1月4日，2021年第一個(gè)交易日,，美的集團(tuán)（000333.SZ）盤中一度摸到101.95元/股的歷史新高,，總市值突破7000億元，位列A股總市值第12位,，成為A股最貴的一只家電概念股，相較家電板塊總市值第二的格力電器（000651.SZ）足足高出3000億元市值。
2020年年初,，受疫情沖擊，家電上游產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)受阻不能正常開工,，下游實(shí)體門店在1月底至4月中旬基本不能開門營業(yè),，網(wǎng)購配送、大家電上門安裝,、維修等服務(wù)一一受阻,，疫情殺傷力可想而知,。而以美的集團(tuán)為首的龍頭們集體爆發(fā)，表現(xiàn)出一定的市場(chǎng)韌性和發(fā)展?jié)摿Α?/p>
據(jù)時(shí)代周報(bào)記者統(tǒng)計(jì),，2020年家電業(yè)“悲喜交加”中,，不乏有“悶聲發(fā)大財(cái)”的隱形冠軍們。部分企業(yè)抓住疫情帶來的新健康消費(fèi)需求,，在各自的品類和賽道中有較突出成績(jī),、部分實(shí)現(xiàn)彎道超車。
家電板塊中,，科沃斯（603486.SH）,、北鼎股份（300824.SZ）、新寶股份（002705.SZ）,、澳柯瑪（600336.SH）,、石頭科技（688169.SH）、小熊電器（002959.SZ）股價(jià)漲幅居前,，2020年全年累積漲幅分別為336%,、305%、163%,、131%,、121%和115%。
行業(yè)高增長(zhǎng)不再
多個(gè)第三方數(shù)據(jù)顯示,，2020年上半年的黑天鵝,，重挫家電產(chǎn)業(yè)。
奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示,，2020年上半年,，國內(nèi)家用空調(diào)零售量同比下降14.3%，零售額同比下降26.9%,。其中,，線下渠道堪稱重災(zāi)區(qū)，上半年線下渠道銷量同比下降31.8%,，銷售額同比下降37.1%,。據(jù)《暖通空調(diào)資訊》數(shù)據(jù)，上半年,，國內(nèi)中央空調(diào)市場(chǎng)同比下滑22%,。
據(jù)全國家用電器工業(yè)信息中心的數(shù)據(jù)，上半年其他主要家電品類中,，洗衣機(jī)市場(chǎng)零售額約為299.4 億元,，同比下降 16.4 %；冰箱市場(chǎng)零售額為407.5 億元,，同比下降 11.4%,；廚衛(wèi)家電零售額約為 651.5 億元，同比下降 15.1%,。
疫情作為2020年貫穿全年的關(guān)鍵詞之一,，其影響在龍頭的業(yè)績(jī)中也展露無疑。
2020年前三季度,，美的集團(tuán)營收為2167.61億元,，微跌1.88%；凈利潤220.18億元,，增幅僅為3.29%,。
同年前三季度，格力電器營收為1258.89億元,，下滑18.8%,；凈利潤為136.99億元，下滑38.06%,。隨著疫情影響轉(zhuǎn)弱,，格力業(yè)績(jī)第三季度業(yè)績(jī)有所修復(fù)，但仍未走出下滑趨勢(shì),。
行業(yè)高增長(zhǎng)的黃金時(shí)代一去不復(fù)返,，如何自救考驗(yàn)巨頭們的運(yùn)營能力。
在直播帶貨新模式的驅(qū)動(dòng)下,，格力電器新零售轉(zhuǎn)型悄然行進(jìn),。
2020年2月份銷售“幾乎為零”的形勢(shì)下，作為格力的活招牌,，董明珠揭竿而起,，親自跨入直播界沖鋒陷陣。就在不久前的雙十二期間,，董明珠的第13場(chǎng)直播繼續(xù)帶貨25億元,。在2020年的13場(chǎng)直播中，董明珠共計(jì)帶貨476億元,，盡管飽受刷單爭(zhēng)議,，但該戰(zhàn)績(jī)顯然對(duì)格力整體營收貢獻(xiàn)不小。
2020年12月30日,，美的集團(tuán)在官方微信公眾號(hào)以“重新出發(fā)”為題,，發(fā)布了新的業(yè)務(wù)架構(gòu)：美的集團(tuán)整體業(yè)務(wù)架構(gòu)從消費(fèi)電器、暖通空調(diào),、機(jī)器人與自動(dòng)化系統(tǒng),、創(chuàng)新業(yè)務(wù)四大板塊更迭為五大板塊：智能家居事業(yè)群、機(jī)電事業(yè)群、暖通與樓宇事業(yè)部,、機(jī)器人與自動(dòng)化事業(yè)部和數(shù)字化創(chuàng)新業(yè)務(wù),。
這次美的對(duì)旗下業(yè)務(wù)進(jìn)行重新劃分，從根據(jù)不同產(chǎn)品線來區(qū)分變成以不同用戶場(chǎng)景,、行業(yè)來區(qū)分,，被美的視為將是“再一次進(jìn)行自我顛覆與創(chuàng)變”。
白電三巨頭中的海爾,，也迎來全球競(jìng)爭(zhēng)與布局新階段,。
2020年12月23日，海爾智家（06690.HK）在港股掛牌交易,，成為首家在上海,、香港、法蘭克福三地上市的公司,，實(shí)現(xiàn)“A+D+H”的全球資本市場(chǎng)布局,。
實(shí)際上，在實(shí)現(xiàn)整體上市之前,，海爾智家（600690.SH）與海爾電器（01169.HK）的業(yè)務(wù)存在重合,。而“海爾兄弟”的合體，距海爾智家發(fā)布公告稱要“探討私有化海爾電器方案”剛好過去整整一年,。
隨著海爾智家實(shí)現(xiàn)整體上市,，其股權(quán)、內(nèi)部管理,、業(yè)務(wù)等關(guān)鍵問題都將被重新梳理,。未來，美的,、格力,、海爾白電三巨頭的競(jìng)爭(zhēng)格局是否會(huì)發(fā)生變化，也成為行業(yè)關(guān)注焦點(diǎn),。
奮力破局
疫情給家電產(chǎn)業(yè)帶來困境的同時(shí),，也蘊(yùn)藏新機(jī)遇。
“安全健康”成為消費(fèi)者剛需,。一時(shí)間,，健康家電也成為像口罩一樣特殊的“戰(zhàn)時(shí)”必需品。
新風(fēng)空調(diào),、除菌洗衣機(jī),、干衣機(jī)、保鮮冰箱,、洗碗機(jī),、消毒柜,、掃地機(jī)器人等健康家電，在家電市場(chǎng)整體承壓運(yùn)行的大背景下,，收獲了更多消費(fèi)者的青睞,，呈現(xiàn)出比較明顯的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。
專家預(yù)測(cè),，健康家電概念的產(chǎn)品將迎來巨大的市場(chǎng)機(jī)遇,。
“2020年受疫情影響,，人們居家時(shí)間變長(zhǎng),，格蘭仕一方面通過云課堂、網(wǎng)絡(luò)直播等形式,，持續(xù)普及以光波爐,、蒸烤箱為代表的健康家電，包括使用技巧,、菜譜烹飪等,，細(xì)致引導(dǎo)消費(fèi)者注意家居衛(wèi)生和制作健康美食；另一方面,，組織培訓(xùn)遍布全國各地的導(dǎo)購員‘全員做主播’,，通過‘屏對(duì)屏’對(duì)顧客和網(wǎng)友介紹產(chǎn)品，直播帶貨,?！备裉m仕相關(guān)負(fù)責(zé)人向時(shí)代周報(bào)記者介紹道。
時(shí)代周報(bào)記者獲悉,，為持續(xù)滿足后疫情時(shí)代全民健康新期待,，2020年年初以來，格蘭仕針對(duì)北美市場(chǎng)加強(qiáng)了OTR微波爐,、空氣炸微蒸烤一體機(jī),、復(fù)古冰箱等產(chǎn)品的研發(fā)。2020年,，格蘭仕微波爐出口保持了兩位數(shù)的增長(zhǎng),，電蒸爐、面包機(jī)出口增長(zhǎng)高達(dá)200%以上,，其自主品牌更于北美TOP5零售渠道實(shí)現(xiàn)了300%以上的增長(zhǎng),。
另一個(gè)智能家電賽道的隱形冠軍石頭科技，去年亦憑不俗的銷售和資本市場(chǎng)表現(xiàn)成為整個(gè)家電概念股板塊中“最靚的仔”,。
2021年1月4日,，主營掃地機(jī)器人、登陸資本市場(chǎng)僅10個(gè)月的石頭科技報(bào)收978.04元/股,，成為A股中股價(jià)僅次于貴州茅臺(tái)（600519.SH）的股票,。
其股價(jià)節(jié)節(jié)升高的背后是超預(yù)期的業(yè)績(jī)表現(xiàn)。財(cái)報(bào)顯示，其2020年前三季度實(shí)現(xiàn)營收29.80億元,，同比下滑1.66%,；但歸母凈利潤為8.99億元，同比增長(zhǎng)54.49%,。
海關(guān)總署統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,，2020年1—9月，中國累計(jì)出口吸塵器（含掃地機(jī)器人）1億臺(tái),，同比增長(zhǎng)15.8%,。業(yè)內(nèi)人士表示，從全球來看,，超90%的掃地機(jī)器人生產(chǎn)制造環(huán)節(jié)集中在中國,，海外市場(chǎng)對(duì)中國供應(yīng)鏈有很強(qiáng)的依賴性。因此,，隨著掃地機(jī)器人全球需求的暴增,，短時(shí)間內(nèi)國內(nèi)生產(chǎn)企業(yè)訂單供不應(yīng)求的狀態(tài)很難改變。