國(guó)內(nèi)預(yù)售票房破紀(jì)錄,，IMAX單價(jià)破紀(jì)錄,，國(guó)外預(yù)售多家票房系統(tǒng)宕機(jī),！

作為漫威宇宙一個(gè)階段的終結(jié),，《復(fù)仇者聯(lián)盟4》是全球院線的狂歡，更是漫威迷的狂歡,。

而在電影之外,，漫威宇宙也是迪士尼IP運(yùn)作的巔峰代表作,，以復(fù)仇者聯(lián)盟為例,，除了主題公園,、游戲、手辦周邊，它儼然也是科技公司的金錢游戲,。

科技公司愛IP，不放過任何一個(gè)“熱鬧”

從小羅伯特唐尼扮演的鋼鐵俠開始,，漫威宇宙世界漸次展開,，直到今天的《復(fù)仇者聯(lián)盟4》，超級(jí)英雄電影已經(jīng)是好萊塢一大IP現(xiàn)象,。截至到《驚奇隊(duì)長(zhǎng)》,，漫威影業(yè)21部電影的全球票房已突破180億美元（數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)于《驚奇隊(duì)長(zhǎng)》放映期間）。

高票房的背后,，IP聯(lián)名,、跨界合作，已經(jīng)是商業(yè)影片市場(chǎng)里最稀松平常的營(yíng)銷方式,?？嘤跔I(yíng)銷的科技公司自然瞄準(zhǔn)了這個(gè)超級(jí)IP，更何況漫威宇宙世界里充滿的各種高科技元素,，更是天然地契合科技公司,。

在復(fù)聯(lián)4上映前，小米,、優(yōu)必選,、聯(lián)想都紛紛推出了基于漫威超級(jí)英雄IP的產(chǎn)品。

小米旗下Redmi品牌宣布自己是漫威影業(yè)《復(fù)仇者聯(lián)盟4》的獨(dú)家手機(jī)推廣合作伙伴,，然后就沒有然后了……

而這個(gè)特權(quán)在去年則是被另外一家手機(jī)廠商一加收入囊中,，去年它們?cè)趶?fù)聯(lián)3期間推出了一加6《復(fù)仇者聯(lián)盟》限量版。不過所謂的限量版,，只是在手機(jī)機(jī)身上加入了復(fù)仇者聯(lián)盟的logo以及“鍍金”設(shè)計(jì),。

再久遠(yuǎn)些，三星,、HTC都和漫威有過類似的IP周邊合作,，大多時(shí)候都是雷聲大雨點(diǎn)小，實(shí)際反響平平,。

另一邊,，機(jī)器人公司優(yōu)必選趕在復(fù)聯(lián)4上映前推出了AR互動(dòng)智能機(jī)器人鋼鐵俠MARK50。據(jù)官方介紹,，這款mini版MARK50擁有可開合臉部顯示屏,、LED燈方舟反應(yīng)堆、LED推進(jìn)炮等鋼鐵俠特性的功能,。

而根據(jù)FCC最新的認(rèn)證文件,，聯(lián)想也有可能再度攜手迪士尼推出漫威聯(lián)動(dòng)版本AR游戲套裝，包括“Mirage 1．5 Marvel Controller”和“standalone Marvel controller”,。

歷數(shù)科技公司和漫威超級(jí)英雄的合作,，無外乎三種模式：一是推出聯(lián)名限量版產(chǎn)品,，在產(chǎn)品的外形設(shè)計(jì)中加入一點(diǎn)漫威特色的內(nèi)容；其二則是產(chǎn)品打著獨(dú)家合作的旗號(hào),，但僅僅是傳播推廣層面的合作,；其三則是將產(chǎn)品特性和超級(jí)英雄的特點(diǎn)相結(jié)合，達(dá)到科技X科技XIP的效果,。

漫威超級(jí)英雄的IP價(jià)值,，科技公司的金錢游戲

對(duì)于漫威來說，電影票房也從來不是全部,，IP衍生產(chǎn)品也是“印鈔機(jī)”,。有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)稱，漫威的超級(jí)英雄系列每年衍生品的收入可達(dá)10億美元,。

自打被迪士尼收入囊中,，漫威在運(yùn)作IP上也是一把好手。漫威娛樂除了漫威電影,，還有漫威電視,、漫威玩具、漫威動(dòng)畫,、綠人卡通,、漫威角色、漫威出版,、漫威音樂,、阿斯加德制作、漫威定制解決方案,、MVL影視金融,、MVL版權(quán)、MVL地產(chǎn)等子公司,，覆蓋了內(nèi)容創(chuàng)作,、實(shí)體出版、衍生品到文旅地產(chǎn)各個(gè)方面,，最大化地?cái)U(kuò)展IP的商業(yè)價(jià)值,。

所以對(duì)于這些科技公司來說，無論是何種模式的合作,，拿下IP授權(quán)合作的背后都是不菲的授權(quán)費(fèi)用,。但消費(fèi)電子硬件如果想要打開消費(fèi)市場(chǎng)，從營(yíng)銷角度上需要走IP授權(quán)周邊的套路,。

然后大部分情況,，這種科技周邊產(chǎn)品“徒有虛名”，看似大張旗鼓的合作，除了以IP授權(quán)形式做一些定制化產(chǎn)品,，其中的科技元素并未能凸顯,，自然也不能引起忠實(shí)粉絲的購(gòu)買欲望。簡(jiǎn)單點(diǎn)就是產(chǎn)品外形的改變,，換個(gè)背景圖,，加個(gè)logo，就能稱得上是IP跨界合作,，玩的更深入點(diǎn)則像優(yōu)必選那樣,，將IP和機(jī)器人結(jié)合,，正好貼合鐵人的特性,。

其實(shí)超級(jí)英雄電影中，有很多科技產(chǎn)物和我們?nèi)粘Ｉ钕嘟?，比如人工智能的集大成者賈維斯和星期五,。

遺憾的是，電影世界高于平行宇宙的現(xiàn)實(shí)世界,，“湊熱鬧”的科技公司,，也只能讓消費(fèi)者遠(yuǎn)遠(yuǎn)地看看熱鬧。

由此而來的疑問便是,，像漫威這種具備超能力或者高科技的超級(jí)IP,，科技公司到底如何打好跨界合作這張牌呢？

2017年的時(shí)候,，漫威曾經(jīng)發(fā)布了一款超級(jí)英雄題材的VR游戲《漫威聯(lián)合力量》（Marvel Powers United VR）,，借助當(dāng)時(shí)比較流行的VR硬件Oculus，玩家可以在游戲中以第一人稱視角扮演漫威的超級(jí)英雄,，并用超級(jí)英雄的技能完成各種任務(wù),。

這種以VR游戲內(nèi)容的形式切入無疑是理想的IP跨界合作，既有漫威超級(jí)英雄,，也有與之相匹配的玩法,。然而，當(dāng)前的VR內(nèi)容和硬件體驗(yàn)有待完善,，這條路走起來也就頗為艱難,。

另外一種則是通過現(xiàn)代技術(shù)的手段，去還原或者重現(xiàn)漫威宇宙世界的科技玩法,，比如現(xiàn)實(shí)向的賈維斯,、一套完整的斯塔克智能家庭解決方案……

所以到底要如何最大化地發(fā)揮漫威超級(jí)英雄IP的價(jià)值，恐怕還得看當(dāng)前科技發(fā)展的天花板,，現(xiàn)實(shí)世界能否夠得上漫威宇宙里那些高科技玩法,。

如果僅僅是簡(jiǎn)單的漫威元素合作，不如去買優(yōu)衣庫(kù)的聯(lián)名UT?？偠灾?，科技公司還是得玩出自己的花樣才是營(yíng)銷的上上策。