三星手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)是越來(lái)越不行了,。

三星手機(jī)二季度在華銷量?jī)H70萬(wàn)部,，市場(chǎng)份額再次跌回為0．7％

從2018年下半年開始就陷入泥潭的三星,，今年二季度在中國(guó)市場(chǎng)的業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)更加不理想。據(jù)調(diào)研公司Strategy Analytics最新發(fā)布的報(bào)告數(shù)據(jù)顯示,，三星智能手機(jī)2019年第二季度在中國(guó)市場(chǎng)的銷量,，已經(jīng)萎縮到了70萬(wàn)臺(tái)的水平，市場(chǎng)份額更是跌至0．7％,，跌回2018年第四季度在華市場(chǎng)份額,。

與三星手機(jī)市場(chǎng)份額暴跌形成鮮明對(duì)比的是中國(guó)手機(jī)品牌。據(jù)Strategy Analytics數(shù)據(jù)顯示,，華為第二季度在華市場(chǎng)份額達(dá)到37．3％,，出貨量為3730萬(wàn)部，穩(wěn)居第一,；OPPO市場(chǎng)份額為19．7％,，排名第二；vivo市場(chǎng)份額18．5％,，排名第三,；小米排名第四，市場(chǎng)份額為12％,。

值得注意的是,，華為第二季度在華智能手機(jī)市場(chǎng)的份額同比增加了10．2個(gè)百分點(diǎn)。

事實(shí)上,，三星手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)早就不行了,。這個(gè)一度在中國(guó)被視作身份和品味象征的品牌，2016年在華市場(chǎng)份額就只剩4．9％,，2018年第四季度更是跌破1％,，在銷量排行榜上被列入了尷尬的“其他”類別中。

今年早些時(shí)候,，三星手機(jī)曾經(jīng)豪言“重返中國(guó)市場(chǎng)”,，現(xiàn)在來(lái)看，這個(gè)愿望恐怕是很難實(shí)現(xiàn)了,。

市場(chǎng)份額再次跌回為0．7％,，三星手機(jī)“重返中國(guó)市場(chǎng)”愿望落空

2019年2月底，三星委以重任的大中華區(qū)總裁權(quán)桂賢,，帶著在歐美剛剛發(fā)布,、銷量極佳的旗艦Galaxy S10和折疊屏Galaxy Fold，來(lái)到浙江烏鎮(zhèn),，召開了題為“重返中國(guó)市場(chǎng)”的發(fā)布會(huì),。在現(xiàn)場(chǎng)，權(quán)桂賢誓言要“用創(chuàng)新和產(chǎn)品重返中國(guó)”,。

三星的這次重返之旅可謂是聲勢(shì)浩大,，不但重新構(gòu)建了大中華區(qū)營(yíng)銷體系,，而且還以三星領(lǐng)先的5G、折疊屏手機(jī)等創(chuàng)新產(chǎn)品,，為中國(guó)市場(chǎng)鋪路,。

回顧年初至今三星在中國(guó)市場(chǎng)的策略，主要有兩條,。一是想用降價(jià)措施吸引用戶,，與OV等搶占線下的下沉市場(chǎng)；二是通過(guò)5G＋折疊屏的創(chuàng)新產(chǎn)品,，樹立自身的“技術(shù)一流”形象,。但可惜的是，到今天為止,，三星手機(jī)這兩個(gè)策略都沒有取得預(yù)期效果,。

降價(jià)是三星今年最引人注目的舉措。權(quán)桂賢的“重返”宣言一發(fā)布,，緊接著就在中國(guó)市場(chǎng)推出了千元強(qiáng)機(jī)Galaxy A6,，以圖在中低端市場(chǎng)對(duì)標(biāo)小米OV。此外,，三星新推出的旗艦級(jí)S10系列,，定價(jià)比去年S9的首發(fā)價(jià)也低了足足上千元，而且還特意推出了一款名為S10 E的廉價(jià)機(jī)型,。三星的目標(biāo)很明確,，就是要和國(guó)內(nèi)廠商搶奪下沉市場(chǎng)。

另外,，三星還積極強(qiáng)化5G商用,，推出了S10 5G版。為搶占未來(lái)折疊屏技術(shù)制高點(diǎn),，三星還搶先公布了折疊屏手機(jī)Galaxy Fold,。

然而事實(shí)證明，三星的降價(jià)策略雖然在短期內(nèi)吸引了不少眼球,，但消費(fèi)者一來(lái)仍然沒有從三星的“爆炸門”事件中擺脫出來(lái),，二來(lái)對(duì)三星長(zhǎng)期忽略甚至無(wú)視中國(guó)消費(fèi)者的傲慢情緒極為反感，對(duì)三星手機(jī)的購(gòu)買意愿始終低迷,。而且,，三星的降價(jià)策略，事實(shí)上造成了品牌“貶值”效應(yīng),，令以往因“高檔”而青睞三星的消費(fèi)者們紛紛遠(yuǎn)離,。另一方面，三星手機(jī)本想通過(guò)新技術(shù)標(biāo)桿的折疊屏手機(jī)Galaxy Fold來(lái)維持自身高科技品牌形象，只可惜在測(cè)試階段發(fā)生了全網(wǎng)關(guān)注的“翻車”事件,，不僅未能達(dá)到提升品牌形象的目的，反而讓消費(fèi)者對(duì)三星的技術(shù)更加不信任,。

綜合來(lái)看,，三星全力以赴的“重返中國(guó)”舉措，在二季度遭到了嚴(yán)重挫折,。僅70萬(wàn)的季度銷量更是證明,，三星手機(jī)2019上半年在中國(guó)市場(chǎng)策略是失敗的。

關(guān)廠裁員,，競(jìng)爭(zhēng)力不再的三星手機(jī)離退出中國(guó)市場(chǎng)已不遠(yuǎn)

2018年以來(lái),，關(guān)于三星電子關(guān)廠裁員的消息不斷。

2018年12月,，市場(chǎng)傳出三星天津工廠關(guān)閉裁員的消息,。到2019年1月初，該消息得到徹底的證實(shí),。三星方面公布,，天津工廠將全面清理廠區(qū)、人員完全搬離,。這間成立了18年時(shí)間,、員工一度超過(guò)2千人的手機(jī)生產(chǎn)廠，至此宣告終結(jié),。

2019年7月,，三星在中國(guó)的最后一家生產(chǎn)廠——－惠州工廠也宣布即將關(guān)停。最新消息顯示,，三星正在對(duì)惠州工廠的相關(guān)債權(quán),、債務(wù)，進(jìn)行全面的清算工作,，為9月份的完全關(guān)閉做準(zhǔn)備,。目前仍在惠州工廠的全體員工，也都在積極準(zhǔn)備“找下家”,。

三星電子關(guān)廠裁員雖然是企業(yè)行為,，但在這背后，是中國(guó)手機(jī)廠商的集體崛起,。

2013年是三星在華的高光時(shí)刻,，彼時(shí)三星在華市場(chǎng)份額高達(dá)到18．7％，且在中高端市場(chǎng)基本處于壟斷地位,。那時(shí)的三星,，與后來(lái)的蘋果很類似，在中國(guó)消費(fèi)者中就是身份與品位的象征。然而從2014年開始,，三星的市場(chǎng)份額突然遭到國(guó)產(chǎn)品牌的快速侵蝕,。先是小米超越三星奪得中國(guó)市場(chǎng)頭名位置，然后華為,、OPPO,、vivo等廠家也集體加速追趕上來(lái)。

到2019年第二季度,，據(jù)個(gè)推大數(shù)據(jù)發(fā)布胡《2019年Q2安卓智能手機(jī)報(bào)告》顯示,，國(guó)產(chǎn)品牌已經(jīng)在高、中,、低端全面占據(jù)了市場(chǎng)的絕對(duì)主力位置,，華為、OPPO,、vivo的份額均超過(guò)20％,，包括華米Ov，以及其他品牌在內(nèi)的國(guó)產(chǎn)陣營(yíng),，總的市場(chǎng)份額比例高達(dá)80％以上,。三星只能淪落到不起眼的“其他”類別。

三星在中國(guó)的衰落,，原因是多方面的,。除了市場(chǎng)營(yíng)銷策略上的失誤外，在技術(shù)上被國(guó)產(chǎn)陣營(yíng)全面趕超也是重要原因,。

這些年來(lái),，小米、OPPO,、vivo,、華為、榮耀等品牌,，不但在屏下指紋,、全面屏、三攝,、AI拍照等“黑科技”的應(yīng)用上,，走在了世界最前端，而且在性價(jià)比上也更具控制力,，對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的理解能力和適應(yīng)能力,，遠(yuǎn)超三星、蘋果等海外品牌,。它們?cè)谑袌?chǎng)上不斷的攻城略地,，直接后果就是大量侵蝕三星等品牌的市場(chǎng)空間。

當(dāng)前，三星手機(jī)不僅要面對(duì)來(lái)中國(guó)手機(jī)廠商的競(jìng)爭(zhēng),，還要面臨來(lái)自日本方面“關(guān)鍵材料”的鉗制,。7月以來(lái)，韓國(guó)與日本之間的紛爭(zhēng)突然進(jìn)入白熱化階段,。日本宣布將韓國(guó)移出關(guān)鍵貿(mào)易項(xiàng)目的“白名單”,，此舉意味著韓國(guó)的半導(dǎo)體行業(yè)、甚至機(jī)械,、造船和汽車行業(yè)，今后都將面臨日本的出口管制,，令其難以獲得關(guān)鍵的原材料和高科技設(shè)備,。

三星作為韓國(guó)半導(dǎo)體行業(yè)的龍頭企業(yè)，在日本的這一波“斷供”威脅中首當(dāng)其沖,，可以預(yù)見今后一段時(shí)間,，三星將在關(guān)鍵原材料、關(guān)鍵設(shè)備上直接面臨“斷供”風(fēng)險(xiǎn),。

應(yīng)該說(shuō),，三星手機(jī)目前的境地是既有內(nèi)憂又有外患。

璽哥認(rèn)為,，如果三星手機(jī)短期內(nèi)在中國(guó)市場(chǎng)還不能實(shí)現(xiàn)“逆襲”的話,，它很快就會(huì)陷入被迫退出的境地。