三季度的數(shù)據(jù)顯示,，華為在國內(nèi)市場的出貨量同比猛增66％,，在全球市場增長的出貨量同比增長29％,，增速在國內(nèi)前五名和全球前五名中均居于第一名,，它與第一名的三星的出貨量差距僅剩下1210萬,。面對華為的如虹氣勢,，三星在中國智能手機(jī)市場的份額已滑落至1％左右,，并且關(guān)閉了它在中國市場最后一家手機(jī)工廠,，近期再傳出將裁減其在中國的手機(jī)業(yè)務(wù)部門的三分之一員工。
三星多番騰挪未能在中國市場復(fù)興
三星在2012年擊敗諾基亞登上全球手機(jī)老大的寶座,，隨后它在中國手機(jī)市場繼續(xù)奮進(jìn),，至2014年一季度曾奪下中國手機(jī)市場近兩成的市場份額，這是它在中國手機(jī)市場的巔峰,。
隨后三星在中國市場迎來中國手機(jī)企業(yè)的圍攻,。首先是小米以互聯(lián)網(wǎng)營銷模式崛起，其從2011年至2013年打響品牌,，到2013年下半年推出低端品牌紅米,，由此小米手機(jī)出貨量在2014年猛增226％，并在2014年三季度超越三星奪下中國智能手機(jī)市場份額第一名,；然后華為手機(jī)學(xué)習(xí)小米模式,，以機(jī)海戰(zhàn)術(shù)亂拳打死師傅逆襲小米；接著是OV兩家以線下渠道模式取勝躋身國產(chǎn)四強(qiáng),。再加上強(qiáng)勢的蘋果在國內(nèi)高端市場始終占據(jù)主流地位,，由此新國產(chǎn)四強(qiáng)各自在線上線下出擊的方式擊敗三星，三星迅速衰落,。
三星在中國市場衰落,，其實(shí)也有它自身的原因。三星之所以能擊敗諾基亞,，其中部分因素即是它學(xué)習(xí)了諾基亞的機(jī)海戰(zhàn)術(shù),，以更豐富的機(jī)型、更低的價格在全球搶奪諾基亞的市場,，在它超越諾基亞之后開始放棄機(jī)海戰(zhàn)術(shù)模式,，試圖打精品戰(zhàn)術(shù)以提升利潤。相比之下,，在全球市場不斷搶奪三星市場的華為雖然嘴上一直強(qiáng)調(diào)精品戰(zhàn)術(shù),，但是在實(shí)際市場操作中卻是將機(jī)海戰(zhàn)術(shù)用到極致。
面對在中國市場的頹勢,，三星也曾多次調(diào)整架構(gòu),，重用中國本地人才，針對中國市場推出性價比高的中端手機(jī),，然而囿于精品戰(zhàn)術(shù)的限制它在中國市場推出的機(jī)型相當(dāng)有限,，從某電商平臺可以看到其中端機(jī)型A系目前僅有7款,，加上S系和note系也只有9款機(jī)型，并且性價比遠(yuǎn)不如中國手機(jī)企業(yè)的產(chǎn)品,，導(dǎo)致它始終未能復(fù)興,，在中國智能手機(jī)市場的份額一直徘徊在1％左右。
華為氣勢如虹迫使三星斷臂求生
華為公司在2011年將手機(jī)業(yè)務(wù)確立為其三大業(yè)務(wù)之后,，即開始向國際市場拓展,，目前它在歐洲智能手機(jī)市場已奪得第二名，在俄羅斯市場奪得第一名,，不過受累于美國因素的影響,，今年二季度、三季度它在海外市場的出貨量均出現(xiàn)下滑,，在海外市場受挫之后,，它將重點(diǎn)放回國內(nèi)市場。
據(jù)市調(diào)機(jī)構(gòu)canalys給出的數(shù)據(jù)顯示,，今年二季度華為手機(jī)在國內(nèi)市場的增速為31％,，三季度的增速則加倍，在國內(nèi)市場的出貨量加速增長推動華為手機(jī)在國內(nèi)智能手機(jī)市場的份額攀升至42％的新高記錄,。
華為手機(jī)在國內(nèi)智能手機(jī)市場的份額節(jié)節(jié)攀升,，導(dǎo)致的就是其他手機(jī)企業(yè)在國內(nèi)市場的份額節(jié)節(jié)下滑，市調(diào)機(jī)構(gòu)Canaly的數(shù)據(jù)顯示三季度vivo,、OPPO,、小米、蘋果在國內(nèi)市場的出貨量同比下滑超過兩成,，包括三星在內(nèi)的other出貨量同比下滑31％,，顯示出眾多手機(jī)企業(yè)均遭遇華為的強(qiáng)力擠壓。
或許正是在這種巨大的壓力之下,，三星選擇了撤退,，關(guān)閉了其在中國的手機(jī)工廠、這次還要對在中國的手機(jī)業(yè)務(wù)部門再裁員三分之一以降低成本,，而將主要資源放在中國以外的市場，以保住它當(dāng)前的市場份額優(yōu)勢,。事實(shí)上,，三季度的數(shù)據(jù)顯示三星的手機(jī)出貨量同比增長11％，由于它在中國市場的出貨量幾乎可以忽略,，出貨量的增長自然來自中國以外的市場,，或許三星縮減中國市場的手機(jī)業(yè)務(wù)以在中國以外的市場投入更多資源，以加速其在中國以外的市場增長,。
當(dāng)然三星此舉能否如愿存在不確定性,，華為在遭受美國重重壓力之下其海外出貨量雖然下滑,，但是三季度華為手機(jī)在海外的出貨量下滑幅度已較二季度縮小一半，似乎華為手機(jī)在海外市場正快速回穩(wěn),，三星在中國以外的市場或許很快就再次受到華為的擠壓,。