日前，長虹集團攜手NBA中國,，成為“NBA中國官方市場合作伙伴”引發(fā)了家電行業(yè)普遍關(guān)注,。通過體育營銷及賽事合作等形式所帶來的龐大粉絲集群，將全面融入到長虹企業(yè)經(jīng)營中,，在拓展主營業(yè)務市場增量同時為品牌發(fā)展注入新活力,。
在互聯(lián)網(wǎng)全面普及的今天，大數(shù)據(jù),、云計算,、AI等新興技術(shù)全方位崛起。圍繞著轉(zhuǎn)型與升級,，眾多一線家電品牌正從中低端銷售市場轉(zhuǎn)戰(zhàn)至高端市場,。通過長虹、美的,、TCL等家電企業(yè)的經(jīng)營動作不難看出,，跨界融合正為轉(zhuǎn)型升級中的家電企業(yè)打開銷量增長的大門。
新用戶,，新市場
跨界一詞,，在IT、互聯(lián)網(wǎng)等企業(yè)經(jīng)營中較為常見,，在家電企業(yè)中也屢見不鮮,。對于家電企業(yè)來說，更多表現(xiàn)在拓展主營業(yè)務,，強調(diào)產(chǎn)品創(chuàng)新與營銷形式的升級上,。
伴隨著人工智能技術(shù)的崛起，智能電視不僅是眾多家電產(chǎn)品中最成熟品類,，同時也是最具跨界想象空間的品類之一,。
以長虹為例，在不斷升級畫質(zhì),、音質(zhì),、顯示技術(shù)同時，長虹還研發(fā)出一系列創(chuàng)新性電視新品,。在第七屆中國電子信息博覽會（CITE）上,，長虹集中展示了8K雙平面電視、100吋4K激光電視等,，同時AI技術(shù)深度運用,，長虹跨界與內(nèi)容商、服務商形成體系集成,，為電視賦予更多“玩法”,，滿足了不同群體的多元需求,。
再以TCL為例，在TCL P8全場景AI電視上,，通過與世界性籃球頂級賽事FIFA的跨界合作，電視實現(xiàn)了硬件,、軟件,、內(nèi)容等多方面的同步升級。作為2019 FIFA籃球世界杯指定官方電視,，這款電視深受球迷關(guān)注,，跨界融合為TCL帶來銷量提升。
冰箱,、空調(diào)等白電家電也是如此,。為了突破傳統(tǒng)冰箱笨重、占地面積大等問題,，美菱推出了冰箱門體厚度只有45mm的新款冰箱,，在提升家庭空間使用率同時，新款冰箱支持語音交互,，實現(xiàn)了與數(shù)據(jù)運營,、生鮮配送、熟菜種植等不同服務商的合作協(xié)同,。
另一家電巨頭美的研發(fā)和生產(chǎn)的新款智能空調(diào),，跳出傳統(tǒng)空調(diào)制冷制熱的功能范疇，將新風,、空凈,、抽濕、加濕等功能融入其中,，并支持與長虹電視,、華為手機等不同家電實現(xiàn)跨品牌協(xié)同，極大程度提升起用戶體驗,。此外,，美的還通過與天貓等知名電商平臺合作，通過雙方定制合作,、品牌建設(shè)與品牌營銷等方式,，借助跨界融合來沖擊市場銷量。
廚電產(chǎn)品也是如此,，跨界融合為家電生產(chǎn)商贏得了年輕用戶的認可,。以方太生產(chǎn)的水槽洗碗機為例，這款產(chǎn)品將水槽,、洗碗機,、果蔬凈化器合于一體,，充分發(fā)揮人體工學原理，解決家庭用戶洗碗過程中頻繁彎腰,、清洗不便等諸多痛點,。
資深家電觀察家梁振鵬認為，家電跨界融合并不是傳統(tǒng)意義上“1＋1＝2”式的功能疊加,，也不是生產(chǎn)商盲目追求增加功能提高賣點的銷售噱頭,，而是以用戶利益和痛點為出發(fā)，通過功能創(chuàng)新滿足更多消費群體的科技成果,。
新思維,、新模式
對于家電生產(chǎn)商來說，跨界是一種形式,，融合的目的是解決痛點,。基于跨界融合的家電研發(fā),，將為家電產(chǎn)品賦予新的生命,。
具體來看，在成為“NBA中國官方市場合作伙伴”后,，長虹品牌年輕化戰(zhàn)略得以加速推進,。隨著大量年輕用戶、NBA關(guān)注群體的涌入,，長虹在新款電視,、冰箱、空調(diào)等產(chǎn)品研發(fā)工作中,，需要跨界思維來完成產(chǎn)品功能上的創(chuàng)新和迭代,，這樣的產(chǎn)品更符合年輕消費群體個性化需求，從而帶來新的市場銷量,，打破傳統(tǒng)家電思維的“天花板”,。
“跨界融合通過整合家電、家居,、商業(yè)領(lǐng)域的優(yōu)勢資源,，為用戶提供個性化、集成化服務和全新的產(chǎn)品體驗,，凸顯中國家電產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)造價值,。”梁振鵬說,。
跨界融合為家電制造商帶來新的市場機遇,，企業(yè)的營銷模式正在向90后、00后發(fā)生偏移,，同時也成為家電生產(chǎn)商產(chǎn)品研發(fā)和銷售產(chǎn)品的穩(wěn)定劑,。
四川長虹最新發(fā)布業(yè)績報告數(shù)據(jù)顯示,，2018年實現(xiàn)營業(yè)收入833．85億元，創(chuàng)下歷史新高,。除去電視業(yè)務受行業(yè)零售均價下行影響導致下降外,，IT數(shù)碼、冰箱及壓縮機,、電源及海外業(yè)務等均有上漲,，公司主營業(yè)務整體表現(xiàn)呈良性增長。
跨界融合,，打破傳統(tǒng)家電轉(zhuǎn)型升級“天花板”，家電行業(yè)的良性發(fā)展離不開政策支持,。據(jù)第一財經(jīng)等多家媒體報道,，新一輪以舊換新補貼征求意見稿出爐?？梢灶A計,，一旦該政策落地實施，將為國內(nèi)家電產(chǎn)品帶來新一輪的銷量增長,。屆時,，長虹、美的,、TCL,、方太等家電生產(chǎn)商均將成為受益者。