隨著人們愛齒護齒健康意識的提升,，牙刷" target="_blank">電動牙刷近幾年在消費端走紅趨勢明顯,，市場增長勢頭也很迅猛,。同時越來越多企業(yè)進入電動牙刷行業(yè),，各種產(chǎn)品也被推向市場,。但是,，價格千差萬別,，產(chǎn)品類型令人眼花繚亂,，消費者在購買電動牙刷的時候?qū)Ξa(chǎn)品存在認知與選擇的雙重困惑,，電動牙刷行業(yè)的發(fā)展看起來亂象叢生。

　　值得關(guān)注的是,，電動牙刷行業(yè)的上述問題將隨著首個行業(yè)團體標(biāo)準(zhǔn)的出臺而有望肅清,。

　　一個解決“刷牙品質(zhì)”的“掘金”行業(yè)

　　中國家電網(wǎng)記者獲悉,，中國家用電器協(xié)會于今年3月份啟動了電動牙刷標(biāo)準(zhǔn)制定工作，目前標(biāo)準(zhǔn)初稿已經(jīng)完成,，并進入修訂階段,。

　　根據(jù)中國家用電器協(xié)會提供的數(shù)據(jù)，電動牙刷行業(yè)近兩年都保持了大兩位數(shù)的增長,，2017年電動牙刷行業(yè)整體規(guī)模為32億元,，實現(xiàn)70％的增長，2018年規(guī)模為48億,，增長50％,。

　　電動牙刷市場高增長勢頭讓越來越多的企業(yè)看到了“掘金”機會。來自京東商城的數(shù)據(jù)顯示,，目前線上電動牙刷品牌數(shù)量達到424家,。

　　“行業(yè)里進入的企業(yè)比較復(fù)雜，從我們的了解看大致分為四類”,，對于電動牙刷企業(yè)的性質(zhì),，中國家電協(xié)會秘書長朱軍介紹了更具體的情況，“第一類是傳統(tǒng)家電制造企業(yè)如海爾（KKC）,、TCL,、新寶、萊克,、奔騰,、飛科等；第二類是電動牙刷傳統(tǒng)制造企業(yè)如飛利浦,、松下,、寶潔、羅曼,、賽嘉,、力博得、博皓等,；第三類是傳統(tǒng)牙刷制造企業(yè)如舒克,、黑人、高露潔等,；第四類是新進入企業(yè)如U－smile,、小米生態(tài)鏈的素士和貝醫(yī)生、大犀等,?！?/p>

　　品牌眾多也造成市場上在售的電動牙刷產(chǎn)品數(shù)量多，從價格上來區(qū)分，有幾十元的電動牙刷,，也有幾百甚至過千的產(chǎn)品,，而消費者很難對產(chǎn)品的分類、功能性能以及使用效果有清晰的認知,。

　　“電動牙刷與傳統(tǒng)牙刷在使用和工作原理上有很大的變化,，電動牙刷通過電機驅(qū)動刷毛的高速運動，大幅度提高了電動牙刷對牙齒清潔的效率和穩(wěn)定性,，對更有效地保護牙齒和牙齦的健康具有重要意義”,，朱軍對電動牙刷這種較強體驗式產(chǎn)品的用戶價值表示認可。

　　不過朱軍同時認為,，電動牙刷對中國消費者來說還是比較新的產(chǎn)品,，隨著產(chǎn)品的快速普及和發(fā)展，越來越多的企業(yè)進入這個產(chǎn)品領(lǐng)域,。由于產(chǎn)品比較新,，過去也比較小眾，因此,，電動牙刷的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)一直缺失,。電動牙刷各企業(yè)對產(chǎn)品的定義不一，導(dǎo)致了消費者對產(chǎn)品認知的混亂,，產(chǎn)品的性能指標(biāo)不統(tǒng)一,，缺少規(guī)范一致的測試方法，對行業(yè)健康發(fā)展帶來隱患,。

　　三大要求助益市場與消費

　　在此背景下,，電動牙刷標(biāo)準(zhǔn)制定并最終出臺有迫切的行業(yè)意義。朱軍表示,，標(biāo)準(zhǔn)將在以下幾個方面起到積極的作用：

　　首先,，標(biāo)準(zhǔn)對產(chǎn)品的各種概念和性能做了定義，將有利于消費者認知和選購電動牙刷,。

　　朱軍介紹,，電動牙刷比傳統(tǒng)牙刷有更多概念要定義。從運動方式有振動式,、旋轉(zhuǎn)式,，從頻率上有普通的、聲波的,，甚至有的企業(yè)提出超聲波,，從電池方式上，有干電池的,、有線充電的以及無線充電的,，概念很多,。而各個企業(yè)對所推產(chǎn)品說法不一，消費者選購時概念易混淆,，而標(biāo)準(zhǔn)對這些概念都做了定義和規(guī)范，有利于幫助消費者清晰的認知產(chǎn)品,。

　　此外,，電動牙刷價格千差萬別也有多方面原因，包括制造企業(yè)制造水平,、制造成本的差異造成價格差,，也有功能、性能不同所致的價格差,，比如干電池型產(chǎn)品的制造成本相對較低,，產(chǎn)品定價就低，充電式電動牙刷的充電裝置制造成本較高,，導(dǎo)致產(chǎn)品定價也高,。而標(biāo)準(zhǔn)通過對產(chǎn)品性能的說明與界定，會降低消費者認知與選購上的困惑,。

　　第二,，標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定了統(tǒng)一的產(chǎn)品性能測試方法，有助于規(guī)范企業(yè)的生產(chǎn)和市場行為,，提升消費者對產(chǎn)品的認知,，將有利于推動電動牙刷行業(yè)的健康發(fā)展。

　　第三,，標(biāo)準(zhǔn)對電動牙刷的安全性進行規(guī)范,。比如除了要滿足傳統(tǒng)牙刷對應(yīng)的安全性要求外，標(biāo)準(zhǔn)還對電動牙刷的電氣安全,、防水和刷頭牢固度等做了要求,。這也有助于企業(yè)提升電動牙刷產(chǎn)品的用戶體驗。

　　標(biāo)準(zhǔn)有望年內(nèi)正式發(fā)布

　　據(jù)悉,，此次參與電動牙刷標(biāo)準(zhǔn)起草的企業(yè)包括海爾信息科技（深圳）有限公司,、廣東新寶電器股份有限公司、上海奔騰電工有限公司,、松下萬寶美健生活電器（廣州）有限公司,、飛利浦（中國）投資有限公司、北京寶潔技術(shù)有限公司,、廣州薇美姿實業(yè)有限公司,、廣東羅曼智能科技股份有限公司、東莞市力博得電子科技有限公司,、無錫青禾小貝科技有限公司,、上海飛科電器股份有限公司、深圳TCL智能家庭科技有限公司、廣州皓醒灣科技有限公司,、寧波賽嘉電器有限公司,、舒可士（深圳）科技有限公司、珠海大犀科技有限公司,、好來化工（中山）有限公司,、深圳瑞圣特電子科技有限公司、高露潔棕欖（中國）有限公司,、北京京東世紀(jì)貿(mào)易有限公司,、萊克電氣股份有限公司、天津須眉科技有限公司,、同濟大學(xué)設(shè)計創(chuàng)意學(xué)院等23家單位,。

　　標(biāo)準(zhǔn)立項建議是由中國家用電器協(xié)會美健（個護）電器專業(yè)委員會和海爾信息科技（深圳）有限公司提出 ,。參與標(biāo)準(zhǔn)制定的相關(guān)單位已完成了標(biāo)準(zhǔn)的初稿,，目前進入到意見征求階段，以便進一步修訂標(biāo)準(zhǔn)內(nèi)容,，并有望最快在今年年內(nèi)正式發(fā)布標(biāo)準(zhǔn),。

　　朱軍表示，“希望在標(biāo)準(zhǔn)出臺后,，能夠給行業(yè)帶來積極的影響,，能提升用戶的‘刷牙品質(zhì)’?！?/p>