華為公布一季度的手機(jī)出貨量整體增速超過(guò)五成,，相比起2018年同比增長(zhǎng)33％無(wú)疑是加速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì),，不過(guò)如果仔細(xì)分析就會(huì)發(fā)現(xiàn)其出貨量取得加速增長(zhǎng)主要來(lái)自于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，與2018年出貨量增長(zhǎng)主要來(lái)自海外市場(chǎng)有很大的不同,。

華為在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的出貨量加速增長(zhǎng)

其實(shí)自2011年以來(lái),，華為手機(jī)持續(xù)取得出貨量的增長(zhǎng)都主要是依靠國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，而國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的出貨量占比也一直超過(guò)五成,，2018年則有所不同,，這一年其在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的出貨量同比增速僅有15．5％。

今年一季度的數(shù)據(jù)則顯示,，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的出貨量增速再次提速,。市調(diào)機(jī)構(gòu)給出的數(shù)據(jù)顯示，一季度華為在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的手機(jī)出貨量達(dá)到2990萬(wàn)部,，同比增長(zhǎng)41％,，較去年的出貨量增速大幅提升。

導(dǎo)致如此結(jié)果,，與華為希望推動(dòng)華為品牌,、榮耀品牌占據(jù)國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)份額前兩名有很大的關(guān)系，它希望這兩個(gè)品牌同時(shí)發(fā)力,，進(jìn)而取得國(guó)內(nèi)市場(chǎng)超過(guò)四成的市場(chǎng)份額，從一季度的數(shù)據(jù)可以看出它正朝這個(gè)目標(biāo)進(jìn)發(fā),，華為在高端市場(chǎng)出擊,，P30 Pro憑借強(qiáng)大的拍照性能獲得國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的關(guān)注，而榮耀品牌進(jìn)一步在線上市場(chǎng)壓制小米,，最終取得了創(chuàng)紀(jì)錄的34％的市場(chǎng)份額,，也是國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)繼諾基亞之后第二家手機(jī)企業(yè)取得國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)超過(guò)三成市場(chǎng)份額的企業(yè)。

隨著華為在國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)的份額進(jìn)一步上升,，OPPO,、vivo、小米以及其他手機(jī)企業(yè)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的份額被進(jìn)一步壓縮,，當(dāng)然其中例外的就是三星,，三星一季度在國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的份額不降反增。在華為的強(qiáng)力壓制下,，其他手機(jī)企業(yè)如何在國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)突圍將成為問(wèn)題,，其中OPPO和vivo的做法是從小米手里搶奪性價(jià)比手機(jī)市場(chǎng),。

華為在海外市場(chǎng)的發(fā)展成為問(wèn)題

這幾年，華為手機(jī)持續(xù)快速增長(zhǎng),，成績(jī)喜人,，唯一讓它稍微遺憾的就是海外手機(jī)出貨量始終未能達(dá)到它當(dāng)初提出的海外出貨量占比，當(dāng)年它曾希望海外出貨量占比提升到六成,，而目前為止它在海外市場(chǎng)的出貨量占比一直都在五成以下,。

2017年華為手機(jī)在海外市場(chǎng)遭遇了挫折，海外出貨量同比下滑近19％,，這是導(dǎo)致它這一年的手機(jī)出貨量最終未能達(dá)到1．7億部預(yù)期目標(biāo)的原因,，而這一年其海外手機(jī)出貨量的占比更是下跌至四成以下。

2017年國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌當(dāng)中,，在海外發(fā)展最好的無(wú)疑就是小米,，這一年小米在海外市場(chǎng)的出貨量同比猛增一倍多，正是依靠在海外市場(chǎng)的拓展它獲得了復(fù)興,，甚至在俄羅斯市場(chǎng)擊敗華為,，這讓華為深受刺激。2017年底,，華為強(qiáng)調(diào)要加強(qiáng)在海外市場(chǎng)的拓展,，尤其是小米發(fā)展得相當(dāng)紅火的海外新興市場(chǎng)。

為了在海外新興市場(chǎng)取得突破,，華為品牌在非洲市場(chǎng)推出了其最低價(jià)的手機(jī),，售價(jià)低至80美元；性價(jià)比品牌榮耀也被賦予出海的權(quán)力,，這一年榮耀無(wú)疑是小米在海外市場(chǎng)取得進(jìn)展的主要功臣,，憑借榮耀品牌的發(fā)力，華為在俄羅斯市場(chǎng)擊敗了眾多手機(jī)企業(yè)奪得市場(chǎng)份額第一名,。最終2018年榮耀品牌在海外的出貨量同比增長(zhǎng)170％,，華為手機(jī)整體在海外市場(chǎng)的出貨量同比增長(zhǎng)近一倍。

不過(guò)今年一季度的數(shù)據(jù)卻顯示,，其在海外市場(chǎng)的出貨量為2920萬(wàn)部,，較2018年同期海外出貨量1810萬(wàn)部增長(zhǎng)了61．3％，明顯比2018年的海外出貨量增速放緩,，顯示出它在海外市場(chǎng)的擴(kuò)張勢(shì)頭受到阻礙,，如此也就難怪它放言要在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)取得超過(guò)四成的市場(chǎng)份額了，意味著它希望通過(guò)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)取得出貨量的增長(zhǎng)以實(shí)現(xiàn)全年2．5億部手機(jī)出貨量的目標(biāo),。

柏穎科技分析了國(guó)產(chǎn)手機(jī)四強(qiáng)另外幾家企業(yè)的數(shù)據(jù),，小米、OPPO、vivo的海外出貨量增速分別為8．3％,、－11．3％,、148．5％，可以看到小米在海外的出貨量增速也在大幅放緩,，而OPPO在海外市場(chǎng)更是遭遇挫折出現(xiàn)下滑,，最出色的竟然是vivo，vivo的海外出貨量增速超過(guò)了華為,。