人的一生中,，有一些事是無(wú)論如何也避不開(kāi)的,，如生老病死等。而正是這些避不開(kāi)事件所帶來(lái)的“剛需”,，讓市場(chǎng)上出現(xiàn)不少相關(guān)企業(yè)與商品。其他的暫且不說(shuō),，在“生老病死”這里面,，每一個(gè)都與一個(gè)行業(yè)有著莫大的關(guān)系，那就是醫(yī)療行業(yè),。

　　不管是新生兒的出生也好,、老年人的保健工作也好、深受疾病的困擾也好,，這些都與醫(yī)療息息相關(guān),。可見(jiàn),，只要滿足了一定的條件且市場(chǎng)達(dá)到一個(gè)高度之后,，醫(yī)療市場(chǎng)在人們的“剛需”下，將被擴(kuò)大,、擴(kuò)大,、再擴(kuò)大。毫無(wú)疑問(wèn),，這是一個(gè)只會(huì)不斷往前走的行業(yè),。就連村里的老人都知道這一行業(yè)“吃香”程度之高，曾跟我們說(shuō)：以后上大學(xué)要學(xué)醫(yī)啊,，學(xué)醫(yī)賺錢(qián),。

　　早些年在互聯(lián)網(wǎng)還沒(méi)出現(xiàn)的時(shí)候，醫(yī)療行業(yè)的發(fā)展或許還有些“含蓄”,，但在互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)并普及之后,，醫(yī)療行業(yè)便得到了飛速的發(fā)展，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到空前的高度,，特別是互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療市場(chǎng),，更是以迅雷不及掩耳之勢(shì)竄起來(lái)。

　　根據(jù)智妍咨詢發(fā)布的《2017－2023年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療行業(yè)深度調(diào)研及投資戰(zhàn)略研究報(bào)告》可知,，2012年到2016年,，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療行業(yè)一直保持著38．7％的年復(fù)合增長(zhǎng)率，行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模在2016年的時(shí)候已經(jīng)高達(dá)109億元,。隨著人們對(duì)醫(yī)療健康的意識(shí)不斷提升,，技術(shù)也得到了很好的升級(jí)，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療行業(yè)更是一路高升。預(yù)計(jì)到2026年,，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將直逼2000億,。在這樣的前景下，入局者蜂擁而至,，其中要數(shù)BAT三家最為高調(diào),。

　　百度：追求快速發(fā)展的入局者

　　其實(shí)，百度進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療領(lǐng)域的時(shí)間沒(méi)有大家想象中的那么早,，其開(kāi)始布局互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療領(lǐng)域的時(shí)間要從2010年開(kāi)始說(shuō)起,。那一年，百度同好大夫在線達(dá)成合作,，主要是通過(guò)這一平臺(tái),，向用戶推送優(yōu)質(zhì)、權(quán)威的內(nèi)容,，這是百度開(kāi)始進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療的最佳證明,。

　　之后，為了能在互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療這塊大蛋糕中多分得一塊紅利,，百度不斷加大對(duì)互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療的布局力度,。如將大數(shù)據(jù)處理和云計(jì)算技術(shù)很好地運(yùn)用到醫(yī)療領(lǐng)域中去，陸續(xù)推出“醫(yī)前智能問(wèn)診平臺(tái)”,、百度健康,、百度健康云等相關(guān)項(xiàng)目產(chǎn)品。除了上線相關(guān)醫(yī)療平臺(tái)之外,，百度還聯(lián)合咕咚網(wǎng)推出了能監(jiān)測(cè)用戶運(yùn)動(dòng)健康情況的智能穿戴產(chǎn)品——咕咚手環(huán)等,。這些舉措讓百度在進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療市場(chǎng)之后，能不那么手足無(wú)措,。

　　在2015年時(shí),，百度還成立了移動(dòng)醫(yī)療事業(yè)部，里面包含了百度醫(yī)生,、拇指醫(yī)生,、百度醫(yī)學(xué)、百度醫(yī)療大腦以及dulife智能硬件平臺(tái)等業(yè)務(wù),，借助大數(shù)據(jù)等信息與技術(shù),，與線下進(jìn)行聯(lián)系,，拓展到更多的線下場(chǎng)景中去,。不幸的是，由于該部門(mén)在尋找商業(yè)變現(xiàn)的過(guò)程中屢次碰壁,，在2017年2月份時(shí)便被陸奇無(wú)情地砍掉了,，百度醫(yī)生APP也被迫關(guān)停下線，這些事情的發(fā)生，阻礙了百度在互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療市場(chǎng)上的發(fā)展步伐,，之后成立的“華佗”項(xiàng)目也是,。

　　在投資上，百度也從不松懈,。2015年時(shí),，百度投資了15家以上的醫(yī)療企業(yè)，有移動(dòng)醫(yī)療,、新藥研發(fā)等領(lǐng)域,；到2018年，百度在醫(yī)療領(lǐng)域上的投資是總投資數(shù)量的75％,，投資的企業(yè)與人工智能醫(yī)療,、精準(zhǔn)醫(yī)療等有莫大關(guān)系。且在2018年,，人工智能席卷整個(gè)市場(chǎng),，百度在看到市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)之后，在技術(shù)的支撐下推出了百度靈醫(yī),，還上線了多款相關(guān)智能產(chǎn)品,，如智能分導(dǎo)診、臨床輔助決策支持系統(tǒng)等,，將診前,、診中、診等全都囊括進(jìn)去,。

　　在商業(yè)變現(xiàn)上,，為了能盡快帶來(lái)收益，百度憑借自身在搜索方面的優(yōu)勢(shì),，充分利用醫(yī)療內(nèi)容帶來(lái)的流量,，而醫(yī)療廣告帶來(lái)的收入反倒成百度在醫(yī)療領(lǐng)域上的主要營(yíng)收入來(lái)源。根據(jù)百度發(fā)布的2018財(cái)年第三季度財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)可知,，這段時(shí)間百度總營(yíng)收入為282億元,，其中，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的營(yíng)收入就高達(dá)225億元,，占到了79．7％,。而醫(yī)療則是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)營(yíng)收入的主要貢獻(xiàn)者之一。

　　阿里：大刀闊斧的入局者

　　馬云說(shuō)過(guò)這么一句話：“下一個(gè)能超越我的人,，必定在健康產(chǎn)業(yè),。下一個(gè)阿里巴巴將誕生在互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療領(lǐng)域?！痹挾家呀?jīng)說(shuō)到這種地步了,，阿里還有可能淡然的置身事外嗎,？想也知道是不可能的事。

　　作為互聯(lián)網(wǎng)界的巨頭,，阿里對(duì)互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療領(lǐng)域的布局勢(shì)在必行,。其憑借自身在B2C行業(yè)中擁有的絕對(duì)市場(chǎng)以及資源優(yōu)勢(shì)，在進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療的時(shí)候,，相比起市場(chǎng)上不少企業(yè)來(lái)說(shuō),，要順利的多。而阿里健康可以說(shuō)是阿里布局互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療市場(chǎng)中的一枚重要棋子,，是加強(qiáng)阿里在互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療市場(chǎng)中地位的關(guān)鍵之一,。

　　在阿里健康中，醫(yī)藥電商,、智慧醫(yī)療,、產(chǎn)品追溯、健康保險(xiǎn)這四大板塊是其核心業(yè)務(wù),。一開(kāi)始的時(shí)候,，阿里健康采用的是“平臺(tái)＋自營(yíng)”的模式，在發(fā)展中,，通過(guò)與德生堂,、百草堂等多家連鎖藥店合作與收購(gòu)具備C類(lèi)互聯(lián)網(wǎng)藥品交易服務(wù)資格證書(shū)的企業(yè)，讓阿里健康在自營(yíng)電商業(yè)務(wù)上能快速上手并發(fā)展起來(lái),。

　　如何打通天貓醫(yī)藥與醫(yī)療機(jī)構(gòu)之間的通道,，是阿里健康能否向處方外流業(yè)務(wù)擴(kuò)張的關(guān)鍵，也就是說(shuō),，只有將天貓醫(yī)藥與醫(yī)療機(jī)構(gòu)之間的橋梁搭建起來(lái),，阿里健康將會(huì)得到更多向外拓展業(yè)務(wù)的機(jī)會(huì)。為此,，阿里健康可是在四處找機(jī)會(huì),。去年6月份，阿里健康入股衛(wèi)寧健康,，讓阿里在探索醫(yī)藥新零售上有了突破性的進(jìn)展,。

　　除了搭建起阿里健康這個(gè)大平臺(tái)之外，阿里云,、淘寶,、釘釘、螞蟻金服都是阿里在醫(yī)療領(lǐng)域不斷做擴(kuò)展的幾大得力“干將”,。

　　其中,，作為解決方案商的阿里云，能給醫(yī)院等相關(guān)機(jī)構(gòu)提供數(shù)據(jù)安全,、技術(shù)保障以及個(gè)性化服務(wù),；淘寶是最佳流量入口之一，阿里在淘寶中接入“我的健康”卡片（卡片里有名醫(yī)咨詢,、美麗計(jì)劃和送藥上門(mén)等多種服務(wù)）,，更容易實(shí)現(xiàn)快速引流增粉的目的；釘釘,，服務(wù)對(duì)象主要是醫(yī)院,，能為醫(yī)院端提供多種管理能力；螞蟻金服則提供的是綜合型服務(wù),，主要布局未來(lái)醫(yī)院……

　　從這些布局中可見(jiàn),，阿里在布局互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療這件事情上是認(rèn)真的。不久之后,，在互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療領(lǐng)域中,，阿里交出了一份較為不錯(cuò)的成績(jī)單。由阿里健康發(fā)布的2018年財(cái)年業(yè)績(jī)報(bào)告顯示,，截至2018年3月底,，阿里健康營(yíng)收入高達(dá)24．43億元，同比增加了414．2％,，毛利為6．53億元,，同比增加了248．7％。

　　騰訊：放長(zhǎng)線釣大魚(yú)的入局者

　　2019年3月10日,，由騰訊投資的騰愛(ài)醫(yī)生正式宣布關(guān)停服務(wù),，騰愛(ài)醫(yī)生APP、微信關(guān)注號(hào)以及相關(guān)網(wǎng)站等均全面關(guān)停下線,。于2016年3月10日上線的騰愛(ài)醫(yī)生終究是走不下去了,。

　　要知道，在諸多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛入局互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療的盛況下,，騰訊在互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療領(lǐng)域的表現(xiàn)向來(lái)亮眼,，不管是在對(duì)互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療行業(yè)中的投資還是受眾規(guī)模上，騰訊都算得上是個(gè)中翹楚,。此次騰愛(ài)醫(yī)生的落馬不免讓外界對(duì)騰訊在互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療中的發(fā)展產(chǎn)生疑慮,。

　　不管外界對(duì)騰訊有怎樣的質(zhì)疑，多年來(lái)其在互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療上的布局與取得的成績(jī)都是不可忽視的,。單就騰訊4年對(duì)互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療的投入總額高達(dá)200億元來(lái)看,，就知道騰訊對(duì)互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療的重視程度。且騰愛(ài)醫(yī)生雖說(shuō)已經(jīng)徹底“涼涼”,，但騰訊還有一個(gè)企鵝醫(yī)生啊,，2018年8月份時(shí)，企業(yè)醫(yī)生還與杏仁醫(yī)生簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議,，整合成了企鵝杏仁,，是一家以都市消費(fèi)者為主要服務(wù)對(duì)象的綜合型互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療企業(yè),，騰訊在互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療市場(chǎng)上的地位仍舊不容置疑。

　　企業(yè)要想在互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療領(lǐng)域獲得更多的話語(yǔ)權(quán),，單靠四處投資肯定是不夠的,。而騰訊除了將丁香園、微醫(yī)集團(tuán),、醫(yī)聯(lián)和好大夫在線等知名互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療企業(yè)收為己用之外,，還自己創(chuàng)建了不少與醫(yī)療相關(guān)的項(xiàng)目，如推出智能血糖檢測(cè)儀“糖大夫”,、智能健康顧問(wèn)“騰訊睿伴”以及醫(yī)學(xué)科普平臺(tái)“騰訊醫(yī)典”等,，這種內(nèi)外調(diào)和的布局，讓騰訊在市場(chǎng)上更有底氣,。

　　還有就是,，騰訊在2017年8月推出的醫(yī)療AI產(chǎn)品“覓影”，在AI技術(shù)與醫(yī)學(xué)的結(jié)合下,，騰訊覓影給醫(yī)療市場(chǎng)帶來(lái)了意想不到的成就,。僅過(guò)去了一年多的時(shí)間，騰訊覓影就已經(jīng)和我國(guó)超過(guò)100家的三甲醫(yī)院達(dá)成合作關(guān)系,，協(xié)助醫(yī)生閱讀的醫(yī)學(xué)影像不下1億張,，服務(wù)了90多萬(wàn)名患者，有13萬(wàn)例提示風(fēng)險(xiǎn)病變的情況……

　　此外,，據(jù)鈦媒體消息稱,，騰訊還獲得了海南省發(fā)放的首張互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療牌照，經(jīng)營(yíng)范圍包含管理,、查詢,、信息化建設(shè)、技術(shù)開(kāi)發(fā),、服務(wù)等一系列業(yè)務(wù),。而此次騰訊對(duì)海南的布局將是其在從醫(yī)療外圍進(jìn)入醫(yī)療產(chǎn)業(yè)的過(guò)程中最為關(guān)鍵的一步。

　　總而言之,，在看到互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療龐大的市場(chǎng)規(guī)模和極為可觀的前景之后,，不管是百度也好、阿里也好,、騰訊也好,，三家互聯(lián)網(wǎng)巨頭企業(yè)看向互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療這塊蛋糕的目光都是一樣的熱切，布局力度也都不小,。為了能在互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療市場(chǎng)上獲得更多話語(yǔ)權(quán),，BAT三方可謂是，卯足了勁的在加碼布局,。不過(guò),，三方在布局互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療市場(chǎng)時(shí),，走的都不是很順暢，都曾遇到過(guò)大大小小的問(wèn)題,。

　　百度,，移動(dòng)醫(yī)療事業(yè)部的被砍和“魏澤西”事件等都不利于百度快速發(fā)展在互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療領(lǐng)域中快速發(fā)展；阿里,，目前醫(yī)藥電商業(yè)務(wù)是其在互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療中的主要收入來(lái)源,，但兩票制推行,，縮小了線下流通環(huán)節(jié)的升價(jià)空間,，這對(duì)此前通過(guò)賺差價(jià)獲得不少收入的阿里健康不是很友好。還有就是阿里入股的衛(wèi)寧健康在1月10,、11號(hào)股價(jià)跌幅不下15％,，僅兩天時(shí)間市值就蒸發(fā)了30億元左右；騰訊,，騰愛(ài)醫(yī)生的出局就某種程度上拖慢了騰訊在互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療中的發(fā)展進(jìn)程……

　　不管怎樣,，隨著人口的增加與人們對(duì)醫(yī)療健康的越發(fā)重視，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療市場(chǎng)規(guī)模只會(huì)越來(lái)越大,，競(jìng)爭(zhēng)也將會(huì)越來(lái)越激烈,。而B(niǎo)AT在互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療領(lǐng)域中的布局力度更是只會(huì)越來(lái)越大，至于未來(lái)誰(shuí)能成為市場(chǎng)上的“老大”,，誰(shuí)又是互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療市場(chǎng)中的“老幺”,，一切還難有定論。