近日榮耀總裁在微博發(fā)布照片的時候疑似出現(xiàn)榮耀電視的身影，分析人士認(rèn)為這意味著華為將先以榮耀品牌發(fā)展電視業(yè)務(wù)，考慮到榮耀手機業(yè)務(wù)主打性價比,，此舉或代表著華為將以價格戰(zhàn)為主導(dǎo)在電視市場拓展業(yè)務(wù),。
華為做電視業(yè)務(wù)缺乏科技實力
一直以來，華為都強調(diào)其發(fā)展電視業(yè)務(wù)將以創(chuàng)新作為差異化競爭力,，希望以它所擁有的技術(shù)研發(fā)實力改變電視市場,，然而分析華為當(dāng)下所擁有的技術(shù)研發(fā)實力，應(yīng)用于電視市場存在較大的難度,。
華為擁有的技術(shù)研發(fā)實力主要體現(xiàn)在芯片方面,，目前華為已是全球第六大芯片企業(yè)，在手機芯片,、監(jiān)控芯片,、電視芯片等行業(yè)都占有優(yōu)勢，在國內(nèi)電視芯片市場甚至占有超過六成的市場份額,，證明了它在核心技術(shù)方面確實有很強的實力,。
然而對于電視產(chǎn)品來說，芯片并非最關(guān)鍵的元件,，華為在芯片上所擁有的技術(shù)優(yōu)勢很難變成電視的核心競爭力,。華為的電視芯片能在國內(nèi)電視市場取得領(lǐng)先優(yōu)勢，主要還是依靠完善的服務(wù)和較低的價格,，然而隨著華為進入電視行業(yè),，國內(nèi)的電視企業(yè)很可能將拋棄華為的電視芯片，而轉(zhuǎn)用聯(lián)發(fā)科的電視芯片,，幾年前聯(lián)發(fā)科收購的晨星曾占國內(nèi)電視芯片市場超過八成的市場份額,。
之前華為強調(diào)要將自己在5G芯片上的技術(shù)優(yōu)勢引入電視行業(yè)，然而這點對于電視來說可能是雞肋,，5G的下載速度高達10Gbps,，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為將5G芯片應(yīng)用于電視產(chǎn)品上，可以讓消費者暢快欣賞高清電影,，然而考慮到無線數(shù)據(jù)遠(yuǎn)較固網(wǎng)寬帶貴,，這并非一個好選擇，而且固網(wǎng)寬帶更穩(wěn)定,，其實對于電視來說固網(wǎng)寬帶才是更合適的選擇,。同時如果在電視產(chǎn)品上集成5G基帶芯片，將導(dǎo)致電視產(chǎn)品價格過于昂貴,。
電視產(chǎn)品的關(guān)鍵技術(shù)在于面板技術(shù),。引領(lǐng)全球電視技術(shù)發(fā)展的是韓國的三星和LG，它們目前主推的QLED電視和OLED電視已在高端電視市場占據(jù)主導(dǎo)地位,，同時它們在更先進的microLED技術(shù)上也已取得突破,，在未來數(shù)年預(yù)計韓國企業(yè)將繼續(xù)引領(lǐng)面板技術(shù)的發(fā)展方向。
中國已是全球最大的液晶面板生產(chǎn)地,，京東方是全球最大的液晶面板生產(chǎn)企業(yè),，華星光電是全球第五大液晶面板生產(chǎn)企業(yè),，它們已投產(chǎn)中小尺寸OLED面板，但是在電視用的大尺寸OLED面板技術(shù)上才剛開始布局,，未知何時會投產(chǎn)大尺寸OLED面板,。據(jù)悉目前華為進入電視行業(yè)正是與京東方和華星光電合作，自然推出的電視也是液晶電視,。
華為以價格戰(zhàn)殺入電視市場符合現(xiàn)實
高端電視市場是三星和LG的天下,，2018年三星的QLED電視取得稍微領(lǐng)先LG的OLED電視的優(yōu)勢，不過隨著OLED電視的價格不斷下降,，OLED電視逐漸獲得消費者接受,，在歐洲市場OLED電視已在高端電視取得主導(dǎo)地位，為應(yīng)對LG的競爭,，三星已推出microLED電視并計劃投產(chǎn)QD－OLED電視,。
在中國高端電視市場，目前取得主導(dǎo)地位的創(chuàng)維主打的正是OLED電視,，它也是與LG合作最密切的電視企業(yè),。由此可見，在高端電視市場,，技術(shù)的競爭主要就是面板技術(shù)的競爭,，消費者更關(guān)注的面板技術(shù)的升級，畢竟更先進的面板技術(shù)可以帶來更優(yōu)質(zhì)的畫面和顯示效果,，在觀看電影大片的時候可以帶來更震撼的視覺效果,。
在國內(nèi)電視市場，從1990年代以來,，電視企業(yè)取得優(yōu)勢市場份額也主要是靠價格戰(zhàn),，先是長虹在CRT電視時代取得第一名，后來海信,、TCL等都先后奪得國內(nèi)電視市場份額第一名,，到2014年后樂視崛起一度奪得國內(nèi)電視市場第四名，2018年又輪到小米奪得國內(nèi)電視市場份額第一名,，它們無不是依靠價格戰(zhàn),，也正是由于慘烈的價格戰(zhàn)導(dǎo)致國內(nèi)電視行業(yè)的凈利潤只有1．5個百分點。
在這樣的情況下,，華為如果試圖以它所擁有的芯片技術(shù)研發(fā)實力在高端電視市場打開局面并不現(xiàn)實,，它并沒有在面板技術(shù)上有任何積累，而且它提出了要實現(xiàn)電視業(yè)務(wù)年出貨量千萬的目標(biāo),，要在眾多國產(chǎn)電視企業(yè)當(dāng)中虎口奪食自然要靠價格戰(zhàn),。
如今華為先以榮耀品牌發(fā)展電視業(yè)務(wù)，柏銘科技認(rèn)為這應(yīng)該是它在深思熟慮后的選擇，而榮耀品牌正是以價格戰(zhàn)迅速在智能手機行業(yè)崛起,，在電視行業(yè)運用價格戰(zhàn)自然是相當(dāng)熟練,，或許隨著榮耀電視的加入，國內(nèi)電視行業(yè)將迎來又一輪價格大戰(zhàn),，市場將重新洗牌。