2019年10月31日,，蘋果發(fā)布2019財年第四財季財報。財報顯示,，蘋果第四財季營收為640．40億美元,，同比增長2％；凈利潤為136．86億美元,，同比下滑3％,。

盡管iPhone的銷量低于預(yù)期，同比下滑9％,，蘋果公司收入超出了華爾街預(yù)期,，總收入有所增長。部分原因是蘋果服務(wù)業(yè)務(wù)增長18％,，包括AirPods在內(nèi)的可穿戴設(shè)備增長54％,。蘋果股價在盤后交易中小幅上漲1．5％。

iPhone銷量下降,，服務(wù)業(yè)務(wù)增長

財報顯示,，蘋果第四財季收入640．4億美元，同比增長1．8％,，包括iPhone,、iPad等硬件產(chǎn)品在內(nèi)的收入為515．3億美元，同比下滑1．4％,，服務(wù)性收入為125．11億美元,，同比增長18％。

庫克在財報中稱,，該季度創(chuàng)下了蘋果歷史上第四財極最高收入水平,，主要得益于服務(wù)、可穿戴設(shè)備和iPad銷量的增長,。

蘋果表示,，包括訂閱應(yīng)用程序在內(nèi)的蘋果訂閱業(yè)務(wù)同比增長40％,，并說蘋果平臺上有4．5億付費訂閱。除服務(wù)性業(yè)務(wù)同比增長18％之外,，iPad收入同比增長16．9％,，可穿戴設(shè)備同比增長達到54．4％。

但由于iPhone和Mac產(chǎn)品線銷售下滑明顯,，導(dǎo)致蘋果的硬件產(chǎn)品收入在該季度依然出現(xiàn)同比負增長,。iPhone銷量同比下降了9％，庫克表示,，這比前幾個季度iPhone業(yè)務(wù)下降15％的情況已經(jīng)有了很大改善,。

該季度財報也進一步說明，蘋果正在朝著由iPhone業(yè)務(wù)推動到服務(wù)業(yè)務(wù)推動的方向發(fā)展,。隨著智能手機市場整體低迷,，蘋果手機的銷售收入已經(jīng)不再能夠成為支撐蘋果整體業(yè)績增長的引擎，而服務(wù)業(yè)務(wù)的增長正在替代iPhone成為蘋果新的增長的推動力,。

中國市場營收微幅下滑

財報顯示,，當季蘋果在中國市場營收微幅下滑，止住了之前的頹勢,。前三個季度,，蘋果中國區(qū)市場營收的跌幅分別是4％、25％和22％,。在遭遇去年的挫折之后,，蘋果今年略微下調(diào)了iPhone 11在國內(nèi)的售價。

雖然iPhone 11系列并沒有顯著創(chuàng)新,，但市場初期銷量卻異?；鸨９?yīng)鏈數(shù)據(jù)顯示,，蘋果已經(jīng)調(diào)高iPhone 11的部件訂單,。過去幾年的積壓升級需求可能是iPhone 11銷售火爆的重要原因。

蘋果分析師,、天風(fēng)國際分析師郭明錤認為,，iPhone11系列在2019年的出貨量預(yù)期從6500萬－7000萬部調(diào)高至7000－7500萬部，蘋果下調(diào)售價更有利于吸引中國消費者,，在即將到來的雙十一銷售旺季中,，iPhone 11系列售價也有500元的降價幅度，這將進一步提振iPhone在中國的銷量,。

庫克在財報電話會議上表示,，目前iPhone 11 和 iPhone 11 Pro／Max的銷量表現(xiàn)十分喜人。目前無法對未來的營收作出長期的預(yù)測,，但是大家可以從公司財務(wù)展望中看到,，在未來我們將迎來一個強勁的增長,。