去年底,，業(yè)內(nèi)普遍分析,，2019年全球手機市場將面對巨大的不確定性：一方面,，需求逐步飽和，同質(zhì)化嚴(yán)重等問題,，依舊橫亙在幾乎所有廠商面前,；另一方面，折疊屏和5G等新技術(shù)變量的出現(xiàn),，將會為全球手機市場帶去更廣袤的博弈空間,。

如今2019悄然過半，許多權(quán)威分析機構(gòu)的報告漸次出爐,，它們也許能在一定范圍內(nèi)撥開濃霧,，拼湊出一張全球智能手機行業(yè)的宏觀圖譜，你會發(fā)現(xiàn),，這里既有新秩序的勇猛逆襲,，亦有舊秩序的固若金湯。

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從全球視角俯瞰,，整個手機市場的底色仍很悲觀,，整體銷量低迷的現(xiàn)象依舊存在。

譬如Gartner的數(shù)據(jù)顯示,，今年一季度全球手機銷量下滑,，已從去年一季度的3．835億部縮水至3．73億部。似乎永遠佇立在聚光燈下的蘋果,，第一季度銷量也從去年的5410萬臺跌至今年的4460萬臺,。

而談及蘋果，夾雜在中美摩擦的特殊時期,，最惹眼的一個數(shù)據(jù)來自市場研究公司Counterpoint,，他們在最新報告中稱,，2019年第一季度中國智能手機市場，售價在600－800美元（約合人民幣4100元－5500元）價格區(qū)間,，華為已經(jīng)超越蘋果,，市場份額達到了48％，遠遠超過了蘋果的37％,，且兩者的差距還在進一步拉大,。具體來說，Mate 20和Mate 20 Pro 128 GB這兩款手機的銷量已經(jīng)超過了iPhone XR和iPhone 8系列,。

當(dāng)然,，若論及超過800美元的售價區(qū)間，蘋果依舊遙遙領(lǐng)先,，市場份額達到了74％,，但華為也追得很兇，其份額已從2018年的第一季度的2％,，提升至現(xiàn)在的14％（2019年第一季度）,，具體來說，這是由Mate 20 Pro 256 GB,，Mate 20 RS保時捷設(shè)計和Mate 20 Pro 256GB機型驅(qū)動的,。

這種迅猛的增長勢頭緣何而來？答案不一而足,，有產(chǎn)品層面,，也有非產(chǎn)品層面，有理性層面,，也有非理性層面,，但至少在大眾用戶直覺里的“可感知度”上，iPhone似乎有些創(chuàng)新乏味,。而將這種直覺轉(zhuǎn)化為行動,，就是iPhone用戶轉(zhuǎn)為華為的現(xiàn)象逐漸明顯，之前極光大數(shù)據(jù)在報告中也指出,，今年一季度iPhone轉(zhuǎn)投華為手機的用戶從之前的12．6％增加到16％（今年第一季度中國市場）,，且轉(zhuǎn)投比例仍在不斷升高。

不過在我看來,，說iPhone即將在中國一蹶不振,，有些言過其實。iPhone的品牌光環(huán)雖稍有暗淡,，卻也依舊存在,。一個佐證是，今年京東618手機銷售排行中,，有大量售價較低的產(chǎn)品進入前十,，而受益于大幅降價的影響,，iPhone XR和iPhone XS Max兩款高價產(chǎn)品同樣進入前十，某種意義上,，這也從側(cè)面印證,，定價策略與用戶預(yù)期之間的鴻溝，是蘋果在中國銷量下滑的最大原因之一,。

當(dāng)然,，華為在高端機市場的增長，還有另一原因,，很多之前三星旗艦用戶轉(zhuǎn)向了華為,。這也再次引發(fā)人們對三星在中國的唱衰，但值得一提的是,，大眾更愛看整機戰(zhàn)場的熱鬧,，而在各產(chǎn)業(yè)鏈核心環(huán)節(jié)的局部戰(zhàn)役上，行業(yè)常識這么多年都沒有變,，三星依舊有著很強的控制力。

就以屏幕為例,。市場分析公司IHS Markit的報告顯示,，2019年第一季度三星在屏幕市場仍處于霸主地位，售出了價值34億美元的屏幕,，占據(jù)總市場份額的40．2％,，這很大程度上是因為三星出售了大量非旗艦智能手機的OLED面板——要知道，中端機才是真正走量的市場產(chǎn)品,，今年不少公司開始嘗試將屏下指紋技術(shù)“下放”到中端機,，這也帶動了OLED屏幕的需求猛增。

所以說,，無論蘋果還是三星,，無論理性還是非理性的，他們身上那些被時光雕刻出來的夯實壁壘,，短期內(nèi)不會被輕易擊潰,。

2

回眸完全球市場，再來聚焦中國市場,。

尤為令人欣喜的是,，在全球市場持續(xù)低迷的大背景下，不斷試水新技術(shù)方向的中國智能手機市場率先反彈,。

中國信通院發(fā)布數(shù)據(jù)顯示：2019年4月,，國內(nèi)手機市場總體出貨量達3653萬部，同比增長6．7％,，在連續(xù)5個月下降后實現(xiàn)了首次回升,；5 月市場總體出貨量3829．4 萬部,，同比增長1．2％。

但在不少人眼中,，這種回升是短暫的窄幅波動,，還是持續(xù)上揚的前奏，仍尚不清晰,。畢竟所有人心知肚明,，過去幾年拉動手機市場增長的換機頻率，移動互聯(lián)網(wǎng)爆發(fā)和低線消費升級等行業(yè)紅利依次下降,，無論是性價比,，還是營銷噱頭，都慢慢褪去了往日的威力——在新技術(shù)來臨前,，不該指望市場出現(xiàn)劇烈增長,。

那新技術(shù)在哪？

一內(nèi)一外,，有兩個現(xiàn)成的答案：5G和折疊屏,。但在我看來，這二者不可相提并論,。

先說折疊屏,，作為保守主義者，我個人覺得折疊屏的時代意義尚不清晰,，說下一個十年就是折疊的十年為時尚早,，因為除了可以“折”，你很難看到它在功能創(chuàng)新層面有顯著躍遷,，相比于一次偉大變革的序曲,，我更愿將其視作一次因“技術(shù)過剩”導(dǎo)致的插曲,。

真正的確定性趨勢還屬5G,，沉寂良久的的手機市場一直在盼望5G釋放出換機訴求，2019年也將成為5G商用前最后的行業(yè)格局沖刺階段（當(dāng)然,，5G與大眾消費者的大規(guī)模相遇至少要到明年）,。

但必須指出的是，遵循著過往網(wǎng)絡(luò)技術(shù)迭代期的風(fēng)起云涌,，涉及5G的新博弈也將充滿各種變量,，5G手機商用背后，是新技術(shù)專利,，產(chǎn)業(yè)整合力,，運營商合作力的多維度考量，全方位和全渠道的“總體戰(zhàn)”，將成為5G初期手機市場的必修課,。

所以綜合來看,，對于2019下半年的手機市場，最理性的態(tài)度也許就是,，謹(jǐn)慎客觀,。

冬天還沒走，但我希望春天也不遠了,。

作者：李北辰,，獨立撰稿人，國內(nèi)數(shù)十家媒體專欄作家,，曾供職《南都周刊》《華夏時報》《財經(jīng)》等媒體