近日，華帝股份有限公司披露2019年第一季度報告,。報告顯示,，華帝股份本季度營收為13．31億元,，同比減少6．54％；歸屬于上市公司股東的凈利潤為1．32億元,，較上年同期增加14．80％,；基本每股收益0．1493元。
華帝Q1財報營收降利潤升 2019如何進(jìn)一步搶奪市場,？
與2019年Q1財報一同公布的還有2018年的整體財報,。報告數(shù)據(jù)顯示，2018年華帝實現(xiàn)營業(yè)收入60．95億元,，同比增長6．36％,，歸母凈利潤達(dá)到6．77億元，同比增長32．83％,。
從財報來看,，華帝并沒有延續(xù)2018整年的業(yè)績趨勢，在2019年第一季度出現(xiàn)了營收下降,、利潤上升的發(fā)展態(tài)勢,，受到了行業(yè)的諸多關(guān)注,。
為何營收下降 利潤反升？
統(tǒng)計局顯示,，2018年全國商品房銷售面累計同比增長1．3％,，其中住宅類商品房銷售面積累計同比增長2．2％。而2017年同期這兩項數(shù)據(jù)分別為7．7％和5．3％,。2018年地產(chǎn)銷售大幅下滑對廚電行業(yè)和公司業(yè)績影響巨大,。
與此同時，中怡康統(tǒng)計顯示,，2018年中國廚衛(wèi)市場零售額規(guī)模為2034億元,，與2017年零售額規(guī)模大致相當(dāng)，全行業(yè)基本沒有成長,。2018年公司灶具,、煙機、消毒柜銷售量同比下滑－10．33％,、－2％,、－10．02％，僅有熱水器和櫥柜銷售量實現(xiàn)增長,。公司在全行業(yè)艱困的條件下實現(xiàn)正增長實屬不易,。2019年一季度公司業(yè)績繼續(xù)受到地產(chǎn)拖累，今年3月份商品房銷售面積增速顯現(xiàn)觸底跡象,，預(yù)計廚電行業(yè)可能二季度觸底,。
所以，受房地產(chǎn)市場后周期影響,，一季度整體廚電市場表現(xiàn)仍然較低迷,。市場不振的大環(huán)境下，華帝在營收上同比減少6．54％,，在情理之中。反觀其利潤的增長,，可以知道,，華帝在一季度的實力人仍不可小覷。
面對充滿挑戰(zhàn)的2019年,，華帝確立品牌升級,、多元化、國際化及“用戶＋”四大戰(zhàn)略,，并將進(jìn)一步搶占細(xì)分市場,。
品牌升級
眾所周知，華帝在2018年世界杯中,，憑借“法國隊奪冠 華帝退全款”一招不僅銷量大增,，品牌知名度大漲,，成為華帝品牌變革的一個縮影?！爸挥姓嬲?jīng)得起考驗的品牌才能抓住機遇迎接挑戰(zhàn),。”華帝董事長潘葉江曾在采訪中說道,。
他還提到,，“現(xiàn)在的年輕人，有知識,、有想法,、有品味、愛時尚,、愛新鮮,、有消費能力、愿意為夢想付出,。我們不是要做高高在上的高冷品牌,，而是要做符合這些年輕人品味和理念的，有趣有料的品牌,?！?/p>
從2015年，華帝拉升了自己的品牌定位,，轉(zhuǎn)型做“高端智能廚電”,。在戰(zhàn)略上，華帝提出了人工智能戰(zhàn)略,、時尚戰(zhàn)略,，堅持要走高端的、有品質(zhì)的,、服務(wù)性強的,，被認(rèn)知的道路，在消費群體選擇上,，聚焦“知富階層”,，主抓未來的中產(chǎn)階層。
從中端到高端,，提出“高端智能廚電”的品牌定位,，2017年，在智能的基礎(chǔ)上,，有提出的時尚戰(zhàn)略,，最終形成“智尚生活”的概念，不僅要人工智能,，還要融入時尚元素,，華帝攜手時尚集團,、設(shè)計鬼才胡杜光，發(fā)布了“智慧＋時尚家”的品牌主張,，致力為消費者打造智慧又時尚的廚房生活新體驗,。
多元化
了解廚電行業(yè)的朋友都知道，在最近兩年,，華帝玩轉(zhuǎn)了時尚圈,、網(wǎng)劇圈、游戲圈,、娛樂圈,、影視圈，在多元化立體跨界上獨樹一幟,，時而野心勃勃,，時而溫情賣萌，時而逗趣搞笑,。從顏值夫妻檔黃曉明,、Angelababy，到近年大火的趙麗穎,、九億少女的夢——林更新,，亦或是自帶搞笑基因的沈騰，都與華帝玩在一起,。
比如去年火爆一時的懸疑網(wǎng)絡(luò)劇《法醫(yī)清明之幸存者》中,，華帝的巧妙植入引起了觀眾的討論與贊賞。不僅如此,，華帝還與《楚喬傳》,、《軍師聯(lián)盟》、《流星花園》,、《變型金剛5》,、《你的味道》、《歡樂頌》等均有合作,。
而在體育方面,，除了去年一鳴驚人的世界杯贊助外，今年,，華帝再度乘勝追擊,，剛一開年就宣布在本屆亞洲杯中贊助中國國足,，不斷地足球情緣讓華帝再度成為“話題品牌”,。有分析人士指出，從親密接觸法國隊到深度支持國家隊,，華帝足球情緣的一路升級,，不僅顯示出其對“足球”的專注與執(zhí)著,，更體現(xiàn)出了中國民族品牌的日漸成熟。
國際化
當(dāng)國內(nèi)市場面臨飽和的同時,，國際市場則成為“香餑餑”,，對于廚電行業(yè)而言，同樣如此,。在“廚電少帥”潘葉江領(lǐng)導(dǎo)下的華帝,，正在經(jīng)歷一場系統(tǒng)性變革，這場變革以成就華帝＂國際化企業(yè)集團＂為終極目標(biāo),，變革從產(chǎn)品到營銷再到企業(yè)文化,，觸及企業(yè)競爭力結(jié)構(gòu)的方方面面，顯現(xiàn)出較強的系統(tǒng)性,、節(jié)奏性特征,。
毋庸置疑，華帝的世界杯營銷本身就屬于國際化的一部分,，通過比賽,，將華帝品牌的知名度推廣到世界各地。例如2018年10月,，華帝2018品牌時尚發(fā)布會在英國倫敦來開帷幕,。這場以“絲路?風(fēng)水”為主題的新品發(fā)布會，將中國文化元素和國際頂尖時尚秀巧妙結(jié)合,，完美演繹了一場東西方時尚的碰撞和交融,。
到了2019年，華帝國際化的道路將更加寬廣,。據(jù)透露,，華帝布局海外市場16年，目前售渠道已遍布126個國家,，擁有341個海外合作伙伴,，華帝全球化的世界夢已經(jīng)逐步實現(xiàn)，未來將進(jìn)一步擴大出口計劃,，打造更多適合海外市場的產(chǎn)品線,。
“用戶＋”戰(zhàn)略
“高端廚電正在被重新定義，一切都要回歸用戶”,，華帝副總裁韓偉表示,。在智能、時尚領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力的高端廚電品牌華帝,，已然趟出了一條“以用戶需求為根基,，實現(xiàn)智能化等科技回歸本質(zhì)”的創(chuàng)新驅(qū)動模式。
最直接的表現(xiàn)就是AWE 2019上,，華帝推出的瀑布浴熱水器GH8i,、干態(tài)健康洗碗機V7,、智能蒸烤一體機YD02等三款智能新品。據(jù)介紹,，華帝瀑布浴熱水器GH8i采用創(chuàng)新增壓瀑布浴技術(shù),，搭載100W變頻增壓水泵，實時根據(jù)家中水流狀況智能調(diào)節(jié)熱水器壓強,，從而增大進(jìn)水流量和出水流量,，同時升級“零冷水”沐浴技術(shù)，通過大功率循環(huán)水泵快速循環(huán)預(yù)熱管道中冷水,，提升熱水輸出效率,；華帝智能蒸烤一體機YD02搭配蒸汽嫩烤與營養(yǎng)純蒸兩種新的烹飪方法，并可實現(xiàn)智能菜譜一鍵烹飪,，擁有68種菜單,，讓美食烹飪變得更享受；華帝干態(tài)健康洗碗機V7則擁有雙龍卷洗技術(shù),，可同步清潔碗內(nèi)及碗外,，并加入了AI智能語音控制、自動開門等功能,。
“不管是AI還是其他科技,，最終的目的是使生活方式得到優(yōu)化。產(chǎn)品要落實到生活體驗上,，讓用戶切實感受到更輕松,、舒適、甚至是時尚的體驗,?！表n偉說。
寫在最后
盡管財報是企業(yè)運營狀況的直接體現(xiàn),，但不得不說的是,，無論之前的成績有多好，或者有多糟糕,，都已經(jīng)成為過去式,。一切向前看，面對新的挑戰(zhàn),，仍不能松懈,，尤其是對于家電行業(yè)最后一塊奶酪的“廚電”而言，更是充滿了挑戰(zhàn)與機遇,。