巨頭訟戰(zhàn),，并不鮮見，不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)是主要理由,。
來源丨獵云網(wǎng)
作者丨盛佳瑩
5月12日，北京海淀法院發(fā)文《“快手”訴“抖音”商標(biāo)侵權(quán)及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng),，索賠500萬元》,，稱日前，海淀法院受理了此案,。
快手公司發(fā)現(xiàn)在第三方應(yīng)用商店“360手機(jī)助手”內(nèi)輸入“快手”二字,，出現(xiàn)的搜索結(jié)果第一條并非“快手”產(chǎn)品，置頂搜索結(jié)果竟然為“抖音短視頻”APP,，并且在應(yīng)用程序名稱右側(cè)顯示有“推廣”標(biāo)識(shí),，點(diǎn)擊該搜索結(jié)果即可完成“抖音短視頻”應(yīng)用程序的安裝及正常使用。
原告快手公司認(rèn)為,，被告將“快手”設(shè)置為付費(fèi)關(guān)鍵詞的行為,，利用了其公司在春節(jié)期間斥巨資推廣運(yùn)營產(chǎn)品的契機(jī)以及“快手”商標(biāo)知名度，對(duì)自身產(chǎn)品進(jìn)行推廣宣傳,，且因雙方產(chǎn)品功能高度相似,，相關(guān)網(wǎng)絡(luò)用戶本欲通過搜索“快手”搜索相關(guān)產(chǎn)品,，但搜索結(jié)果卻被鏈接到“抖音”所運(yùn)營的產(chǎn)品，因此使得快手公司提供的產(chǎn)品與其注冊(cè)商標(biāo)之間的特定聯(lián)系被削弱,，從而實(shí)質(zhì)上損害了快手公司獲取的商標(biāo)專用權(quán)，因此構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán),。
此外,，被告的行為客觀上導(dǎo)致希望下載安裝“快手”的網(wǎng)絡(luò)用戶在第三方應(yīng)用商店中搜索程序名稱時(shí)，卻在搜索結(jié)果第一條得到“抖音短視頻”的安裝鏈接,，從而增加了“抖音”產(chǎn)品獲取用戶的機(jī)會(huì),，減少了本應(yīng)屬于“快手”的用戶數(shù)量，損害了其合法利益,，該行為屬于典型的混淆他人商品名稱的“食人而肥”和“搭便車”行為,，構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。
目前,，此案正在進(jìn)一步審理中,。
5月13日，抖音方面回應(yīng)稱,，尚未收到法院通知,，具體情況還在了解中。抖音母公司字節(jié)跳動(dòng)方面表示：頭條,、抖音一貫支持公平公正的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境,。而在今年3月，因發(fā)現(xiàn)快手在經(jīng)營中使用了同樣的手段,。抖音已就此向法院提起三起訴訟,，起訴快手侵犯其商標(biāo)權(quán)及構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，總計(jì)索賠1500萬元,。
字節(jié)跳動(dòng)方面介紹：“今年年初,，我們發(fā)現(xiàn)快手在在百度、小米應(yīng)用商店等平臺(tái)推廣中多次使用今日頭條等相關(guān)產(chǎn)品品牌為快手產(chǎn)品導(dǎo)流,。在相關(guān)應(yīng)用商店搜索’頭條’,、‘剪映下載等’，出現(xiàn)的均為快手下載鏈接,，為了達(dá)到更好的導(dǎo)流效果,，快手的下載鏈接甚至使用了今日頭條的商標(biāo)。我們已就此向快手提起訴訟,。海淀法院已于3月6日立案,。該案目前已經(jīng)完成了證據(jù)交換?！?/p>
互聯(lián)網(wǎng)巨頭們之間的訴訟之爭(zhēng)并不鮮見,，不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng),，是一個(gè)主要的理由。據(jù)天眼查消息,，字節(jié)跳動(dòng)公司成立至今,，涉及訴訟上千起。
據(jù)《財(cái)經(jīng)》E法報(bào)道,，中國社科院大學(xué)互聯(lián)網(wǎng)法制研究中心執(zhí)行主任劉曉春認(rèn)為,，目前國內(nèi)對(duì)此類問題的判決結(jié)果并不統(tǒng)一，有些法院認(rèn)定為不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng),，有些法院則認(rèn)為屬于正當(dāng)行為范疇,。對(duì)于這一問題是否存在“搭便車”的嫌疑。如果消費(fèi)者能輕松分辨出哪個(gè)是自己要下載的應(yīng)用,，即使競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手付費(fèi)靠前推廣,，也并不能認(rèn)定給消費(fèi)者選擇和搜索帶來誤導(dǎo)或困擾。形象地說,，這類行為就像是消費(fèi)者要在一個(gè)賣場(chǎng)買到百事可樂,，而去往百事可樂柜臺(tái)的路上，各個(gè)柜臺(tái)上擺滿了可口可樂,。
也就是說,，在信息完全是披露的情況之下，利用對(duì)方的關(guān)鍵詞來進(jìn)行廣告導(dǎo)流行為,，并且沒有對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)方的行為,、沒有對(duì)消費(fèi)者的選擇造成過多的干擾，帶來過多的不便,，不宜輕易認(rèn)為這是一種不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為,。
百度VS字節(jié)跳動(dòng)
2018年1月29日，字節(jié)跳動(dòng)旗下的今日頭條公司表示,，將對(duì)“百度不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)”提起訴訟,。百度則認(rèn)為今日頭條故意捏造不實(shí)言論，保留采取法律行動(dòng)維權(quán)的權(quán)利,。2月1日,，今日頭條繼續(xù)指責(zé)百度“公然撒謊”并追加訴訟。
此次事件的導(dǎo)火索是在百度搜索“今日頭條”相關(guān)內(nèi)容,，排序第一的搜索結(jié)果是2017年12月中旬今日頭條被要求整改的文章,；排序第二的搜索結(jié)果是“今日頭條官網(wǎng)”，但是紅字標(biāo)出警告“提醒：該頁面因服務(wù)不穩(wěn)定可能無法正常訪問”,。據(jù)此,，今日頭條認(rèn)為百度“不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)”，百度與字節(jié)跳動(dòng)的訴訟戰(zhàn)正式開啟。
2019年4 月 26 日,，百度也以“不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)”這一原由再次將字節(jié)跳動(dòng)訴至法院,。
百度官方宣稱，由于北京字節(jié)跳動(dòng)科技有限公司大量竊取百度“TOP1” 搜索產(chǎn)品結(jié)果,，已被百度以不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)為由起訴到北京市海淀區(qū)人民法院,。百度要求字節(jié)跳動(dòng)立即停止侵權(quán)，賠償相關(guān)經(jīng)濟(jì)損失及合理支出共計(jì)人民幣9000萬元,，并連續(xù)30天在其APP及網(wǎng)站首頁道歉,。
4月26日15點(diǎn)，在百度發(fā)起訴訟的四小時(shí)后,，字節(jié)跳動(dòng)由于發(fā)現(xiàn)百度在搜索中竊取大量抖音短視頻，以不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)為由起訴百度,。字節(jié)跳動(dòng)要求百度立刻停止侵權(quán),，賠償相關(guān)經(jīng)濟(jì)損失及合理支出共計(jì)人民幣9000萬元，并連續(xù)30天在其APP及網(wǎng)站首頁道歉,。
字節(jié)跳動(dòng)官方表示,，百度未經(jīng)抖音授權(quán)，在其開發(fā)運(yùn)營的“簡(jiǎn)單搜索”APP中,，在熱榜板塊設(shè)置了抖音專欄,。當(dāng)用戶點(diǎn)擊相關(guān)視頻時(shí)，可以在“簡(jiǎn)單搜索”APP內(nèi)直接實(shí)現(xiàn)“抖音”熱播視頻的播放,。從抖音竊取視頻后,，百度又通過技術(shù)手段將抖音的水印抹去。
同年12月,，百度再次以“不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)”為理由將字節(jié)跳動(dòng)訴至法院,。百度稱，在今日頭條手機(jī)客戶端內(nèi)搜索“百度視頻”,、“好看視頻”時(shí),，搜索結(jié)果顯示的是“西瓜視頻”，而西瓜視頻和今日頭條同屬北京字節(jié)跳動(dòng)公司旗下,。
因此,，百度認(rèn)為，其享有權(quán)利的視頻產(chǎn)品被今日頭條作為在“頭條搜索”中觸發(fā)搜索廣告的關(guān)鍵詞,，干預(yù)搜索結(jié)果,，系使用不當(dāng)方式獲取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，掠奪本屬于其的商業(yè)機(jī)會(huì),。百度要求其立即停止不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為,，賠償經(jīng)濟(jì)損失及合理支出100萬元，刊登聲明、消除影響,。
而在回應(yīng)百度的聲明中,，頭條搜索表示，正在不斷拓寬品牌保護(hù)覆蓋的范圍,，相關(guān)問題可以發(fā)送至反饋郵箱,，將獲得及時(shí)處理。此外,，頭條搜索站長平臺(tái),，已經(jīng)上線官網(wǎng)認(rèn)證提交通道，品牌官網(wǎng)可以獲得免費(fèi)認(rèn)證,。
百度和字節(jié)跳動(dòng)接二連三對(duì)簿公堂的背后,，是雙方不斷加劇的“搜索”較量和信息流之爭(zhēng)。根據(jù)QuestMobile發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,，從2016年到2017年,，手機(jī)百度與今日頭條重合用戶規(guī)模由7847（萬人）增長到9189（萬人），重合率已經(jīng)達(dá)到16.9%,。
字節(jié)跳動(dòng)希望從百度手上拿下其PC時(shí)代掌握的內(nèi)容分發(fā)權(quán),，而時(shí)任百度集團(tuán)總裁兼首席運(yùn)營官的陸奇更是公然對(duì)標(biāo)今日頭條，“一年內(nèi)打趴它”,。
而訴訟背后,，百度和字節(jié)跳動(dòng)都面臨著搜索引擎的高門檻與增長目標(biāo)的焦慮。未來,，焦慮并不會(huì)減少,，兩方的競(jìng)爭(zhēng)也仍將持續(xù)。
騰訊VS字節(jié)跳動(dòng)
騰訊與今日頭條的紛爭(zhēng)從最開始的業(yè)務(wù)競(jìng)爭(zhēng)到輿論交鋒,，再到互訟公堂,，已經(jīng)越來越趨向于白熱化。
從2018年開始,，在短視頻領(lǐng)域雙方已經(jīng)激烈碰撞多次,。
2018年5月31日，字節(jié)跳動(dòng)以騰訊不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)為由,，向北京市海淀區(qū)人民法院提起訴訟,，要求對(duì)方賠償4000萬元經(jīng)濟(jì)損失，且在騰訊網(wǎng)首頁,、QQ空間首頁以及新浪網(wǎng),、《法制日?qǐng)?bào)》等媒體的顯著位置公開賠禮道歉100日。
字節(jié)跳動(dòng)方面在起訴書中寫道：“互聯(lián)網(wǎng)用戶通過被告經(jīng)營的QQ空間分享,、發(fā)布頭條網(wǎng)網(wǎng)頁鏈接時(shí),，被告利用技術(shù)手段，對(duì)用戶訪問頭條網(wǎng)內(nèi)容進(jìn)行攔截、屏蔽,，妨礙用戶正常使用原告網(wǎng)站,。并通過虛構(gòu)事實(shí)對(duì)其妨礙用戶正常訪問原告網(wǎng)站的行為進(jìn)行虛假提示。同時(shí)原告還存在其他不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為,?！?/p>
2018年6月1日，騰訊宣布起訴今日頭條與抖音這兩個(gè)字節(jié)跳動(dòng)旗下的產(chǎn)品,，直指其涉及商業(yè)詆毀與不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng),，要求兩家公司必須在自有新聞媒體平臺(tái)推送公開道歉。同時(shí),，騰訊將暫停商業(yè)采購,、投放資源以及其它商業(yè)服務(wù)性質(zhì)的合作。
隨后,，因?yàn)轵v訊利用技術(shù)手段屏蔽和攔截用戶訪問今日頭條,，北京市字節(jié)跳動(dòng)有限公司以涉嫌不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)糾紛為由將深圳市騰訊計(jì)算機(jī)系統(tǒng)有限公司訴至法院，要求騰訊停止不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為,，賠禮道歉，并賠償經(jīng)濟(jì)損失4000萬元,。
2018年11月起,，騰訊開始對(duì)字節(jié)跳動(dòng)旗下今日頭條、西瓜視頻,、抖音,、火山小視頻等產(chǎn)品提起多次訴訟，并向法院申請(qǐng)禁止頭條系產(chǎn)品繼續(xù)傳播騰訊旗下《王者榮耀》,、《英雄聯(lián)盟》,、《穿越火線》等游戲視頻的直播，2019年6月,，騰訊視頻還起訴視頻主播徐某某,，要求立刻停止其在第三方平臺(tái)直播《英雄聯(lián)盟》。
除了起訴許某某和頭條系平臺(tái)之外,，6月12日,，騰訊再次因?yàn)榱^條系用戶未經(jīng)授權(quán)傳播《王者榮耀》相關(guān)游戲視頻，以侵犯騰訊對(duì)《王者榮耀》所享有的著作權(quán)為由,，將這六名用戶告上法庭,，并要求今日頭條立即刪除上述用戶發(fā)布的全部《王者榮耀》視頻。
騰訊認(rèn)為用戶未經(jīng)許可在第三方平臺(tái)上直播游戲,，并以此獲利,，嚴(yán)重違反了《騰訊游戲服務(wù)協(xié)議》中的相關(guān)規(guī)定，損害了騰訊公司的利益，應(yīng)當(dāng)承擔(dān)賠償損失等違約責(zé)任,。
2019年7月,，廣州知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院應(yīng)騰訊公司主張，發(fā)布了兩條行為禁令,，要求火山小視頻停止以直播方式傳播《王者榮耀》,，要求今日頭條、西瓜視頻停止以直播方式傳播游戲《穿越火線》,。
法院認(rèn)為,，“騰訊游戲的用戶協(xié)議中規(guī)定，用戶在使用騰訊游戲服務(wù)過程中不得未經(jīng)騰訊許可以任何方式錄制,、直播或向他人傳播騰訊游戲內(nèi)容”說法成立,，且《王者榮耀》并不是一個(gè)“玩家自由度高，具備一定創(chuàng)作空間的游戲”,，其游戲玩家僅僅是單純調(diào)用資源庫內(nèi)容,，游戲運(yùn)行過程中產(chǎn)生的連續(xù)畫面是在重現(xiàn)騰訊公司創(chuàng)作內(nèi)容。
2019年年初,，社交領(lǐng)域再起風(fēng)云,，三款社交產(chǎn)品齊發(fā)，直指騰訊的“大社交”腹地,。三款社交產(chǎn)品中也包含了字節(jié)跳動(dòng)旗下的多閃,。
在新產(chǎn)品發(fā)布不到一個(gè)月，多閃便遭到了騰訊的“圍剿”,。2019年2月,，因?yàn)槎兑襞c多閃獲取用戶微信、QQ上的昵稱與頭像的爭(zhēng)議,，騰訊在天津?yàn)I海法院起訴抖音和多閃的運(yùn)營公司,，同時(shí)申請(qǐng)行為禁令。騰訊要求禁止在多閃產(chǎn)品中使用微信和QQ的用戶頭像以及昵稱,，并立即刪除多閃產(chǎn)品后臺(tái)服務(wù)器中留存的全部微信與QQ的數(shù)據(jù),。
盡管多閃認(rèn)為用戶的頭像。昵稱的權(quán)益應(yīng)該屬于用戶,，使用戶授權(quán)多閃使用其頭像與昵稱,。但是3月20日，天津?yàn)I海法院正式下達(dá)禁令裁定書,，支持了騰訊主張的用戶昵稱,、頭像權(quán)益歸屬騰訊，并要求“停止在多閃中使用來源于微信/QQ開放平臺(tái)的微信/QQ用戶頭像,、昵稱”,。
從2018年開始,，騰訊與字節(jié)跳動(dòng)多次因?yàn)槠煜庐a(chǎn)品產(chǎn)生爭(zhēng)端。這與騰訊系與字節(jié)跳動(dòng)系產(chǎn)品的屬性重疊密不可分,，字節(jié)跳動(dòng)在不斷講新故事的路上,，也在不斷進(jìn)入騰訊的領(lǐng)地，從內(nèi)容,、游戲,、社交，以及背后的泛娛樂場(chǎng)景,，字節(jié)跳動(dòng)每進(jìn)一城,，騰訊必守一城，幾乎每個(gè)領(lǐng)域都打了一架,。
尤其隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入到下半場(chǎng),，流量逐漸枯竭，為了爭(zhēng)奪更多的流量,，在兩家互聯(lián)網(wǎng)巨頭擴(kuò)張的道路上,，頭騰大戰(zhàn)還將繼續(xù)，有記者問過沈南鵬一個(gè)問題,，“騰訊和頭條的戰(zhàn)爭(zhēng),，結(jié)局會(huì)怎樣？”
沈南鵬的答案是：“長期共存,?！?/p>