雖遲但到,,隨著聲稱把折疊屏帶到“2.0時代”的vivo X Fold的發(fā)布,除了蘋果,全球“主流”手機廠商,已經(jīng)全部湊齊在折疊屏賽道。
這再次印證了之前業(yè)內(nèi)的一句玩笑:有沒有折疊屏,已經(jīng)成為衡量一個廠商是否是“主流廠商”的標配??傊瑒e人有你不能沒有,,別人都還停留在“1.0時代”,,你得提前宣布進入“2.0時代”。
然而在很多人看來,,某種意義上,,折疊屏是安卓陣營攀登高端過程中“刻意建造”的一座里程碑,碑面上刻著“誓奪高端”四個大字,,這份自我期許令人為之振奮——至于消費者是否真的需要一臺“會折疊的手機”,,大概不是手機廠商首要考慮的問題。
折疊屏的本質(zhì):“秀”
自蘋果2007年推出iPhone重新定義手機以來,,智能手機就基本沒有改變過形態(tài),,為了拯救大眾對直板手機的審美疲態(tài),折疊屏手機被匆匆推上歷史舞臺,。
尤其是對于國產(chǎn)廠商而言,,恰如IDC在報告中所言:“國產(chǎn)品牌努力上探高端價位市場,,但過程充滿挑戰(zhàn),因此,,從產(chǎn)品形態(tài)的角度走出不同于蘋果的差異化路線,。”
要知道,,三年前,,折疊屏只是三星和華為兩家“安卓王者”送給市場的一份技術(shù)獻禮,但三年后,,隨著技術(shù)的進步,,產(chǎn)業(yè)鏈的成熟,更是遵循著“別人有你不能沒有”的內(nèi)卷之路,,OPPO,,vivo,榮耀,,這些并不以技術(shù)創(chuàng)新見長的廠商,,如今也有資格擠進折疊屏賽道。
但也有經(jīng)銷商并不買賬,。
比如vivo自稱“雖晚但好”,,但據(jù)媒體報道,諸多渠道商對這款手機的銷量并不看好,,原因也很尷尬:“vivo品牌力不夠”。
是啊,,4000元以下手機拼的是產(chǎn)品力,,6000元以上的手機,拼的其實就是品牌力,。對于想買折疊屏的人來說,,商務(wù)或者送禮可以買華為Mate X2,女生可以買華為P50 Pocket或者三星Z Flip,。vivo,?“我都已經(jīng)決定買一臺折疊屏了,為什么要買一臺vivo的折疊屏……”,。
當然,,即便是所有“決定買一臺折疊屏”的人加起來,在茫茫人海中也幾乎可以忽略不計,。
榮耀CEO趙明此前在世界移動通信大會上聲稱,,普通手機和折疊屏手機都會成為智能手機的主流。但至少翻閱現(xiàn)實的成績單,,離這番話還相差甚遠,,攤開手機市場大盤,,無論調(diào)研公司再怎么描繪未來的增長曲線,人們都不難發(fā)現(xiàn),,折疊屏的占比低得可憐,。
IDC的數(shù)據(jù)顯示,去年全球折疊屏手機出貨量為710萬部,,在全球智能手機中僅占約0.5%的份額,,而中國市場的折疊屏手機出貨量約為150萬部,占中國市場智能手機也約為0.5%的市場份額,,其中華為拿下近“半壁江山”,,三星占據(jù)28.8%的市場份額。
嗯,,三年過后,,即便折疊屏手機的屏幕不再那么易碎,價格相對不再那么昂貴,,卻仍舊沒有迎來豐厚的市場回饋,。
我猜,在中國市場,,這僅有的“0.5%”,,要么是極客用戶——他們“不求最好,但求最新”,;要么是商務(wù)用戶,,他們“不求最好,但求最貴”,,折疊屏的歷史角色,,不過是又一個“8848”。
這么說吧,,在某種略顯刻薄的意義上,,現(xiàn)階段折疊屏手機的本質(zhì),就在一個“秀”字:賣家秀技術(shù),,秀品牌,,秀存在感;買家秀差異,,秀小眾,,秀新鮮感。
折疊屏的時代意義并不清晰
那么未來折疊屏手機會迎來爆發(fā)式增長么,?
我的答案是,,很難,因為折疊屏的時代意義并不清晰,,至少技術(shù)保守主義者無從分辨,,在智能手機的進化史上,,折疊屏是一次因“技術(shù)過剩”導(dǎo)致的插曲,,還是又一次偉大變革的序曲,?
從廠商的角度,折疊屏的問世,,似乎有一個不證自明的邏輯起點:從鍵盤到觸屏,,從粗邊框到全面屏,智能手機的進化,,一直都是在不破壞便攜性的前提下盡量增大可視面積,,如今當智能手機已基本6英寸起步,屏占比95%以上,,這個時候,,為了解決日趨變大的屏幕與便攜性之間的矛盾,除了整體切換賽道,,在形態(tài)上做文章,,似乎已別無他法。
但在現(xiàn)實一端,,真相很可能是,,在智能手機這個形態(tài)上,人們已經(jīng)不需要更大的屏幕了,。更何況許多人覺得,,“手機可以折”聽起來蠻酷,但除了可以折,,很難看到它在功能創(chuàng)新層面有顯著躍遷,。
事實上,折疊屏實現(xiàn)的僅僅是把平板電腦裝進口袋的需求,,其目標用戶很可能是“便攜平板”用戶,但這個群體人不多,,平板電腦市場體量大概僅有智能手機市場的1/10,,賣得還不如傳統(tǒng)PC多。
因此在不少人的眼中,,折疊屏看起來很像是“雞肋”,,或者說是手機與平板電腦生出來的“畸形”,它既代替不了平板,,又沒有手機方便,,還比二者都貴。
但即便如此,,遵循著“別人有你不能沒有”的邏輯,,各大廠商也必須推出自己的折疊屏手機,,并在諸多細碎的地方努力尋求差異:比如,榮耀主推耐摔性和操作系統(tǒng),,OPPO強調(diào)自研方案解決折痕問題,,小米“賣”影像配置,華為傾向于年輕化和時尚化設(shè)計,,vivo除了加入了遠程鎖卡,,更關(guān)注用戶使用安全性外,更大賣點在于服務(wù)……
好吧,,事實上,,他們各有各的好,也各有各的不好,,但他們的用戶體驗其實都很像,,恰如折疊屏出現(xiàn)前的安卓手機市場一樣。
所以說來荒誕,,折疊屏的出現(xiàn),,是因為當年智能手機的同質(zhì)化,如今各家紛紛推出的折疊屏,,則再次導(dǎo)致智能手機的同質(zhì)化,。
果然,只有在競爭不充分的領(lǐng)域,,才會誕生“個體差異化”,;相反,只要一個領(lǐng)域競爭無比充分,,趨同幾乎是一種必然,。