一季度為全球TV市場淡季,，需求疲軟，品牌促銷乏善可陳,，根據(jù)群智咨詢（Sigmaintell）調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,，2019年一季度全球TV市場出貨量5294萬臺(tái),，與去年同期的規(guī)?；境制?，微幅下滑0．1％；環(huán)比則大幅下滑24．3％,。全球TV市場去年經(jīng)歷高開低走后,，相較于去年四季度市場同比下滑1．4％,，從同比走勢看一季度的出貨表現(xiàn)相對(duì)平穩(wěn)。

　　2019年Q1全球TV市場總結(jié)： 大尺寸低迷,，中國品牌表現(xiàn)分化

　　群智咨詢（Sigmaintell）對(duì)各TV品牌一季度表現(xiàn)分析如下：

　　外資品牌同比均下滑 大尺寸出貨低迷

　　三星電子一季度出貨量為925萬臺(tái),，出貨量同比下滑2％。隨著全球TV品牌競爭趨于激烈,，三星電子的策略重心放在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整和盈利提升方面,。從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)看，三星電子的領(lǐng)先性十分明顯,，一季度其出貨量中55英寸及以上占比超過35％,，這也帶動(dòng)其出貨面積同比增長10．7％。但受到淡季需求不佳以及終端銷售不如預(yù)期的影響,，環(huán)比來看,，其55英寸、65英寸及75英寸在總出貨量中的份額均小幅下滑,。

　　LGE一季度出貨量為612萬臺(tái),，同比下滑7．2％，出貨面積同比增長8．3％,；其OLED TV一季度出貨量為42萬臺(tái),，同比增長17％。LCD產(chǎn)品方面,，LGE重心放在中尺寸，一季度其產(chǎn)品結(jié)構(gòu)中中尺寸占比達(dá)到50％以上,。受到市場淡季影響,，65英寸及以上大尺寸內(nèi)部份額也環(huán)比下滑。

　　SONY一季度出貨量為220萬臺(tái),，同比下滑12％,，為國際品牌中下滑幅度最大。由于北美市場的渠道庫存走高,，索尼一季度積極調(diào)整庫存和產(chǎn)品結(jié)構(gòu),，預(yù)計(jì)二季度出貨將趨穩(wěn)。

　　其他國際品牌,，Sharp,、Philips、Panasonic均呈現(xiàn)同比下滑。值得一提的是,，VIZIO在經(jīng)歷2017～2018年低谷徘徊后,，從2018年四季度開始增長，一季度也實(shí)現(xiàn)了19％的同比增長,。通過與群創(chuàng)的資本合作,，在群創(chuàng)的面板和代工資源的支持下，VIZIO在北美開始恢復(fù)增長動(dòng)能,，其40英寸,、50英寸出貨表現(xiàn)搶眼。

　　中國品牌表現(xiàn)分化 壓力顯現(xiàn)

　　TCL一季度出貨量為820萬臺(tái),，同比增長36．1％,；一季度TCL繼續(xù)在北美市場繼續(xù)積極促銷，自有品牌出貨保持強(qiáng)勁增長,，同比增長57．3％,。在代工業(yè)務(wù)方面，一季度以維穩(wěn)為主,。從總出貨量來看,，TCL在北美、亞太和歐洲區(qū)域出貨增長顯著,，已經(jīng)遠(yuǎn)超過LGE位居第二,，并逐漸接近三星電子的出貨規(guī)模。但從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來看,，其與外資品牌的差距仍很大,，在一季度出貨量中，55英寸及以上尺寸占比為25％,，其中主力為55英寸,。

　　海信一季度出貨量為350萬臺(tái)，同比下滑4．1％,，主要受到內(nèi)銷市場品牌低價(jià)競爭激烈,，出貨表現(xiàn)低迷的拖累，而海外市場,，特別是北美市場,，海信的出貨則維持強(qiáng)勁勢頭，一季度外銷出貨同比增長了5．1％,。

　　創(chuàng)維一季度出貨為330萬臺(tái),，內(nèi)銷出貨同比小幅增長2％，外銷出貨從3月開始恢復(fù)增長,。未來創(chuàng)維將善用其品牌,、渠道和供應(yīng)鏈資源,，內(nèi)外銷市場、自有品牌和代工業(yè)務(wù)雙管齊下,，出貨規(guī)模有望繼續(xù)提升,。

　　小米一季度出貨量為250萬臺(tái)，同比增長110％,，其內(nèi)銷出貨仍維持了翻倍增長,，但外銷規(guī)模增長乏力。從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來看,，小米在大尺寸市場增長顯著,，特別是55英寸和65英寸呈現(xiàn)同比數(shù)倍增長。經(jīng)歷過去兩年高速成長后,，小米在國內(nèi)市場出貨已經(jīng)穩(wěn)居前三,，未來在內(nèi)銷市場的增長空間有限，仍要努力擴(kuò)大海外市場來提升規(guī)模,。

　　2019年Q1全球TV市場總結(jié)： 大尺寸低迷,，中國品牌表現(xiàn)分化

　　備注：以上數(shù)據(jù)以廠商總出貨量為口徑統(tǒng)計(jì)，包含自有品牌和代工出貨量

　　總體來看,，隨著各區(qū)域消費(fèi)市場的季節(jié)性指數(shù)變化,，全球TV市場淡旺季波動(dòng)愈加明顯，一季度的淡季效應(yīng)影響了主力品牌的出貨表現(xiàn),；而受到內(nèi)銷市場環(huán)境影響,，中國品牌的表現(xiàn)也出現(xiàn)分化。群智咨詢（Sigmaintell）認(rèn)為,，在經(jīng)歷多年海外市場布局和本土產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展后,，中國品牌近幾年來一直維持高速增長，但2019年增長壓力將開始顯現(xiàn),，需要更多精耕細(xì)作,、加強(qiáng)布局海外市場、關(guān)注結(jié)構(gòu)升級(jí)和盈利水平,。