2021進(jìn)入年末，手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也進(jìn)入到了最后的階段,。一年下來(lái),，整個(gè)行業(yè)的格局發(fā)生了不小的變化，比如vivo已經(jīng)連續(xù)三個(gè)季度奪得國(guó)內(nèi)第一,，不論是產(chǎn)品還是市場(chǎng)都占據(jù)了行業(yè)領(lǐng)先的位置,。但同時(shí)，蘋果的異軍突起也讓國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商倍感壓力,，如何面對(duì)蘋果的競(jìng)爭(zhēng),，如何在高端市場(chǎng)打出自己的旗幟，也就成了當(dāng)下最大的挑戰(zhàn),。12月22日,，vivo發(fā)布了旗下最熱門型號(hào)S系列新品vivo S12,，打出的“全面”旗幟，點(diǎn)明了下一個(gè)階段手機(jī)廠商的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵,。
從“賣點(diǎn)”到“全面”
之前的手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),，我們聽(tīng)到的更多是“賣點(diǎn)”，比如一個(gè)非常典型的“賣點(diǎn)”營(yíng)銷,，就是搶首發(fā),。其實(shí)從本質(zhì)上來(lái)講，搶首發(fā)這樣的營(yíng)銷操作本質(zhì)上還是對(duì)自身產(chǎn)品的不夠自信,，而把銷售的“賣點(diǎn)”放在了芯片等配件的品牌背書上,。但時(shí)間長(zhǎng)了消費(fèi)者也會(huì)慢慢發(fā)現(xiàn)，其實(shí)類似的賣點(diǎn)做法,，并不見(jiàn)得會(huì)對(duì)手機(jī)本身的體驗(yàn)提升有什么正向的幫助,，甚至還有可能因?yàn)榘l(fā)布的較為倉(cāng)促，出現(xiàn)不少BUG,，或者發(fā)布會(huì)上的宣傳功能還沒(méi)有普及到產(chǎn)品端,，需要相當(dāng)長(zhǎng)時(shí)間的升級(jí)產(chǎn)品才能逐漸變的穩(wěn)定，這其實(shí)就有些得不償失了,。
這種“賣點(diǎn)”營(yíng)銷一直是手機(jī)行業(yè)的主流,，但這次S12的發(fā)布卻有了非常明顯的不同，那就是打出了“全面”的大旗,，簡(jiǎn)單的說(shuō)就是毫無(wú)短板,，都是優(yōu)點(diǎn)，這個(gè)做法還是相當(dāng)自信的,。而實(shí)際從發(fā)布會(huì)上發(fā)布的信息來(lái)看,，這種自信也確實(shí)是有理有據(jù)的。S12系列確實(shí)從產(chǎn)品設(shè)計(jì)到功能實(shí)現(xiàn)都非常全面,，堪稱是vivo在2021年底的一個(gè)產(chǎn)品巨獻(xiàn),，不僅在影像能力上持續(xù)的進(jìn)行了突飛猛進(jìn)的發(fā)展，在性能表現(xiàn)上也非常出色,，全面突破之下實(shí)現(xiàn)了同價(jià)格段產(chǎn)品力和體驗(yàn)的全面升級(jí),。
從整體看來(lái)，S12系列把優(yōu)點(diǎn)凝練到了性能,、影像和設(shè)計(jì)三個(gè)維度來(lái)闡述全面,。比如采用了跑分接近80萬(wàn)的天璣1200、全系UFS3．1,、雙效內(nèi)存融合技術(shù)憑空為手機(jī)增加4G運(yùn)存等,，大幅提升運(yùn)行時(shí)的流暢度。而S系列最為擅長(zhǎng)的領(lǐng)域影像則采用了后置1億像素，前置5000萬(wàn)像素的定制攝像頭,，以及自己獨(dú)家的微米級(jí)煥膚素顏算法,，讓高水準(zhǔn)的影像能力得以升級(jí)。超薄超輕的設(shè)計(jì)其實(shí)在當(dāng)下這個(gè)半斤機(jī)橫行的時(shí)代特別值得一提,，畢竟消費(fèi)者不是真的愿意為了一些設(shè)計(jì)而忍受超重的產(chǎn)品,，之前S系列的成功，顯然說(shuō)明了輕便美觀依舊是消費(fèi)者選擇手機(jī)產(chǎn)品的重要決策理由,。
S12系列顯然考慮到了消費(fèi)者想要的方方面面，也點(diǎn)明了下一個(gè)階段手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的核心主題,，那就是“全面”,。不僅僅是性能和拍照能力的全面，外觀重量等一系列消費(fèi)者關(guān)心的問(wèn)題都是全面的一部分,，想要贏得更多消費(fèi)者的青睞實(shí)現(xiàn)真正的中高端突破,，這將是一條必經(jīng)之路。
靠技術(shù)拉開(kāi)體驗(yàn)
如何在同質(zhì)化的手機(jī)中樹(shù)立起自己的品牌形象,？這還是一個(gè)非常值得探討的話題,。不過(guò)這個(gè)話題的答案其實(shí)早已經(jīng)呼之欲出，那就是憑借自身的技術(shù)實(shí)力,，來(lái)打造不同的用戶體驗(yàn),，從而拉開(kāi)彼此之間的差距。這一點(diǎn),，在S12系列上表現(xiàn)的尤其突出,。
在性能方面，除了天璣1200的旗艦級(jí)芯片加UFS3．1高速內(nèi)存之外,，vivo的多項(xiàng)黑科技都成為了手機(jī)充分發(fā)揮性能的保障,。比如雙效內(nèi)存融合技術(shù)可以讓虛擬出4G內(nèi)存，讓手機(jī)通過(guò)技術(shù)實(shí)現(xiàn)內(nèi)存容量的軟升級(jí),。比如采用了超導(dǎo)液冷散熱,，來(lái)保證手機(jī)運(yùn)行過(guò)程中的溫度清涼不發(fā)熱。為了更好的發(fā)揮手機(jī)的游戲性能,，vivo還專門設(shè)計(jì)了電競(jìng)天線來(lái)保證速度更快信號(hào)更穩(wěn),。同時(shí)，內(nèi)核級(jí)動(dòng)效引擎2．0 讓手機(jī)的操作動(dòng)效又上了一個(gè)新層次,。不要小看動(dòng)效這樣細(xì)節(jié),，這也往往是用戶體驗(yàn)最直接的地方，蘋果手機(jī)的流暢口碑多半都是靠動(dòng)效實(shí)現(xiàn)的,。
影像能力是S系列一直以來(lái)的主打能力,，尤其是自拍，更是S系列的看家本領(lǐng)。這次在硬件端,，S12系列首先搭載了5000W像素三星JNV超清傳感器,，加上雙色溫四柔光燈大幅提升了自拍效果，vivo在前置補(bǔ)光方面可以說(shuō)也一直引領(lǐng)行業(yè),。而這次技術(shù)含量我認(rèn)為特別高的一個(gè)功能則是微米煥膚塑顏算法,，這個(gè)算法是通過(guò)人工智能的不斷學(xué)習(xí)，去對(duì)比機(jī)器修圖和人工修圖師的修圖差別,，然后不斷提升,，最終讓手機(jī)修圖的效果無(wú)限接近百萬(wàn)修圖師的效果，可以說(shuō)把修圖師裝進(jìn)了手機(jī)之中,。
這種基于人工智能學(xué)習(xí)的功能我覺(jué)得未來(lái)會(huì)成為區(qū)分手機(jī)體驗(yàn)的核心功能,，因?yàn)檫@個(gè)算法和數(shù)據(jù)學(xué)習(xí)對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)是獨(dú)一無(wú)二的，不僅越用性能就月強(qiáng)大,，最終也會(huì)帶來(lái)體驗(yàn)上的絕對(duì)差異,。當(dāng)然1億像素的后置攝像頭也非常出色，能夠在現(xiàn)有全景模式下實(shí)現(xiàn)HDR效果,，還有傳統(tǒng)的強(qiáng)項(xiàng)夜景,，這里反而無(wú)需過(guò)多贅述了。當(dāng)然,，一些小工具的小心思也很驚艷,，比如海量的vlog模板，以及最受好評(píng)的vlog提詞器功能,，看似是一個(gè)不大的功能,，但卻是多少拍攝者都?jí)裘乱郧蟮摹?/p>
S12系列手機(jī)厚度只有7．36mm，重量只有171克,，57度超感曲面屏,，入手輕薄且有滿滿的高級(jí)感，加上光致變色2．0的材質(zhì)創(chuàng)新,，一入手,，就有絕對(duì)不一樣的手感，這一點(diǎn)我相信消費(fèi)者在線下店鋪中看到時(shí),，會(huì)有更加直觀的感受,。
總體說(shuō)來(lái)，vivo S12系列幾個(gè)方面的創(chuàng)新都和技術(shù)創(chuàng)新息息相關(guān),，甚至后殼的材質(zhì),、配色也是技術(shù)不懈研發(fā)突破的結(jié)果，這種技術(shù)屬性越來(lái)越多的出現(xiàn)在vivo手機(jī)的軟硬件產(chǎn)品種,，而且?guī)?lái)了非常獨(dú)特的體驗(yàn),，這也是最近一年中vivo手機(jī)產(chǎn)品最大的特點(diǎn),。當(dāng)然，我最感興趣的還是微米煥膚塑顏算法,，這個(gè)將深度學(xué)習(xí)引入手機(jī)修圖的做法可以說(shuō)還是非常有開(kāi)創(chuàng)性的,，可以說(shuō)打開(kāi)了一個(gè)全新的思路，也帶來(lái)了更多創(chuàng)新的可能,，對(duì)行業(yè)的啟發(fā)還是非常大的,。我個(gè)人也覺(jué)得未來(lái)手機(jī)與手機(jī)之間的體驗(yàn)區(qū)別，更多的還是會(huì)在這種算法軟實(shí)力上,，而不是硬件的取舍上,。
決戰(zhàn)中高端市場(chǎng)
沖擊高端是2021年手機(jī)行業(yè)說(shuō)的最多的一句話，但是怎么沖擊高端,，手段似乎就并不是那么多了,。尤其是配置更新為核心創(chuàng)新點(diǎn)的品牌來(lái)說(shuō)，消費(fèi)者其實(shí)并不買賬,。而一些小品牌也經(jīng)常會(huì)出來(lái)?yè)v亂，比如給新的旗艦芯片定一個(gè)低價(jià),，一下子就攪亂了競(jìng)品的定價(jià)節(jié)奏,。其實(shí)這些內(nèi)卷的行為都對(duì)行業(yè)的發(fā)展并無(wú)益處，而最終也不會(huì)讓產(chǎn)品真的獲得高端認(rèn)可,，更不太可能獲得高端的利潤(rùn)支撐,。
vivo可能是在2021年沖擊高端最成功的手機(jī)企業(yè)了，比如vivo X70Pro＋,、iQOO 8 Pro都在高端市場(chǎng)表現(xiàn)出眾,，基本站住了高端市場(chǎng)的定位，在份額上也實(shí)現(xiàn)了和華為分庭抗禮,。我覺(jué)得這已經(jīng)說(shuō)明了vivo已經(jīng)掌握了沖擊高端的密碼,，而S系列則是這一密碼的再次體現(xiàn)。其實(shí)沖擊中高端的核心本質(zhì)就是倆字“全面”,，四個(gè)字“沒(méi)有短板”,，再加四個(gè)就是“獨(dú)特體驗(yàn)”。消費(fèi)者對(duì)于中高端手機(jī)的要求是非常高的,，從ID設(shè)計(jì)開(kāi)始,，就都希望手里的這款手機(jī)能夠有卓爾不群、與眾不同的地方,。做為主力的出貨旗艦,，S12系列這次的“全面”出擊，無(wú)疑是這種“中高端”手機(jī)方法論的又一次延續(xù),。
雖然從總體看來(lái),，智能手機(jī)行業(yè)的同質(zhì)化很強(qiáng),，大家在硬件配置等方面確實(shí)能用的都差不多。但我們也可以看出,，個(gè)性化研發(fā)以及獨(dú)家技術(shù)甚至芯片產(chǎn)品的手機(jī)也開(kāi)始變得越來(lái)越多,，差異化也越做越大。比如從芯片到系統(tǒng)到后殼材質(zhì),，都出現(xiàn)了很多自研的東西,，而這次vivo S12系列把人工智能的深度學(xué)習(xí)引入照片修圖，我覺(jué)得又是一個(gè)巨大進(jìn)步,。手機(jī)的短板變得越來(lái)越少,，品牌的特點(diǎn)變得越來(lái)越強(qiáng)，而“高端”往往就是在這么一代一代的創(chuàng)新迭代中,，樹(shù)立起來(lái)了,。
沖擊高端不是一日之功，但S12系列的全面實(shí)力創(chuàng)新讓我再度看到了一顆冉冉升起的新星,。我相信隨著不斷的個(gè)性化研發(fā)和創(chuàng)新,，手機(jī)產(chǎn)品的表現(xiàn)會(huì)越來(lái)越全面，體驗(yàn)也會(huì)越來(lái)越好,，而國(guó)產(chǎn)手機(jī)的中高端之路,，最終也一定能獲得真正的成功。
