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三星與中國品牌的廝殺:逐漸失去印度市場,小米OVR接盤

2020-05-18
來源:與非網(wǎng)
關(guān)鍵詞: 三星 小米OVR OPPO

  作為全球第二大智能手機(jī)市場,,印度向來被多家手機(jī)品牌看重,。

  不過,曾在印度市場占據(jù)較高份額的韓國三星電子(samsung),其市場份額正在流向中國小米、OPPO 等手機(jī)制造商。

  據(jù)市場分析機(jī)構(gòu) Canalys 發(fā)布的報(bào)告顯示,,2020 年第一季度的印度手機(jī)市場,小米,、vivo,、Realme 和 OPPO 四家中國手機(jī)品牌都實(shí)現(xiàn)了出貨量的增長,,前五名中只有韓國三星的出貨量出現(xiàn)下跌。

  2020 年第一季度,,小米在印度的市場份額為 30.6%,,vivo 占據(jù)了近 20%的市場份額,超越三星的 18.9%,。探究三星能在印度打開市場的原因,,與其在印度早早鋪設(shè)了線下網(wǎng)絡(luò)有關(guān),但對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)渠道的開拓,,三星則慢了一拍,。

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  據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露,“2016 年,、2017 年開始,,很多品牌開始做印度電商渠道了,三星到了 2019 年才開始在印度布局它的電商產(chǎn)品,?!?/p>

  2016 年,三星 Note7 手機(jī)多次發(fā)生爆炸事件,,在當(dāng)年的 10 月宣布召回全部已售 Note7 手機(jī),。爆炸事件破壞了消費(fèi)者對(duì)三星手機(jī)品牌的信任,導(dǎo)致三星在中國市場一蹶不振,,目前三星在中國的市場份額至剩下 1%左右,三星在中國的市場份額曾一度高達(dá) 20%,。

  印度新冠肺炎疫情的暴發(fā),,打亂了三星、小米,、Realme 等五家頭部手機(jī)企業(yè)的規(guī)劃,,也給它們相互間的激烈競爭按下了暫停鍵。在 3 月 24 日,,印度總理莫迪宣布全國封城,,僅生活必需品能夠從線上線下流通,手機(jī)等電子產(chǎn)品的線上線下平臺(tái)一度被鎖死,。

  手機(jī)廠商仍面臨許多不確定性,。Canalys 的印度分析師 Madhumita Chaudhary 說:“vivo 第一季度飆升的出貨量主要?dú)w因于為聲勢浩大的印度板球超級(jí)聯(lián)賽之前準(zhǔn)備好的庫存。

  然而,,3 月底突如其來的封鎖打亂了這家廠商的計(jì)劃,。因賽事推遲,加上其主要出貨渠道的線下零售大部分被鎖住,,vivo 在封鎖解除后零售層面出貨將面臨困難,?!?/p>

  王碩預(yù)計(jì),印度工廠復(fù)工后,,Realme 工廠的工人能夠在一周內(nèi)開啟生產(chǎn),。電商渠道恢復(fù)售賣的話,兩到四個(gè)星期內(nèi),,包括 Realme 在內(nèi)的所有手機(jī)廠商都會(huì)面臨部分缺貨的狀態(tài),。

  全球供應(yīng)鏈斷裂,上游部件的短缺會(huì)影響印度手機(jī)廠商的復(fù)工進(jìn)度,。印度工業(yè)基礎(chǔ)比較薄弱,,手機(jī)所需的關(guān)鍵部件,比如芯片和屏幕等需要從中國或韓國市場發(fā)送至印度,。

  Realme 所使用的芯片來自聯(lián)發(fā)科和高通,,都不在印度生產(chǎn);它的手機(jī)屏幕供應(yīng)商包括深圳天馬,、京東方等,,還是中國生產(chǎn)。

  據(jù)悉,,2019 年,,Realme 在印度售出了大約 1500 萬部手機(jī),它把 2020 年的銷售目標(biāo)提高了一倍到 3000 萬部,,占全球銷售目標(biāo)的四成,。


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