喬布斯有一句名言：消費者根本不知道自己需要什么,。當(dāng)全人類都在騎馬時,，沒有人意識到原來我們需要的是汽車,；當(dāng)時代的推進(jìn)使得每家每戶都有了汽車時,，沒人會想到未來我們有機會乘坐飛機去工作。

　　前瞻的科技企業(yè)就在一邊創(chuàng)造面向未來的產(chǎn)品,，一邊教育用戶：這就是你需要的,。

　　在今年的CES展會上，幾乎所有的電視廠商都將8K電視作為核心產(chǎn)品進(jìn)行展示,，紛紛發(fā)力8K技術(shù),。三星也率先在年初正式宣布在中國市場推出8K電視，這意味著彩電行業(yè)的一只腳,，已經(jīng)邁進(jìn)了8K時代,。

　　事實上，8K時代的到來不光是消費升級的結(jié)果,，也是用戶在技術(shù)升級趨勢下做出的符合社會規(guī)律的選擇,。試想在兩臺價格相差不大的電視面前,，一臺4K，一臺8K,，用戶用腳投票也會選擇后者?，F(xiàn)在行業(yè)需要考慮的是，如何加快8K時代的進(jìn)程,，盡快走完普及之路,。

　　彩電技術(shù)迭代迅速，4K進(jìn)階8K并不遙遠(yuǎn)

　　從黑白電視到彩電,，從顯像管到液晶顯示屏,，從普通的功能電視再到現(xiàn)在具備AI能力的智能電視……每一波消費升級帶動下的技術(shù)升級都能為行業(yè)迎來一波春天，只是這次輪到了從4K到8K的進(jìn)化,。

　　據(jù)市場研究公司IHS Markit報告,，2015年，UHD（4K）產(chǎn)品在60英寸或更大尺寸電視面板市場的份額為60％,，2016年增長到85％,，2017年增長到96％。今年,，UHD（4K）產(chǎn)品的份額預(yù)計將躍升至99％,，而UHD（4K）產(chǎn)品將以壓倒性份額取代Full HD產(chǎn)品。群智咨詢數(shù)據(jù)也顯示,，除了大尺寸市場,，4K將在中尺寸市場繼續(xù)增長。2018年全球4K電視市場滲透率為41％,，較2017年增長6個百分點,。其中，中國市場4K電視滲透率接近60％,。

　　自2013年4月12日第一臺4K電視上市以來,，電視廠商們僅用7年時間就完成了4K電視的普及，其中最大的原因無外乎UHD（4K）面板價格的持續(xù)下跌,，消費門檻不斷拉低,。

　　一個非常明顯的例證，三星和LG在2013年最開始推出4K電視時,，其65吋產(chǎn)品的價格約900萬韓元（折合人民幣約52000元）,，現(xiàn)在同一產(chǎn)品的價格已降至200萬韓元（折合人民幣約1萬元）。價格相近,，體驗更好的4K電視幾乎沒受多大阻力即成為主流,，8K的推進(jìn)自然水到渠成。

　　雖然4K已經(jīng)帶動彩電行業(yè)完成了一次消費升級,，然而存量市場的競爭要求電視廠商不能松懈,，必須盡快找到下一個行業(yè)引爆點,，根據(jù)技術(shù)上升的曲線路徑顯示，4K普及的當(dāng)下,，此時8K技術(shù)成為當(dāng)前節(jié)點的最佳選擇,，也是提振彩電市場的重要籌碼。

　　海信,、TCL,、康佳、長虹,、LG,、索尼等一大批電視廠商紛紛宣布今年即將推出了各自的8K產(chǎn)品，華為也宣布在年內(nèi)推出5G＋8K電視,。作為彩電行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，三星8K的速度依舊是最快的,，年初發(fā)布Q900系列QLED 8K電視,，并根據(jù)不同尺寸設(shè)定不同價位，面向不同消費者群體需求,，市場這才猛然覺醒,，原來8K時代已在眼前。

　　彩電巨頭們對8K充滿信心并非盲目押注,。根據(jù)IHS Markit數(shù)據(jù),，雖然8K電視目前在60吋以上大屏電視市場占據(jù)不到1％的市場份額，但預(yù)計到明年,，市場份額將提升到9％,，遵循著4K電視的普及過程，8K電視的出貨量和市場份額將在未來一段時間內(nèi)呈現(xiàn)不斷增長的勢頭,。

　　眾“望”所歸,，8K電視開啟新“視”界

　　8K電視到底意味著什么？在4K剛剛完成普及,，依然存有熱度的背景下,，8K會否有“技術(shù)過剩”之嫌,？ 其實在討論需不需要8K電視之前,，我們不妨來看看8K到底能給我們的使用體驗以及行業(yè)格局帶來怎樣的改變。

　　1,、技術(shù)上的加法,，體驗上的乘法

　　單從字面上來看，8K只是比4K在數(shù)字上有了些許變化,，但從單純的視覺體驗進(jìn)行衡量,，8K的提升很難用數(shù)字進(jìn)行量化,。

　　首先，畫質(zhì)的清晰度有了一次質(zhì)的飛躍,。

　　一臺8K電視的分辨率可達(dá)到7680×4320,，總折算量約為3320萬像素。這是4K電視的四倍,，是普通高清電視的16倍,，畫質(zhì)的清晰度和細(xì)膩程度有了一次大幅度跨越，這也是人類所能體驗到的最接近真實的視覺感受,。

　　其次,，能帶來身臨其境的立體感和現(xiàn)場感。

　　8K電視的影像亮度可以優(yōu)化到4000nit,，這樣能讓物體的背景進(jìn)行更細(xì)微的區(qū)分,，能最大程度的體現(xiàn)物體在明暗光線下的視覺呈現(xiàn)，即使是2D圖像也能夠表現(xiàn)出強大的立體感,，在8K電視強大的視覺表現(xiàn)力下,，用戶身臨其境的現(xiàn)場感被抬升到一個新的高度。

　　正如本文開頭所說,，8K時代的到來不僅是消費升級的結(jié)果,，也是用戶在技術(shù)升級趨勢下做出的符合社會規(guī)律的選擇。當(dāng)用戶邁過“由儉入奢”的門檻后,，將形成對8K技術(shù)的依賴,，再也回不去了。

　　2,、8K電視升級的不只是畫質(zhì),，還有電視的“視”野

　　8K不光能掀起電視行業(yè)的技術(shù)變革，還帶來了巨大的產(chǎn)業(yè)機會,，在影視娛樂,、游戲競技、安防監(jiān)控,、醫(yī)療監(jiān)控等垂直領(lǐng)域能提供不同層次和意義上的“消費升級”,。

　　首先，在影視娛樂,、游戲競技類的個人消費市場,，永遠(yuǎn)存在一批不滿足一般大眾消費級產(chǎn)品、追求極致產(chǎn)品體驗的“玩家”,，當(dāng)RTX 2080 ti顯卡,、三路SLI等硬件成為這些頂級玩家的標(biāo)配時，8K顯示器又怎能逃避“真香定律”？更何況98吋大屏游戲體驗對于傳統(tǒng)游戲體驗有著天壤之別,。

　　其次,，在安防監(jiān)控領(lǐng)域，8K技術(shù)將推動監(jiān)控標(biāo)準(zhǔn)的提高,。視頻監(jiān)控簡單的功能性呈現(xiàn)或?qū)⒅饾u被8K顯示屏更加清晰細(xì)致的表達(dá)所取代,，革新的動能在于警用微觀取證，用精細(xì)的圖像數(shù)據(jù)助力破案效率的提升,。畢竟在安全面前,，一切都是浮云，而更加清晰的監(jiān)控是追求更加安全的必經(jīng)之路,。

　　最后,，在醫(yī)療健康和工業(yè)制造等領(lǐng)域，8K影像技術(shù)將為更深層的微創(chuàng)手術(shù),、更加精細(xì)的儀器操作等提供技術(shù)支持,，以此帶動行業(yè)的整體升級。

　　3,、5G之上,，8K電視也是電視廠商的技術(shù)“肌肉”秀

　　電視廠商在2019集體押注8K還有一個很大的原因在于搶占5G風(fēng)口。在解決了數(shù)據(jù)傳輸?shù)膸拞栴}之后,，8K電視在一定程度上成了電視廠商們集中展示與5G時代相契合的技術(shù)能力和產(chǎn)品應(yīng)用的競技舞臺。

　　此時,，三星對8K產(chǎn)品所加入的AI能力顯示出其高人一籌的實力,。借助8K AI影像增強功能和量子點8K處理器，可以讓8K電視智能分析畫面,，擺脫原始資源分辨率的限制,，依靠機器學(xué)習(xí)來補充恢復(fù)失真的畫面細(xì)節(jié)，實現(xiàn)將清晰度不足的多種格式的片源向8K畫質(zhì)的升級,。換而言之,，即便是4K片源，也能獲得接近8K的觀看效果,。

　　4,、8K技術(shù)戰(zhàn)，背后還是電視廠商的品牌戰(zhàn)

　　8K的競爭既是一場實實在在的“消費升級”爭奪戰(zhàn),，同時也是電視廠商們技術(shù)儲備“肌肉秀”,。這場競爭的最終結(jié)果將形成消費者對品牌的情感認(rèn)同，從而在消費者心目中形成高維打低維印象,，品牌方則在市場競爭占據(jù)領(lǐng)先高位,。

　　在商業(yè)行為中，用戶忠誠度的培養(yǎng)一般分為四個層次：認(rèn)知忠誠， 情感忠誠,， 意向忠誠和行為忠誠,。

　　營銷專家理查德·奧利弗教授曾這樣描述過用戶忠誠度：“忠誠是人們內(nèi)心深處擁有的一種情感投入，不管環(huán)境因素如何變化,，也不管市場上存在什么樣的吸引顧客做出行為改變的促銷措施,，人們在這種情感投入的驅(qū)使下在未來不斷地重復(fù)購買相同品牌或者相同品牌旗下的商品?！?/p>

　　由技術(shù)引發(fā)的認(rèn)知忠誠可以幫助品牌建立情感忠誠,。作為電視行業(yè)的頭部廠商，三星電視一直在引領(lǐng)著行業(yè)進(jìn)行技術(shù)升級,，在此次技術(shù)革新的輪回中,，一旦把8K電視的王牌標(biāo)簽?zāi)孟拢瑢⒗^續(xù)鞏固三星在消費者心中的王牌地位,，強化情感忠誠,，并順勢建立消費者行為忠誠，買三星8K電視就變成一件順其自然的事,。

　　4K的飛輪尚未停止,，8K的飛輪如何起舞？

　　當(dāng)然,，在這個檔口,，我們還需要展望未來，暢想8K的“視”界會如何到來,。

　　飛輪,，本意指的是一種起步緩慢，但一旦轉(zhuǎn)動很難停下的慣性動力裝置,。必須承認(rèn)的是,，在飛輪效應(yīng)下，4K技術(shù)依然在高速運動中,，8K的飛輪還在緩慢的啟動之中,。在響鈴看來，形成8K技術(shù)的飛輪效應(yīng),，還有這些障礙需要掃清,。

　　1、培育形成生態(tài)裂變的土壤

　　進(jìn)入8K時代的標(biāo)志不僅僅是8K電視一個單品的上市發(fā)布,，其中的關(guān)鍵在于是否具備完整的“生態(tài)土壤”,，在芯片、顯示面板,、視頻制作設(shè)備,、存儲設(shè)備,、網(wǎng)絡(luò)傳輸設(shè)備、終端整機,、軟件應(yīng)用等產(chǎn)業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)形成生態(tài)閉環(huán),，才能在用戶中形成裂變效應(yīng)。

　　與很多廠商只在8K電視的單品發(fā)力有所不同,，三星拿出的是“軟硬件＋AI”一體化解決方案,，利用在半導(dǎo)體領(lǐng)域的優(yōu)勢，展現(xiàn)出作為行業(yè)領(lǐng)跑者的前瞻性,。三星并沒有將8K顯示屏局限在電視一個場景,，而是在深入了解其他行業(yè)場景特征與需求后，將硬件（8K面板）與解決方案相融合,，技術(shù)的價值獲得了更好的凸顯,。以上也可以理解為，以三星為代表的大廠正在大力推進(jìn)8K技術(shù)生態(tài)裂變的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),。

　　2,、理順“蛋”和“雞”的關(guān)系

　　8K產(chǎn)業(yè)中，內(nèi)容與終端設(shè)備是一種“雞生蛋,，蛋生雞”的關(guān)系,，當(dāng)內(nèi)容和渠道的數(shù)量足夠龐大時，消費者對設(shè)備的需求更大,，廠商們才更有動力設(shè)計和生產(chǎn)更多的產(chǎn)品,。同理，終端設(shè)備越多,，也能推動內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?，F(xiàn)在的問題在于，8K片源確實較少,。

　　一個好消息是，今年3月1日工信部印發(fā)《超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動計劃（2019－2022年）》明確了“4K先行,、兼顧8K”的總體路線,，并且要求到2022年時，“8K關(guān)鍵技術(shù)產(chǎn)品研發(fā)和產(chǎn)業(yè)化取得突破,，形成一批具有國際競爭力的企業(yè),。”并且定下了“2022年4K電視終端全面普及,，8K電視終端銷量占比超過5％”的目標(biāo),。

　　日本NHK電視臺很早就宣布稱，將在2020年東京奧運會上實現(xiàn)8K視頻轉(zhuǎn)播,，并在今年開設(shè)第一個8K電視頻道,。北京2022年冬奧會也確認(rèn)將采用8K直播。

　　政策層面的支持，以及內(nèi)容渠道基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的提速將使得8K電視落地的進(jìn)程大大縮短,。

　　3,、用價格擊破用戶的心理防線

　　一個不容回避的現(xiàn)實是，當(dāng)前的8K電視只能是有錢人的專屬,。動輒數(shù)萬元的價格對如今消費水平而言,，價格依然偏貴。

　　回顧4K電視的普及之路,，不斷下探的價格成為至關(guān)重要的因素,。上文的分析也可以看出4K電視的價格與其普及程度和銷量是兩條相背的行走路線，即普及程度和銷量越高,，價格越低,。電視廠商需要用產(chǎn)量規(guī)模來對沖生產(chǎn)成本，從而在終端售價上持續(xù)給出后退的空間,。

　　回到8K電視,，一般認(rèn)為，如果8K相比現(xiàn)有的主流技術(shù)價格高出20－30％的情況下,，就會進(jìn)入普及階段,。廠商們依然要用價格來擊破用戶的心理防線。當(dāng)前的現(xiàn)狀是,，各大廠商的8K產(chǎn)品都已進(jìn)入到量產(chǎn)階段,，市場啟動的飛輪已經(jīng)被推動，隨著8K產(chǎn)品產(chǎn)量的爬升,，一條與4K電視普及相似的路線也越來越清晰,。

　　不管你愿不愿意承認(rèn)，8K技術(shù)已經(jīng)處于爆發(fā)的前夜了,。

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