新浪科技訊 1月8日下午消息,,據(jù)報道,,谷歌成為了英國脫歐之后的第一個大型反壟斷目標,。英國反壟斷部門“競爭與市場管理局”(CMA)今日表示,已對谷歌的“隱私沙箱”計劃展開調(diào)查,。
CMA在一封電子郵件聲明中稱,,該機構(gòu)正在調(diào)查谷歌從其Chrome瀏覽器中移除第三方Cookie和其他功能的計劃。這些舉措可能削弱出版商的能力,,破壞數(shù)字廣告市場的競爭,,從而進一步鞏固谷歌的市場力量。
谷歌去年年初宣布,,未來兩年內(nèi)將逐步淘汰Chrome瀏覽器對第三方Cookie的支持,,理由是用戶對隱私和數(shù)據(jù)控制權(quán)利提出了更高的要求。當前,,大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)用戶都在使用谷歌的Chrome瀏覽器,。隨后,基于Chrome技術(shù)的瀏覽器,,如微軟Edge瀏覽器,,也將執(zhí)行該政策。
顯然,這一決定將顛覆當前的在線廣告市場,。Cookie是數(shù)字廣告25年來的基石,,在線廣告商是最常見的第三方Cookie來源??缙脚_精準投放采用的程序化廣告中,,第三方Cookie是一種常用的工具。
去年11月,,出版商和廣告技術(shù)公司曾抱怨稱,,谷歌所謂的“隱私沙箱”改變將限制他們收集網(wǎng)絡(luò)用戶信息的能力,從而影響他們提供更具價值廣告的能力,。對于規(guī)模較小的媒體公司,,可能將損失高達75%的營收。
CMA隨后表示,,在接到競爭對手的投訴后,,將評估是否對谷歌展開正式的反壟斷調(diào)查。CMA當時還稱:“在全面調(diào)查結(jié)果出爐之前,,我們還將評估是否實施臨時措施,,下令暫停任何涉嫌反競爭的行為?!?/p>
停止對第三方Cookie的支持后,谷歌計劃推廣其“隱私沙箱”(Privacy Sandbox)技術(shù),。早在2019年8月,,谷歌就啟動了“隱私沙箱”計劃,提出了如何在沒有第三方Cookie的情況下在網(wǎng)上發(fā)布廣告的想法,。