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“負心漢”TI (附Avnet CEO內(nèi)部信)

2019-10-08
關鍵詞: TI Avnet

  2019年10月1日,德州儀器(TI)通知安富利(Avnet),,由于德州儀器公司戰(zhàn)略演變,德州儀器(TI)計劃在2020年12月31日前結(jié)束與安富利(Avnet)的分銷關系,。

  新聞原文如下:

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  作為全球第二大元器件代理商,2019年TI的產(chǎn)品占到安富利全年營收的10%,。截止發(fā)稿前,,Avnet(NASDAQ:AVT)股價已下跌超過10%,最高跌幅一度超過12%),。

  Avnet CEO William Amelio隨即發(fā)表內(nèi)部信(翻譯見下文):

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  翻譯如下:

  如你所知,,德州儀器(TI)開始了其運營模式的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變,更直接地向消費者銷售產(chǎn)品,。這始于2016年,,當時他們與包括Avnet在內(nèi)的分銷商,對如何創(chuàng)造需求做出了重大改變,。他們的長期戰(zhàn)略是直接銷售給顧客,。因此,本周我們被告知,,他們正在加速這些變化,,并將在2020年12月底終止我們的分銷協(xié)議。

  TI是一個有價值的供應商,,多年來我們已經(jīng)為他們提供了良好的業(yè)績,。這不是任何性能問題的結(jié)果,而只是一個TI堅持他們之前制定的長期戰(zhàn)略的問題,。

  作為一家有98年歷史的公司,,我們的供應商產(chǎn)品線一直在發(fā)展。我們今天的產(chǎn)品線看起來和10年,、20或30年前大不相同,。我們在過去也經(jīng)歷過類似的重大變化,而且一直都能從中恢復過來,,這也是一樣的,。雖然我們當然希望我們能夠維持與TI的長期關系,但我們尊重他們的決定,,并將繼續(xù)集中精力為我們今天在全球各地工作的世界級供應商創(chuàng)造新的機會,。

  隨著我們轉(zhuǎn)變?yōu)橐患壹夹g解決方案公司,我們正在擴展新的領域,,這些領域不太容易受到這類變化的影響,。例如,通過我們在IoT,,Avnet Integrated和Farnell的戰(zhàn)略努力,,我們正在使我們的業(yè)務多樣化,,以獲得更高利潤的業(yè)務機會。

  與幾年前相比,,我們在過渡時期的處境非常不同,,我相信,我們對今后的處境非常有利,。我們有廣泛的產(chǎn)品線,,全面的生態(tài)系統(tǒng)和一個有能力有決心的團隊,用我們的方式管理任何變化,。

  去年,,也是在秋天,德州儀器(TI)宣布與新曄分手,。沒想到這才剛一年,,同為TI代理的安富利,也被“負心漢”拋棄了,。相遇是因為愛情,,分手則各有各的委屈,各有各的道理,,哪怕是“渣男”也有自己的委屈和道理,。

  TI有意識培養(yǎng)客戶自己申請樣品,還有填寫資料的習慣,,跳開代理商,。TI的所有終端用戶申請樣品都需要注冊MY TI,而且一旦在TI官網(wǎng)搜索任何信息,,TI后臺都可以收集到你的瀏覽記錄和需求,。據(jù)說TI自己掌握了近80%的客戶信息,稍微有點規(guī)模的客戶都有銷售在跟進,。

  TI在中國很多城市建立了銷售網(wǎng),,設立DSP實驗室,同時擁有非常強悍的技術支持隊伍,,銷售,、客戶、市場,、技術通通都掌握在自己手中,。

  2019年初就有傳聞稱TI將取消安富利代理權,年初到現(xiàn)在安富利內(nèi)部一直都在擔心被TI拋棄,。

  由于外部經(jīng)濟環(huán)節(jié)的影響,面對企業(yè)經(jīng)營的壓力,,原廠并購重組頻繁,。如安華高370億美元并購博通成立新博通后砍掉了一堆代理,,安富利、艾睿,、世強等都被砍掉,,如今只留下新蕾、文曄,、全科三家代理商,。大廠的策略越來越偏向精簡渠道,直接面對終端客戶,,大勢所趨,。

  在前幾個月,有傳聞稱安富利內(nèi)部發(fā)生大地震,,華南區(qū)一位部門老大被撤職,,整個團隊都被裁掉,其主要原因是因為炒貨,。

  炒貨這件事,,一直是業(yè)內(nèi)心照不宣的事,其在元器件分銷行業(yè)很普遍,,有時候上游原廠是默許的,,甚至還有上游原廠帶頭炒貨。平常原廠一般睜一只眼閉一只眼,,但在這么敏感的時候,,出了這樣的事,一方面說明的確安富利有做得不到位的地方,,另一方面說明TI確實準備對安富利動刀子,,找個理由而已,要不為什么以前不查,,偏偏今年查,,查完后還宣布要分手?

  這道理再淺顯不過,,一個男人愛你時,,連你的毛孔在他眼里都很好看;不愛你時,,你做什么在他眼里都是錯的,。一個“負心漢”總能找到和你分手的理由,而這些冠冕堂皇的理由背后,,主要的原因就是他不想要你了,。

  自TI在渠道調(diào)整中將代理商新曄砍掉后,安富利也即將被拋棄,,目前TI代理商只剩下艾睿,、世平,、文曄三家。按照“好男人”TI的性格,,這三位姑娘好好珍惜這段時光吧,。

  畢竟:

  “踢I直銷模式逐步開啟......”

  “該來的總要來......”


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