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OPPO燒錢“亦步亦趨”,?

2021-12-16
來源:英才雜志
關鍵詞: OPPO 智能時代 華為

曾憑借iPod終結CD唱片時代的喬布斯在2007年的Macworld大會上發(fā)布了iPhone,手機迎來智能時代,。6年后,,舊王謝幕,諾基亞締造的手機帝國轟然倒塌,。

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蘋果驅(qū)動的時代車輪浩浩湯湯駛入“處女地”,,車轍之上,OPPO緊隨——2007年,,OPPO正式宣布進軍手機產(chǎn)業(yè),。

作為與段永平有著千絲萬縷關聯(lián)的企業(yè),多年來,,OPPO悶聲發(fā)財?shù)男蜗笊钊肴诵?,行業(yè)地位也早已位列全球手機行業(yè)前列。

但隨著手機行業(yè)“內(nèi)卷”加劇,,手機的同質(zhì)性越來越高,,OPPO、vivo高價低配+線下營銷的路數(shù)已經(jīng)不再奏效,。隨著小米,、華為開始在AIoT、汽車等領域發(fā)力,OPPO上市融資造車的消息也甚囂塵上,。聒噪的評論聲中,,扼腕于“門徒”對“悶聲發(fā)財”道路背棄者不在少數(shù),但“珠玉在前”,,OPPO的“身不由己”似乎又顯得順理成章,。

盡管造車的傳聞屢次被辟謠,但入局芯片,、布局元宇宙都顯示了OPPO作為手機商的焦慮,,產(chǎn)業(yè)鏈上游求索、智能終端多元擴張——OPPO若想保持競爭力不可避免需要燒錢,,上市又何嘗不是一種合理的選項,?

OPPO的焦慮

隨著移動網(wǎng)絡的發(fā)展,手機產(chǎn)業(yè)依托信息通信技術的支撐在“智能”終端領域保持領先,。但盡管手機屏幕越來越大,,上行下載擴容所帶來的“想象力”還是不斷“滿溢”。因此移動終端正在沖破屏幕限制,,iPad熱銷,,小米平板“卷土重來”;智能終端也在尋找下一代“宿主”,,智能座艙,、元宇宙呼之欲出。

近年來,,OPPO的擴張一直沒有間斷,;而與之相向而行的正是智能手機行業(yè)的高增長格局“作古”。窮則思變——OPPO多元擴張的題中要義或許來自于智能手機行業(yè)增長放緩所帶來的焦慮,。

根據(jù)Canalys表示,,全球芯片組短缺導致智能手機出貨量在2021年第三季度下降6%,。其中三星以出貨量6940萬臺,,21%的市場份額位列全球第一。得益于iphone13系列的發(fā)布,,蘋果手機Q3排名第二,,出貨量4920萬部,增長14%,。小米排在第三位,,出貨量4400萬臺,市場份額占比達到14%,。

OPPO的身影緊隨其后,,但多年以來也只是緊隨其后,不過相較于小米,OPPO的最新表現(xiàn)的確實現(xiàn)了更高的增幅,。雖然在不同的地域市場或細分市場中,,各家手機廠商的表現(xiàn)互有輸贏,但手機產(chǎn)業(yè)的格局已經(jīng)在技術天花板可見的情況下形成穩(wěn)固態(tài)勢,。攻防轉換間,,噱頭往往占據(jù)主導。

一個尷尬的情況正在手機廠商之中不斷被復制:CPU,、基帶,、內(nèi)存、攝像模組都用著相同的配方,,唯有外觀,、系統(tǒng)、相機調(diào)教僅存著一些非本質(zhì)的區(qū)別,。在這樣一個沒有秘密的競爭環(huán)境中,,從知根知底到揭根揭底,產(chǎn)品最終到達消費者層面最為重要的決策因素就只剩下價格,,而隨著價格戰(zhàn)不斷打響,,友商之間、上下游之間開始了日益加劇的摩擦,。

直到華為事件的出現(xiàn),,手機產(chǎn)業(yè)的發(fā)展似乎加速進入下半場?!笆苤朴谌恕钡漠a(chǎn)業(yè)底色紛紛令手機廠商加速培育第二增長曲線,。焦慮的出口開始在“造車、造芯,、造宇宙”等賽道紛紛開閘,。

誠然,OPPO,、vivo的發(fā)跡“師承”段永平,,但小霸王模式的成功也只是段永平精彩履歷的一部分,順勢而為,、后發(fā)制人才是段永平屢屢斬獲傳奇產(chǎn)業(yè)成績的內(nèi)核,。OPPO曾憑借營銷之功后發(fā)制人,迅速擠入手機行業(yè)的前列,;如今產(chǎn)業(yè)格局陡變,,OPPO順勢而為已是只晚不早。

紅海迷思

在OPPO掌舵人陳明永身上,,段永平“隱士”一般的風格似乎也有體現(xiàn),。但與后者個人投資者的身份不同,陳明永背負著OPPO這家企業(yè),承擔著治愈企業(yè)焦慮的重責,。

因此,,近年來,陳明永變高調(diào)了,。

前有小米,、后有華為、外有蘋果的圍剿,,當困難真的來臨之時,,陳明永也確實在暌違多年后再次站到了公眾面前。

鮮少露面的陳明永雖然多年來幾乎是隱身的,;然而回顧OPPO的成長史,,數(shù)次重要決策的關頭,陳明永卻是當仁不讓的主角,。

OPPO在2008年發(fā)布了第一款品牌手機,。而在此之前,OPPO已經(jīng)在視聽影音行業(yè)斬獲了不俗的成績,。而隨著行業(yè)的衰落,,陳明永及時止損,順利切入手機市場,,分得千元機時代的紅利,。

隨后,蘋果與谷歌入局,,伴隨著諾基亞的轟然倒塌,,手機行業(yè)迎來了智能時代。而OPPO大量的滯銷,、存貨無形中構成了公司與經(jīng)銷商之間的巨大鴻溝,,彼時的陳明永自吞7億苦果,鞏固了線下渠道的關系,。

2011年,,小米異軍突起,粉絲經(jīng)濟,、互聯(lián)網(wǎng)營銷重塑了國產(chǎn)手機品牌格局,,一時間效仿者不計其數(shù)。彼時的陳明永反其道行之,,大力布局線下。最終在智能手機爆發(fā)增長與三四線城市的消費崛起中成長為手機單一品牌銷售冠軍,。

OPPO的三次歷劫最終都在陳明永的“不從眾”后順利攻堅,。

然而盤整近段時間OPPO官宣與傳言的投資方向,都不難發(fā)現(xiàn)其道路無不充滿崎嶇與挑戰(zhàn)。

2019年,,OPPO提出萬物互融,。隨后,OPPO也推出了智能穿戴,、電視等產(chǎn)品加入到萬物互融,,然而現(xiàn)實很骨感,這兩部分業(yè)務目前仍然未有起色,。

而在AIoT方面,,小米已經(jīng)先行。根據(jù)最新財報顯示,,截至2021年9月30日,,小米AIoT平臺連接設備數(shù)首次破4億;小米智能電視業(yè)務繼續(xù)保持行業(yè)領先地位,,在中國大陸出貨量連續(xù)十一個季度位居第一,。公司三季度AIOT業(yè)務營收為209億元,同步增長15.5%,,遠高于手機業(yè)務同比增長4.4%的增幅,。

汽車方面,華為雖然不造車,,但是憑借ICT技術的優(yōu)勢,,華為已經(jīng)“包圍”了智能汽車的多方環(huán)節(jié);小米則在多次辟謠后,,官宣進軍汽車產(chǎn)業(yè),,并給出了量產(chǎn)車下線的時間。反觀OPPO,,悶聲賺錢的姿態(tài)早已不再,,雖然多方布局,但都“亦步亦趨”,。最為重要的是,,華為的體量以及小米背靠資本市場都是當前OPPO難以抹平的資金劣勢。

OPPO已經(jīng)做好了燒錢的準備,,但錢從哪兒來,?我們拭目以待。




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