眾所周知,，歐盟對于數(shù)字市場的“管控”是越來越嚴(yán)格了,，不僅僅是針對蘋果、谷歌這樣的巨頭,，包括其他的美國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在歐盟都會遭受“壟斷”的質(zhì)詢,。蘋果公司在荷蘭持續(xù)被罰款不僅僅是個例，在數(shù)字保護(hù)方面,，歐盟的態(tài)度一直很強(qiáng)硬,。尤其是對蘋果、谷歌這些巨無霸表現(xiàn)出足夠的韌勁,。

1．iOS和Android都面臨著監(jiān)管壓力

對于區(qū)域市場來說,，這樣的做法無可厚非，而且數(shù)字市場的發(fā)展無疑是未來的焦點,，也是戰(zhàn)略競爭的重要支撐,，歐盟不會拱手讓出這個市場，讓自己的本土企業(yè)遭受打壓或者創(chuàng)新扼殺,。對壟斷巨頭的一種轄制,，其實也是為了本土企業(yè)的發(fā)展空間。這一點,，無疑是得到本土企業(yè)擁護(hù)的,。

日前，歐盟的《數(shù)字市場法案》再次補(bǔ)充更新,，對于互聯(lián)網(wǎng)巨頭來說，面臨的需要改變的地方也在增加,。有市場研判認(rèn)為,，蘋果公司即將面臨將Siri、應(yīng)用商店,、瀏覽器,、Messages和FaceTime等一系列服務(wù)進(jìn)行重大改進(jìn)的要求。其實,，除了蘋果,，谷歌也“逃不脫”，二者的理念和模式是相似的,，無論是iOS還是Android都是絕對的霸主,，對于市場的影響力，甚至掌控力都是獨一無二的，如果不進(jìn)行必要的“管束”,，那么其他企業(yè)想要獲得更多的競爭機(jī)會,，幾乎都是枉然。

研究公司StockApps的數(shù)據(jù)顯示,，在過去五年中,，Android的市場份額下降了8％，而iOS的份額增長了6％,。2018年,，Android的市場份額達(dá)到了有史以來的最高水平，占據(jù)了77．32％的市場份額,。但截至2022年1月,，該份額已降至69．74％。iOS在2018年7月至2022 年1月期間增長了 6％,。如今為25．49％,。其中，Android在市場上擁有更多手機(jī)（類型）,。目前市場狀態(tài)仍是安卓和iOS兩大陣營的狀態(tài),，其他小系統(tǒng)（如KaiOS）在印度等地占領(lǐng)特定市場，但看起來已經(jīng)沒有太多機(jī)會,。遺憾的是沒有華為的鴻蒙系統(tǒng),。

2．歐盟的數(shù)字法案一觸即發(fā)

歐盟希望在自己的市場，競爭是主旋律,，要鼓勵創(chuàng)新意識,，要有不斷地創(chuàng)新公司能夠參與到市場競爭中，而不是被一些互聯(lián)網(wǎng)巨頭牢牢掌控著市場,。因此,，在會更加鼓勵創(chuàng)新意識，以及對創(chuàng)新企業(yè)的保護(hù),。歐盟計劃實施改革,，《數(shù)字市場法案》將對蘋果公司實施各種限制，對蘋果公司在管理其產(chǎn)品,、應(yīng)用和服務(wù)的方式上造成重大影響,。此外，谷歌,、亞馬遜,、Mate等等都會受到“牽連”，這是一種必然的約束,。

歐盟公布的《數(shù)字市場法案》,，其中有一條內(nèi)容是要允許用戶在平臺運營商的官方應(yīng)用商店之外安裝軟件,，無論是通過側(cè)載還是第三方商店。而這一直是蘋果公司拒絕的,，庫克多次表示,，如果允許側(cè)載，那么就會使iOS的安全性大打折扣,，而且也多次游說,，拒絕側(cè)載對于iOS的重要性，以及對于保護(hù)用戶數(shù)據(jù)安全的重要性,。不過,，歐盟顯然并不認(rèn)同蘋果的這種說法，數(shù)字法案的出臺,，就是要打破這種蘋果自認(rèn)為的“安全性”,。

“打破”iOS的封閉性，或許會越來越臨近了,。雖然蘋果公司一直不愿意“開放”iOS,，不希望側(cè)載，不希望提供第三方商店的存在,。不過,，能不能扛住還很難說。在越來越多的市場,，對蘋果這種“吃獨食”的行為已經(jīng)忍無可忍的時候,，改變也就會越來越臨近了。而一旦歐盟的法案通過之后,，對其他市場就有極大的示范效應(yīng),，會有更多的市場要求蘋果公司開放側(cè)載或者第三方商店。

對此,，蘋果是十萬個不愿意,，因此寧愿被罰款，也牢牢地守著自己的“底線”,，因為這是蘋果公司的搖錢樹,，怎么可能輕易妥協(xié)？庫克一直想把蘋果打造成一家依托服務(wù)的公司,，而封閉的iOS就是其中的重要載體,。如果蘋果公司允許側(cè)載和第三方商店,，那么App Store的獨有的地位就不保了,，帶來的損失也是巨大的。要知道,，服務(wù)收益已經(jīng)越來越成為蘋果的重要一環(huán),。

3．蘋果還是“挺”多久,？

無論是iPhone還是iPad的市場獨有地位，包括Apple Watch等等終端產(chǎn)品的流行,，在一定程度上,，都是構(gòu)建在蘋果相對安全的iOS之上的，如果未來服務(wù)系統(tǒng)會被打開一個缺口,，那么用戶的選擇將更加多元,，蘋果產(chǎn)品的唯一性也會受到波及。用戶在iOS和Android之間的切換就會更加頻繁,。

不過,，即使蘋果再頑固，面對歐盟的執(zhí)著,，或許也不得不妥協(xié),。歐盟的《數(shù)字市場法案》除了要求蘋果開放側(cè)載，使用特定的瀏覽器引擎也不被允許,，還要求蘋果允許應(yīng)用開發(fā)商自由選擇應(yīng)用內(nèi)的支付系統(tǒng),，并且能夠直接向用戶推廣產(chǎn)品。此外,，還要求蘋果的通信,、語音與視頻通話應(yīng)用必須開通協(xié)同工作，包括端到端的加密服務(wù),，并且要求開放使用第三方語音助手,，這勢必對iMessage和FaceTime也造成影響。

目前法案還沒有正式生效,，還需要不斷地表決和審議,。而蘋果公司也一直在加大游說的力度。據(jù)悉,，2022年前三個月蘋果的游說開支增加到250萬美元,，蘋果的游說重點主要就是反壟斷法。2021年四季度蘋果的游說開支為186萬美元,，今年一季度環(huán)比增加34％,。之前蘋果季度游說開支最高的是2017年二季度，當(dāng)時為220萬美元,。只是,，蘋果的游說努力能否如愿以償？歐盟的數(shù)字法案會不會最終落地,，一切都需要我們拭目以待,。