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作價11.5億賣掉中國總部大樓 LG到底怎么了?

2020-02-12
來源:新浪科技

  位于北京長安街邊的 LG 雙子座大廈,,即將不屬于 LG,。

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  據(jù)《韓國時報》報道,LG 以 1.37 萬億韓元(約 11.5 億美元)的價格將其中國總部雙子座大廈出售給新加坡政府產業(yè)投資有限公司下屬全資子公司新加坡 Reco Ziyang Pte Ltd,。

  算起來,,LG 雙子座大廈落戶中國近 15 年了。這 15 年,,也是 LG 在中國手機業(yè)務的起落區(qū)間,。如今,LG 在手機業(yè)務退出中國之后,,將雙子座大廈出售,,不難看出,LG 與中國市場的聯(lián)系,越來越少了,。

  賣掉中國總部,,LG 缺錢了嗎?

  LG 雙子座大廈,,位于北京,,是 LG 公司在 2002 年斥資 4 億美元建造的兩棟中國總部大樓,采用雙塔式設計,,于 2005 年建成,。該大廈地上 30 層,地下 4 層,,包含寫字樓和商鋪兩種業(yè)態(tài),。

  事實上,早在 2019 年 7 月,,就有消息傳出 LG 要出售自己的大樓,,估價為 1.5 萬億韓元,目前來看,,出售價與預期相差不多,。據(jù) LG 方面的說法,雙子座大廈的房產交易將不遲于 4 月完成,。

  關于出售大廈的原因,,LG 方面表示,此次出售旨在確保全球經濟不確定性背景下的流動性,,并為其未來的增長引擎提供資金,。對此,有網(wǎng)友戲稱,,“LG 缺錢了”,。

  

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雷鋒網(wǎng)注:圖源 rthk.hk

  從 LG 近 5 年的財報數(shù)據(jù)來看,自 2015 - 2019 年,,LG 公司一直處于正向營收的狀態(tài),,不過,值得注意的是,,從最新財報數(shù)據(jù)來看,,LG 的利潤增長有所放緩。2019 年年報顯示,,LG 公司在 2019 年全年營業(yè)利潤為 2.44 萬億韓元(約合 20.7 億美元),,較 2018 年下降 10%。

  從具體的業(yè)務上看,,除了移動通信業(yè)務呈現(xiàn)出虧損狀態(tài),,其他業(yè)務均實現(xiàn)了正向營收,。財報數(shù)據(jù)顯示,LG 移動通信事業(yè)部在 2019 年全年營業(yè)虧損總計 1.01 萬億韓元(約 8.58 億美元),。

  事實上,,LG 移動通信事業(yè)部在近年來長期處于虧損狀態(tài),截至 2020 年 1 月,,LG 的智能手機部門已經連續(xù) 19 個季度虧損,。公開數(shù)據(jù)顯示,LG 移動通信事業(yè)部在 2016 年虧損了 1.25 萬億韓元(約合 11 億美元),,在 2017 年虧損了 7210 億韓元,,2018 年繼續(xù)虧損 7 億美元。

  由于移動業(yè)務的長期虧損,,給 LG 的營收增長帶來了壓力,。不過,LG 公司卻多次表示不會放棄手機業(yè)務,。在 2019 年初的 CES 上,,LG 電子前 CEO 喬晟金曾表示 LG 電子不會退出智能手機業(yè)務,他表示:

  公司將繼續(xù)保留虧損的智能手機業(yè)務,,因為它對公司的物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)系統(tǒng)非常重要,。LG 的業(yè)務組合包括汽車和家電部門,這些全都跟智能手機有關,,所以我們不會考慮退出智能手機業(yè)務,。

  喬晟金還強調,2019 年是 LG 電子試圖重組智能手機業(yè)務的第二年,,相關舉措將持續(xù)到 2020 年,。而在 LG 最新的發(fā)布的財報中,LG 公司也表示了 2020 年將改善移動業(yè)務戰(zhàn)略,,致力于中高端 5G 智能手機的推出以及降本增效,。

  LG 公司的發(fā)展并未呈現(xiàn)虧損狀態(tài),但賣大廈之舉旨在“為未來的增長引擎提供資金”,,而在這“增長”的其中,,會有手機業(yè)務的一份羹嗎?

  LG 雙子座大廈,,見證 15 年風雨

  據(jù)了解,LG 大廈是在 2002 年斥資建造的,,彼時,,正值中國的 CDMA 起步初期,而 LG 也借著 CDMA 開始進入中國手機市場,。

  在 LG 在中國發(fā)展 CDMA 的同時,,也在悄悄發(fā)力 GSM 市場,,不過,在諾基亞,、摩托羅拉,、三星等手機廠商的圍攻之下,LG 并未能夠在中國 GSM 手機市場脫穎而出,。

  2005 年,,雙子座大廈建成。

  同年 11 月,,LG 推出了風靡一時的“巧克力”手機 ,。盡管是年末推出,但在 2006 年 2 月,,就已占據(jù)韓國高端手機市場份額的 1/3,。與此同時,LG 開始為“巧克力”制定國際戰(zhàn)略,,而中國即使全球戰(zhàn)略的第一站,。

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  一年內,“巧克力”手機在中國銷量達到了 60 萬臺,,占 LG 當年在華手機銷量的 20%,,銷售額占比 40%。在銷量之外,,“巧克力”手機也為 LG 在中國手機市場尤其是高端市場打開了知名度,,甚至在中國手機市場中引發(fā)了一陣“巧克力”的時尚風潮。

  到了 2009 年 2 月,,LG 宣布在 2008 年的手機銷量達到了 1.007 億部,,超越摩托羅拉和索尼愛立信,位列諾基亞和三星之后,,排名世界第三,。

  就在 LG 成為世界第三大手機廠商的那一年,手機行業(yè)也正悄無聲息地開始著一場重大變革——以觸控交互和移動為特點的智能手機正逐步取代功能手機,。

  不過,,在當時,LG 似乎并未清醒地意識到這一趨勢,。

  在 2009 -2011 年間,,LG 推出的多款新品中,占大多數(shù)的仍是功能機,。不僅如此,,在操作系統(tǒng)的選擇上,LG 也是失誤頻頻,。

  在 2009 年,,LG 主要采用了微軟的 Windows Mobile 6.5 和中國移動主導的 OMS,。后來,隨著 OMS 在 2010 下半年已名存實亡,,LG 也成為了犧牲品,。至于 Windows Mobile 系統(tǒng),LG 更是到 2011 年之后才徹底甩掉,。

  不過,,到了 2011 年,LG 在中國的發(fā)展就已開始不斷下滑了,。2011 年 1 月,,LG 手機中國業(yè)務負責人任偉光卻因為業(yè)績下滑并在中國市場持續(xù)虧損等原因去職。到了 9 月,,LG 中國手機業(yè)務部門開始被爆出辭退員工,,合并研發(fā)中心等消息。

  到了 2012 年下半年,,LG 在中國市場的產品線已近乎枯竭,。

  不過,中國畢竟是全世界最大的智能手機市場,,LG 也不會輕易放棄,。隨著 4G LTE 的到來,LG 再次看到了中國市場的機會,。

  2013 年 9 月 23 日,,LG 攜新發(fā)布的產品 G2 重返中國市場,甚至放出豪言稱,,將憑借 4G 手機重新奪回在中國市場的領先地位,。不過,當時中國智能手機市場已是一片紅海,,LG 的豪言難以實現(xiàn),。

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  后來,LG 還不斷發(fā)布了多款新產品,,包括 G3,、G4、V10 等,,但始終未能吸引中國用戶,,隨著國產品牌的崛起,LG 逐漸被邊緣化,。

  2018 年 2 月 2 日,,LG 方面宣布手機業(yè)務退出中國。

  2019 年 2 月 25 日,,LG 首款 5G 手機 V50 ThinQ 發(fā)布,,但已與中國市場無關。而就在 LG 退出中國市場的兩年后,,雙子座大廈出售,,LG 在中國的觸角,又伸回了一點,。

  可以說,,雙子座大廈,見證了 LG 手機業(yè)務輝煌時刻,,也隨著其落寞而一同離去了,。雷鋒網(wǎng)


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