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AIxIoT落地第二年 TCL春季新品發(fā)布還將大有看頭

2020-02-26
來源:藍(lán)科技
關(guān)鍵詞: AIxIoT TCL

 

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 外部環(huán)境的突變,,是檢驗(yàn)一個(gè)企業(yè)抗風(fēng)險(xiǎn)能力最好的試金石,。

  做為中國家電制造業(yè)的一張名片,TCL在這場疫情發(fā)生時(shí)的表現(xiàn),,堪稱中國制造業(yè)“自救”的教科書,。

  很多時(shí)候,,壓垮企業(yè)的不完全是外部環(huán)境,而是來自企業(yè)的布局,、焦慮,、遠(yuǎn)見和信心。TCL則不同,在經(jīng)歷過“鷹的重生”鳳凰涅盤之后,,他們的蛻變有目共睹,。

  站在本次突發(fā)疫情之下看TCL,他們讓曾經(jīng)的磨難向死而生,,他們每天都縮短與目標(biāo)的距離,,是靠技術(shù)創(chuàng)新和腳踏實(shí)地走出來的,而不是靠漂亮的PPT勾勒藍(lán)圖,。

  站得有多高,,就能看到多遠(yuǎn)的未來。TCL在特殊環(huán)境下,,用全球化有效對沖疫情,。我們把TCL當(dāng)成樣本抽絲剝繭,是希望在低迷中給其他制造業(yè)帶來啟示和借鑒,。

  根據(jù)藍(lán)科技觀察,,TCL能夠有效對沖疫情,這四個(gè)要素功不可沒:抗風(fēng)險(xiǎn)能力,、市場表現(xiàn)力,、產(chǎn)品創(chuàng)新力、渠道粘合力,。

 

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  用全球化布局化解抗風(fēng)險(xiǎn)能力

  真正的抗風(fēng)險(xiǎn)一定會有幾個(gè)不同的“菜藍(lán)子”,,這是分散風(fēng)險(xiǎn)的最優(yōu)選擇。

  二十年前的1999年,,TCL就開始拓展海外業(yè)務(wù),,在海外籌劃建立自己的“菜藍(lán)子”。這種遠(yuǎn)見和洞察,,不是每一個(gè)企業(yè)都具備的,。

  當(dāng)年,中國家電出口額43.19億美元,,同比1998年凈增加7.45億美元,。在OEM為主要增長方式的背景下,TCL開始布局的是生產(chǎn)基地和品牌輸出,。

  以當(dāng)時(shí)的眼光看,,這一步棋有些冒險(xiǎn),但以現(xiàn)在的眼光看,,這是TCL可以有效對抗外部風(fēng)險(xiǎn)的秘密武器,。

  目前,在生產(chǎn)制造方面,,TCL已完成全球布局,。TCL越南工廠,,輻射東南亞市場;墨西哥TCL工廠,,輻射整個(gè)北美和中美市場,;TCL波蘭工廠,輻射歐洲市場,;TCL埃及工廠,,通過與當(dāng)?shù)仄髽I(yè)合資,輻射整體非洲和中亞市場,;TCL巴西工廠,與當(dāng)?shù)仄髽I(yè)合資可以輻射到整個(gè)南美洲,。

  截止目前,,TCL 在全球擁有28個(gè)研發(fā)中心,擁有12000余名研發(fā)技術(shù)人員,,擁有4個(gè)國家級研發(fā)平臺,。

  TCL遍布全球的工廠有效規(guī)避了突發(fā)事件帶來的影響,有效解決了因國內(nèi)生產(chǎn)受限自有品牌無法向全球輸出的困境,。

  

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  用消費(fèi)需求轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品表現(xiàn)力

  真正全球化的企業(yè)從不自我標(biāo)榜,,衡量他們的唯一標(biāo)準(zhǔn)是市場表現(xiàn)。

  1月16日,,TCL年報(bào)顯示,,2019全年累計(jì)電視機(jī)銷售量同比增長12%至3200萬臺,順利完成全年目標(biāo)銷售量,,再創(chuàng)歷史新高,。

  TCL 2019年全年品牌電視機(jī)整體銷售量較同比增長17%,其中智能電視機(jī)和4K電視機(jī)銷售量分別同比增長19%及31%,?;诋a(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化,智能電視機(jī)和4K電視機(jī)占整體品牌電視機(jī)銷量分別為85%和51%,,分別較去年提升2個(gè)百分點(diǎn)和6個(gè)百分點(diǎn),。

  海外市場方面,TCL 2019全年品牌電視機(jī)銷售量同比上升26%達(dá)1346萬臺,,海外市場品牌電視機(jī)銷量占整體品牌電視機(jī)銷量65%以上,。

  其中,北美市場持續(xù)鞏固領(lǐng)先優(yōu)勢,,2019全年品牌電視機(jī)銷量同比維持雙位數(shù)增長達(dá)14%,;歐洲市場品牌電視機(jī)銷售量同比增長35%;西班牙,、英國和意大利全年同比增幅最為明顯,,分別高達(dá)264%,、262%和203%。

  新興市場持續(xù)拓展銷售渠道,,2019年全年品牌電視機(jī)銷售量同比增長41%,,第四季度同比增幅高達(dá)57%;其中快速增長區(qū)域包括印度,、阿根廷,、澳大利亞和俄羅斯,全年同比增幅分別達(dá)151%,、121%,、79%和46%。

  產(chǎn)品好不好,,消費(fèi)者是最有話語權(quán)的核心指標(biāo)之一,。2019年全球消費(fèi)者給TCL投的贊成票,不斷放大TCL在全球的優(yōu)勢,。

  

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  用核心技術(shù)提升產(chǎn)品創(chuàng)新力

  真正的產(chǎn)品創(chuàng)新力不是紙上談兵更不是閉門造車,,而是引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。

  1月份結(jié)束的CES,,TCL憑借著強(qiáng)大的產(chǎn)品力和創(chuàng)新力,,在CES 2020上一舉攬獲全球頂級數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)IDG頒發(fā)的七項(xiàng)大獎(jiǎng)。

  在方興未艾的人工智能技術(shù)上TCL提速明顯,。先后在歐洲和武漢設(shè)立兩個(gè)人工智能研究中心,,通過歐洲研發(fā)中心從事人工智能的基礎(chǔ)性、前瞻性技術(shù)研究,,建立數(shù)學(xué)應(yīng)用的相關(guān)模型與算法,,而武漢研發(fā)中心主要進(jìn)行圖像、語音領(lǐng)域相關(guān)人工智能算法的研究和應(yīng)用,。

  其次是在顯示領(lǐng)域TCL話語權(quán)顯著加強(qiáng),,這也是TCL在顯示領(lǐng)域的創(chuàng)新布局。包括華星(半導(dǎo)體顯示產(chǎn)業(yè)制造),、聚華(印刷顯示技術(shù)研發(fā)公共平臺),、華睿(AM-OLED顯示材料)、TCL工研院光電研究所(量子點(diǎn)材料和工藝),,并參股美國KATEEVA(印刷顯示設(shè)備廠商)等產(chǎn)業(yè)鏈項(xiàng)目,。

  比如TCL開發(fā)了具有自主知識產(chǎn)權(quán)的新量子點(diǎn)合成工藝,是世界上首次合成了高質(zhì)量且發(fā)光波長大于460納米的藍(lán)色量子點(diǎn),,為目前世界報(bào)道的最高值,。

  數(shù)據(jù)顯示,2019年選擇量子點(diǎn)的用戶是OLED的2.5倍,,而在75吋以上的大屏,,量子點(diǎn)的用戶更是OLED的12倍,。預(yù)計(jì)2020TCL量子點(diǎn)技術(shù)將在全球會進(jìn)一步滲透。

  2019年TCL量子點(diǎn)電視機(jī)(QLED TV)銷量同比增長66%,,主要增長來源于海外市場,。

  目前為止,TCL是國內(nèi)唯一一家徹底擺脫過往電視成本受制于上游廠家的局面,,從而打通彩電產(chǎn)業(yè)鏈的企業(yè),,從產(chǎn)業(yè)鏈上游層面掌控了電視市場價(jià)格話語權(quán)。

  第三是TCL手中的另一張王牌:AI×IoT,?;?G的迅速發(fā)展,TCL為消費(fèi)者打造了“全場景AI”未來式生活,。

  2019年是TCL首次發(fā)布AI×IoT戰(zhàn)略,,由是拉開了進(jìn)軍硬件+軟件+萬物連接和各種場景的融合的帷幕。

  根據(jù)藍(lán)科技分析,, 2月27日進(jìn)行的TCL春季新品線上發(fā)布會中將會繼續(xù)強(qiáng)調(diào)提速升級AI×IoT。即將召開的新品發(fā)布會預(yù)計(jì)囊括新的技術(shù):人臉和聲紋識別方面,,可實(shí)現(xiàn)千人千面,;AIPQ音畫引擎,可以實(shí)現(xiàn)8大場景9大內(nèi)容的識別與優(yōu)化,。

  新的產(chǎn)品發(fā)布中,,預(yù)計(jì)TCL全屋智慧將以大屏為中心,可以實(shí)時(shí)控制全屋智能產(chǎn)品,。其實(shí),,無論彩電、冰箱,、洗衣機(jī),、智能門鎖還是其他智能產(chǎn)品,我們預(yù)計(jì)TCL未來將要做到真正的讀懂消費(fèi)者,。

  用AI×IoT提升產(chǎn)品力,,這將是TCL在2020年發(fā)起全球總攻計(jì)劃的秘密武器。期待TCL 2020春季新品線上發(fā)布會帶來的全新思路,。

  

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  用共贏互惠實(shí)現(xiàn)渠道粘合力

  真正的共贏是保證并讓合作伙伴獲得長遠(yuǎn)利益,,而決不能只顧眼前的短期效應(yīng)損害渠道商的利益。

  2018年和2019年連續(xù)兩年,,TCL彩電銷量全球第二的背后,,還有渠道商對TCL的態(tài)度。一直以來,,TCL遵循著共贏互惠原則,,與渠道商共同發(fā)展,,得到了更多渠道商的首肯。

  以海外市場為例,,TCL在印度連續(xù)五年穩(wěn)步攀升的一個(gè)幕后功臣來自于渠道商,。無論是線下還是線上渠道商,他們研究TCL的態(tài)度不僅僅是眼前,,而是基于中長期的目標(biāo),,TCL能給他們帶來什么,這其實(shí)是一個(gè)獨(dú)特的角度,。

  渠道商用研究而不是賺錢的態(tài)度看待與TCL的合作,,事件本身傳遞的價(jià)值就是雙方的粘合力與向心力。渠道商更需要在變化中尋求穩(wěn)固和可持續(xù)的利益,,而不是靠低價(jià)帶來銷量,,減少渠道商的利益。

  這正是TCL在海外市場快速布局,、與渠道商構(gòu)建良好關(guān)系的基石,,也是TCL在海外所過之處留下的痕跡。

  失去渠道商就等于陷入死穴,,而得到渠道商的青睞意味著美好的明天,。

  過去一年,有很多企業(yè)焦慮,,但沒想到今年的疫情讓有些企業(yè)的焦慮變得更甚,。其實(shí)每一個(gè)企業(yè)都會有擔(dān)憂,但并不意味這個(gè)難題無解,。

  二十年前,,當(dāng)TCL第一次出海走向全球化時(shí),他們有過擔(dān)心甚至感到十分吃力,。但TCL面對曲折,,卻造就了他們的韌性和敢于直視死亡的態(tài)度,所以他們通過重重險(xiǎn)關(guān),,終于連續(xù)兩年站在全球彩電銷量第二,、中國第一的位置。

  他們通過全球化稀釋并且形成了有效對抗風(fēng)險(xiǎn)的能力,,他們通過AIxIoT快速迭代變現(xiàn)正在搶占有利位置,。

  在這場全球AIxIoT馬拉松賽上,TCL 2020或許還將繼續(xù)前行,,27日春季新品線上發(fā)布會或?qū)⒃俅斡∽CTCL如何用做對的四件事情領(lǐng)先行業(yè)一小步,。


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