提起索尼,，人們都會(huì)不約而同的想起一句話：索尼大法好,。在電視、相機(jī),、PS4等產(chǎn)品上,，索尼一直給人一種科技滿滿的感覺(jué)，但在索尼不少業(yè)務(wù)中,，永遠(yuǎn)都存在一個(gè)例外,，那就是索尼的移動(dòng)業(yè)務(wù)。這幾年索尼移動(dòng)與“倒閉”“破產(chǎn)”“被放棄”等關(guān)鍵詞可謂形影不離,，就在上個(gè)月,，為了削減持續(xù)虧損的手機(jī)業(yè)務(wù)成本，索尼關(guān)閉了位于北京的智能手機(jī)工廠,，似乎預(yù)示著索尼移動(dòng)將要退出中國(guó)市場(chǎng),。
當(dāng)然，索尼移動(dòng)自然是不會(huì)放棄中國(guó)市場(chǎng),，但不得不說(shuō),，在中國(guó)索尼手機(jī)的存在感已經(jīng)越來(lái)越小了。就在今天索尼發(fā)布了2018年全年財(cái)報(bào),，索尼手機(jī)部門全年收入下滑31％,，Xperia智能機(jī)的出貨量僅為650萬(wàn)臺(tái)。而在2019年第一季度,，索尼出貨Xperia手機(jī)出貨量更是只有110萬(wàn)臺(tái),，創(chuàng)造了歷史新低，具體的有多低呢,，舉個(gè)例子就是小米9一個(gè)月的銷量都比索尼手機(jī)一個(gè)季度的銷量多,。
從2017年銷量1350萬(wàn)，到2018年的650萬(wàn),，再到今年預(yù)計(jì)500萬(wàn),，索尼手機(jī)能在手機(jī)上市場(chǎng)活下來(lái)的原因也許只是因?yàn)樗撬髂岚?。但其?shí)索尼手機(jī)也是有過(guò)盈利的，比如2013年Xperia Z1就大獲好評(píng),，幫助連年虧損的索尼手機(jī)實(shí)現(xiàn)多年來(lái)首次盈利,，當(dāng)大家都以為索尼手機(jī)將要雄起之時(shí)，索尼又開(kāi)始了一路崩盤,，崩到在中國(guó)市場(chǎng)跌出前20,，市場(chǎng)份額0．05％，0．05％和退出中國(guó)市場(chǎng)好像已經(jīng)沒(méi)有什么區(qū)別了,。
一直以來(lái),，索尼都處在叫好不叫座的尷尬處境，一方面,，索粉對(duì)其工業(yè)設(shè)計(jì)大肆膜拜,，直稱索尼大法好，而另一方面,，卻沒(méi)有什么人買,。究其原因，主要還是因?yàn)樵谑謾C(jī)領(lǐng)域只有工業(yè)設(shè)計(jì)那是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的,。就拿手機(jī)拍照來(lái)說(shuō),，索尼在相機(jī)傳感器領(lǐng)域一直處在壟斷的地位，但索尼手機(jī)的拍照卻一直有些一言難盡,，原因也很簡(jiǎn)單,，就是索尼不想讓手機(jī)跟相機(jī)有同樣的拍照體驗(yàn)，您聽(tīng)聽(tīng)這說(shuō)的是人話嗎,？
還有就是索尼一貫的高售價(jià),，可以說(shuō)索尼一直秉承“一分錢一分貨，一塊錢兩分貨,，十塊錢三分貨”的理念,，在價(jià)格上永遠(yuǎn)壓友商一頭，動(dòng)輒五六千的售價(jià),，也將不少消費(fèi)者拒之門外,。如果說(shuō)高售價(jià)能帶來(lái)高質(zhì)量的產(chǎn)品也就罷了，但索尼頗有“十塊錢一分貨”的感覺(jué),，在全面屏的時(shí)代，索尼還在保持自己“粗獷”的外觀,，在雙攝普及的時(shí)候,，索尼卻還在用著單攝，高售價(jià)卻沒(méi)有帶給消費(fèi)者相符的品牌服務(wù),，在營(yíng)銷上基本看不到索尼的努力,，無(wú)論是線上還是線下，都難尋索尼的身影，在中國(guó)又有幾個(gè)人見(jiàn)過(guò)索尼專賣店呢,？
不僅如此,，索尼也有一種技能樹(shù)被點(diǎn)歪的感覺(jué)，不是說(shuō)索尼手機(jī)沒(méi)有科技,，而是黑科技太多,，但大多都是聽(tīng)起來(lái)很牛逼，但實(shí)際沒(méi)什么用的科技,。就拿屏幕來(lái)說(shuō),，現(xiàn)在手機(jī)還都是1080P，而索尼在2015年就發(fā)布了4K分辨率手機(jī)索尼Z5 Premium,，雖然思路很超前,，但步子有時(shí)候邁大了的確會(huì)扯著蛋。處理器帶不動(dòng)4K屏幕,，手機(jī)也只能發(fā)熱卡頓,，再加上耗電量巨大，涼涼是不可避免的,。當(dāng)然,，從目前看來(lái)，索尼并沒(méi)有吸取這方面的教訓(xùn),，而且仿佛在這條不歸路上越走越遠(yuǎn)了,。
可見(jiàn)，手機(jī)并不是黑科技越多越好,，有時(shí)候?qū)嵱煤糜貌攀窍M(fèi)者接受你最主要原因,。而背靠索尼這棵大樹(shù)，索尼手機(jī)會(huì)給消費(fèi)者留下的竟然是情懷,，想想也甚是唏噓,，我甚至感覺(jué)把索尼手機(jī)的業(yè)務(wù)交給羅老師做，索尼都不會(huì)落入今天的地步,?？梢哉f(shuō)，索尼是將自己的一首好牌打的稀爛,，當(dāng)情懷退去,，索尼手機(jī)還剩下什么呢？
可以說(shuō),，索尼還能賣一百多萬(wàn)部也是全靠粉絲了,，希望索尼可以像小米學(xué)習(xí)一下微博營(yíng)銷，多發(fā)發(fā)微博：“恭喜我司出貨量突破100萬(wàn),，感謝各位粉絲的大力支持,?！蹦撬髂崾謾C(jī)未來(lái)究竟該怎么辦呢？我覺(jué)得解散是最好的答案,，至少?gòu)臉I(yè)績(jī)角度來(lái)看,，目前來(lái)看索尼更適合做零件供應(yīng)商，而不是手機(jī)整合商,。