1999元對于小米來說是一個具有特別意義的價格,，又愛又恨,。
靠著1999元的價格，小米沖進了移動互聯(lián)網(wǎng)的大潮,，躍居成為手機市場的頭部品牌；在1999元價格的桎梏下，小米走向高端的步伐不斷被拖慢,，以至于陷入市場被動局面。時至今日,，市場的需求已經(jīng)發(fā)生了變化,，而小米也不再可能回到這個定價。
兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)來到5G時代,，Redmi K30 5G又再一次將這個價格帶回到了眾人眼前,。當盧偉冰在臺上公布售價的時候，對于米粉來說可能回憶意味十足,。但對于業(yè)界來說,，Redmi K30 5G的售價無異于是投下了一枚深水炸彈，一如當初的小米,。
當品牌起承轉(zhuǎn)合之際,，歷史緊密的接榫卻又是如此巧合。翻開5G的新篇章,，Redmi能夠在5G時代復制當初小米的成功嗎,？5G市場的競爭又將走向何方呢？
K30一出,，暗流涌動
“目前小米庫存水平已經(jīng)達到了非常健康的水平,，可以說是‘沒有包袱’應對5G的到來”，在此前小米第三季財報電話會議中,，雷軍如此表示,。從這一點我們可以看出，小米在5G上將會采取更加激進的打法來取得市場份額。
去掉自身4G產(chǎn)品庫存,，放緩產(chǎn)品發(fā)布節(jié)奏,，這樣做有利于5G新品與4G產(chǎn)品形成直接競爭，從而為5G產(chǎn)品釋放出更多的發(fā)揮空間,。對此,，紅米品牌總經(jīng)理盧偉冰表示，“在4G和5G的切換期,，小米并不會冒進,，并且希望不要把4G產(chǎn)品庫存變?yōu)?G的包袱?！?/p>
在4G和5G過渡期間選擇蟄伏,，在5G市場偏向激進，Redmi K30 5G 1999元的售價確實為其它廠商出了一道難題,。以京東平臺為例,，大部分5G手機現(xiàn)價都在3000－7000元左右，對于想要換新的用戶來說具有一定的價格門檻,。相比于高端機型＋5G的組合,，5G中端機型在用戶層面會擁有更為廣闊的市場。
作為直接對標的品牌,，囿于5G芯片平臺不同,，榮耀方面承壓面將會更大。電科技此前曾對高通,、海思,、聯(lián)發(fā)科等品牌5G芯片市場進行過分析，其中在中端市場產(chǎn)品落地較為明確的僅有高通驍龍765／765G和三星的Exynos 980,。但后者已經(jīng)被vivo X30官宣首發(fā),，并且表示“和三星聯(lián)合研發(fā)”，因此其它廠商對于這款SoC應用態(tài)度與否和時間都還要打一個問號,。
對比看來,，高通驍龍平臺在5G先鋒市場毫無疑問占據(jù)了主動地位,，而海思這邊中端平臺麒麟820目前還處于曝光階段,，距離正式登臺還有一段時間。中端青黃不接,，高端囿于成本不能跟進,，榮耀面對5G換新市場空間過于被動。
更為重要的是,，這種中端的競爭正逐漸延展到高端,。雖然此前榮耀避免過與Redmi直接競爭，但在后者綿密的攻勢下,，榮耀的品牌溢價空間正在逐漸被壓縮,。在Redmi K30發(fā)布會上,，盧偉冰表示自家產(chǎn)品是第二代5G產(chǎn)品，而非簡單的第一代,。
何以區(qū)分代際之分,？盧偉冰展示了一段“騷操作”。在自家產(chǎn)品發(fā)布會上,，他播放了此前余承東在華為Mate 30發(fā)布會上對第二代5G手機定義,，即“集成式雙模5G才是第二代5G手機”。而榮耀V30標準版5G方案正是采用了麒麟990外掛基帶,，定價為3299元,。
以子之矛，攻彼之盾,。在價格差距之下,，Redmi中端優(yōu)勢將會分流走一部分高端市場的用戶，而這種策略打法也會進一步壓制榮耀的品牌想象空間,。要想扭轉(zhuǎn)被動,，榮耀在高端旗艦塑造和中端新機節(jié)奏上需要做出更大的改動。
對于其它廠商來說,，Redmi K30 5G的影響相比而言會稍小一點,，而且各家的節(jié)奏也并沒有被拖慢。雖然Redmi K30 5G率先發(fā)布,，轉(zhuǎn)足了聲勢,，但現(xiàn)貨要到明年一月才會正式上市。在此之前,，vivo X30將于12月16日發(fā)布,，OPPO Reno3將于12月26日亮相，前者或為三星Exynos 980,，后者則是驍龍765G,，Redmi K30 5G還是會面臨不少挑戰(zhàn)。不僅如此,，Redmi還需要迎接iQOO和realme的價格直接競爭,，因此多場硬仗還是少不了的。
雙線作戰(zhàn),，5G是機遇,，也是大考
在價格被Redmi K30 5G扒下的時候，高端手機市場又將重新面臨困境,。在此前,，5G可能會成為高端手機換機的理由，但在隨后，高端市場的競爭又將回到傳統(tǒng)賽道上,。
相比Redmi極致性價比策略的打法,，小米需要面對的是更加多元的高端市場。小米沖擊高端的消息頻頻傳出,，小米對標高端的嘗試也一直在進行,。此前小米CC9 Pro發(fā)布億級像素，其中尊享版的DXOMark評分更是追平華為Mate 30 Pro,，向前邁進了一大步,。
但想要撼動華為Mate 30 Pro的高端地位，小米依靠一項技術(shù)是無法做到的,，它還需要一款足以匹敵的重磅旗艦以及競爭力十足的高端產(chǎn)品線,。
對于這款產(chǎn)品，外界揣測或許就是遲遲不出的小米MIX4,。在5G時代換新的趨勢下,，集中技術(shù)打造這么一款旗艦產(chǎn)品去迎戰(zhàn)華為，如果能夠占據(jù)上風,，小米或許能夠順利攀登高端市場,。在此前曝光的MIX4上，它或?qū)⑴鋫潋旪?65,、億級像素,、屏下攝像頭、40W無線閃充等豪華配置,。雖然曝光資料目前尚未鑒定,，但對于小米來說，5G開年必將會是一個重要的時刻,。
一方面是1999元的回歸,，通過先鋒機型搶奪5G中低端市場；另一方面則是傾盡全力,，亮劍高端市場,。在5G帶來的換新風口下，小米能否在中低端和高端市場取得優(yōu)勢地位顯得至關(guān)重要,。
據(jù)此前調(diào)研機構(gòu),，其中華為份額占比高達42．4％，名列第一,。而小米市場份額僅為9％,，遠低于17．9％的vivo和17．4％的OPPO,。由于下半場新品節(jié)奏的放慢,，尤其是重磅旗艦的缺席，遵循去庫存之后的小米份額在下半場表現(xiàn)并不理想。在此情形下,，如果小米厲兵秣馬,，在明年5G爆發(fā)點上不能取得雙線市場的有利地位，小米的突圍或許會變得更加艱難,。
作者：吳建林