiāo)售額卻在穩(wěn)步增長(zhǎng),雖不及前幾年在國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)一騎絕塵,,但作為國(guó)內(nèi)擁有最成功的產(chǎn)品生態(tài)鏈的公司,,小米如果這都算“涼”,那熱著的估計(jì)也沒(méi)幾個(gè)了,。那為什么總有人看不到小米的好呢,,性?xún)r(jià)比難道真的是原罪嗎?

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性?xún)r(jià)比不是原罪,,但性?xún)r(jià)比有時(shí)候是瓶毒藥

很多廠(chǎng)商都說(shuō):我們不賺錢(qián),,只是交個(gè)朋友,其實(shí)這些話(huà)聽(tīng)聽(tīng)就好,?!靶∶资謾C(jī)利潤(rùn)不到百分之五”,而發(fā)售價(jià)為2699的小米8降價(jià)到2099,,依然有利潤(rùn),,“魅族16真的不賺錢(qián),,只剩交個(gè)朋友了”,而降價(jià)200元的魅族16th難道是在賠錢(qián)賣(mài)嗎,?追求性?xún)r(jià)比的手機(jī)況且如此,,那么三四千的HOV有多大利潤(rùn)其實(shí)用腳都能想明白,更別說(shuō)蘋(píng)果了,。沒(méi)有人會(huì)用愛(ài)發(fā)電,,大家都是要吃飯的,上一個(gè)用愛(ài)發(fā)電的A站已經(jīng)涼的透透了,。雖然不賺錢(qián)都是假的,,但試想一下,如果沒(méi)有小米,,去哪里買(mǎi)999的驍龍660,,去哪里買(mǎi)2099的驍龍845?

曾經(jīng)小米用性?xún)r(jià)比和互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)讓自己走到了國(guó)內(nèi)銷(xiāo)量第一的位置,,但不得不說(shuō),,雖然性?xún)r(jià)比不是原罪,但小米一昧的性?xún)r(jià)比也讓自己的路越走越窄,。雷軍說(shuō)過(guò):“性?xún)r(jià)比是同等性能價(jià)格最低,,同等價(jià)錢(qián)性能最好”。這句話(huà)沒(méi)有問(wèn)題,,但這句話(huà)沒(méi)說(shuō)全,,價(jià)比絕不僅僅是別人有的我也有,我比別人便宜,,性?xún)r(jià)比更應(yīng)該是別人沒(méi)有的我也有,,別人有的我比他更好。所以狹義的性?xún)r(jià)比正是束縛小米進(jìn)一步發(fā)展的原因,,如果一個(gè)企業(yè)長(zhǎng)期處于追求高性?xún)r(jià)比的狀態(tài),,那一定會(huì)對(duì)自己的創(chuàng)新力有所打擊,對(duì)自己品牌的塑造也有不可逆的傷害,,所以說(shuō),,硬件溢價(jià)賺錢(qián)非常合理,這并不是智商稅,。

你可以說(shuō)2018年的小米數(shù)字系列沒(méi)創(chuàng)新,,MIX系列有硬傷,紅米系列無(wú)亮點(diǎn),,但你不能否認(rèn)小米便宜,,說(shuō)小米拉低了整個(gè)手機(jī)行業(yè)的價(jià)格有些吹牛,但也要承認(rèn),,雖然HOV等品牌不會(huì)因?yàn)樾∶资蹆r(jià)低而降價(jià),,但是他們都推出了子品牌來(lái)和小米搶市場(chǎng),榮耀,、一加,、魅藍(lán)等就是最好的證明,畢竟不是每個(gè)人都有錢(qián)能買(mǎi)得起四五千元的手機(jī),,所以小米的性?xún)r(jià)比一定程度上加劇了企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng),,也間接使得不少消費(fèi)者獲利。

拒絕公知,,不做杠精,,從我做起

目前網(wǎng)上流傳著兩種說(shuō)法,大概總結(jié)一下,,一種就是小米的高性?xún)r(jià)比損害了產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)商的利益,,從而對(duì)中國(guó)制造業(yè)形成了破壞;另一種是手機(jī)不只有CPU和內(nèi)存,,還有更多的器件會(huì)影響手機(jī)的使用,,小米會(huì)在你看不見(jiàn)的地方偷工減料。這些說(shuō)法看起來(lái)都很有道理,,充滿(mǎn)了公知的氣息,。

小米在過(guò)去兩年雖然不如HOV勢(shì)頭迅猛,但也在三件事上做出了自己的努力,,首先就是加強(qiáng)產(chǎn)品品質(zhì)(國(guó)內(nèi)第一家18個(gè)月的質(zhì)保):第二件就是改善交付,,實(shí)現(xiàn)現(xiàn)貨(都9102年了,小米早沒(méi)饑餓營(yíng)銷(xiāo)了):第三件就是不斷優(yōu)化拍照(雖然是HOV玩剩下的),。所以說(shuō),,如果小米損害了產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)商的利益,那出貨量是如何破億的呢,?難道供應(yīng)商們都是來(lái)交個(gè)朋友,,用愛(ài)發(fā)電的嗎?

每一個(gè)公司都有不同的戰(zhàn)略和大局觀(guān),,所以一部手機(jī)如何分配資源就要看手機(jī)廠(chǎng)商自己的選擇了,,小米把重點(diǎn)放在了SoC和CMOS上,所以在其他方面肯定會(huì)有所舍棄,,但是這并不能意味著小米質(zhì)量不好,,相反其他廠(chǎng)商,不僅在SoC和CMOS上縮水,,在手機(jī)其他零部件方面也沒(méi)有做出提升,,這又該作何解釋呢?

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每一個(gè)手機(jī)都無(wú)法做到十全十美,,然而現(xiàn)在“高標(biāo)準(zhǔn)”的人卻越來(lái)越多,,比如999的紅米沒(méi)有NFC,,2099的小米8太丑,3299的小米MIX 3沒(méi)有屏下指紋,。畢竟在他們眼里手機(jī)必須是高屏占比,,最好百分百,沒(méi)劉海,,沒(méi)水滴,,沒(méi)挖空,沒(méi)副屏,,有一些瑕疵逼死強(qiáng)迫癥,,還得大電池,沒(méi)下巴,,質(zhì)量還得好,,能引起潮流成為最火的手機(jī),但用的人還不能多,,否則沒(méi)有逼格,。不能是蘋(píng)果,街機(jī)爛大街,,不能是華為,,華而不實(shí)為所欲為,不能是OV,,廠(chǎng)妹智商稅,,最重要的是便宜,最好白送,。只能說(shuō),,此機(jī)只應(yīng)天上有,杠精人間不值得,。

紅米獨(dú)立也許是目前小米走出“性?xún)r(jià)比”困境的最好辦法

目前的手機(jī)市場(chǎng)就是一片紅海,,一向被批高價(jià)低配的OV憑借OPPO Find X和vivo NEX完美翻身,而華為更是憑借mate 20系列大獲成功,,再加上榮耀,、魅族、聯(lián)想等主攻性?xún)r(jià)比的廠(chǎng)商的步步緊逼,,小米目前有些進(jìn)退維谷,,如果沖擊高端市場(chǎng),那么小米的價(jià)格就會(huì)讓消費(fèi)者感到陌生,,如果仍然追求性?xún)r(jià)比,,就不可避免地陷入與各品牌手機(jī)大戰(zhàn)的泥潭當(dāng)中。所以紅米的獨(dú)立或許是小米目前最好的出路。

其實(shí)在此之前小米就曾多次沖擊高端市場(chǎng),,而被寄予厚望的NOTE系列和MIX系列也都以失敗告終,,尤其是MIX系列真可謂是功虧一簣,令人惋惜,。雖然現(xiàn)在小米把自己的數(shù)字系列作為旗艦手機(jī),,但2099的售價(jià)卻很難與“旗艦”這兩個(gè)字扯上什么關(guān)系,與其他廠(chǎng)商的旗艦相比總感覺(jué)有些上不了臺(tái)面,。而隨著消費(fèi)的升級(jí),消費(fèi)分層越來(lái)越明顯,,小米就需要去滿(mǎn)足不同需求的消費(fèi)者,,所以紅米在未來(lái)很有可能扮演現(xiàn)在小米的角色,繼續(xù)追求極致的性?xún)r(jià)比,,而現(xiàn)在的小米則會(huì)向高端市場(chǎng)再次發(fā)起沖擊,。


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