相較于走出藍海的廚電,，陷入紅海的白電,，迎來血海的黑電，改善型小家電迎商業(yè)藍海,。
中怡康數(shù)據(jù)顯示,，2019年第一季度廚房烹飪類零售額43億元，同比增長15．6％,；廚房水料類零售額42億元,，同比增長11．4％；個人護理類零售額30億元,，同比增長40．1％,。
參考日本、歐美等發(fā)達國家小家電的市場普及率,，多名從業(yè)人士認(rèn)為,，小家電在中國的銷售處于發(fā)展階段，隨著消費者需求增加,，以及小家電產(chǎn)品種類和數(shù)量的雙提升,，未來小家電在中國的利潤率和增長率均將提升至30％左右。
“她經(jīng)濟”背后是美容小家電的紅利
“事業(yè)有成,、精神自由,，對于喜歡的東西，可以說買就買,?！彪S著經(jīng)濟收入與購買力的提高，女性正逐漸成為中國消費市場的主力軍,，圍繞女性產(chǎn)生的“她經(jīng)濟”也正在崛起,。
在家電領(lǐng)域，與“女性消費”直接掛鉤的,，非個護美容類小家電莫屬,。據(jù)市場研究機構(gòu)歐睿國際發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，潔面儀產(chǎn)品和個人護理電器（包括前者加上剃須,、除毛儀和口部護理）過去兩年在中國的年復(fù)合增長分別為11％和8％,。光是潔面儀這一細(xì)分功能的產(chǎn)品,，國泰證券和歐睿國際估計將從去年22．4億元人民幣的總銷售額達到 2020年82．6億元人民幣的市場。
值得一提的是,，國家在政策方面的支持也為美容電器的發(fā)展提供了發(fā)展的動力,。在國務(wù)院印發(fā)的《消費品標(biāo)準(zhǔn)和質(zhì)量提升規(guī)劃（2016－2020年）》中明確提出要“適應(yīng)家用電器高端化、智能化發(fā)展趨勢以及提高空調(diào)器,、電冰箱,、洗衣機等傳統(tǒng)大家電的產(chǎn)品舒適性、智能化水平,，優(yōu)化電飯鍋,、剃須刀等傳統(tǒng)廚用、個人護理用小家電產(chǎn)品的外觀和功能設(shè)計,?！笨梢姡谌斯ぶ悄芗夹g(shù)日漸成熟且她經(jīng)濟迅速增長的今天,，美容小家電將會借著政策的東風(fēng)和提高產(chǎn)品的核心技術(shù),，成為下一個風(fēng)口。
市場的高增長吸引了眾多“獵食者”加入,，在日前召開的AWE2019上,，松下推出新款超聲波射頻美容儀EH－XRF1，每秒可進行100萬次的震動,，配合四級集中射頻超聲波,，瞬間就能讓松弛的皮膚變得更加緊致。TCL重磅發(fā)布包含小黑裙－智能V臉射頻美容儀,，小魔仙－魔顏智能美妝鏡,，魔法棒－光波雙凈智能牙刷的仙女三件套。西屋電氣主推款Venus美容儀集成了皮膚清潔和精華導(dǎo)入功能,，將原本兩個單獨的產(chǎn)品合二為一,，極大方便了用戶日常或者出門在外使用,，也是吸引了眾多消費者駐足,。
結(jié)構(gòu)調(diào)整和產(chǎn)業(yè)升級是行業(yè)主旋律
一邊是新品類的不斷延伸，拓寬著小家電行業(yè)的成長路徑,；另一邊,，則是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級，以客單價的提升來抵御原材料漲價的風(fēng)險,，進而帶動經(jīng)營業(yè)績的改善,。
九陽股份便得益于此。據(jù)了解，僅上半年,，九陽就推出了包括不用手洗的豆?jié){機K家族,、全球第一臺不用手洗的破壁機Y88、新物種蒸汽飯煲S5等多款新品,，較高的產(chǎn)品毛利率及不斷提升的企業(yè)管理水平,，讓其一季度的公司營收達到17．99億元，同比增長14．7％,，歸母凈利潤1．63億元,，同比增長10．9％,。小家電其他兩大巨頭表現(xiàn)同樣可圈可點,，美的集團2018年包含小家電產(chǎn)品的消費電器毛利率為29．16％，同比增長1．79％,；蘇泊爾包含小家電業(yè)務(wù)的電器行業(yè)毛利率29．08％,，同比增長0．85％。
產(chǎn)品創(chuàng)新自然離不開技術(shù)的驅(qū)動,，以及背后的研發(fā)投入,。據(jù)了解，九陽在2018年研發(fā)投入高達2．98億元,，同比增長11．66％,，新增專利申請權(quán)達到1204項；強大的基地研發(fā)制造能力和優(yōu)質(zhì)的研發(fā)團隊同樣保證了蘇泊爾的產(chǎn)品品質(zhì)和創(chuàng)新能力,，2018年蘇泊爾共申請專利3188件,；美的集團對人工智能技術(shù)的應(yīng)用亦走在行業(yè)前端，模擬人腦感知方式的深度學(xué)習(xí),，賦予機器感知,、認(rèn)識、決策,、思考的能力,，讓用戶無需學(xué)習(xí)、選擇,，將技術(shù)對人的打擾降到最低,。而數(shù)字化設(shè)計技術(shù)在美的旗下超過20個品類的全面應(yīng)用，大幅縮短技術(shù)概念到產(chǎn)品落地的周期,。
對于我國小家電現(xiàn)狀,，奧維云網(wǎng)認(rèn)為，傳統(tǒng)品類已從低滲透率進入到總量飽和,，結(jié)構(gòu)性機會是重中之重,，技術(shù)升級搭配消費需求升級將推動行業(yè)的發(fā)展；新興品類，正處于普及發(fā)展階段,，市場空間大,，針對性研發(fā)亮點，才能獲取更多機會,。預(yù)計2019年我國小家電行業(yè)市場規(guī)模將達到3750億元,。
當(dāng)然，需要注意的是,，在小家電市場欣欣向榮發(fā)展的同時,，問題也不斷曝出。在今年315當(dāng)天,，市場監(jiān)管總局通報了2018年30種產(chǎn)品質(zhì)量國家監(jiān)督抽查情況,。在小家電這一塊，不合格率依然達到了兩成,。
目前,，與小家電有關(guān)的國家標(biāo)準(zhǔn)，包括安全標(biāo)準(zhǔn),、食品接觸材料安全標(biāo)準(zhǔn),、3C認(rèn)證、能效限定值及能效等級標(biāo)準(zhǔn)等幾類標(biāo)準(zhǔn),。但除3C認(rèn)證,、能效標(biāo)識是國家強制要求在指定的檢測認(rèn)證中心檢測或認(rèn)證并貼標(biāo)才可以銷售外，其他標(biāo)準(zhǔn)通常只要求廠商自律自檢,。在此,，建議消費者在購買小家電產(chǎn)品時，要詳細(xì)了解產(chǎn)品信息,，是否具有3C認(rèn)證,，是否具有詳細(xì)的使用說明和保修單等，選擇正規(guī)廠家生產(chǎn)的產(chǎn)品,。