過去的2021年,，國產(chǎn)廠商圍繞手機(jī)360度創(chuàng)新，折疊屏,、高刷屏,、計(jì)算影像、快充,，欲與蘋果在高端市場(chǎng)一較高下,，不可謂不努力。
然而,，年末盤點(diǎn),，終究還是被蘋果“摘了桃子”。憑借iPhone 13系列一番“加量降價(jià)”的操作,，蘋果一舉擊破圍攻,，用戶們一邊吐槽著蘋果創(chuàng)新力疲軟，轉(zhuǎn)過頭來又大呼“十三香”,。
顯而易見,，高端市場(chǎng)蘋果的統(tǒng)治力依舊在,。華為缺席高端手機(jī)市場(chǎng)后，安卓廠商誰能成為“華為繼承者”沖擊蘋果,，成了市場(chǎng)的共同期待,。
用戶給了答案。據(jù)Counterpoint最新數(shù)據(jù),，2021年第四季度,，榮耀中國市場(chǎng)出貨量(sell-in)排名在獨(dú)立后首次升至第二,，位列安卓陣營第一,，并在2022年開年繼續(xù)保持強(qiáng)勁增勢(shì)，1月底周度銷售份額達(dá)到17%,，創(chuàng)下歷史新高,。
市調(diào)機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2022年W5(1.31-2.6春節(jié)周),，在國內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng),，第一為榮耀，銷量份額占比17.7%,。小米銷量份額占比第二,，為17.1%。OPPO第三,，銷量份額16.7%,。蘋果以15%的銷量份額排名第五。
隨著5G時(shí)代的到來,，智能手機(jī)市場(chǎng)的新一波紅利期也逐漸到來,。因?yàn)樵?G領(lǐng)域的研發(fā)起步早且取得的成績顯著，所以有了5G手機(jī)的助力,，國產(chǎn)品牌就必然會(huì)占到一定的先機(jī),。根據(jù)Canalys公布的2021年全球手機(jī)市場(chǎng)出貨量報(bào)告可以看到，蘋果市場(chǎng)份額去到了20%,，三星也有17%的份額,，國際大廠在全球市場(chǎng)的地位真不是那么容易撼動(dòng)得了的。不過,，我們可以發(fā)現(xiàn)TOP5中也有三個(gè)國產(chǎn)廠商的身影,，已經(jīng)與幾年前被外國品牌霸榜的情況完全不同了。
說實(shí)話,，國產(chǎn)品牌的進(jìn)步這兩年也有目共睹,，整體的市場(chǎng)份額在逐年攀升，如今也已有了跟蘋果三星掰手腕的實(shí)力,。像排名第四,、占比11%的OPPO在去年表現(xiàn)相當(dāng)亮眼,，全年銷售量增長了22%，比蘋果三星加起來都要多,。那么OPPO為何能保持出色的市場(chǎng)表現(xiàn)呢?在筆者看來主要得益于以下幾點(diǎn),。首先在產(chǎn)品層面，OPPO Find N的火爆,、OPPO Reno7系列的持續(xù)熱銷是一個(gè)很大的原因,。
在1月份拉開了序幕，幾款新旗艦機(jī)型的推出,，為我們指出了2022年手機(jī)市場(chǎng)的一些發(fā)展趨勢(shì),。新的硬件以及諸多新技術(shù)的支持，會(huì)催生出更多的新體驗(yàn),，這會(huì)進(jìn)一步加劇高端機(jī)型的競(jìng)爭(zhēng),。
不過2022年的手機(jī)市場(chǎng)，依然籠罩在芯片短缺的陰影之下,。據(jù)相關(guān)渠道的信息顯示,，芯片和組件的短缺問題至少要到年中時(shí)分才能得到緩解，獲得缺貨依然會(huì)是今年手機(jī)市場(chǎng)的主題,。
可以預(yù)見的是,，2022年的手機(jī)市場(chǎng)將會(huì)迎來轉(zhuǎn)機(jī)，這一年有什么新技術(shù)是值得期待的,，今天我們就進(jìn)行一番展望,。
5G手機(jī)占領(lǐng)市場(chǎng) 全面轉(zhuǎn)向5G指日可待
在2022年的手機(jī)市場(chǎng)中，5G手機(jī)將會(huì)是絕對(duì)的主流機(jī)型,，甚至在國內(nèi)市場(chǎng)中,，5G手機(jī)會(huì)全面占領(lǐng)市場(chǎng)，成為市場(chǎng)中新機(jī)品類的絕對(duì)主力,?；蛟S還會(huì)存在一些非常小眾的4G機(jī)型新機(jī)，但它們的市場(chǎng)份額將會(huì)被進(jìn)一步壓縮,。
國內(nèi)目前是5G網(wǎng)絡(luò)覆蓋最完整,、最成熟的地區(qū)，但即便如此,，國內(nèi)的主要手機(jī)品牌依然鮮有全面轉(zhuǎn)向5G手機(jī)的品牌,，這與4G手機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展是截然不同的。在經(jīng)過了近3年的發(fā)展過后,，4G手機(jī)依然保持了旺盛的需求,。
不過4G手機(jī)的需求還是要分市場(chǎng)來看，國內(nèi)市場(chǎng)中5G手機(jī)是絕對(duì)的主力機(jī)型,，根據(jù)工信部方面的信息顯示,，截至2021年底,，全國5G基站數(shù)超過了140萬，5G網(wǎng)絡(luò)已覆蓋全部的地級(jí)市,，覆蓋超過98%的縣城城區(qū)和80%的鄉(xiāng)鎮(zhèn)鎮(zhèn)區(qū),。全國5G手機(jī)的出貨量達(dá)到了2.66億部，同比增長了63.5%,，出貨量占比高達(dá)75.9%,，5G終端用戶達(dá)到4.5億戶，占全球80%以上,。
回顧5G手機(jī)在國內(nèi)的市場(chǎng)表現(xiàn),，2019年5G手機(jī)出貨1377萬部，市場(chǎng)份額微乎其微;2020年國內(nèi)5G手機(jī)出貨就高達(dá)1.63億部,，占出貨量的52.9%;2021年的2.66億出貨和75.9%的占比,，只是5G高速發(fā)展的必然情況,?？梢灶A(yù)見的是，2022年的5G手機(jī)發(fā)展會(huì)更為迅猛,，百元級(jí)手機(jī)也將被5G所攻占,。
至于手機(jī)品牌是否會(huì)大面積全面轉(zhuǎn)向5G手機(jī)，在國內(nèi)市場(chǎng)或許可以期待,，但以全球市場(chǎng)作為基調(diào)的話,，則基本不要指望了，畢竟全球還有多個(gè)地區(qū)尚未進(jìn)行5G網(wǎng)絡(luò)建設(shè),，4G手機(jī)在全球市場(chǎng)不可替代,。
不管是向蘋果“致敬”還是向蘋果“學(xué)習(xí)”甚至是“宣戰(zhàn)”，輪番對(duì)標(biāo)蘋果似乎成為了國產(chǎn)手機(jī)廠商當(dāng)下進(jìn)軍高端市場(chǎng)形成的默契,。
1月10日晚間,，榮耀將發(fā)布首款折疊屏產(chǎn)品MagicV，而在此之前,，小米,、vivo以及realme均發(fā)布了高端產(chǎn)品線規(guī)劃。小米創(chuàng)始人雷軍甚至在個(gè)人社交媒體上喊出了“對(duì)標(biāo)蘋果”,，榮耀CEO趙明則稱“蘋果并非不可戰(zhàn)勝”,。
元宵節(jié)過完，這個(gè)春節(jié)也就算正式結(jié)束了,，Counterpoint Research發(fā)布最新數(shù)據(jù)報(bào)告,，打破了手機(jī)市場(chǎng)的平靜。在這份報(bào)告中,，榮耀2021年第四季度在中國市場(chǎng)以出貨量同比100%的增長,、17%的市場(chǎng)份額首度躍升至全行業(yè)第二,，安卓陣營第一，達(dá)到其有史以來的最高市場(chǎng)份額,，OVM三家則以同樣的16%的市場(chǎng)份額緊隨其后,。2022年開年，榮耀繼續(xù)保持強(qiáng)勁增勢(shì),，1月底周銷份額達(dá)到17%,，再創(chuàng)歷史新高。必須要說,，在膠著的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)下,，榮耀已領(lǐng)先同行一個(gè)身位，市場(chǎng)格局由此再度生變,。
而據(jù)近日另一則新聞中披露的市調(diào)機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,，榮耀在春節(jié)一周的國內(nèi)市場(chǎng)銷量已超過蘋果真正登頂，份額上升至17.7%,，反之蘋果因新品銷售高峰過去,，銷量滑落到了15%，排名第五,。小米排名第二,，為17.1%。OPPO第三,，銷量份額16.7%,。
兩份數(shù)據(jù)雖然來源不同，周期不同,，但結(jié)論相似,，那就是榮耀已切切實(shí)實(shí)占據(jù)中國智能手機(jī)市場(chǎng)的領(lǐng)軍者地位。
榮耀的崛起和蘋果在高端市場(chǎng)的一騎絕塵,，可能是2021年中國手機(jī)市場(chǎng)最大的兩個(gè)變數(shù),。這兩個(gè)變數(shù)也意味著市場(chǎng)格局在2022年還會(huì)有一個(gè)翻天覆地的變化。榮耀的份額最終能擴(kuò)大到多少?在高端市場(chǎng)能否對(duì)蘋果形成真正有力沖擊?其他OEM廠商能否有爆款產(chǎn)品再度逆轉(zhuǎn)形勢(shì)?都是非常值得期待與玩味的新年看點(diǎn),。
高端市場(chǎng)之戰(zhàn)將不僅限于中國市場(chǎng),。包括榮耀、vivo,、OPPO和小米在內(nèi)的OEM廠商正在加速將其高端產(chǎn)品帶至全球舞臺(tái),。西歐市場(chǎng)擁有較多的高端智能手機(jī)用戶群，該區(qū)域?qū)⒊蔀檫@些廠商布局高端產(chǎn)品的重點(diǎn)海外市場(chǎng),。在西歐市場(chǎng)取得成功也有助于中國手機(jī)品牌廠商提升其海外品牌形象,。
總的來說，借助折疊屏和單品更有沖擊力的價(jià)格，國產(chǎn)廠商依舊存在“彎道超車”的機(jī)會(huì),，實(shí)現(xiàn)在單季度完成出貨爆增的可能,。但從時(shí)間點(diǎn)上來看，往年一季度存在這一可能性的機(jī)會(huì)并不是很大,。短期來看,，iPhone13系列依舊會(huì)讓蘋果在季度出貨上保持領(lǐng)先，到倘若到2022年二季度末結(jié)束,，我們將會(huì)看到國產(chǎn)廠商在季度出貨上的同比增長,。畢竟在更新頻次、產(chǎn)品力的本地化,、價(jià)格優(yōu)勢(shì),、渠道推廣等方面，國產(chǎn)廠商依舊有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì),。
