Strategy Analytics 發(fā)布的最新數(shù)據(jù)報告VR頭戴設(shè)備預(yù)測按價格段劃分顯示， VR硬件年度收益首次出現(xiàn)下滑,。該收益下降僅限于低成本細分市場,，谷歌的Cardboard和Daydream產(chǎn)品正在失去吸引力,。 VR頭戴設(shè)備預(yù)測按設(shè)備類型劃分顯示，游戲機和連接PC的VR設(shè)備的細分市場持續(xù)增長,。VR 頭戴設(shè)備平臺份額數(shù)據(jù)顯示,，就收益來說，索尼,，F(xiàn)acebook（Oculus）和HTC是最大贏家,。

　　VR硬件收益從2017年的19億美元略微下降至2018年的18億美元。而出貨量下降幅度更大,，從2017年的3100萬臺減少50％至2018年的僅1500萬臺,。造成這些變化的原因是低成本的VR頭戴設(shè)備（諸如Google Cardboard，Google Daydream和Samsung Gear VR）市場開始衰退,。

　　Strategy Analytics的VAR（虛擬和增強現(xiàn)實）研究項目執(zhí)行總監(jiān)David MacQueen指出了市場衰退的原因：“品牌和營銷機構(gòu)已經(jīng)將預(yù)算從VR轉(zhuǎn)向了新的AR服務(wù),，例如Snapchat，因此紐

　　約時報和麥當勞等品牌已經(jīng)停止免費贈送Cardboard頭戴設(shè)備,。 三星和其它廠商已基本停止捆綁VR頭戴設(shè)備與智能手機的銷售,。 然而，我們的研究表明,，嘗試過VR的消費者都很享受這種體驗,，但他們想要質(zhì)量更高的VR體驗。 簡單的基礎(chǔ)設(shè)備有助于推動需求,，但它們的時間即將結(jié)束,。 這在谷歌的市場份額中有所體現(xiàn)——該市場份額已從2017年市場領(lǐng)先的21％下降至2018年的11％?！?/p>

　　MacQueen 表示,，“2018年和2019年的真正贏家來自更高價格的、更高質(zhì)量的VR頭戴設(shè)備細分市場,，主要是連接PC或游戲機的VR設(shè)備細分市場,。 索尼的PSVR頭戴設(shè)備繼續(xù)暢銷,，PS5將支持該頭戴設(shè)備的新聞將會推動其領(lǐng)先的硬件供應(yīng)商地位，消除了對下一代游戲機兼容性問題的擔憂,。 HTC和Facebook繼續(xù)分拆PC細分市場,，該細分市場正在擴展到消費者以外的企業(yè)市場，主要圍繞設(shè)計,、培訓和教育用例,。 這些細分市場將有助于推動2019年及以后的增長?！?/p>

　　Strategy Analytics副總裁David Kerr指出,，“這些數(shù)據(jù)反映了VR和轉(zhuǎn)型市場正在經(jīng)歷動蕩的一年。 隨著全球多家運營商將VR視為展示5G網(wǎng)絡(luò)潛力的用例之一,，使用VR作為5G的營銷工具可能具有挑戰(zhàn)性,。 正確的進入市場策略可以定義VR和5G的贏家和輸家?！?/p>