本周,，各大市場調(diào)研機構(gòu)相繼發(fā)布了2018年Q4季度的手機市場銷量數(shù)據(jù),，2018年全年的市場數(shù)據(jù)也隨之出爐。國內(nèi)智能手機市場已經(jīng)連續(xù)七個季度呈下滑趨勢,，凜冽寒冬已成為當下市場的新常態(tài),。

首先我們來看2018年Q4季度的市場數(shù)據(jù)，vivo,、華為,、OPPO、榮耀,、蘋果占據(jù)市場份額的前五,。單個季度的銷量數(shù)據(jù)，會受到當季度品牌的策略影響,，尤其是新機會極大的影響銷量情況,。這里明顯可以看出，有著重磅新品推出的品牌,，銷售數(shù)據(jù)上會好看一些,。

銷售額數(shù)據(jù)上，則更看重手機的均價,，這里蘋果的優(yōu)勢明顯,。蘋果的銷量雖說已經(jīng)完敗與各種國產(chǎn)品牌，但論及賺錢能力,，其它品牌無從與蘋果一較高下,。

2018年的全年銷售數(shù)據(jù)上，OPPO斬獲全年銷量的頭把交椅,，其全年出貨量7637萬部,。vivo方面全年出貨7464萬部排在第二，華為與榮耀分別出貨6490萬部與5427萬部分列三四,，如果將華為與榮耀的銷量相加的話,，就能夠穩(wěn)居銷量榜首。蘋果在國內(nèi)市場出貨5270萬部,，整體銷量減少了5％,。小米方面出貨4796萬部，較去年有了7％的增長,。魅族與三星則出現(xiàn)了大幅度的銷量降低，銷量分別為948萬部與595萬部,。

在線上銷售情況上,，與整體的銷量有很明顯的區(qū)別，榮耀與小米是線上渠道的絕對領(lǐng)先者，蘋果與華為在線上渠道也有著不錯的成績,。OPPO與vivo在線上渠道的銷量,，還不到它們整體銷量的零頭。線下渠道方面,，OPPO占據(jù)絕對優(yōu)勢,，線下總計賣出7307萬部手機，渠道優(yōu)勢十分明顯,。

最后在銷售額方面,，則是蘋果的絕對優(yōu)勢。超過3000億元的銷售額,，無疑是其高價策略的最直接表現(xiàn),，蘋果即使在銷量上有所下降，但依舊是最能賺錢的手機品牌,。相比較之下,，一眾國產(chǎn)品牌的銷售額則明顯不及蘋果，這主要是國產(chǎn)機型中有不少廉價機型,，導致手機的均價不高,。

從整體環(huán)境上看，2018年全年國內(nèi)手機市場總體出貨量4．14億部,，同比下降15．6％,。除了5月與10月的銷量有著微量的同比增幅，其它月份均有著較大幅度的下滑,。手機市場的整體飽和與創(chuàng)新不足是市場萎縮的最主要原因,，在以換機需求為主的手機市場中，目前所提供的手機產(chǎn)品讓用戶難以產(chǎn)生換機欲望,。

對比其它統(tǒng)計機構(gòu)所公布的銷量數(shù)據(jù),，雖然各家的數(shù)據(jù)有所出入，但是市場的整體下滑卻是一致的結(jié)論,。另外就是國內(nèi)手機市場開始呈現(xiàn)出壟斷態(tài)勢,，華為（榮耀）、OPPO,、vivo,、蘋果已經(jīng)占據(jù)了絕大部分的市場份額，剩下的品牌面臨著極大的生存壓力,。