今年對于不少行業(yè)來說,，過的著實(shí)不易，不管是P2P的頻頻爆雷,、長租公寓的接連爆倉,、動(dòng)漫行業(yè)進(jìn)入陣痛期還是進(jìn)入寒冬期的游戲行業(yè)等，這些事件的爆發(fā)，給資本市場帶來了不小的打擊,，同時(shí)也讓不少身處其中的企業(yè)瑟瑟發(fā)抖,，唯恐被牽連。但在商業(yè)世界中,，最不缺的就是話題,。當(dāng)你前一秒還在為P2P頻頻爆雷事件津津樂道時(shí)，不等你將這一事件“品嘗”完畢,，就會(huì)有新的話題出現(xiàn),，可謂是一波未平一波又起。

最近要說哪個(gè)行業(yè)最受市場關(guān)注,，那要數(shù)手機(jī)行業(yè)了,。美圖手機(jī)與小米簽訂了30年“賣身”協(xié)議、金立被爆破產(chǎn)清算,、錘子深陷資金危機(jī)……加上去年樂視手機(jī)的破產(chǎn)清算,，還有在此之前摩托羅拉等“賣身”事件，手機(jī)行業(yè)一直在“搞事情”啊,。而這些事件的接連發(fā)生,，逐漸將市場目光引向華為、小米,、OPPO、vivo等頭部玩家,。

走向中高端化路線的華為,，仍舊風(fēng)華正茂？

都說三十年河?xùn)|三十年河西,，但這句話對于已經(jīng)有31歲“高齡”的華為而言似乎沒有任何影響,，其在市場上的地位依舊高不可攀。至少從目前的市場情況來看,，華為的市場前景依舊可觀,。

想當(dāng)年，我國手機(jī)市場上還是“中華酷聯(lián)”（中興,、華為,、酷派、聯(lián)想）的時(shí)代,，曾占據(jù)我國75％的手機(jī)市場份額,。而今，這“四大天王”中,，只有華為在國內(nèi)市場手機(jī)市場份額中擠進(jìn)前四,，其他三家都被“后來者”們逐一取代。不管是曾經(jīng)的“中華酷聯(lián)”，還有如今的“華米OV”,，可以看出華為都很好的守住了自己的地位,。且其在全球市場上也得到了很好的發(fā)展，據(jù)國際數(shù)據(jù)公司IDC公布的2018年前三季度全球手機(jī)銷量排名榜顯示,，三星排在第一位,，華為力壓蘋果，排在第二位,，手機(jī)銷售之和達(dá)到了1．455億臺(tái),，市場份額達(dá)到14．1％。

對于華為來說,，為了能加快布局國際市場進(jìn)程,，堅(jiān)定走中向高端路線，其憑借對高端市場的布局,，順利在手機(jī)市場上占得一席之地,。就目前市場情況來看，華為是唯一一個(gè)在高端手機(jī)市場上站穩(wěn)腳跟的國產(chǎn)手機(jī)品牌,。且在技術(shù)的支持下,，華為在高端手機(jī)市場上的發(fā)展是越發(fā)快速。由GfK報(bào)告顯示,，2018年Q1,，華為在大于500美金的中高端手機(jī)市場上，所占份額已經(jīng)由2016年上半年的不足5％,，漲至17．2％（除美國市場）,。

近年來，我國各個(gè)手機(jī)廠商在技術(shù)研究等方便均取得了很大的進(jìn)步,，進(jìn)一步推動(dòng)了我國智能手機(jī)行業(yè)的發(fā)展進(jìn)程,。而在這諸多不斷專研技術(shù)的手機(jī)廠商中，又以華為的表現(xiàn)最為出色,。早在十幾年前,，華為便開始布局芯片研發(fā)工作，仔細(xì)說起來,，目前我國自主研發(fā)高端芯片的企業(yè)只有華為一家,，物以稀為貴，其在市場的受歡迎程度可見一斑,。

任正非說過這樣一句話：沒有長盛不衰的企業(yè),，但是只要做到不斷創(chuàng)新、變革,，那么他將會(huì)永遠(yuǎn)繁榮下去,。由此來看,，技術(shù)正是任正非或者說的華為最為看重的，沒有技術(shù)的企業(yè)活不長久,?；诖耍A為在早前便表示,，每年將投入100億美元到200億美元用于研發(fā),。據(jù)了解，2017年華為在研發(fā)上的投入為132億美元（約為897億元人民幣）,。除了自身的不斷創(chuàng)新,、變革之外，華為還積極與英特爾,、博通,、三星、微軟,、谷歌等企業(yè)展開合作,，不斷加強(qiáng)自身核心競爭力。

不管是當(dāng)初名震行業(yè)的“中華酷聯(lián)”還是如今的“華米OV”,，華為都始終走在市場前沿,，其之所以能在競爭日趨激烈的手機(jī)市場上站穩(wěn)，離不開其對技術(shù)的大力布局研究以及對市場的前瞻性,。

以性價(jià)比打開市場的小米能越走越好,？

在創(chuàng)業(yè)者中流傳著這樣一句話：在風(fēng)口上，豬也能飛起來,。說起這句話必然會(huì)說到雷軍,，說起雷軍，其還有一個(gè)身份,，那就是小米董事長兼CEO。而說到小米,，出現(xiàn)在大家腦海中的第一次詞要么是“發(fā)燒友”,，要么是“高性價(jià)比”。

小米創(chuàng)立于2010年3月3日,，在手機(jī)行業(yè)中,，其只能算是個(gè)“新人”，但就是這個(gè)“新人”,，在手機(jī)行業(yè)市場上創(chuàng)下了一個(gè)又一個(gè)的銷量神話,。如2015年年底推出的紅米note3，到2017年之前都穩(wěn)居各大排行榜榜首,；2017年,，在印度市場上,，僅用兩天時(shí)間，小米的市場銷量就已經(jīng)高達(dá)100萬臺(tái),，也就是說每一分鐘賣出去300部小米手機(jī),，這在印度市場上是一次前無古人的成功……小米在手機(jī)市場上不斷刷新記錄。

要說小米為什么能在短時(shí)間內(nèi)快速在手機(jī)市場上收獲一大批消費(fèi)者,，主要還是因?yàn)槠洚a(chǎn)品性價(jià)比高,。小米推出的低端機(jī)不僅讓其在國內(nèi)市場上大獲成功，也成為其打開境外市場的一大利器,。據(jù)IDC發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,，到2014年第三季度的時(shí)候，小米手機(jī)的出貨量就已經(jīng)達(dá)到了1730萬臺(tái),，成為世界第三（三星第一,、蘋果第二），中國第一的手機(jī)廠商,。

就拿小米2013年推出的第一款紅米手機(jī)來說,，市場定價(jià)僅有799元。且據(jù)小米在2018年對外公布的數(shù)據(jù)可知,，小米手機(jī)在2017年平均售價(jià)僅有881．3元,。這一數(shù)據(jù)意味著在手機(jī)市場上，低價(jià)的紅米手機(jī)仍舊是小米的銷售主力,。

然而近年來,，小米在市場上的發(fā)展越發(fā)地吃力，在2016年的時(shí)候更是遭遇了一次大滑坡,。由IDC數(shù)據(jù)顯示,，在2016年小米手機(jī)市場銷售量為4150萬臺(tái)，同比下降了36％,，市場占有率從一年前的第一,，跌落至第五。為了扭轉(zhuǎn)頹勢,，小米不斷加強(qiáng)布局技術(shù)研發(fā)的力度,，并開始自主研發(fā)手機(jī)芯片、推出全面屏手機(jī)等,，但這些并沒有成功地將小米拉出泥潭,，就連上市也阻擋不住危機(jī)的到來。2018年年底,，短暫回暖的小米手機(jī)再次遭遇發(fā)展瓶頸,，其在國內(nèi)的市場份額跌至第六。

而此次小米手機(jī)在我國手機(jī)市場上之所以會(huì)出現(xiàn)負(fù)增長的情況,，除了手機(jī)市場本身存在的發(fā)展空間問題,、國內(nèi)外手機(jī)品牌的競爭之外,，還有就是如今，人們對手機(jī)的需求越來越高,，而小米自身技術(shù)能力有限,。雖說“性價(jià)比”讓小米手機(jī)在市場上的銷售一路飛漲，但如今,，相比較價(jià)錢來說,，人們更加看重品牌價(jià)值。

以渠道,、營銷走向市場高點(diǎn)的OPPO能青春永駐,？

2016年，在小米跌落神壇的同時(shí),，不少國產(chǎn)手機(jī)品牌經(jīng)過多年的潛伏,，及時(shí)抓住機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勢崛起,，OPPO便是其中一員,。

與小米靠性價(jià)比迅速在市場上走紅不同，OPPO的崛起靠的主要是渠道和營銷,。在如今互聯(lián)網(wǎng)遍地走的情況下,，OPPO仍舊堅(jiān)持走線下這條路，是源于對市場的了解夠深,。要知道,，不論是出生還是資質(zhì)，OPPO在手機(jī)行業(yè)中都不是一個(gè)出色的存在,，充其量也只能算是“普通”而已,。但就是這個(gè)“其貌不揚(yáng)”的存在，通過大規(guī)模開實(shí)體店,、贊助多個(gè)熱門綜藝,、邀請流量明星代言等，一步一步走上手機(jī)市場頂峰,。

就目前市場情況來看,，到處都是電商、人人都在追求線上,，線下交易似乎在逐漸被線上交易吞噬，但其實(shí),，看似將線下牢牢壓制的線上,，實(shí)則并沒有表面看起來那么厲害。據(jù)智研咨詢網(wǎng)發(fā)布的《2017年—2023年中國網(wǎng)絡(luò)購物市場供需預(yù)測及發(fā)展趨勢研究報(bào)告》可知,，目前線上零售在社會(huì)消費(fèi)品零售總額的占比只有14％,，也就是說看似正日漸退熱的線下,，在社會(huì)消費(fèi)品零售總額中仍占有86％的絕對話語權(quán)。而OPPO就是看到這一形勢后,，走了一條與不少手機(jī)廠商截然不同的道路,，那就是大力布局線下渠道。

當(dāng)然,，OPPO若是僅靠這些“外力”是萬萬不能在市場上快速發(fā)展起來的,。作為一個(gè)開啟了手機(jī)自拍美顏時(shí)代的手機(jī)品牌，OPPO憑借著對年輕人消費(fèi)心理的深入了解之后,，推出更符合年輕人需求的產(chǎn)品,。要知道，年輕人是市場上的主要消費(fèi)群體,，抓住年輕人這一市場,，就等于抓住了擴(kuò)張市場規(guī)模的關(guān)鍵點(diǎn)。

在手機(jī)更新?lián)Q代頻繁的當(dāng)下,，產(chǎn)品間差異性越來越小,，在此情況下，誰能抓住消費(fèi)者的第一道視線,，誰就抓住市場先機(jī),。而能第一眼將消費(fèi)者目光吸引住的，就是產(chǎn)品的外觀,。在手機(jī)行業(yè)中,，說到“高顏值”手機(jī)，那就不得不提OPPO,，要知道,，OPPO對“美”的追求不是一天兩天了。且目前,，在OPPO身上除了被市場貼上了“高顏值”標(biāo)簽之外,，還有“拍照”、“閃充”等標(biāo)簽,，滿足用戶多方面需求,，讓“平平無奇”的OPPO在市場上發(fā)光發(fā)亮起來，并收獲了不少的市場份額,。

不過,，在技術(shù)的支持下，市場上各大手機(jī)產(chǎn)品在拍照技術(shù)上都有了很大的突破,，作為定位于“更多年輕人選擇的拍照手機(jī)”的OPPO,，其在“拍照”方面的優(yōu)勢越發(fā)不顯。還有就是OPPO一直以來都深受“高價(jià)低配”其害,，不利于OPPO大規(guī)模發(fā)展?jié)撛谙M(fèi)者,。

同樣以渠道營銷起飛的vivo真如表面這么簡單,？

說起來vivo在市場上崛起的時(shí)間與OPPO是一樣的，都是在2016年小米下跌的時(shí)候崛起的,。且OPPO與vivo的發(fā)展也有不少相似之處,，如都是依靠線下銷售渠道和營銷慢慢在手機(jī)市場中崛起的。但不管有多么相似,，vivo與OPPO終究是不同的,。

手機(jī)是耐消耗品，消費(fèi)者在購買之后短時(shí)間內(nèi)基本不會(huì)再去購買,，而隨著這段空白期的越來越長,，意味著手機(jī)市場換機(jī)潮基本結(jié)束。特別是在中國這一市場,，市場雖大,，但隨著換機(jī)潮的結(jié)束，市場競爭越發(fā)地激烈,。在國內(nèi)手機(jī)市場逐漸飽和的情況下,，各大手機(jī)品牌開始向海外市場進(jìn)軍。vivo更是在2014年的時(shí)候便全面向國際化方向發(fā)展,，目前已經(jīng)入駐印度,、泰國、緬甸,、馬來西亞,、菲律賓等國家。

為了能順利進(jìn)入國際市場,，進(jìn)一步鞏固其在手機(jī)領(lǐng)域中的地位,，vivo做了不少努力。vivo從2016年開始就與NBA中國合作,，到2018年9月30日,，雙方之間的戰(zhàn)略合作升級(jí)，在賽事,、產(chǎn)品和服務(wù)等領(lǐng)域都有了更深層次的合作,。還有就是vivo還拿下了庫里大IP、成為2018年和2022年世界杯官方贊助商等,，由此,，不斷加大vivo在國際市場上的影響力。此外,，今年,，vivo將進(jìn)一步加大研發(fā)力度，除了有年投入不小100億的研發(fā)技術(shù)計(jì)劃之外，還將不斷在全球各地建立研發(fā)中心,。

在技術(shù)創(chuàng)新方面，vivo真的可以算是個(gè)“激進(jìn)分子”了,。具體表現(xiàn)在其采用更為激進(jìn)的傳感器隱藏方案從而實(shí)現(xiàn)了“無劉海屏”,。且在2018年1月份，vivo推出的vivo X20 Plus UD版手機(jī),，是全世界第一部屏幕指紋手機(jī),。不久之后搭配屏幕指紋技術(shù)的產(chǎn)品已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了大規(guī)模量產(chǎn)，在2018年6月推出的vivo NEX手機(jī)搭配的屏幕指紋技術(shù)是完成升級(jí)后的第三代了,。這些技術(shù)上的創(chuàng)新,，極大地提升了用戶對產(chǎn)品的使用體驗(yàn)，為vivo加分不少,。

vivo執(zhí)行副總裁胡柏山曾說過：手機(jī)是消費(fèi)電子產(chǎn)品,，天然就帶著科技創(chuàng)新屬性，所以只要在科技創(chuàng)新這個(gè)領(lǐng)域持續(xù)投入,，且在產(chǎn)品上不斷體現(xiàn)出來,，量是水到渠成的事情。加上近年來手機(jī)市場大盤下滑,，科技創(chuàng)新成手機(jī)廠商新破局點(diǎn),。基于此,，vivo不斷加大對技術(shù)的研發(fā)力度,，以此來避免受市場頹勢的影響。就拿vivo NEX來說,，入市僅半年,，銷量就已經(jīng)突破200萬，這一事實(shí)證明了vivo這步棋走的沒錯(cuò),。

各大玩家被困圍墻之內(nèi),，華米OV們“過墻梯”該怎么搭？

對于手機(jī)行業(yè)來說,，這個(gè)冬季尤其冷,。據(jù)中國信息通信研究院發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2018年全年,，國內(nèi)手機(jī)市場出貨量為4．14億部,，同比下降了15．6％。且在競爭越發(fā)激烈的市場上,，頭部玩家越來越少,，小玩家們的日子也越發(fā)的不好過，如金立面臨破產(chǎn)重組、錘子危機(jī)來襲,、魅族銷量嚴(yán)重下滑,、多款蘋果手機(jī)降價(jià)、三星工廠關(guān)閉等等,。

雖說華為,、小米、OPPO,、vivo等頭部玩家仍就在市場上高高在上,，但要知道，逐漸淡出市場的金立,、樂視,、諾基亞等手機(jī)品牌哪個(gè)不是由“大人物”到如今的“略有耳聞”。再者,，不管是華為,、小米也好，OPPO,、vivo也罷,，其在發(fā)展中也有不少“煩心事”。

就拿華為來說,，在這三十幾年中,，與它同期的中興、聯(lián)通等名氣早已不復(fù)當(dāng)年,，但華為依舊熱度不減,。但這并非就意味著華為在發(fā)展中沒有任何的煩惱，要知道,，華為太過依賴于國內(nèi)市場,，由據(jù)GFK的數(shù)據(jù)可知，2017年時(shí),，華為在國內(nèi)的出貨量占整體的66．7％,。而如今中國手機(jī)市場可增長空間不多，這對于華為來說可不是什么好消息,。加上華為本身對海外新興市場的重視程度不夠（表現(xiàn)不如小米等）,，還有一些境外的抵制行為等，華為在2019年或?qū)⒚媾R出貨量減少的情況,，整體市場發(fā)展或不理想,。

對于小米來說，其目前面臨的最大問題就是難以打開中高端市場了吧,。至今為止,，小米的銷售主力仍舊是低端機(jī)紅米,，雖說其早已經(jīng)布局中高端市場，但由于受各種因素的限制,，加之小米重心依舊在低端產(chǎn)品上,，在中高端產(chǎn)品上的布局力度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，其要想在中高端市場上獲得一席之地還為時(shí)尚早,。

至于OPPO與vivo,，這二者是憑借著線下銷售渠道才一步一步走到如今的位置的，可以說線下銷售渠道這條路是OPPO與vivo在手機(jī)領(lǐng)域快速崛起的關(guān)鍵,。不可忽視的是，過度依賴線下銷售渠道的OV在成本上的支出也是大的驚人,。而如今,，國內(nèi)手機(jī)市場有步入衰退期的趨勢，在此情景下,，將給重線下的OV帶來更多的成本壓力,。且隨著線上模式的越發(fā)完善，重線下輕線上的OV的發(fā)展速度將逐漸慢下來,。

目前,，雖說華為、小米,、OPPO,、vivo在我國手機(jī)市場上已經(jīng)取得了不小的成功，市場影響力也由最初的默默無聞,，到如今的如雷貫耳,，但凡事無絕對，不管是“老將”華為,，還是“新貴”小米,、OPPO、vivo都各有各的煩惱,。面對愈加復(fù)雜的手機(jī)市場,，各大玩家要想謀個(gè)更好的前程，只憑借以前對市場的分析布局是不夠的,。

就市場情況來看,，不管是屏幕占比越發(fā)大的全面屏手機(jī)，還是功能越發(fā)智能化的智能手機(jī),，亦或是折疊式手機(jī)等所傳遞的信息最終都指向一點(diǎn),，那就是“消費(fèi)者需求”。華為也好,，小米,、OV也好，要想過得好，就得拿捏住消費(fèi)者的心思才行,。而消費(fèi)者想要的除了功能多樣,、智能化、高效服務(wù)之外,，在視覺上產(chǎn)品要美觀,，在觸覺上產(chǎn)品要舒適，當(dāng)然,，在價(jià)格上也要“因地制宜”才行,。而這些就是華為、小米,、OPPO,、vivo等手機(jī)廠商未來所要做的。