今天上午,，華為消費(fèi)者BG掌門人余承東在微博上宣布,，今年華為＋榮耀很可能成為全球第一手機(jī)廠商，并制定了未來必須實(shí)現(xiàn)的4個(gè)目標(biāo),。

一,、華為單品牌未來要做到全球第一,；二、榮耀品牌做到中國前二,、全球前四,；三、全力支持榮耀發(fā)展,，將會(huì)給榮耀極具競爭力的產(chǎn)品,，在渠道、零售上加大投入,，榮耀一定要超越并甩開對(duì)手,；四、無論華為和榮耀,，都要敢于創(chuàng)新,，做智慧全場景產(chǎn)業(yè)的王者。

隨后,，榮耀總裁趙明轉(zhuǎn)發(fā)余承東該微博,，稱榮耀必須擼起袖子，抓住機(jī)遇,，用“極具競爭力”的產(chǎn)品讓用戶滿意,，讓榮耀更加榮耀。在我看來，余承東這番表態(tài),，主要有兩個(gè)亮點(diǎn)：

一是他預(yù)告華為＋榮耀今年將登頂全球市場,。IDC數(shù)據(jù)顯示，去年全球手機(jī)市場前三依然是三星,、蘋果,、華為（華為＋榮耀），三者出貨量分別為2．923億臺(tái),、2．088億臺(tái),、2．06億臺(tái)。不難看出,，華為出貨量與第二名蘋果差距不斷縮小,，考慮到華為呈現(xiàn)快速增長勢頭（年同比增長33．6％）、蘋果陷入一定程度的頹勢（年同比下跌3．2％）,，今年華為出貨量趕超蘋果已成定局。

不過,，華為想在今年超過三星,，成為全球手機(jī)行業(yè)霸主并不容易，存在巨大變數(shù),。去年二者出貨量相差近9000萬臺(tái),，三星年同比下跌8％，而華為年同比增長33．6％,，一跌一漲似乎有助于縮小差距甚至趕超,，但9000萬臺(tái)差距畢竟不是個(gè)小數(shù)目，且三星并不會(huì)暴跌,、華為也無法持續(xù)大漲,，二者2019年出貨量目標(biāo)分別為2．9億臺(tái)、2．5－2．6億臺(tái),。

即便三星,、華為實(shí)際表現(xiàn)可能會(huì)與既定目標(biāo)有所出入，但我認(rèn)為在可控范圍內(nèi),，2019年華為整體市場表現(xiàn)仍將不敵三星,，與后者存在數(shù)千萬臺(tái)的差距。因此,，余承東預(yù)言今年華為＋榮耀成為全球第一有點(diǎn)過于樂觀,，最快明年才有可能實(shí)現(xiàn)。

二是他對(duì)榮耀的目標(biāo)制定,。IDC數(shù)據(jù)顯示,，去年榮耀位居中國第三，不僅超過老對(duì)手小米，也超過老大哥華為,，但落后于OV,，做到中國前二意味著其必須超過OV中的一家或全部超過。當(dāng)然,，最理想的局面是中國前二被榮耀,、華為把持，但從目前態(tài)勢來看,，實(shí)現(xiàn)難度較大,。

值得注意的是，2017年底,，榮耀提出3年沖擊全球前五,，今年元旦目標(biāo)修正為5年躋身全球前三，3個(gè)月后余承東又更新為全球前四,，不禁讓人心生疑惑,，為何榮耀征戰(zhàn)全球的目標(biāo)會(huì)開倒車？難不成他怕榮耀全球化過猛,，影響未來華為單品牌實(shí)現(xiàn)全球第一,？（未來華為在中國未必打得過榮耀，只能靠全球化優(yōu)勢才能確保登頂,。）

另外,，余承東一句“榮耀一定要超越并甩開對(duì)手”，某種程度上是對(duì)此前雷軍等小米高管一而再再而三懟榮耀的正式回應(yīng),，后者喊出“生死看淡,、不服就干”的口號(hào)，并極力營造出“紅米對(duì)標(biāo)榮耀,、小米對(duì)標(biāo)華為”的輿論氛圍,，不過華為、榮耀均不以為然,。

其實(shí),，去年榮耀國內(nèi)出貨量就已超過小米（包括紅米，此時(shí)紅米并未分拆獨(dú)立）,，但差距并不大,。如今，余承東提及的“對(duì)手”并不是紅米,，而依然是小米,，他希望榮耀在國內(nèi)市場的出貨量能甩開整個(gè)小米。當(dāng)然,，榮耀的對(duì)手還包括冠亞軍OV,，而且它們是頭號(hào)勁敵，比小米帶來的威脅還大，自然成為其重點(diǎn)攻克的對(duì)象,。

種種跡象表明,，隨著華為＋榮耀出貨量不斷提升，其野心也越來越大,，不僅希望聯(lián)手制霸中國本土市場和更廣闊的全球市場,，也希望華為、榮耀單品牌能取得更大突破,?？梢灶A(yù)見的是，未來華為＋榮耀將與三星,、蘋果,、小米、OV打一場硬仗,，這是高手之間的巔峰對(duì)決,，鹿死誰手猶未可知。

作者：龔進(jìn)輝