蘋果憑一己之力砸了Facebook的飯碗。今年4月,,蘋果推出的應(yīng)用程序跟蹤透明度政策,,迫使APP在跟蹤用戶行為、提供個(gè)性化廣告之前,,必須獲得許可,。該政策受到了用戶的擁躉,剛推出兩周就有全球88%的用戶選擇退出廣告跟蹤,。另一邊,,科技公司們愁白了頭。Snap,、Facebook,、Twitter和YouTube等四大社交平臺(tái)在第三和第四季度損失了12%的收入,,即98.5億美元。廣告是大部分科技公司的核心業(yè)務(wù),,以Facebook為例,,在2020年Q4,其收入的96.8%是廣告業(yè)務(wù),。
它們通過提供免費(fèi)服務(wù)獲取用戶數(shù)據(jù),,形成用戶畫像,方便背后的數(shù)字廣告商精準(zhǔn)投放,。這本該是科技公司與用戶該達(dá)成的共識(shí),,但服務(wù)方隱瞞了APP調(diào)用數(shù)據(jù)的信息,加上隱私“濫用”的新聞層出不窮,,使得用戶對(duì)APP獲取數(shù)據(jù)深惡痛絕,。蘋果的隱私政策能成功,是因?yàn)楹莺荽林辛擞脩敉袋c(diǎn),,給予用戶知曉APP追蹤數(shù)據(jù)的權(quán)力,將選擇權(quán)交到用戶手上,。蘋果把“保護(hù)隱私”作為賣點(diǎn),,就把自己放到整個(gè)行業(yè)的對(duì)立面,掀起了一場(chǎng)腥風(fēng)血雨,。未來開發(fā)商該如何獲取數(shù)據(jù),,廣告商該怎么投放廣告,用戶是否會(huì)因?yàn)榫芙^給予數(shù)據(jù)而無法正常使用服務(wù),,行業(yè)盈利模式是否會(huì)因此改變,,都要打上一個(gè)問號(hào)。