三星手機在中國市場是越來越不行了。
三星手機二季度在華銷量僅70萬部,，市場份額再次跌回為0．7％
從2018年下半年開始就陷入泥潭的三星,，今年二季度在中國市場的業(yè)績數據更加不理想,。據調研公司Strategy Analytics最新發(fā)布的報告數據顯示，三星智能手機2019年第二季度在中國市場的銷量,，已經萎縮到了70萬臺的水平,，市場份額更是跌至0．7％，跌回2018年第四季度在華市場份額,。
與三星手機市場份額暴跌形成鮮明對比的是中國手機品牌,。據Strategy Analytics數據顯示，華為第二季度在華市場份額達到37．3％，出貨量為3730萬部,，穩(wěn)居第一,；OPPO市場份額為19．7％，排名第二,；vivo市場份額18．5％,，排名第三；小米排名第四,，市場份額為12％,。
值得注意的是，華為第二季度在華智能手機市場的份額同比增加了10．2個百分點,。
事實上,，三星手機在中國市場早就不行了。這個一度在中國被視作身份和品味象征的品牌,，2016年在華市場份額就只剩4．9％,，2018年第四季度更是跌破1％，在銷量排行榜上被列入了尷尬的“其他”類別中,。
今年早些時候,，三星手機曾經豪言“重返中國市場”，現在來看,，這個愿望恐怕是很難實現了,。
市場份額再次跌回為0．7％，三星手機“重返中國市場”愿望落空
2019年2月底,，三星委以重任的大中華區(qū)總裁權桂賢,，帶著在歐美剛剛發(fā)布、銷量極佳的旗艦Galaxy S10和折疊屏Galaxy Fold,，來到浙江烏鎮(zhèn),，召開了題為“重返中國市場”的發(fā)布會。在現場,，權桂賢誓言要“用創(chuàng)新和產品重返中國”,。
三星的這次重返之旅可謂是聲勢浩大，不但重新構建了大中華區(qū)營銷體系,，而且還以三星領先的5G,、折疊屏手機等創(chuàng)新產品，為中國市場鋪路,。
回顧年初至今三星在中國市場的策略，主要有兩條,。一是想用降價措施吸引用戶,，與OV等搶占線下的下沉市場；二是通過5G＋折疊屏的創(chuàng)新產品，樹立自身的“技術一流”形象,。但可惜的是,，到今天為止，三星手機這兩個策略都沒有取得預期效果,。
降價是三星今年最引人注目的舉措,。權桂賢的“重返”宣言一發(fā)布，緊接著就在中國市場推出了千元強機Galaxy A6,，以圖在中低端市場對標小米OV,。此外，三星新推出的旗艦級S10系列,，定價比去年S9的首發(fā)價也低了足足上千元,，而且還特意推出了一款名為S10 E的廉價機型。三星的目標很明確,，就是要和國內廠商搶奪下沉市場,。
另外，三星還積極強化5G商用,，推出了S10 5G版,。為搶占未來折疊屏技術制高點，三星還搶先公布了折疊屏手機Galaxy Fold,。
然而事實證明,，三星的降價策略雖然在短期內吸引了不少眼球，但消費者一來仍然沒有從三星的“爆炸門”事件中擺脫出來,，二來對三星長期忽略甚至無視中國消費者的傲慢情緒極為反感,，對三星手機的購買意愿始終低迷。而且,，三星的降價策略,，事實上造成了品牌“貶值”效應，令以往因“高檔”而青睞三星的消費者們紛紛遠離,。另一方面,，三星手機本想通過新技術標桿的折疊屏手機Galaxy Fold來維持自身高科技品牌形象，只可惜在測試階段發(fā)生了全網關注的“翻車”事件,，不僅未能達到提升品牌形象的目的,，反而讓消費者對三星的技術更加不信任。
綜合來看,，三星全力以赴的“重返中國”舉措,，在二季度遭到了嚴重挫折。僅70萬的季度銷量更是證明,，三星手機2019上半年在中國市場策略是失敗的,。
關廠裁員，競爭力不再的三星手機離退出中國市場已不遠
2018年以來，關于三星電子關廠裁員的消息不斷,。
2018年12月,，市場傳出三星天津工廠關閉裁員的消息。到2019年1月初,，該消息得到徹底的證實,。三星方面公布，天津工廠將全面清理廠區(qū),、人員完全搬離,。這間成立了18年時間、員工一度超過2千人的手機生產廠,，至此宣告終結,。
2019年7月，三星在中國的最后一家生產廠——－惠州工廠也宣布即將關停,。最新消息顯示,，三星正在對惠州工廠的相關債權、債務,，進行全面的清算工作,，為9月份的完全關閉做準備。目前仍在惠州工廠的全體員工,，也都在積極準備“找下家”,。
三星電子關廠裁員雖然是企業(yè)行為，但在這背后,，是中國手機廠商的集體崛起,。
2013年是三星在華的高光時刻，彼時三星在華市場份額高達到18．7％,，且在中高端市場基本處于壟斷地位,。那時的三星，與后來的蘋果很類似,，在中國消費者中就是身份與品位的象征,。然而從2014年開始，三星的市場份額突然遭到國產品牌的快速侵蝕,。先是小米超越三星奪得中國市場頭名位置,，然后華為、OPPO,、vivo等廠家也集體加速追趕上來,。
到2019年第二季度，據個推大數據發(fā)布胡《2019年Q2安卓智能手機報告》顯示,，國產品牌已經在高,、中,、低端全面占據了市場的絕對主力位置，華為,、OPPO、vivo的份額均超過20％,，包括華米Ov,，以及其他品牌在內的國產陣營，總的市場份額比例高達80％以上,。三星只能淪落到不起眼的“其他”類別,。
三星在中國的衰落，原因是多方面的,。除了市場營銷策略上的失誤外,，在技術上被國產陣營全面趕超也是重要原因。
這些年來,，小米,、OPPO、vivo,、華為,、榮耀等品牌，不但在屏下指紋,、全面屏,、三攝、AI拍照等“黑科技”的應用上,，走在了世界最前端,，而且在性價比上也更具控制力，對國內市場的理解能力和適應能力,，遠超三星,、蘋果等海外品牌。它們在市場上不斷的攻城略地,，直接后果就是大量侵蝕三星等品牌的市場空間,。
當前，三星手機不僅要面對來中國手機廠商的競爭,，還要面臨來自日本方面“關鍵材料”的鉗制,。7月以來，韓國與日本之間的紛爭突然進入白熱化階段,。日本宣布將韓國移出關鍵貿易項目的“白名單”,，此舉意味著韓國的半導體行業(yè)、甚至機械,、造船和汽車行業(yè),，今后都將面臨日本的出口管制,，令其難以獲得關鍵的原材料和高科技設備。
三星作為韓國半導體行業(yè)的龍頭企業(yè),，在日本的這一波“斷供”威脅中首當其沖,，可以預見今后一段時間，三星將在關鍵原材料,、關鍵設備上直接面臨“斷供”風險,。
應該說，三星手機目前的境地是既有內憂又有外患,。
璽哥認為,，如果三星手機短期內在中國市場還不能實現“逆襲”的話，它很快就會陷入被迫退出的境地,。