昨日,，中興首款5G手機(jī)在蘇寧、京東等平臺(tái)正式銷售,。據(jù)媒體報(bào)道，中興首款5G手機(jī)銷售十分火熱。為了爭(zhēng)奪5G首單,，蘇寧,、京東兩大電商巨頭都分別表示自己售出了“國(guó)內(nèi)首臺(tái)5G手機(jī)”。

7月19日下午,，中興手機(jī)官方宣布,，中興天機(jī)Axon 10 Pro 5G版將于7月23日正式開啟預(yù)訂。

據(jù)悉,，中興天機(jī)Axon 10 Pro 5G版在配置上與標(biāo)準(zhǔn)版并沒有太大的差別,。其采用一塊6．47英寸的水滴全面屏，水滴非常小,，屏占比非常高,。搭載驍龍855移動(dòng)平臺(tái)，配備一塊4000毫安的電池,。后置三攝,，主攝像頭為4800萬像素，副攝像頭為2000萬像素的超廣角鏡頭,，另外還有一顆800萬像素的長(zhǎng)焦鏡頭,，可實(shí)現(xiàn)20倍的混合變焦。

5G方面,，該機(jī)掛載高通X50基帶通訊芯片,，把5G時(shí)代高速上網(wǎng)的暢爽帶給用戶。據(jù)實(shí)際測(cè)試的數(shù)據(jù)結(jié)果,，該機(jī)僅在160秒內(nèi)就能下載完一整部容量高達(dá)40G的藍(lán)光電影,，堪稱光速。

綜合而言,，中興天機(jī)Axon 10 Pro 5G版是一款高端商務(wù)檔次的5G旗艦級(jí)手機(jī),。不但性能和配置出眾，其性價(jià)比也相當(dāng)令人贊嘆：首發(fā)定價(jià)為4999元起,。這個(gè)價(jià)格,，與友商即將推出的5G機(jī)型相比，足足低了上千元,。

全網(wǎng)首款5G手機(jī)＋超高的性價(jià)比使得中興天機(jī)Axon 10 Pro 5G版成了各電商平臺(tái)的香餑餑,。為了能夠搶到5G首單的流量，蘇寧,、京東,、天貓等電商平臺(tái)紛紛對(duì)該機(jī)的銷售給予了流量?jī)A斜。其中蘇寧易購(gòu)為了配合中興5G新機(jī)的發(fā)售,，積極部署了線下5G體驗(yàn)店,，并提供以舊換新購(gòu)買5G手機(jī)的優(yōu)惠。京東則該機(jī)提供了從產(chǎn)品,、服務(wù)到活動(dòng)的一站式無憂服務(wù),。

除了平臺(tái)方,，消費(fèi)者對(duì)5G手機(jī)的熱情的十分高漲。京東的首單用戶文女士,，是一位年輕的數(shù)碼愛好者,，對(duì)新鮮事物充滿熱情；而蘇寧的線下首單用戶楊先生,，則是年齡較大的工程建設(shè)技術(shù)人員,。

雖然年齡、職業(yè)背景各不相同,，但兩位“首單”買家都對(duì)“嘗鮮”5G興致勃勃,。

押注5G，中興手機(jī)回歸有望主流

全國(guó)首款5G手機(jī)的熱銷,，讓中興這個(gè)手機(jī)品牌再度成為消費(fèi)者關(guān)注的焦點(diǎn),。回顧中心手機(jī)這幾年,，存在感實(shí)在是不強(qiáng),。

在中國(guó)手機(jī)陣營(yíng)最早的版圖里，中興,、華為原本同屬“中華酷聯(lián)”一線陣營(yíng),。然而在隨后幾年的發(fā)展中,，中興卻與華為漸行漸遠(yuǎn),，品牌的市場(chǎng)地位逐漸被邊緣化。2015年,，中興在全球手機(jī)市場(chǎng)份額排名第十,，市占率僅為3．1％，而且從那以后就一直沒有得到翻轉(zhuǎn)的機(jī)會(huì),。

到2018年,，中興在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的排名也降到了第十名，出貨量一個(gè)季度甚至連80萬臺(tái)都不到,，在海外市場(chǎng)上也只能依靠ODM模式勉強(qiáng)維持,。在華米OV新國(guó)產(chǎn)陣營(yíng)的強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)壓力下，中興的存在感日益式微,，成了“非主流”,。

不過，中興并不甘心就此沒落,。在通訊技術(shù)即將迎來新的技術(shù)革新之際,，中興每年投入30億經(jīng)費(fèi)做5G相關(guān)研發(fā)，開始提前布局5G,。根據(jù)近日德國(guó)專利數(shù)據(jù)公司IPIytics發(fā)布的最新5G專利排行榜顯示,，中興已經(jīng)在目前全球5G SEP標(biāo)準(zhǔn)專利排行榜上名列第三,，是僅次于華為的國(guó)內(nèi)第二強(qiáng)者。截止6月底,，中興在全球拿下了25份5G商用訂單,。是全球當(dāng)之無愧的5G強(qiáng)者。

2019年3月份,，在巴塞羅那世界移動(dòng)通信大會(huì)MWC2019上,，中興展出了包括5G智能手機(jī)、5G室內(nèi)產(chǎn)品,、5G智能制造等在內(nèi)的一站式IoT產(chǎn)品方案,，備受行業(yè)矚目。

提前布局的“端到端”的全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì),，讓中興站在了5G商用市場(chǎng)的前端,。此次拿下國(guó)內(nèi)5G手機(jī)“首單”記錄，讓消費(fèi)者再次感受到了中心手機(jī)在新技術(shù)上的強(qiáng)大,，中興或可能憑借5G技術(shù)優(yōu)勢(shì),，重新回到手機(jī)市場(chǎng)“主流”。

5G市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈,，中興手機(jī)想要回歸主流還得更加努力

不過,，中興雖然打響了5G首發(fā)的“第一槍”，但并不能簡(jiǎn)單認(rèn)為其回歸“主流”之路就將一帆風(fēng)順,。畢竟,，當(dāng)下幾乎所有的廠商都在積極部署5G，紛紛投下大量資源爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額,。5G市場(chǎng)尚未真正開啟,，但早已成為品牌們殘酷絞殺的“紅海”,。

截止目前,，取得了工信部5G入網(wǎng)證的手機(jī)型號(hào)已經(jīng)達(dá)到8款，每一款都有自己的優(yōu)勢(shì),。其中,，三星憑借長(zhǎng)期保持的“安卓機(jī)皇”地位，推出了Galaxy S10 5G版本,，并且在定價(jià)策略上給予了優(yōu)惠,；小米、OPPO,、vivo等更是在即將推出的5G機(jī)型上“死磕性價(jià)比”,。這些廠商都將成為中興爭(zhēng)奪手機(jī)市場(chǎng)份額的強(qiáng)大對(duì)手。

尤其是華為，不但在5G通訊技術(shù)全產(chǎn)業(yè)鏈布局較為完善,，而且在5G手機(jī)技術(shù)上優(yōu)勢(shì)也十分明顯,。在前述已獲得工信部5G入網(wǎng)證的8種機(jī)型中，華為一家就占了2款,。同時(shí),，華為還是目前唯一使用自研5G基帶芯片的廠商，其即將推出的兩款5G機(jī)型,，都具備兼容SA" target="_blank">NSA和SA兩種5G組網(wǎng)模式的功能,，優(yōu)勢(shì)明顯。

在三星,、小米,、OV等友商的“機(jī)海”圍堵下,，中興壓力已經(jīng)很大,，華為強(qiáng)大的“黑科技”口碑，更是中興在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中必須逾越的障礙,。中興想要在5G時(shí)代實(shí)現(xiàn)“翻身”,，難度不不小。

當(dāng)然,，有難度不代表沒有機(jī)會(huì),。能夠領(lǐng)先于國(guó)內(nèi)友商陣營(yíng)，率先將5G手機(jī)投入市場(chǎng),，這本身就是中興具有優(yōu)勢(shì)的體現(xiàn),。更何況，中興還在加緊自研5G芯片的進(jìn)度,。據(jù)產(chǎn)業(yè)鏈消息透露,，中興的5G芯片已經(jīng)發(fā)展到了第三代,，7nm制程工藝的產(chǎn)品即將在下半年面世,，5nm的升級(jí)版本也將在不久后推出。一旦中興自研的5G芯片投入實(shí)用,，中興就將成為市場(chǎng)上繼華為之后,，第二個(gè)擁有5G全產(chǎn)業(yè)鏈控制能力的手機(jī)廠商。

不過,，僅有技術(shù)上的優(yōu)勢(shì),，并不足以讓產(chǎn)品獲得市場(chǎng)成功?？偨Y(jié)中興手機(jī)過往業(yè)績(jī)不佳的原因：一是在營(yíng)銷上不夠給力,。與友商華為／榮耀的“黑科技”等宣傳攻勢(shì)相比，中興在消費(fèi)者群體中的知名度一直都很低；二是中興手機(jī)在性價(jià)比上一直沒有突出之處,，在小米“死磕性價(jià)比”的營(yíng)銷造勢(shì)面前,，中興手機(jī)卻拿不出什么應(yīng)對(duì)手段。

正因?yàn)槿绱?，中興要在5G時(shí)代重回“主流”,，就必須在營(yíng)銷和性價(jià)比上做得更好。一方面,，要學(xué)習(xí)華為／榮耀品牌的做法,，把自身在研發(fā)上的“黑科技”優(yōu)勢(shì)盡量傳遞給用戶；另一方面,，還要在性價(jià)比上做到真正的“死磕”,，讓消費(fèi)者更傾向于選擇這個(gè)品牌。

簡(jiǎn)而言之,，中興的技術(shù),、專利優(yōu)勢(shì)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上已經(jīng)相當(dāng)大，但要真正贏得市場(chǎng)份額,，還需要做到更懂得用戶,，在營(yíng)銷和定價(jià)策略上采用更加靈活的做法才行。