日前,，三星電子關閉在華最后一個手機工廠的消息引發(fā)大量關注,。

工廠關停,，市場份額低于1％,，三星手機在中國市場已徹底邊緣化

資料顯示,，惠州三星電子成立于1992年12月2日，投資總額19070萬美元,。有廠區(qū)面積12萬平方 米,，建筑面積35000平方米。2006年開始引進手機生產(chǎn),，直至現(xiàn)在發(fā)展為擁40條GSM／CDMA／3G手 機的生產(chǎn)線和30多條SMD全自動化生產(chǎn)線,。2017年時，惠州三星的手機年產(chǎn)量為6257萬臺,，占三 星全球手機生產(chǎn)量的17％,。

雖然三星方面宣稱關停惠州工廠是為了提高效率,，但誰都清楚，這是因為三星手機在中國市場 競爭力不足所導致的,。

三星手機曾經(jīng)是中國手機市場的王者,。2013年，三星手機在中國市場的份額曾高達22％,，是絕對 的王者,。可惜好景不長,，隨著中國手機品牌廠商的集體崛起,，三星手機在中國市場逐漸被邊緣 化。

從2016年開始,，特別是“Note7 爆炸門”事件后,，三星手機在中國市場的走勢一路向下。據(jù)調 研公司Strategy Analytics最新發(fā)布的報告數(shù)據(jù)顯示,，三星智能手機2019年第二季度在中國市 場的銷量,，已經(jīng)萎縮到了70萬臺的水平，市場份額更是跌至0．7％,。

2019年初,，三星大中華區(qū)總裁權桂賢曾誓言要“用創(chuàng)新和產(chǎn)品重返中國”。后來三星手機也做 了不少努力,，可惜已無力回天,。

一切跡象都表明,，三星已經(jīng)在中國市場徹底邊緣化了。

不出意外的話,，三星手機將在未來兩年徹底退出中國市場,。

三星何以敗走中國？

璽哥認為,，三星手機從曾經(jīng)的中國手機市場“王者”,，到如今在被列入“其他”類別敗走中國，原因可以從以下兩個方面來看,。

首先從外部來看,，中國手機廠商的集體崛起，無疑是造成三星手機敗走中國市場的重要原因,。

2013年,，在三星手機取得中國手機22％的市場份額的年頭，中國手機廠商逐漸找到了自己的發(fā)展路徑,。從2014年開始,，三星手機的中國市場份額開始連續(xù)下滑，分別為下降18％,、16％和15％,。也是在這一段時期，華為,、小米,、OPPO、vivo借助強大的渠道網(wǎng)絡和銳意進取的技術創(chuàng)新,，迅速實現(xiàn)了規(guī)模擴張,。

隨后幾年，華為,、vivo,、OPPO、小米等中國手機品牌廠商先后完成了對三星手機銷量的超越,。其中,，華為手機將技術和市場優(yōu)勢延伸到全球，繼2018年取代蘋果成為全球第二大廠商后,，更發(fā)起了對三星全球第一寶座的沖擊,。而小米、OV則繼續(xù)在印度等新興市場攻城略地,， 2019年第二季度,，小米甚至在全球第二大的印度市場上，正式取代三星成為銷量冠軍,。

璽哥認為,，在三星手機敗走中國市場的路途上,，國產(chǎn)手機廠商是最重要的“外部因素”。

來自外部的激烈競爭,，固然是三星在中國市場敗走的重要原因,，但璽哥認為，真正導致三星快速衰落的還是其內(nèi)部因素,。

這些年來,，三星對中國消費者的不尊重，讓品牌失盡人心,；營銷策略上不重視本地化,，則讓三星不斷丟失市場份額；在技術創(chuàng)新上的缺失,，更導致大批用戶轉投其他品牌,。

三星的快速滑落無疑于2016年的“爆炸門”事件。2016年9月,，三星旗艦產(chǎn)品Galaxy Note7手機在全球范圍內(nèi)連續(xù)發(fā)生了多起電池起火爆炸事件,。三星手機對此做出回應，真誠道歉并在全球范圍內(nèi)宣布召回Note 7系列產(chǎn)品,。然而令中國消費者感到憤怒的是,，三星手機的召回范圍并不包括中國市場，這顯然是對中國消費者赤裸裸的歧視,。不僅如此,，在處理具體的手機爆燃事件時，三星也針對中國用戶采取了不同態(tài)度——在歐美國家,，三星對受害用戶是進行賠償?shù)狼福谥袊鴧s百般推脫,，甚至還把爆燃事故強行“解釋”為因用戶自己“外部加熱”所導致,。這種令人寒心的處理手法，很快在中國消費者群體中引起集體憤怒,，也直接導致三星品牌形象在中國市場一落千丈,。

對產(chǎn)品質量事故不負責任的態(tài)度，只是三星走下坡路的原因之一,，三星在技術創(chuàng)新上的匱乏,、以及在本土化的不夠重視才是導致其衰落的深層原因。

雖然三星手機曾經(jīng)在中國市場賣得很好,，但那并不是它的“品質”和“體驗”有多好,，只是彼時中國市場上沒有更好的手機供消費者選擇。隨著以華米OV為代表的中國手機廠商的集體崛起,，他們制造了更好體驗,、性價比更高的智能手機,。面對更懂中國人，更努力的中國手機品牌軍團,，本土化不夠徹底的三星手機競爭力明顯不足,。隨著中國手機品牌軍團的快速發(fā)展，其在新技術上的研發(fā),、應用開始甩開三星手機,。

口碑崩塌，本土化不徹底,，創(chuàng)新乏力的三星手機在中國手機軍團的圍攻之下,，敗走中國成了必然。

敗走中國之后,，三星手機或將全球大潰敗

有人會說,，人家三星手機目前還是全球第一，你說人家即將全球大潰敗,，這是典型的“危言聳聽”,，完全是瞎扯。

但數(shù)據(jù)真的能反應市場競爭背后的真實情況嗎,？從表面看,，三星在海外市場的競爭力依然強大，其“全球第一”的地位依然穩(wěn)固,。但仔細分析就會發(fā)現(xiàn),，事情遠比看起來要復雜。三星近年來面臨的最大壓力,，就是中國廠商的全面崛起,，而且中國廠商們正在從高端、中低端兩個方向,，在全球市場全面威脅三星的地位,。

中國手機廠商陣營中的領頭羊華為，不但把三星基本擠出中國,，而且在全球范圍內(nèi)急起直追,。從2018年開始，華為迅速完成了對蘋果的趕超,，并開始沖擊三星全球第一的寶座,。目前，華為的全球份額已經(jīng)從2018年的不到16％,，上升到今年Q2的17．6％,，與三星手機的差距是越來越小。

璽哥認為,，按照華為手機的發(fā)展勢頭,，如果不是因為美國方面的原因,，今年超過三星手機是毫無疑問的事情。

三星手機之所以還能保持“全球第一”的頭銜,，并非他的產(chǎn)品具有強大的競爭力,，而是受益于美方對華為的打壓。

美方對華為的打壓,，不禁對華為手機影響巨大,，實際也影響了vivo、OPPO,、小米等中國手機廠商在國際市場的競爭力,。因為打壓，歐美消費者無法放心選購中國手機產(chǎn)品,，這一部分中國手機廠商釋放的市場,，成了三星手機保持全球市場份額的重要成分。

如果不是因為中美毛衣戰(zhàn),，三星手機不僅不能吃下這部分中國手機廠商釋放的國外市場份額,，三星本身在這些地方的市場份額都要被搶掉一些。如果那樣,，三星的市場份額將會更低,。

但是，這種依靠毛衣戰(zhàn)守住的“全球第一”到底能維持多久,？三星手機可能自己都沒有底,。

失去中國市場，對三星手機來說影響深遠,，其市場競爭力將進一步被削弱,。

中國長期以來都是全球智能手機最大的市場，每年的出貨量占據(jù)全球總量30％甚至以上,。更重要的是,，在華米OV等中國陣營全面崛起的背景下，中國市場早已成為全球競爭最充分,、技術創(chuàng)新最活躍的熱土,。從2016年至今,，諸如雙卡雙待,、全面屏、評下指紋,、AI拍照,、高速攝影等技術創(chuàng)新，基本都是由中國廠商們率先投入應用,，并進而推廣至全球市場的,。任何一個廠商,，如果在中國市場上遭到邊緣化，其不可避免地將與最新的技術應用脫離,，即便在海外市場上,，也將難以與從中國市場上搏殺出來的廠商群體競爭。

璽哥認為,，在中國手機軍團的強勢進攻下,，三星手機敗走中國市場只是開始，接下來如果不做大的改變的話,，它或將面臨全球大潰敗,。